浅谈新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践

苏建雄

摘 要：国民经济建设和社会发展，促进了市场经济的可持续发展。与此同时，人民群众对精神文化建设的要求进一步加强。企业不仅需要在市场竞争中提升自身的竞争力，还需要在此基础上最大程度地加强企业文化建设。正确认识企业文化建设在公司管理与发展过程中的重要意义，充分认识新闻宣传在企业文化建设中的促进作用。新闻宣传工作不仅能够通过对外传播形成良好的企业形象，还能够推动公司文化建设，提高公司内部凝聚力，提高公司内在竞争力和职工积极性，从而推动公司长期稳健、可持续发展。在社会主义市场经济体制下，企业内部的竞争越来越剧烈。为了促进企业转型升级，适应现代企业文化建设的需要，提升企业整体形象，企业需要加强新闻宣传，发挥新闻宣传在企业文化建设中的促进作用，并探索新闻宣传在企业文化建设中的实践。

关键词：经济发展;新闻宣传;企业建设;文化建设

引言：企业文化主要是指与企业日常经营密切相关的组织文化，涵盖企业的历史、价值观、行为准则和精神。积极的企业文化可以通过正确的企业价值观激发员工的工作热情。员工按照企业行为准则的行为和责任，有利于形成良好的工作氛围，是企业健康、可持续发展的关键。企业文化建设不仅对企业的凝聚力具有重要作用，而且通过一定的宣传手段对提升企业形象能够产生重要作用。利用新闻报道发表一定意见，可以有效加强企业文化建设，帮助企业提升内部的核心竞争优势，扩大投资建设，通过正面宣传，进一步激发员工的积极性和凝聚力，促进企业管理规范化建设，实现企业效益的最大化。

一、新闻宣传与企业文化的相关概述

相对于企业文化建设而言，新闻宣传是指通过新闻报道对企业内部建设的反馈，使社会各界了解企业内部建设的最新动态，准确记录企业的历史与发展状况，帮助企业更好地树立企业形象，营造企业文化氛围。有了新闻宣传，企业的价值观和经营目标才能及时传播，向全社会展示企业文化。企业文化是指企业在长期经营过程中形成的独特文化形象，是企业在长期发展过程中与全体员工共同努力形成的文化积淀。企业文化建设所形成的理念可以使企业专注于发展和建设，员工按照一定的行为规范开展具体的工作，能够在为企业带来更多价值的同时，充分发挥自身的价值。

二、新闻宣传对企业文化建设的推动作用

1.通过对外宣传有助于企业树立良好企业形象，促进企业核心竞争力提升

新闻宣传在企业文化建设中起着很大的作用，它可以帮助企业宣传自己未来的规划和发展目标，从而获得广大人民群众和政府的认可。通过新闻宣传，向社会各界展示企业的历史文化价值，充分了解企业的发展前景和历程，帮助企业树立良好的企业形象，提高企业的社会影响力，积极应对市场环境中的竞争。企业进一步加强企业信誉和品牌建设，提高企业管理的综合水平，能够吸引更多的投资，在提升核心竞争力的同时获得更大的效益。

2.通过对内宣传有助于凝聚企业内部员工力量，促进企业持续稳步发展

新闻宣传的应用，作为一种宣传手段，可以有效传播企业先进的发展理念，通过展现企业具有凝聚力的工作氛围和美好的企业愿景，帮助员工树立正确的人文价值观，有效激发员工的工作热情。员工通过新闻宣传充分了解企业的发展趋势和企业的行为准则，深刻认识到自身发展对企业发展的作用。适当的新闻宣传不仅可以展示企业的良好形象，还可以提升员工的积极性，有助于增强员工的凝聚力，形成良好的工作氛围，让员工认同企业文化，增强归属感。良好工作氛围的形成，有助于企业提高决策的科学性，促进企业持续稳健发展。

三、在企业文化建设中的新闻宣传有效实践

1.准确把握新闻宣传的着力点

准确把握新闻宣传的着力点，是有效发挥新闻宣传对促进企业文化建设的基本要点。推动企业文化建设的宣传要立足企业自身发展状况，做到宣传内容的真实、准确，能够正确反映企业发展理念和思想文化。加强新闻宣传进行企业文化建设时，首先要准确把握新闻宣传的重点，以党建内容为新闻宣传的重点内容，有利于把握正确的企业核心价值观，这是社会主义市场经济体制下，企业文化传播和建设的重要载体。此外，还需要通过新闻宣传发挥对外宣传的舆论导向作用，向外展现企业形象与企业文化的同时，需要企业在日常经营活动中落实企业文化的精髓，根据企业文化制定符合企业发展目标的科学有效的发展规划和战略安排，在企业文化建设中发挥重要作用。

2.明确落实新闻宣传的目标

准确把握新闻宣传的着力点的前提下，还需要对新闻宣传所起到的作用有一定的预设。充分结合企业的经营状况与发展目标，明确落实新闻宣传的目标，使得新闻宣传的内容符合其宣传的目的，对准确宣传企业的发展目标与经营状况作出科学、合理的报道。充分明确落实新闻宣传的目标后，要结合企业内部的核心竞争力，以员工关系为创新宣传方式的主要内容，统筹规划和运营过程中员工的工作态度、员工工作积极性与薪资福利的关系等，提高企业宣传的力度与效率。新闻宣传的内容以企业文化为主，需要借助广告加强对企业产品的宣传，两者的有效结合能够进一步推动企业文化建设的发展。

3.合理选择新闻宣传的素材

根据明确的宣传目标，在进一步加强新闻宣传时，需要合理选择相关材料。根据企业内部重要的核心力量——员工的日常工作等。通过宣传优秀员工个人的事迹，外界可以充分了解企业产品的设计和销售情况，为企业带来更好的发展条件，有助于推动企业的市场发展。选材时要保证材料的真实性和准确性，避免夸大宣传，使新闻宣传对文化建设产生负面影响。还可以宣传员工的工作热情和良好的工作氛围，选拔优秀员工，加大宣传力度，让新闻宣传在内部凝聚员工的向心力，产生企业认同感，在外部讓社会各界充分了解企业的经营情况和企业文化氛围，有利于树立良好的企业形象。

4.丰富创新新闻宣传的形式

信息时代，企业应该认识到新媒体的日益发展能够促进新闻宣传效率的提升，进一步发挥企业文化建设中的重要作用。因此，充分利用新闻宣传手段，需要企业结合信息时代发展的需要，加强新媒体技术的应用，丰富创新新闻宣传形式，推动企业文化建设。利用信息技术搭载符合信息时代宣传需要的新媒体平台，例如微信公众号、微博企业号等。通过公众号推文、短视频等多种媒介扩大传统新闻宣传的力度，有助于宣传效率的提升，进一步提升了新闻宣传对企业文化建设的促进作用，赋予企业文化建设新的动力。在此基础上，企业还应该加强对新媒体平台的管理和维护，丰富平台信息的内容，提升平台信息更新的速度，结合国家政策与员工发展的需要，扩大新闻宣传力度，提高员工参与度，推动企业文化建设。

四、结束语：

总而言之，文化建设是企业精神的建设，它结合了公司的经营目标和企业进一步发展的要求，是确保企业可持续发展的重要条件。公司文化建设对公司的发展起着关键的作用。新闻宣传作为一种传统的宣传手段，对企业文化建设起到了推动作用。随着信息技术的发展，新闻宣传需要采取合理的措施，在立足于企业发展状况的基础上，明确新闻宣传的目标，合理新闻选材，丰富新闻宣传的形式，从而进一步满足企业文化建设的需要，促进企业的持续发展。

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