媒体技术引领 全流程生产赋能

冯会明 杨亮

党的十九届五中全会强调，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，进一步提出要打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

陕西省按照“平台统一、覆盖广泛、功能多元、服务高效”的原则，以打造“四全媒体”为目标，以“移动优先”为导向，依托陕西广电网络“秦岭云”平台能力及覆盖全省的有线网络资源，强化顶层设计与实施路径规划，积极与业界知名企业合作，以人民日报社“中央厨房”系统为蓝本，共建“覆盖全省、云化部署、互联互通”的“新闻+政务+服务”融媒体平台，在实现省级媒体融合的基础上加强与中央媒体合作，借鉴中央媒体及全国其他省份媒体融合经验，以全省“一张网”助力全国“一盘棋”，最终实现国家、省、市、县四级媒体内容共享、技术共享、渠道共享、用户共享的大融合。

充分发挥先进技术支撑引领作用，形成有力技术平台支撑

媒体融合需要以先进技术为支撑、以优质内容为根本，推动传统媒体和新媒体从形式相加到深度相融。所以媒体融合要首先从技术之“融”入手，占据新媒体、新技术的制高点进行平台优化和建设、内容生产和分发、价值聚合与表达。

从陕西实践来看，陕西广电网络作为全省融媒体统一技术平台的建设与技术支撑单位，以媒体技术创新和媒体智慧化赋能为先导，以覆盖全省的14.97万公里光缆网络，585万广播电视用户终端、2.3万个到村到户的融媒体大喇叭等基础网络资源和自建自营的“秦岭云”平台为依托，为全省提供统一规划、统一标准的媒体云化服务。立足陕西省情和媒体现状，陕西广电网络对传统媒体和新兴媒体、省级媒体和市县媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体坚持因地制宜、因人施策。以“一朵云、一张网、多终端”为整体思路，坚持重落地、抓实效、接地气，以边建设、边使用，边探索、边迭代的思路引领发展，以电视、互联网、手机移动端、融媒体大喇叭“三屏一声”为重点传播渠道，开发了“秦岭云TV”融媒体专区、“爱系列”手机移动客户端、“闪视频”视听新媒体平台、融媒体大喇叭省级调度平台等实用工具。通过省级媒体引领带动、市级媒体整合激活、县级媒体活跃创新，做大做强融媒体新闻产品的个性化生产、可视化呈现、互动化传播，不断优化调整媒体结构布局，形成符合陕西实际、具有陕西特色的媒体融合发展实践。

坚持移动优先，强化用户思维，功能建设不断完善

推动媒体深度融合，就是要推动主力军全面挺进主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。媒体融合发展是最大程度解放和发展新闻生产力，需要通过一体统筹加强流程优化和平台再造，深入推进信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。坚持“移动优先”原则，按照“一地一端、分级运营、统一后台”的布局，2019年陕西广电网络联合人民日报媒体技术公司为陕西省108个县（区）定制打造具有本地化特色的移动端——“爱系列”客户端。以“爱+地名”为命名，成为各县融媒体中心集新闻资讯、电视及活动直播、百姓问政、政务服务、特色生活服务为一体的“新闻+政务+服务”综合运营终端，在全国媒体融合领域受到持续关注。陕西省通过“爱系列”客户端实现了全国两会5G实况直播到村、县级融媒体中心直播活动直连深圳文博会现场等多样纷呈的宣传新实践。

2020年新冠疫情期间，陕西省级融媒体平台充分发挥平台省内全媒体接入、全媒介传播优势，在最短时间内拉通区县，迅速建立起省市县三级媒体高效联动的工作机制。以电视端和“爱系列”移动客户端、融媒大喇叭为主媒介，组织技术运维人员进行平台系统加固，作为省级权威发声渠道保证各类资讯服务高时效高质量供应、平台运行平稳安全，完成了陕西省融媒体平台引导群众、服务群众的第一次实战检验。陕西杨凌、咸阳秦都、汉中汉台、延安富县等地融媒体中心通过此次疫情极大提升了融媒体平台在当地影响力，切实成为受到当地群众追捧喜爱的本地化“新闻+政务+服务”综合应用平台。陕西省融媒体技术平台也获得中央、省级领导的高度认可，被中宣部作为六种融媒体建设典型模式之一面向全国推介。

推动技术与内容深度契合，传播能力有效提升

2019年以来，陕西广电网络在县级融媒体中心建设上不断追赶超越，在融媒体技术研发、独家渠道资源、商业运营拓展等几个领域均取得了重点突破。以云化直播工具、数据统计工具、内容共享工具为重点，不断向县级融媒体中心输出新形态媒体产品技术服务；同时，持续加大对县级融媒体中心技术平台操作使用能力的培训力度，以集中培训、实地指导、视频培训等多种方式开展每月一场的业务运营指导，为全省县级融媒体中心工作人员提供系统化的新媒体实操教学，助力各级媒体培育适应新型主流媒体建设的人才队伍；在平臺运营方面，与陕西省人力资源和社会保障厅、省文旅厅、省委组织部《当代陕西》杂志社等10余家厅局委办单位就入驻“秦岭云”融媒体平台、新媒体代运营及融媒体技术服务达成合作协议。与陕西省文物局直属6家省级历史博物馆对接，在文博线上展览、文博课堂合作等方面达成合作意向；在全省“爱系列”客户端上线“智游陕西”栏目，为用户提供旅游景点信息查询、门票订购、美食酒店推荐、720°全景景区观赏等周边服务。

2020年，在县级融媒体建设运营探索基础上，陕西广电网络按照陕西省委指示的“打造平台、联通全省、技术赋能、智能链接”的总体定位，进一步运用云计算、大数据、5G等先进信息科技成果，以开放总线、用户、数据、AI四大中台能力为基础，建设开发集全省宣传指挥协同系统、内容共享系统（云稿库）、内容生产系统、内容分发系统、融媒体统一门户系统、媒体融合态势感知系统、省级“互联网+政务服务”系统7大子系统为一体的“陕西省媒体融合统一平台”。截至2020年12月，全省已完成3家省级主流媒体（陕西广播电视台、陕西日报社、西部网）、3家地市级融媒体中心（汉中市、杨凌示范区、韩城市）、107家县（区）级融媒体中心的全部接入，实现与人民日报全国党媒公共平台、学习强国陕西学习平台、新华社供稿专线等中央媒体互联网平台的入驻对接与内容交互，启动中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合联动探索，不断探索媒体深度融合发展新路径，推动陕西媒体融合向纵深发展。

鲲鹏展翅，一翼千里。陕西广电网络下一步将继续在媒体融合深度和广度上坚持探索，坚持发挥先进媒体技术对媒体融合的引领促进作用，积极与中央媒体和行业技术领军企业加强合作，充分发挥省市县三级融媒体中心的作用和力量，扎实稳健助力各级融媒体中心真正形成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽，深入传播主流声音，彻底打通基层宣传工作“最后一公里”，为全国媒体融合继续贡献陕西经验和陕西实践。

作者冯会明系陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司党委副书记

杨亮系陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司融媒体事业部总经理

【编辑：左志新】