跨越单身经济陷阱

狄宣亚

单身经济、虚拟恋爱这类新鲜词汇正越来越多地出现在大众视野中，单身人群的迅速增长已成为一个不可忽视的时代特征。最新数据显示，2018 年中国单人户数量达到了 7556 万，占总家庭比例的16.69%（单人户指一户家庭只有一个人的情况）。如此高比例的单身人口，作用到经济与社会层面，却恰好形成了硬币的正反两面。正面，单身经济日益火热，已经成长为强劲的消费增长引擎。但反面，单身人群的增长，却为未来的社会发展埋下了隐忧。

单身人群增长的原因有很多，从表面看，结婚年龄推迟、女性婚恋观念转变、男女性别比例失衡、离婚率增高等是直接原因。但深层次看，根本上还是经济发展所致，經济独立让更多人有了独居的基础，这才让他们有了“独立门户”的底气。

单身群体催热的单身经济，已经成为几乎可以同老年经济、婴童经济并列的一个消费细分市场。从消费特征来看，寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是单身人群的主要消费方向。有研究数据显示，中国单身成年人口已达到2.4亿，他们消费能力惊人，撑起了数万亿规模的消费市场。

但火热的单身经济背后，伴随单身群体迅猛增长而来的社会问题，也日益凸显。单身群体的增长，犹如推倒多米诺骨牌，将会引发一系列的问题，如人口出生率日趋低下，老龄化加剧，延缓国民经济整体发展等。从长期看，单身人口比例过高确会影响社会经济的总体发展；但短期来看，单身人口强劲的消费能力也的确有促进经济发展之功。这似乎是矛盾而让人困惑的怪状。

实际上，这是社会发展到一定阶段，必然会面临的一个问题。从市场角度来看，资本与商家是逐利的，随着单身人口的增长，他们必然会迎合而上。例如在小家电领域、社交婚恋领域、宠物消费领域，都出现了大量针对单身群体的设计与产品，满足了他们的各类需求。这会进一步激发他们的消费欲望，进而形成“需求扩大刺激消费促进生产”的良性经济循环，这种循环渐渐扩散到更多行业，单身经济也被越催越热。

但是，这种蒸蒸日上的火热，最终是否会加剧单身的社会问题，也让人疑虑。某种程度上，如果选择单身，能有细分消费市场充分、适恰地满足各类需求，这的确能够加剧单身圈层固化。例如，不可否认，现在日本的宅经济如此发达，对助推宅文化兴盛就有不可推卸之“责任”。因此，单身经济的火爆，有助推经济之功，同样也存在加剧圈层固化，并引发更严重社会问题的“陷阱”。

而如何跨越这一陷阱，就成了摆在眼前的难题。若想越过这一道坎，仅靠市场自身调节恐怕难以实现。资本逐利，天性使然，本无“原罪”可言。根本上，跨过单身经济的陷阱，还是要从更根源处解决单身化加剧的社会难题。这就需要从经济、文化、社会、政策等多方面入手，多管齐下，来应对单身人口快速增长带来的社会挑战。

单身经济陷阱这道坎早晚都要跨过。目前单身经济方兴未久，就其产生的社会效益而言更多是利大于弊，尤其是受疫情影响消费疲弱的当下，更需要单身经济的火力助推。所以，就当下而言，不妨让单身经济先火下去。