融媒体环境下国有企业宣传工作强化措施

李雪娇

[摘 要] 文章基于对国有企业中开展宣传工作的重要性进行分析，介绍融媒体对国企宣传工作的影响，重点研究并提出融媒体环境下强化国企宣传工作的有效措施，以供参考。

[关键词] 融媒体环境；国企宣传工作；强化措施

中图分类号：G241.1 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2021）03-0039-03

国有企业作为推动我国国民经济的支柱型企业，在近年来我国市场经济快速发展和逐渐完善的过程中也经历了一系列的变革，同时，国企宣传工作也发生较大变化。尤其是逐渐蓬勃发展的新媒体技术，给国企宣传工作带来更大的挑战。而宣传工作是展示企业风采并践行引领社会正能量责任的重要载体，党中央也对国有企业提出了要重视对传播手段创新及把握意识形态工作领导权等要求。这就需要加强网络建设，在融媒体环境下强化国企宣传工作。

一、国有企业宣传工作的重要性

国有企业开展宣传工作有助于塑造良好的企业形象，可以在激烈的市场竞争中争取更大的优势，提升其市场竞争力。具体地说，加强国企宣传工作首先符合国家经济建设的要求。近年来我国经济建设速度不断加快，同时也推进科学技术的快速发展，党中央也针对国企宣传工作提出了创新要求，要求通过具有针对性和实效性的宣传工作来构建舆论引导新格局。在国有企业中，宣传工作有助于培育企业文化，并树立和维护企业良好形象、构建良好的企业品牌，从而也有助于提升企业管理水平，促进企业的和谐稳定发展。其次，加强国企宣传工作有助于展示国企形象。国企可以通过媒体宣传实现内外信息交流，不仅可以构建文化平台吸引外部声音，提升内部员工的认可程度，而且可以将优秀的企业文化宣传出去，获得良好的社会声誉，得到社会认可和支持。最后，加强国企宣传工作有助于建设企业文化。国企宣传工作有助于让员工在潜移默化中接受企业文化，在宣传中通过讨论和交流增进感情，提升企业的凝聚力，还可以加强各级部门和员工之间的交流，提高企业内部信息的透明度，逐渐将企业文化融入员工的思想意识中并逐渐影响员工的行为[1]。

二、融媒体对企业宣传工作的影响

在目前的融媒体时代，互联网技术的广泛应用改变了人们的生活生产习惯和思维方式，人们利用互联网满足生活需求、释放个人压力成为生活日常，社交媒体同时也有助于人们扩大社会交流面、表达个人观点和态度等。但是新媒体传播也表现出缺乏有效监管，言论过于自由的问题，增加了新媒体舆论的复杂性[2]。

新媒体传播给国企宣传工作带来了机遇，同时也增加了许多挑战。比如新媒体推动了国企宣传方式的创新，使得宣传方式不再局限于传统的报纸、杂志和电视等形式，可以通过微博、微信公众号及短视频平台等实现信息发布及互动式的信息交流，加快了信息传输速度并扩大了信息传播面，宣传方式也更加灵活多样。因此，此种新型的信息传播方式，如能够有效利用并发挥其优势，可以有效提升国企宣传效率。

与此同时，新媒体形式下的信息传播还表现出信息量大及信息传播的随意性等特点，造成了大量信息鱼龙混杂、难以辨别真假，反而会影响国企宣传工作效率和质量。国有企业涉及民生方面的舆情信息可能会演化成为很长时间的舆论热点。针对上述问题如果没有妥善处理，则可能导致失败的危机公关事件，影响国有企业的社会形象，甚至会影响其正常的生产经营秩序。因此，在国企宣传工作中合理利用融媒体时代带来的便利成为宣传工作的重点和难点。

三、新媒体催生国企宣传工作新生态

所谓新媒体就是在目前万物皆媒的环境下，通过无线通信技术、网络技术、互联网技术的应用，通过手机、电脑和电视等终端传播信息和提供娱乐服务的媒体形式。此种媒体形式的数据负载、应用、黏性方面的能力超强，目前已经迅速渗透到人们的日常生活、工作和学习中，改变了人们的生活和学习方式。近年来，政府机关和国有企业也顺势而为，利用微博和微信公众号发布信息的次数逐渐增多，改變了国有企业的宣传工作模式。在目前的新媒体时代下，也就是大数据时代下，通过互联网平台可以获得第一手数据，并且在云空间中对存储的历史数据开展集约化管理并实现数据共享。国有企业的宣传工作者也可以查阅、跟踪和加工各类数据资源，实现对这些信息数据的全过程动态管理，寻找数据之间的关联性并对下一阶段的工作进行预测和布置。目前我国的网民规模在进一步扩大，这也进一步扩大了国有企业宣传信息的受众面，并且可以在瞬间将信息传播到受众端，所有人都可以参与到宣传工作中[3]。

尽管新媒体时代给国企宣传工作带来极大的便利，但是也带来思维方式、工作机制及工作方法方面的挑战。比如在传统的宣传模式下，宣传工作者一手包办宣传工作的策划、组织和落实工作，参与人员数量较少，同时宣传工作的受众人群只是被动地接受信息，无法自主选择，限制了受众范围。但是在新媒体时代下，每个人都可以是媒体人，作为宣传工作的主导者，为更多有能力的人提供了机会和平台。而对于宣传渠道来说，也由原来的报纸、电视、会议等形式发展为目前的网站、微博、微信、短视频等新媒体形式，通过文字、图像和视频、音频融合的方式来宣传。所宣传的内容也不仅仅是传统填鸭式的单一内容，可以结合受众的需求来定制内容，使宣传内容更容易被接受和喜爱。国有企业可以在新媒体时代下利用新媒体方式来宣传政治理论、方针政策并引领思想、服务于大众。但虚拟的平台使得交流和沟通更加开放的同时，难以保障互联网平台的安全性。如何采取有效且正确的方式引导企业员工树立正确的价值观，成为新媒体给国有企业宣传工作者带来的最大挑战之一。不仅如此，新媒体时代对宣传工作者的网络技术能力、互联网技术能力、服务宣传能力的要求更高，这也是目前宣传工作者所要突破的技术难题。

四、融媒体环境下强化国企宣传工作的有效措施

（一）充分融合新媒体与传统媒体，实现优势互补

目前新媒体传播随着互联网和数字化技术的发展而逐渐兴起，给报纸、广播和电视等传统媒体带来极大的冲击和挑战，也推动后者逐渐向网络化方向拓展业务和转型发展。二者的新闻角色定位存在较大差异，而且在形态上也存在本质上的不同。比如传统媒体在宣传工作中容易受到时间限制，而新媒体则可以利用手机终端和网络随时随地发布信息动态，具有较高的传播时效性。但是传统媒体的内容审核方面比较严格，对于真实性的要求较高，这是新媒体无法比拟的优势，为此需要发挥二者的优势，推动融媒体时代下国有企业宣传内容向更加全面化、具体化及专业化方向发展。因此，国企宣传工作可以发挥传统媒体的严谨性特点，基于自身具有的舆论引导作用，构建缜密并具有效率的审查制度，同时与新媒体传播方式融合，实现宣传渠道的拓展，让更多群体和公众成为国企宣传的潜在受众，保证宣传信息的可信度和严谨性的同时，拓展更加多元化的企业宣传方式，通过优势互补提升宣传效果[4]。

（二）合理利用大数据技术提升宣传工作的精准度

在目前我国社会经济和国企同步转型发展的过程中，国企宣传工作也需要融入现代信息技术，并构建现代科学技术应用体系。在此科学体系中，大数据技术表现出显著的优势，通过此技术的应用可以广泛整合和快速、科学计算各种数据资源，有助于满足国企宣传工作具有导向性和针对性的要求。此外，应用大数据技术还可以深入挖掘信息资料中的规律，快速定位问题所在。因此，通过此体系及数据算法的优化和应用，国有企业可以科学分析未来发展趋势并制定相应的宣传策略，对各类数据资源进行有效整合和利用，实现国企宣传效果的改进和提升，还可以整合传统宣传工作和现代科学技术，提升国企宣传工作的精准度，这也是未来宣传工作的必然趋势。

（三）保证国企宣传内容满足时代发展需求

受到融媒體时代的影响，人们接收的信息更加多元化，因此对新闻宣传内容也更加挑剔，同时由于不同人群对于国企宣传内容的需求不同，这就使国有企业采取传统的宣传方式已经无法满足人们更加多元化的信息需求。为此，可以将传统媒体与新媒体融合，利用新媒体形式中可以快速传播丰富的图片、音视频等方式，实现宣传对象的转换，便于人们通过手机等终端随时接受新闻宣传信息，满足市场变化以及对接受新闻宣传内容和方式、时间上的需求。所以，结合我国经济发展规律以及国企的未来发展规划，国企宣传工作也需要紧跟党的路线、方针和政策等，紧密联系群众，通过不同形式的宣传活动，鼓励更多人群加入其中，符合市场发展动态需求。同时也要求国企宣传内容更加富有时代气息，能够传播和引导一种新的发展理念和价值观念。对于宣传人员来说，也需要明确文化产业和艺术事业之间的联系与不同，应用不同渠道开展宣传工作，结合社会资源与自身宣传工作，并且对企业文化发展潜能进行深入挖掘，结合服务产业与宣传工作来打造品牌并促进品牌宣传，实现国企宣传工作综合效能的提升。

（四）通过媒体融合实现国企宣传效率的提升

在融媒体时代下，影响宣传效果的重要因素就是效率，及时将宣传内容以最快的速度传播出去，有利于第一时间抓住受众人群，有效发挥宣传内容的引导作用，提升信息宣传的时效性。为此，国企宣传人员应该树立时间和效率意识，要有新闻信息挖掘的敏锐性，而且在挖掘新闻信息之后要快速成文并合理利用图文或视频等方式，通过微博、微信及短视频平台等第一时间进行报道，同时还要保证所报道内容的质量。为了吸引更多受众人群，可以通过跟踪报道的方式，宣传企业发展动态，充分利用受众对动态信息的好奇心，还可以构建多元互动平台，加强与受众之间的沟通，了解受众的关注点和喜好，不断优化和改进宣传方式和内容，提升国企宣传工作效率，进而有效发挥国企宣传工作效能。

五、结语

新媒体宣传方式的改革和创新为国企宣传工作带来了更多的思路和方式、方法，同时也带来了新的机遇，这也给传统的国企宣传方式和传统媒体带来极大挑战。为了充分发挥国企宣传工作的效能，就需要充分融合两种媒体实现优势互补，利用大数据技术的优势来提升国企宣传内容的精准度，还要结合融媒体时代下企业宣传对象的改变，发挥不同媒体的优势来提升国企宣传效率和效果，推动国有企业更好发展。

参考文献：

[1] 林峰. 融媒体环境下国有企业新闻宣传工作新方式[J]. 传媒论坛， 2019， 2（8）：66.

[2] 郁英英. 融媒体背景下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J]. 现代企业文化， 2019（10）：110.

[3] 刘青. 融媒体背景下国有企业新闻宣传工作新方式[J]. 百科论坛电子杂志， 2019（22）：581.

[4] 陆金. 融媒体背景下的企业新闻宣传探讨[J]. 山西青年， 2019（6）：230-231.