有形之手拉动消费

肖丽琼

消费，拉动经济增长的三驾马车之一。疫情背景下，消费亦成为经濟回暖的“温度计”。

去年4月中旬开始，湖北先后出台数十条举措，以发放消费券、汽车补贴等政策“红包”提振居民消费需求，用“有形之手”推动消费复苏。千万武汉市民，也在过去的一年中见证了城市的华丽转身：从年初的冰封，到年中的回暖，直至年底的火热。

熟悉的消费场景回来了

2月16日，大年初五。午餐时间，武汉宜家荟聚购物中心四楼的餐厅内座无虚席，仍有不少顾客端着餐盘在寻找座位。记者放眼望去，餐厅里以家庭消费者居多，有的是三口之家围坐一桌，有的是三代同堂其乐融融。

“真没想到，宜家还是有这么多人。”支点财经记者刚走进卖场，就听到身边的顾客如此感叹。卖场内，人群摩肩接踵；付款处大排长龙，购物车里塞得满满当当。

这是武汉人熟悉的宜家场景。因为疫情，去年春节，这样的场景一度成为一种奢侈，但经过一年的调养，这座城市的创痛渐趋消弭。

对于消费回暖，感受最明显的是大中型商贸企业。

鄂武商（000501）是湖北商业龙头企业，旗下武汉国际广场、武商广场（原武汉广场）和世贸广场构成了华中地区最大的购物中心组合群。

今年元旦期间，支点财经记者在武汉国际广场看到，LV、爱马仕、Gucci、Moncler等多家国际名品店门前排起了长队。商场有关负责人告诉支点财经记者，湖北居民的消费力恢复很快，最直观的感受就是名品消费人气越来越高，从去年五六月份开始，名品店前像这样排长龙的情况已很常见。

“大型商企消费需求的上升具有带动引领作用，也是市场内需复苏提速的重要指标之一。”谈到湖北消费市场复苏，武汉大学经管学院教授邹薇如是表示。

去年10月，湖北限额以上社会消费品零售总额（以下简称“限上社零额”）同比增长1.4%，当年内首次实现正增长。同时，湖北限上餐饮业同比增长6.1%，环比提升4.1%；百货店、专卖店零售额分别增长4.7%、3.5%。

邹薇认为，限上社零额增长转正，说明大型商业企业复苏提速。消费反弹最先体现在优质产品和高端产品的消费上，尤其是有保值力的产品。

“有形之手”拨动消费市场

今年春节，“就地过年”让湖北的消费市场再旺了一把。公开数据显示，同比上年“除夕至初五”，今年武汉国际广场营业额增长达100%，其中LV、Hermès、Gucci、Dior等品牌的销售额增幅超过两倍；武商广场全馆销售额增幅为60%，其中化妆品销售额增幅达127%；武商世贸广场全场销售额增长近九成。

2月17日，湖北省商务厅发布数据：除夕至正月初六，全省大中城市商贸企业零售额恢复至2019年同期93.6%，餐饮企业营业额恢复至2019年同期87.1%。

消费的快速回暖，与湖北不断出台刺激消费的政策紧密关联。

去年4月19日起，武汉陆续向全体在汉人员发放5亿元武汉消费券。消费券共分为4类，包括餐饮消费券、商场消费券、超市（便利店）消费券和文体旅游消费券，基本涵盖社会消费品零售总额（以下简称“社零额”）的各组成部分。

5月和6月，湖北又先后发布《提振消费促进经济稳定增长若干措施》《应对疫情影响进一步促进商业消费若干措施》，提出带薪休假、发放购车补贴、举办“六月欢购节”、提振汽车消费、促进家电消费、扩大扶贫消费等50余条颇具含金量的举措。

根据咨询顾问公司戴德梁行数据，仅去年“五一”期间，武汉消费券拉动消费的杠杆率就达到6.2倍。

楚河汉街是武汉的商业地标之一。疫情期间，汉街曾因空无一人而在全网刷屏。去年“五一”小长假，汉街就再度热闹起来，商圈日均人流量突破10万。

眼下，每逢周末，武汉的各大商圈人流如织。到了假日，热门商圈的停车场一位难求、热门餐饮门店前扎堆等位“翻台”。城市烟火气被消费重燃，人们真切地感受到城市活力的回归。

补贴政策对汽车、家电等大宗耐用消费品的限上零售刺激效果也很显著。去年10月起，湖北对购买省内企业生产且在省内销售、上牌落户的燃油乘用车给予销售价3%的购置补贴。去年11月份，湖北汽车销售额增速达到4.3%，对限上零售额贡献超过21%。

“收入增加是稳固消费的源动力。”邹薇认为，消费需求的恢复，除了要有主观购买意愿，还要具备客观购买能力。

随着经济社会日趋恢复常态，湖北城乡居民收入降幅逐季收窄，去年全年降幅与一季度、上半年、前三季度相比，城镇居民收入降幅分别缩小9.4、7.7和3.9个百分点。

随着购买能力恢复，居民消费需求开始稳步爬升。去年四季度，社零额降幅比一季度收窄24.1个百分点，其中，12月份增长0.2%，月度增速年内首次转正。湖北省统计局发布的2020年湖北经济运行情况显示，去年全省社零额为17984.87亿元，同比下降20.8%，降幅明显收窄。

大武汉魅力再现

今年1月13日，在全省商务招商工作电视电话会议上，湖北亮出了2021年目标：力争社零额同比增长15%。支点财经记者据此推算，如果目标达成，湖北社零额将恢复至2019年的九成以上。

从历史上看，湖北居民消费需求旺盛，舍得“买买买”。2018年，湖北人均可支配收入在全国排名第17位，社零额排名第六。2019年，湖北人均可支配收入居全国第12位，社零额稳居全国第六。

上述目标看似保守，实际上符合湖北现状。毕竟，疫情对零售、餐饮、酒店业产生的影响是持续性和叠加性的，消费信心的完全恢复还需时日。不过，国内外品牌商对湖北的未来依然信心十足。

去年10月31日，世界顶尖奢侈品品牌LV将全球最大巡展首站选在武汉。此前，路易威登未曾有过在北京、上海之外的第三座中国城市举办首展的先例。重振后的大武汉，闯入国际一线品牌商的视野。

长沙餐饮品牌组团而来：茶颜悦色、文和友、徐记海鲜、盛香亭、斌弟卤味火锅，其中，网红茶饮品牌茶颜悦色更是第一次走出湖南开店。与此同时，电台巷、贤合庄、伏见桃山、海底捞等连锁品牌继续在武汉开出新店。

首展，首店，是一座城市商业繁荣的标志。2019年，武汉社零额为7450亿元，占全省社零额的36.9%。据不完全统计，2020年，武汉首店品牌新增达151家，业态覆盖餐饮、零售、生活服务、亲子儿童、家居生活、超市、便利店、电子数码等多领域，虽较2019年有所下降，但与2018年的127家相比，增速依然稳健。

2021年，包括武汉K11 I馆、武汉大悦城、武汉恒隆广场、武汉万科未来中心等10余家商业购物中心将陆续开业，有望继续搅热湖北消费市场。