新形势下国企新闻宣传工作建设路径探析

孙悦

摘 要：国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱。国有企业新闻宣传工作是国有企业的优良传统和独特的政治资源。我们必须以马克思的新闻观为指导，坚持党的领导、中央领导和正确引导的价值观。在这样的背景下，提高国企新闻宣传质量，讲述国企故事，展示国企形象，具有十分重要的意义。

关键词：新时期;国企;新闻宣传工作

一、做好国有企业新闻宣传工作的重大意义

1.1为思想政治教育提供工作平台

2018年新闻舆论工作座谈会中明确提出做好党的新闻与舆论工作，对党的路线、方针与政策以及党和全国人民的凝聚力具有重要作用，同时好的新闻宣传工作有利于加强对国有企业员工思想道德素质的指导，这就要求国有企业的新闻宣传工作要不断加强有关党的思想路线等新闻内容的宣传，最终促进企业文化建设与规章制度的健全。

1.2与企业科学发展相辅相成

国有企业的快速发展一定程度上为新闻宣传工作提供良好的发展环境，企业的新闻宣传工作为企业的科学发展发挥着调节和导向作用，两者相互作用，相辅相成。新闻宣传工作人员应以积极的、正面的宣传为核心，充分发挥正确的舆论监督与指导作用。对于社会贪污腐败等现象，要坚持以事实为依据，敢于直面报道，善于针砭时弊。

二、国有企业新闻宣传工作存在的问题

2.1忽视新闻宣传工作在企业管理中的促进作用

现阶段在我国国有企业中，部分企业管理人员在发展中无法正确认识新闻宣传工作对加强企业管理的重要作用，认为新闻宣传就是企业的报纸以及文件，无法充分发挥新闻宣传的正确舆论导向作用，导致企业文化建设以及良好形象的构建陷入困境。同时在企业发展中，部分企业领导者在不了解新闻宣传工作的情况下便固化了新闻宣传部门的职能，导致新闻宣传部门无法有效发挥作用，使企业发展与新闻宣传不能同步同频、齐步快走，久而久之影响企业的稳健发展。

2.2忽视新闻宣传工作在员工管理中的指导作用

当下国有企业的领导者往往通过公司会议、报告以及文件等宣传公司新闻，忽略了网络、微信公众号等新媒体的新闻通讯宣传。公司会议中，员工参与的时间以及机会有限等，导致员工无法全面了解公司的政，企业的政策等内容宣传不到位，限制了企业内部信息的有效传播，一定程度上阻碍了新闻宣传工作的高效推进，同时也制约了新闻宣传在员工管理中指导作用的发挥。

2.3新闻宣传工作在企业管理中地位薄弱

新闻宣传工作是企业管理的重要组成部分，对企业管理水平的提高具有促进作用，但在当下国有企业管理中，企业领导者过于重视企业的经济效益与生产，新闻宣传工作在企业管理中的地位相对薄弱。企业在发展中获得可观的经济效益，但其无法通过广播、电视等新闻宣传手段展示企业效益，使社会以及员工群众无法全面了解企业的经营理念、发展规模、现实状况等，从而无法激发员工的工作积极性，阻碍了企业的长远发展。

三、提升国有企业新闻宣传工作质量的路径

3.1明确职责使命，切实增强新闻宣传工作的责任感

第一要坚持正确舆论导向。坚持党的领导、加强党的建设是国有企业的光荣传统，是国有企业发展的独特优势，这就要求国有企业的新闻宣传必须将政治方向放在首位，紧紧围绕企业党建和生产经营中心工作，从落实党中央各项方针政策、推动国家战略落地、促进行业进步等视角，宣传企业的经营成果、先进事迹、典型人物等。

第二要凝聚发展力量。“统一思想、凝聚力量”是新闻宣传的工作中心。新闻宣传工作要切实关注员工的所思所想，从员工的关切出发做好宣传报道，引导员工自身道德素质和价值观的正确建立，增强员工的归属感，激发员工的创造力。

第三要塑造企业形象。品牌形象是企业的无形资产。新闻宣传部门要对产品服务、重点项目、客户反馈、所获荣誉等进行及时宣传报道，塑造企业在客户、公众心目中的良好形象，提高企业的社会影响力，为企业发展创造良好的环境。

3.2加强策划制作，切实提升新闻宣传内容的影响力

第一要讲有感染力的故事。通过讲故事的方式拉近与受众的距离。找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，生动讲述发生在企业中的奋斗故事，善于以小见大，将目光对准普通员工，挖掘他们身上的闪光点。

第二要增强媒体的融合运用。新形势下，企业微信公众号、微博、抖音等新媒体的出现使新闻有了多样化的表现形式和发布道。为了提升新闻的传播力、影响力，要切实根据传播内容“量体裁衣”，进行多元化编辑、多方式呈现。

第三要收集反饋持续提升。新闻宣传工作要切实关注受众的反馈。要充分利用新媒体的留言、转发等功能，要研究分析点击量、后台留言等，分析总结受众关切，把想讲的与受众想听的结合起来，避免自说自话、自娱自乐。要定期开展问卷调查、好新闻评选等，从受众反馈中提炼工作改进的要点，包括优化排版设计、改变语言风格等。

3.3创新工作机制，切实增强新闻宣传人员的能动性

第一要建立宣传工作格局。新闻宣传工作应构建由公司党委（党组）统一领导，宣传部门总体牵头负责，各条线牵头部门和基层单位主动落实，全员积极参与的宣传工作格局。要拟定新闻宣传管理办法，明确相关负责人的职责，建立顺畅的新闻报送、审核、编发机制。

第二要实施任务化管理。宣传部门作为总体牵头单位，要根据上级精神和企业实际制定年度和月度工作要点，制定任务清单，将任务逐项分解到企业各单位。各单位根据任务清单，提供新闻线索、报送相关信息。

第三要实施系统化考核。企业党委要对宣传部门的工作给予目标考核，如外部媒体的发稿量、新闻的点击量、媒体的粉丝数量等。宣传部门要将各单位新闻宣传工作的完成情况分月度、季度、年度进行考核，将奖惩结果体现在各单位绩效评价当中，以此传递压力，推动工作的开展。

结语：

除了内部结构的变化外，思想政治工作也发生了变化。新闻宣传作为国有企业思想政治工作的灵魂，要与时俱进，与时俱进。只有这样，我们才能在学习中发挥绝对的作用。

参考文献：

[1]顾锋明.新形势下国企新闻宣传工作建设路径探析[J].企业文化（下旬刊），2019（9）：167.

[2]潘宏伟.新形势下国企新闻宣传工作建设路径探析[J].现代经济信息，2019（7）：468.

[3]王欣.新形势下国企新闻宣传工作建设路径[J].企业文化（中旬刊），2018（1）：195.