“十四五”开局品牌迎来发展新机遇

陈璠

3月5日上午，第十三届全国人民代表大会第四次会议在人民大会堂开幕。

过去一年，在新中国历史上极不平凡。面对突如其来的新冠肺炎疫情、世界经济深度衰退等多重严重冲击，中国在全球主要经济体中唯一实现经济正增长。而今年是“十四五”开局之年。“十四五”时期是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年。我国发展仍然处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。要准确把握新发展阶段，深入贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，推动高质量发展，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步。

减负——中小微企业的定心丸

政府工作报告提出，2021年，国内生产总值要增长6%以上。经济增速是综合性指标，今年预期目标设定为6%以上，考虑了经济运行恢复情况，有利于引导各方面集中精力推进改革创新、推动高质量发展。经济增速、就业、物价等预期目标，体现了保持经济运行在合理区间的要求，与今后目标平稳衔接，有利于实现可持续健康发展。而众所周知，实现可持续发展，构建新发展格局，离不开大大小小众多品牌的参与。

“城镇新增就业1100万人以上。”这个目标要想实现，就需要众多品牌积极努力。在2020年，我国疫情防控取得重大战略成果，复工复产全面推进，经济运行逐季好转，主要指标恢复性增长，这为就业大局稳定提供了有力支撑。而力度空前的减税降费更是保住了就业岗位。

“对小微企业和个体工商户年应纳税所得额不到100万元的部分，在现行优惠政策基础上，再减半征收所得税。”“中小企业宽带和专线平均资费再降10%。”政府工作报告中，李克强总理提出的2021年减税降费力度如此之大，给中小企业、小微企业和各行各业的品牌再次吃了一颗“定心丸”。而2021年“推动放开在就业地参加社会保险的户籍限制”也为各品牌吸纳人才提供了不少的利好。

科技——品牌发展的加速器

说完了政府对经济发展的宏观政策，我们再来看看具体到各行业，政府工作报告给品牌带来了哪些“福利”。

“加大5G网络和千兆光网建设力度。”大家或许还记得去年党中央、国务院对“新基建”的重视。早在去年两会期间，华为就已经助力黑龙江移动完成国内首次两会5G全息投影直播。今年不仅华为等通讯业领军品牌，各大传媒品牌也是对5G频频发力。2021年2月前后，山东广播电视台、《长沙晚报》、新华报业传媒集团等相关媒体都联合中国移动推出融媒体5G消息报道两会，引人瞩目。

5G对人们生活的贡献也是有目共睹的，不久前，一场覆盖山东近十个城市、涉及30名泌尿肿瘤患者的“特殊手术”项目在青岛大学附属医院开展。借助山东联通提供的5G通信技术保障，青岛的医生可以陆续给远在临沂、潍坊、威海等地的患者进行腹腔镜手术，这在过去是不敢想象的。

千兆光网更是一个刷新我们知识面的新名词，根据工信部最新公布的信息，我国千兆光纤覆盖家庭已经超过1亿户，所有城市建成了光网城市。工信部已经出台了 《千兆城市建设指标体系》，要在300个以上城市部署千兆宽带，并开展千兆宽带应用示范，而接下来还会有更多的城市享受到更低价的千兆宽带，目前已经开始执行的是北京。可以预见的是，通讯行业将让人们的沟通越来越便捷，而品牌也将深入到这一场变革之中。

强芯——汽车品牌的新热点

“稳定增加汽车、家电等大宗消费，取消对二手车交易不合理限制。”这一条目标的确是让大家感到兴奋。众所周知，我国社会的主要矛盾是“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。那么如何解决这一矛盾呢？提振消费是必不可少的举措。对此，全国人大代表、长安汽车董事长朱华荣深感赞同：“构建新发展格局，要增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费。要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。”

要想稳定汽车等大宗消费，那么相关行业的品牌升级必不可少。事实上，截至2020年，中国已连续12年蝉联全球汽车产销第一，而电动化、智能化的发展更给中国汽车带来“由大到强”的机会，同时也推动着汽车芯片应用数量的大幅提升，“强芯”便成为汽车行业代表委员们关注的热点。全国人大代表、上汽集团党委书记、董事长陈虹，全国人大代表、奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃等都不约而同地表达了对汽车业“强芯”的渴望。今年两会，不少来自汽车品牌的两会代表也针对人工智能、自动驾驶等给出了建议。尤其是聚焦自动驾驶的交通安全、技术标准、网络安全等方面，他們提交了多个提案，建议为自动驾驶规模化商用开辟合规合法安全的路径。

但是光有汽车还不行，相关的配套设施一定要跟上。这就凸显了下面一条目标的必要性——“增加停车场、充电桩、换电站等设施，加快建设动力电池回收利用体系”。其实不论是充电桩，还是换电站，亦或是动力电池，都指向了同一个行业“新能源汽车”。这一点上，有些外资品牌已经开始在华布局，目前特斯拉已经开始圈地建充电桩了。自主品牌也在发力，小鹏汽车首个超充焕新品牌站落地天津。未来，所有新上线的小鹏超充品牌站点，都将采用全新品牌形象标准，并覆盖更多的场景，为车主提供专享免费充电服务。目前，纯电动汽车的主战场在一二线城市，这些城市由于房价偏高，老旧小区较多，车位紧张，充电环境不如三四线城市。自主品牌则充分利用各种服务吸引消费者，小鹏、蔚来甚至进行充电桩共享，来应对特斯拉的冲击。今年的政府工作报告为自主品牌的良性竞争提供了政策上的保护。

民生——品牌发力的大方向

政府工作报告指出在2021年要“新开工改造城镇老旧小区5.3万个”。有的读者或许会问，改造老小区不是市政府的事情吗？和品牌有什么关系吗？这么想就大错特错了。早在去年就有业内人士指出，城镇老旧小区改造其实隐藏着千亿元的市场。比如国产电梯品牌康力就早已深耕小区改造多年，其党委书记、董事长王友林就表示：“政府工作报告为我们指明了发展方向。”

“把更多慢性病、常见病药品和高值医用耗材纳入集中带量采购”的目标，体现了党中央、国务院为推进“健康中国”建设的最新政策。自从新冠肺炎疫情暴发至今，人们对“健康”二字的重视可谓与日俱增。一方面，人们的观念从“治病”提升到了“治未病”，另一方面更多的人不再对一些慢性病、常见病置若罔闻，想着用“扛”的手段去“自愈”，而是积极就诊、积极预防。这就无形中催生了一个更加良性的健康大市场，并且白云山、扬子江等知名医药品牌也大有可为。不仅如此，中医药品牌在抗疫中的优异表现也值得称道，不久前，清肺排毒颗粒等三种药物获批上市，新冠治疗药有了更多选择。这些优秀的医药品牌必将乘着政策的东风，给人们带来更多的健康。

新发展格局——品牌经济的新机遇

今年政府工作报告中“新发展格局”出现了多次。加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是以习近平同志为核心的党中央，站在“两个一百年的历史交汇点”上，放眼中华民族伟大复兴和全球化浪潮步入深度调整阶段，基于我国超大规模市场优势和内需潜力，审时度势作出的重大战略决策。品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内涵要求，是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求，是弘扬中华文化、展示中国形象的有效载体。在新发展格局下，中国品牌将面临新的发展机遇与挑战。

“展望未来，我们有信心有能力战胜前进道路上的艰难险阻，完成‘十四五规划目标任务，奋力谱写中国特色社会主义事业新篇章！”李克强总理激昂的讲话还回响在耳边。中国的品牌从业者，也有信心有能力紧扣时代变化的脉搏，因时而变，顺势而为，以更高水平、更宏大的视野审视品牌建设，理解品牌价值，探索品牌建设新的路径，把中国民族品牌擦得更亮，锻造得更强，以品牌建设的实绩支撑新发展格局。