民族文化在标志图形设计中的体现

宋琛

图形标志设计并非新出现的事物，在漫长的演化和发展当中，图形标志设计的体系越来越完善、设计的思路越来越清晰，与民族文化的结合也是越来越紧密。而在新的时代背景下，图形标志设计迎来了新一轮的挑战，除了要具有突出的审美价值之外还需要具有优质的创意和文化内涵，只有这样的图形标志才能经得起反复推敲和鉴赏、才能在长时间的使用中保持视觉冲击力，给人们留下深刻的印象。而民族文化在标志图形设计中的应用则能够有效达成上述目标，因而对本课题进行研究显得至关重要。

一、民族文化与标志图形设计概述

对民族文化的弘扬，实际上就是要在不断发展的时代洪流中始终坚持和认同民族精神，在持续到来的外来文化冲击之中让民族文化稳定发展，使之真正植根于一个民族的发展历史当中。换而言之，无论是中华民族文化还是其他民族文化的传承和传播都并非易事，只秉持着一个空洞的想法必然难以取得实质成果，只有让民族文化真正具有形态、使民族文化渗透到现代活动中，才能让民族文化当中的精神、思想等真正传承下去，而在图形标志设计中应用民族传统文化，显然就是一种有效的尝试[1]。相对于一些中道没落的文化，中华民族传统文化的传承十分稳定、历史悠久，同时又完全能适应新时代背景下的创新需求，想要让民族文化得到传播和继承，就必须要综合多重表现形式和传承渠道，且需要对民族文化中最具有代表性的、不曾随处可见的元素进行研究，通过各种手段将传统文化与现代生活融为一体。而在图形标志设计中应用民族文化，显然能有效解决民族文化传承的困境，并以一种具象化的形式对民族文化进行传承。标志图形设计也是设计工作的一个类别，因此其往往也能传达特定的思想感情，设计人员在充分理解设计主题的情况下，借助民族文化中多种多样的文化元素进行设计，最终得出具有审美价值、表达思路独特的图形标志。而从观赏者的角度来说，在看到某个图形标志的时候，他们所看到的除了图形本身，还有图形标志表面下所隐藏的、所包含的情感和思维。而在标志设计的过程中，设计人员必须要充分认识到图形标志设计意义，并将情感、感触和思维这种相对抽象的东西以图形标志的形式展示出来，从而让人们能够在看到图形标志的时候第一时间理解其中的文化内涵。从目前来看，我国的图形标志设计已经初步取得了成就，特别是在民族文化与图形标志设计的结合方面，更是较过去有了巨大的进步，民族文化在标志图形设计中的体现将会越来越明显。

二、民族文化在标志图形设计中的体现

(一)在商业经济中的体现

从现阶段来看，中国的经济建设持续不断地取得新成果并顺利融入了经济全球化的浪潮，在世界经济发展当中扮演了不可或缺的角色，而中国本土企业走向世界、跨国经营是未来的必然趋势。在这种情况下对标志图形进行合理设计，并将民族文化融入其中就显得至关重要。民族文化在商业经济标志图形设计中的体现大致可以从以下两种图标中略见一二：

1.中国联通

中国联通是我国三大运营商之一，其标志图形十分具有辨识度，主体图形来自于象征着吉祥如意的“盘长”，在艺术加工和适当抽象的以后形成了现在的标志。盘长也可以成为吉祥结，它的特点在于绳结没有终点，也没有起点，往往可以象征无限的福气绵延。而中国联通的图形标志设计中，盘长代表的则是网络通信的无限发展，也象征着中国联通这个企业的运营秩序性，寄托了对企业未来长远发展的美好愿景。而从颜色的角度来看，中国联通的图形标志为红色，是最具有中国民族特色的颜色，红色在设计中象征着热情和激情，能够将中国人热情积极的生活态度展示出来；与此同时中国红往往还寄托着希望和好运，能让企业给人的观感更加亲切，使人们在牢牢记住这个标识的同时拥有极佳的审美体验[2]。从上文分析可以看出，中国联通的公司标志图形有效地体现了中华民族传统文化，通过传统图形元素、中国红等民族元素，实现了市场经济下图形标志设计的民族化发展，有效地提升了设计效果。

2.中国国际航空公司

中国国际航空公司的图形标志十分知名，其设计者是我国著名美术大师韩美林先生，主题图案为抽象画的凤凰、凤凰可以说是中国民族文化中十分具有代表性的文化符号，是百鸟之王、象征着尊贵吉祥与和平，与中国龙一样深深烙印在每个中国人的精神世界当中。用凤凰展示传统民族文化，是一种极佳的尝试和探索。标志中的凤凰造型十分舒展且体现着尊贵、自信的感觉，而这恰恰与中国、中国企业的内在精神完全相符，无论面对怎样的疾风烈火，中国人永远挺胸昂首、自信前行。从这个角度不难看出韩美林先生的深厚情感，他将自己对中国的期待以一种传统民族文化符号展现出来，将所有对未来的愿景凝缩在小小的图形标志当中，当然这也从一个侧面展示出了中国文化的博大精深。除此之外，中国国际航空公司的标志中还包含五彩缤纷的线条，这些线条呈现跃动、流光溢彩的效果，象征着生命的律动和生生不息的愿景，使整个图形标志在具有沉稳大气之美的同时，具有更加突出、更加抓人眼球的表现力，充分地展示了民族文化的同时也点明了企业的行业特征。实际上，民族文化在标志图形设计中的体现十分明显，许多民族文化符号开始被运用到图形标志设计当中，这体现了我国商业经济配套工作的高度发展，也展现了中国人与日俱增的文化自信，在中国走向世界的过程中，这些图形标志也将会承载着厚重的文化底蕴在全球范围内发挥不可替代的影响力。

（二）在文化中的体现

中国民族文化与标志图形设计的结合，除了能够体现在商业经济当中以外，还能体现在文化标志中，标志图形设计能够将情感和信息充分地展现出来，而将传统民族文化与标志图形设计结合起来，则能够让优秀民族文化通过标志图形这个渠道传播开来，形成文化之间的交流和沟通。具体来说，民族文化在文化类标志图形设计中的体现可以从以下两个案例进行理解：

1.北京奥运会会徽标志

书同文、车同轨是我国古代重要的文化事件，而篆刻艺术则是基于中国特色文字而形成的传统艺术，是中国古代人民智慧的结晶，代表了中国的汉字文化，距今已有近四千年的历史。从篆刻艺术本身来看，它具有极佳的文化特性，也能显示一个人的文化素养，具有不可忽视的传统艺术魅力。所以，将篆刻与图形标志设计合而为一，能够有效地展现中华民族传统文化，并打破外国人对中国民族文化的刻板印象，突破过去红灯笼、中国结的限制，让更多的中国民族文化得以发扬光大。除此之外，奥运会会徽上篆刻的图形是艺术处理后的“京”字，象征着本次奥运会的举办地——北京。如果从形态角度来看，这个“京”字又像一个向前奔跑的人，张开双臂拥抱着胜利，整体观感积极向上且充满热情[3]。通过这样的设计，展现了中国人对胜利的希冀、对八方来客的欢迎，更能够展示友好、热情、和平的奥运精神。从颜色角度来说，北京奥运会会徽主体为红色，这是最具有代表性的颜色，能够代表中国和中国文化，除此之外红色又象征着热情和激情，展现了中国人对远方宾朋如约而至的喜悦和欢迎。北京奥运会会徽的设计方案十分优秀，通过方寸之间的图形表达了中国人对奥运盛会的热情、展现了中华文化的博大精深和历史的悠久，将中华民族的民族品德展现得淋漓尽致，通过一种极其简洁而又极为深刻的形式，将今日开放先进的中国展现给世界人民，是传统民族文化与标志图形设计最好的结合。

2.中国文化遗产

中国文化遗产的图形标志设计思路也十分优越，其主体元素来自于金沙遗址的“四鸟绕日”，四只神鸟以太阳为中心飞行，造型流畅优美、具有极佳的审美价值和考古价值，设计人员在设计这一图形标志的时候，对构图、线条等进行了简单的变换，让本就充满了民族文化气息的标志更具内涵。该标志图形具有传统古韵也具有现代创新，光芒和神鸟的结合，从根本上显示了中国古代人民对光明的向往、对飞逝时光的不舍，也体现着古代劳动人民团结一致、和谐共生的精神境界[4]。从颜色角度来说，中华文化遗产标志图形的颜色整体呈现金色，金色在民族文化当中象征着高贵、荣耀，还象征着光明与灿烂，因此比起其他颜色，它更能代表神圣这一概念。设计人员借助这样的意象，充分地将中华民族文化元素与图形标志设计融为一体，展现了守护中国文化遗产坚不可摧的意志，并将中国文化遗产的冲击感和影响力体现得淋漓尽致。

三、结语

标志图形设计工作具有一定的难度，设计人员除了要考虑图形变换、颜色搭配等内容之外，还需要考虑图形标志本身的寓意、感情和文化内涵等。而在民族文化越来越受到人们关注的今天，将民族文化融入图形标志设计中去，往往能够从根本上提升标志图形的文化底蕴，使之在一众追求时尚前卫的标志图形中脱颖而出。无论是中国联通的标识、奥运会会徽、中国文化遗产的标识还是中国国际航空公司的标识，都体现了民族文化与标志图形设计的融合，值得进行研究和借鉴参考。