基于抖音短视频的阅读推广

摘 要：短视频因其操作简单、内容丰富、符合人们碎片化的阅读需求等特点，用户数量遥遥领先、用户使用时间最长，已成为移动互联网领域炙手可热的手机应用程序之一。如何利用好抖音短视频向广大读者开展阅读推广工作，从而达到宣传图书馆、扩大图书馆知名度、提高社会影响力、更好地服务大众的目的。

关键词：抖音;图书馆;阅读推广;账号

一、引言

公共图书馆是全民阅读推广的重要阵地，在推动全民阅读事业不断前行中发挥着举足轻重的作用。随着5G时代的到来，各种各样的新媒体、新技术不断融合，不断拓宽着读者的阅读渠道。这为公共图书馆阅读推广工作带来了新的考验和机遇。其中，短视频因其操作简单、内容丰富、符合人们碎片化的阅读需求等特点，用户数量遥遥领先、用户使用时间最长，已成为移动互联网领域炙手可热的手机应用程序之一。

抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，自2016 年 9 月 20 日上线以来深受人们的喜爱。根据2021年抖音数据报告显示：抖音2021年第一季度日活跃用户数平均值超6亿、峰值约为7亿。如何利用好抖音短视频向广大读者开展阅读推广工作，从而达到宣传图书馆、扩大图书馆知名度、提高社会影响力、更好地服务大众的目的。

二、四川省公共图书馆抖音短视频现状分析

笔者以我省21个市级馆的名称在抖音平台进行搜索，发现我省22个市级以上公共图书馆中，有14个公共图书馆图书馆开通了抖音账户，其中四川省图书馆的粉丝数量最多，为3534粉丝。

到2022年1月10为止，还有成都市图书馆、阿坝州图书馆、邓先生图书馆等8家市级馆还未开通抖音账号。而已经开通账号的14家的运营情况也不是不容乐观：首先，开通账号的14家公共图书馆中还有4家没有得到官方认证，这无疑增加了读者的鉴别困难，没法充分发挥公共图书馆的公益属性。其次，还有两家公共图书馆的作品数量为0。作品活跃度极其低下。最后大部分的公共图书馆的粉丝量都很少几乎没有上千的。

从内容来看，14家公共图书馆图书馆的内容主要是：活动宣传、日常工作、推荐书籍、馆舍建筑等。抖音账号开通时间都不算长，最早的是四川省图书馆，最晚的是乐山市图书馆。

三、四川省公共图书馆基于抖音短视频的阅读推广存在的问题

目前，四川省公共图书馆发布的各种抖音作品实际上就是对图书馆的某一种服务的推广和宣传，但效果不尽如人意，主要是因为四川省公共图书馆基于抖音短视频的阅读推广存在以下几个问题：

（一）提供的短视频内容比较简单。笔者通过对四川省公共图书馆抖音短视频平台内容的研究发现：四川省公共图书馆抖音短视频内容比较简单，主要是活动宣传、日常工作、推荐书籍、馆舍建筑等。

（二）账号开通率低、推送的作品的数量偏少，活跃度远远不够。账号的开通率只有百分之六十左右。其中除了推送作品最多的四川省图书馆的作品推送数量为185个外，其余的馆推送作品数量都只有两位数。

（三）特色理念与共情意识有待提高。四川省公共图书馆利用抖音短视频开展线上服务获得了一定的传播度和关注度。例如四川省图书馆开展“心中的一本好书”、巴中市图书馆开展了“巴山娃读经典系列活动”、达州市图书馆开展《为你读诗》栏目、资阳市图书馆开展的“蜀人原乡大讲坛”等。但这仅仅是极少量的例子，总的来说四川省公共图书馆抖音短视频特色化理念不足，缺少有影响力的品牌活动。发布的作品缺乏强有力的情感表达，在调动用户情感方面探索与突破仍显得不足，未能广泛引起读者强烈的情感共鸣，吸引读者的注意力。

（四）公共图书馆服务的公益性决定了服务对象的普适 性。公共图书馆作为非营利性社会文化组织，旨在消除社会信息鸿沟，提供最基本的文化保障，因此，无法像营利性书店一样，选择性的针对那些有利可图的市场，放弃那些没有竞争力的市场，从而获得最大收益。公共图书馆面对的是全体社区居民，无法针对特定用户开展特色化营销。

四、抖音短视频用于阅读推广的建议

（一）加强抖音短视频的宣传和推广。关注四川省公共图书馆抖音短视频的粉丝越多，意味着四川省公共图书馆抖音短视频的影响力越大，服务效果就会越好，因此四川省公共图书馆抖音短视频平台的宣传和推广十分重要。线上线下齐推广：在其官网、官微等线上平台对抖音短视频进行宣传、引导。提升抖音短视频的粉丝数量;线下是在馆舍摆放抖音短视频的宣传海报和滚动大屏播放宣传视频，张贴抖音短视频二维码，让来馆读者可以经过扫描二维码关注短音视频。

（二）打造四川省公共图书馆特色品牌，优化推送作品。坚持“内容为王”，注重文案品质，以内容优势赢得发展优势。公共图书馆拥有丰富的讲座资源，这可成为优秀的素材来源。可以根据本馆特色创作一些特色视频内容，通过抖音短视频的形式向大众传播。

（三）加强与粉丝的互动，积极采取措施提高二次传播。

粉丝是四川省公共图书馆阅读推广的基础，粉丝量的多少影响着四川省公共图书馆阅读推广服务的效果，代表着四川省公共图书馆的影响力。这就要求四川省公共图书馆要有专门的工作人员来负责抖音短视频的粉丝营销工作：及时有效地回答粉絲的点赞、私信、评论等。积极引导粉丝对作品进行点赞、关注和二次转发。

五、结语

利用抖音短视频开展阅读推广对于四川省公共图书馆来说是一项考验也是一个机遇。四川省公共图书馆要借助抖音短视频的便利性和受众群众广泛等优势，制作出更为优质的内容，提升抖音短视频运营能力，发挥抖音短视频在阅读推广服务中的积极作用，进一步提高公共图书馆的传播影响力。充分发挥公共图书馆是全民阅读推广的重要阵地这一重要作用。

作者简介：阿呷子以（1992-），女，本科，馆员，任职于四川省图书馆。研究方向：图书馆情报。