媒介融合背景下的新闻传播变革分析

杨海燕　李广青　唐学军

摘  要：互联网信息技术的不断进步，媒体技术的发展也随之提升，媒体融合的发展是现在传媒发展的主要趋势。在这种形势下，传统的新闻媒体受到一定冲击，但也带来了新的发展挑战。本文从传统的新闻传播方式到现在发展的状况，分析了传统新闻传播存在的制约性和所面临的发展挑战，并在媒体融合的背景下找到新闻传播方式的发展路径，从而促进新闻媒体行业的快速进步。

關键词：媒介融合;新闻传播;变革

近年来，互联网信息技术的快速发展，互联网信息数据也在急速增长。传统的新闻媒体不再是人们了解外界并拓宽视野的唯一渠道。计算机、移动的电子设备、手机和其他新兴媒体已经才成为了新闻信息传播的主要途径。在媒体融合背景下，传统广播电视业受到很大影响，但也带来了新的发展机遇。由于传统的新闻媒体和新兴媒体之间是相互影响的，因此各有各的优缺点和市场需求。本文重点讨论了在媒体融合的背景下实现新闻传播路径的变革。

一、媒介融合的基本定义

媒介融合的概念始于1980年代，最简单的定义是合并最初属于不同类型的媒体。为了实现媒体的集成或集成，有必要通过交互和组合用作网络信息技术基础并以各种方式补充的几个元素来最快地实现信息传播。因此，媒介融合是多种传播方式，媒体的新时代，相互融合和信息传播的新方式。进入逐步处理和普及5G网络信息技术的新时代，尤其是各种多功能智能手机的全面推广和应用，新闻传播方式取得了爆炸性的发展，取代了以前人们等待固定的通讯方式以获取电视和报纸的信息。媒体整合的重要性在于使信息的传播和获取更加方便和快捷。

二、媒介融合使新闻业的传播主体发生了变化

从实际应用的角度来看，媒介融合为新闻制作主体的多样化和新闻制作方法的相互支持打开了大门。媒介融合就是指新闻内容法人来源和多媒体之间的通信功能的整合。以客户端为主的新媒体、自媒体等多种新闻传播方式的出现，削弱了新闻传播的权威性、信息的单一性以及受众对传播渠道的依赖性，并且已经彻底改变了人们的生活方式。人们不受时间和地点的制约，直接通过网络阅读自己感兴趣的新闻。

网络技术的应用使新闻信息传播过程中不再受时间和空间制约，并把以前观看新闻内容的受众变为积极参与新闻内容新闻事件的创建者、发行者。此外，网络信息技术的使用大大减少了媒体对新闻传播主题的垄断，通过媒体和互联网，每个人都可以充当新闻传播和信息评论的主体。一方面，这是对现有新闻信息收集工作缺点的一种补救措施，但另一方面，虚假新闻也成为新闻信息收集工作的难点。

三、媒介融合背景下的新闻传播需要遵循的原则

我国新闻媒体行业在传播的过程中必须坚持以人为本，使新闻传播符合社会的发展需求。首先，人们是新闻的主要观看者，所有新闻工作都是面向大众的，坚持以人为本的原则可以让新闻传播的更加快速、范围更广。其次，坚持以人为本的原则有利于新闻媒体的健康发展，提高新闻传播的覆盖率。新闻必须结合公众的实际需求，提供优质的新闻内容，才能长久地发展。其次，要坚持创新原则。行业想要发展就需要不断进行创新，否则就会被社会淘汰，尤其是在互联网信息技术的快速发展中，如果不进行变化，很容易落后。同时，借助媒体整合的概念，必须不断优化和创新新闻传播，为新闻传播业提供重要支撑。只有新闻业的发展提供有利条件，吸引更多的受众，充分发挥其社会的价值。

四、媒介融合背景下的新闻传播变革途径

（1）持续创新与变革的传播理念

在媒介融合的背景下，记者必须树立全天候的新闻报道心态，将数字技术不断整合到新闻制作环节中，并进行不间断的新闻报道。另外，在推送新闻内容的过程中，还需要准确识别观众的位置，并根据观众的需求和每个浏览习惯来传递目标内容。根据互联网大数据，根据用户的习惯和爱好将个性化信息推送给客户，并准确传播新闻内容。还可以根据相关用户之间的联系来探索更多潜在客户。在报告相关内容时，增加有关该主题的讨论水平，增加受众的可能性和在媒体中的信誉。在传播在线新闻时，一些媒体希望向受众提供更多有关新闻的信息，不间断地推送新闻，但是收效不佳，但这给观众带来了负担和反感。因此，在推送新闻内容时，还应根据受众的阅读习惯和生活习惯进行相应的新闻推送。例如，中年人习惯性地打开今天的头条新闻，一边工作一边搜索新闻，在此期间，他们以今天的头条新闻为例来推送相关内容。中午是新闻发布的第二高峰，在此期间可以进行综合新闻和热点信息发布。傍晚是新闻传播的黄金时代。阅读时间足够，受众对深度阅读和思考具有浓厚的兴趣和活力，非常适合关于情感和生活的深度新闻报道。

（2）重视内容的多元化

在媒介融合的背景下，如果融合新闻要提高传播速度，则应注意传播内容的多样性。由于传统沟通技巧和媒体的影响，媒体对新闻资源的获取有一定的限制。但是，在媒介融合的背景下，可以通过利用诸如计算机技术和互联网技术的各种类型的新闻媒体来获取诸如移动新闻媒体之类的直接信息来扩大影响力，并且集成新闻内容也是可能的，必须丰富而具体。因此，媒体新闻工作人员必须学习如何使用媒体技术和其他技术格式来有效地收集和组织信息，以便使综合新闻的内容更加具体、全面，并符合各种标准和背景。媒体综合新闻中，经常会出现内容高度重合的现象。

（3）新闻行业标准调整与产业结构改善

在当前媒介融合的背景下，新闻业要想在激烈的市场竞争中稳固自己的地位，同时又具有较大的听众影响力，就必须提高现有新闻业的水准，不断改善新闻业整体结构与新媒体融合，利用每种媒体的优势资源，并继续扩大新闻报道的范围。继续在原有新闻传播的基础上拓展新的传播渠道，并充分利用微信、快手等社交平台，进一步拓展新闻传播渠道。某些大型新闻网络（如CCTV新闻网、中国国际广播电台等）也可以对其进行宣传，以有效地将新闻传播给成千上万的家庭，将其融入观众的日常生活中，并营造一种氛围。此外，新闻传播业也随着当前的社会形势而发生变化，新闻媒体在新闻内容的表达和传播方面不断创新，特别是为了满足受众的视听需求并吸引更多的受众，尤其是当前的年轻一代。媒体整合后，新闻传播业应考虑中老年人的爱好，稳定原有的受众群体。这样，这两种方法都可以有效地增加新闻行业对社会的影响。

（4）对互动的形式进行创新，推动平台化的发展

在新媒体平台化发展的背景下，结合新媒体传播规律，运用有效地方式，对媒体的运行方式进行改革，达到多元化的媒体服务。新媒体平台能够满足用户的多样化需求，有利于提高用户对媒体的黏性。充分利用新媒体技术，将更多独特的新闻产品推向受众，更接近受众，并完成有效地互动。例如，在2016年，首次在全国人民代表大会上应用的VR虚拟现实技术，取得了极高的传播效果。新浪网《人民大会堂全景巡游》中使用 H5互动产品，运用VR全景技术，观众只需单击手机上的H5链接，即可完成具有不同身份的人民会堂各个方面的现场体验。这种“身临其境”的交流方式可以增加观众的参与度，并为听众提供更直观和更有影响力的体验。在2020年全国代表大会前，新华社在同一屏幕上首次发起了一系列5G全息图采访，突破了街头采访的限制，让观众深刻的体会到了交流方式的改变。其次，短视屏平台的有效运用。在CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的数据中，到2020年3月，我国短视频用户数量超过了7亿人。面对数量如此之多的用户，新闻媒体必须在短视频领域快速发展，深度分析观众的短视频观看习惯，以创建观众想要收听的新闻产品。

（5）提高工作人员的整体素养，并加强审核

在媒体整合的背景下，人人都是自媒体，每个人都有自己的粉丝，同时也可以成为新闻事件的记者以及发行人。这有效地提高了新闻发布和参与新闻发布的效率，而且还提供了新闻素材。由于缺乏严谨的报道，虚假新闻的传播，对新闻工作者新知识和新技能的缺乏理解以及新闻工作者的责任感下降，迫切需要提高新闻传播者的综合素质并加强专业审查。首先，必须提高新闻传播者的整体素养，尤其是专业的新闻传播人员，必须掌握新闻传播渠道以及各种媒体方法的特点和具体应用方式，在媒体融合的背景下，对新闻传播的方法有深入的了解，具备专业的新闻信息处理技能。同时，媒体需要对现有新闻记者和编辑进行专业技能的提升培训，帮助新闻传播人员转向新闻编辑。其次，新闻工作者的职业道德需要进行提升，树立正确的价值观，提高意识形态和政治意识。此外，新闻媒体需要加强对新闻内容的审核机制，以确保新闻的质量。再次，需要完善监督制度，国家广播电台、国家互联网信息办公室等机构要加大外审核和监督的力度，对违反媒体平台，公共账户等法律法规的行为采取纠正措施。按照法律法规，对存在严重问题的网站和平台进行了彻底的调查和处罚。对于群众多次反映违规的账号予以处罚，对商业网站、平台、自媒体等只注重利益追求的平台和账户要重点关注，杜绝出现为吸引“眼球”恶劣炒作热点话题、违规采编发布新闻信息、散播虚假信息等情况。

结语

随着媒介融合的趋势，新闻媒体行业与过去相比发生了重大变化。在此基础上，新闻媒体要充分了解当前市场的具体发展情况，结合自身，充分发挥自己的优势，采取多元化的传播方式，促进新闻媒体产业的健康发展。

参考文献

[1]何瑾.媒介融合背景下电视新闻传播的发展趋势探析[J].西部广播电视，2020（14）：45-46.

[2]楊璐旻.浅谈媒介融合趋势下新闻传播教学改革[J].当代教育实践与教学研究，2020（14）：76-77.

[3]张翔.融合媒体在新闻传播领域中的应用[J].新闻研究导刊，2020，11（13）：232-233