手绘插画在产品包装设计中的应用

刘媛

鄂州职业大学服装与艺术学院 湖北 鄂州 436000

1.手绘插画设计的作用

1.1 提高产品忠诚度

当消费者对产品产生好感并青睐于该产品时，其会在同类产品中多次选择该产品，从而成为这一产品的忠实客户，并且在消费过程中向他人推荐该产品。企业对产品进行较为成功的手绘插画设计并形成良好的品牌效应可以获得较为忠实的客户，并在消费者中形成良好的口碑，获得更多消费者的认可，从而提高企业的市场竞争力[1]。

1.2 提高超值创利能力

当产品因为手绘插画设计形成好的品牌效应时会为企业带来超额利润，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地，从而获得更好的发展。除此之外，当企业结合产品实际进行手绘插画设计时，消费者也能通过手绘插画较为清晰的了解产品性能以及相关信息，从而愿意为该产品付出相应的消费额，企业也能达到在市场竞争中获取最大化利益的目的。

2.手绘插画的色彩表现

色彩指代的是机体在运行过程中，眼睛以及心理对色彩的直观感受能力，包括眼睛对色彩的纯度、明度等分析，还有不同色彩对人体心理留下的感情影响、心理影响等。针对于手绘插画领域而言，人们极为重视色彩功能性。无论线稿多么漂亮，一旦色彩功能性不佳，将会导致作品本身无法充分表达作者意图。此外，合适的色彩设计还能够在很大程度上推动手绘插画的图像、信息传播，进而使得人们能够提高对手绘插画的认知程度。根据以往人们对手绘插画色彩表现的认知情况来看，广为人知的便是蒙德里安红黄蓝三原色，这也是手绘插画历史上传递色彩功能性的典型代表。当前，手绘插画的现代创作者对于色彩的应用也更加多元化与科学化，他们能够充分利用色彩表达自身情感与情绪，进而向人们传递创作者的价值观等[2]。

3.手绘插画在产品包装中的色彩运用

色彩作为手绘插画中的重点、难点部分，在创作者中流行有这样一句话:线稿一时爽，上色火葬场。不少漂亮的线稿因为上色而变得惨不忍睹，这样的情况时有发生。笔者结合自身经验，通过以下内容论述了有关产品包装中手绘插画的色彩应用。

3.1 确定色调

在自然界当中蕴含有千万种色彩，例如三原色、十二色环以及二十四色环等。以十二色环为例，具体情况如图1 所示。十二色环是在三原色的基础上，将三原色按照一定比例进行混合，最终达到绿、紫、橙三种间色，不同间色之间再以相同的比例与原色混合，最终可以达到十二环。手绘插画创作者在对整幅作品上色之前，首先要确定整个作品的色调，即人们在观看到作品时，第一眼看过去的颜色，整个作品要有一个统一的色调。通常情况下，一幅作品只有一个色调，但是不少画面创作者会运用到两个色调体现冲突，但是一定不能超过两个色调，否则将会导致整个画面十分混乱。

图1 十二色环示意图

图2 红黑色彩对比示意图

3.2 选择合适的色彩

色彩在手绘插画中之所以难以掌握，是因为色彩是有感情的，一旦色彩的表达与线稿之间出现冲突，将会导致整幅作品的表达被削弱。通常情况下我们说，在整幅插画作品当中，红色代表的是热情、健康，橙色代表的是豪爽、充实，黄色代表的是智慧、光明，绿色代表的是和平、公平。每种颜色都有自身独特的意义。基本上我们可以将其归纳为暖色系整体具有感情热烈的色彩，冷色系比较偏向于理智冷静。除此之外，相较于颜色浅的物体而言，深颜色显得重量较大，如图2所示。创作者只有合理运用色彩，才能够为线稿增添光彩，进而向人们传达自己的创作意图。

4.手绘插画设计流程

4.1 调查市场需求

根据市场需求确定市场需求是进行手绘插画设计所要做的第一步。手绘插画设计的有效性和市场需求有着直接联系。因此，设计者在设计手绘插画时需要先深入了解产品市场以及消费者的需要，然后结合产品的特点科学合理的对产品包装进行手绘插画设计，从而在消费者中形成较为独特的影响。除此之外，消费者在进行手绘插画设计时还需要对产品的消费群体进行明确，例如保健品的主要消费群体就是老年人，当保健品制在进行手绘插画设计时就需要深入了解、分析影响老年人购买产品的因素以及心理特征，从而使手绘插画设计和老年人购买产品的心理因素更加相符。

4.2 明确目标市场

目标市场主要是指企业根据自身的发展前景以及产品特点，选择能够满足消费者的需求并能获得最大化利益的市场，，明确产品定位并做好相应的产品包装设计是企业进入目标市场的关键一步。目标市场中有着潜在的消费用户，产品销售的规模和消费者的购买能力有着直接的关系。产品在进入目标市场时需要注意一点：合理的控制市场容量，这样才能够使潜在的消费能力最大化的发挥出来。除此之外，为了企业能够获得良好的发展，不能盲目的进入目标市场，在这一过程中企业需要根据自身的实际情况做好相应的规划。

4.3 产品的核心理念

当企业确立了目标市场后就需要确立产品的核心理念。在进行手绘插画设计时明确产品的核心理念具有十分重要的作用，其能使手绘插画和产品的特性更加相符，帮助消费者更为便利的了解产品。在确定产品核心理念的过程中，企业需要全面了解消费者的需求以及市场变化，企业的产品价值取向应当和消费者的消费价值观相符，在这一过程中企业还需要细分市场，从而使消费者对产品有较深的印象。

5.进行手绘插画设计时需要注意的问题

5.1 充分考虑消费群体

企业生产产品的主要目的在于进入市场并获得最大化利益。因此，手绘插画设计的最终落脚点就在于市场定位。企业在进行手绘插画设计时需结合市场发展趋势，从而获得更好的发展空间。基于此，创作者需要重视市场情况，明确产品的消费群体是设计者进行手绘插画设计的第一步。明确消费对象是产品成功进行手绘插画设计并在市场营销战略中获得成功的关键所在。企业在对品牌进行定位时需要明确消费群体，做好消费定位，从而明确手绘插画的整体色调，使创作者能够根据市场情况及时调整整幅作品的调性，最终促使产品在消费者心中形成品牌效应。例如保健品的主要消费群体就是老年人，当保健品制在进行手绘插画设计时就需要深入了解、分析影响老年人购买产品的因素以及心理特征，从而使手绘插画设计和老年人购买产品的心理因素更加相符。

5.2 确定自身独特性

当企业确立了目标市场后就需要确立产品的核心理念。在进行手绘插画设计时明确产品的核心理念具有十分重要的作用，其能使手绘插画和产品的特性更加相符，帮助消费者更为便利的了解产品。在市场经济的背景下，各行各业都面临着激烈的竞争，企业只有明确产品的自身优势，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。可以说，在市场营销战略中产品本身以及手绘插画在产品包装设计中的独特性对企业的可持续发展有着重要意义。因此，企业在推出产品时，需要和同类产品进行对比并找出能够被消费者认可的优势，并结合这一优势进行相应的手绘插画设计，从而以独特新颖的手绘插画吸引消费者的注意力。目前，在各行各业中都已经开始广泛的运用“互联网+”技术，企业的产品发展趋势也逐渐向网络化的购物平台靠拢，企业可以将产品的手绘插画设计和“互联网+”技术相结合，从而为在消费者心中形成独特的品牌效应打下良好基础。

结束语

在市场化经济不断深入的背景下，企业要想在激烈的市场竞争中获得优势不仅需要对品牌定位进行明确，做出受消费者认可的品牌产品，而且需要在产品包装设计中根据产品的特点设计手绘插画，从而使产品的包装和目标消费群体的审美特点相符。因此，企业需要在明确品牌定位的基础上探究手绘插画在产品包装设计中的应用策略，在提升产品质量的同时提高产品包装的审美性，从而满足消费者对产品质量和审美的双重需求，最终达到提升产品销售量的目的。