博物馆文化衍生产品设计分析研究

高萌

一、绪论

随着我国国民经济的快速发展和国民生活水平的稳步提升，旅游业作为第三产业中的助力产业，获得了空前的繁荣和发展。越来越多的人选择外出旅游作为自己的放松方式，同时越来越多的城市和地区将打造旅游产业作为当地生态历史人文文化的一个重要名片，旅游业在很大程度上促进了当地GDP 的提升。博物馆作为一个地区的重要历史人文信息的承载者，已经逐步从神秘的学术殿堂走进了寻常百姓中间，以博物馆为代表和标志的文化旅游逐渐兴盛起来[1]。

我国有着悠久的历史文化传统，很多地区都有知名度较高的博物馆。博物馆是文化事业的重要组成部分，文化产品的开发是博物馆以文化产业促进文化事业发展的重要环节。如何站在历史人文和感官美学相结合的高度，设计出具有地方特色的博物馆文化衍生品，对于促进博物馆旅游和传承当地精神文化遗产具有重要的研究意义。

二、博物馆文化衍生品的基本概念

博物馆文化衍生产品可以看作是博物馆的附属物，它一般是根据博物馆的性质和类型而特意加工定做的、能够反映博物馆历史文化和民俗特色的工艺品，可以是书画、雕塑，也可以是丝绸、刺绣等。总之，博物馆文化衍生产品一定要具有文化的属性，带给人美感和艺术冲击力，同时也具有流通和传播的特性，可以作为“名片”和“代名词”起到宣传的作用，甚至还能成为博物馆所在城市的象征，让人们一看到这个衍生品，就能联想到这座博物馆和这座城市。

当前，很多国家级和地市级博物馆都开辟创建了很多文化衍生品。比如，很多博物馆根据自身的历史文化特色，建设了工艺典藏文化产品、书画技术品、历史图书、特色民族服饰等类别的文化衍生品，也有一些博物馆因地制宜地制造了很多陶瓷类、玻璃类、金属类的文化衍生品。这些文化衍生品既代表了当地的历史文化特色，又能够售卖收回一些成本甚至获利来补贴博物馆的日常运营。图1 展示了一些具有地方文化特色的博物馆文化衍生品的形式。

三、博物馆文化衍生产品设计原则

一般来说，博物馆属于非营利性质的公益组织，有固定的经费支持。随着我国政治体制改革的深入和社会的发展，博物馆逐渐开始探索着向着“财政支持为主、自负盈亏为辅”的经营模式开始发展。因此，为了更好地支持博物馆的正常运营，有必要设计文化衍生品，一方面用于扩大当地历史文化的影响力和流传度，另一方面获取一定的利润。进行博物馆文化衍生产品设计时，需要把握以下基本原则。

（一）博物馆文化衍生产品的设计需要体现当地民族文化特色

我国是一个地域辽阔的多民族国家，俗话说“百里不同风、千里不同俗”，不同的地域有不同特色的历史文化[2]。因此，某一地方的博物馆体现了当地的历史文化特色，设计出来的衍生产品必需要有当地的特点，能够体现当地的文化传统和风土人情。比如，我国南方有些少数民族推崇刀具，当地会有很多展示不同刀具的微小型博物馆，这些博物馆设计的文化衍生品大多以不同的刀具模型作为基本样子，做成钥匙扣、挂件等，既方便携带，又体现了当地浓郁的民族文化风情；比如，有些博物馆坐落于历史文化名城，当地有很多英雄人物和革命先烈的传说，因此，这些博物馆开发了很多讲述这些英雄人物和革命先烈历史故事的小册子，不仅在当地售卖，还可以借助于互联网平台打开了全国的市场，不仅弘扬了当地璀璨的历史文化信息，也扩大了地域影响力，同时书稿费也是一笔很可观的收入[3]。

(二）博物馆文化衍生产品的设计需要尽量做到简洁实用

博物馆的文化衍生产品也是一种商品，需要设计得尽量简洁，这样有利于携带，因为来博物馆参观的一般都是旅游人士，会考虑到是否便携，因此衍生产品设计得简洁有利于销售和运输，有利于贩卖；另外，博物馆文化衍生产品需要具有一定的实用性，这样游客才更愿意购买，同时也有利于流传。例如，去年陕西省历史博物馆结合当地历史文化特色，推出了一款“玉玺”形状的公交卡，做工精美，是一个方方正正的玉玺样式，里面嵌入了芯片，可以在全国20 多个城市发挥公交卡的作用，既具有流传和收藏意义，又很有实用性，还很有创意，受到了年轻人的热捧。

（三）博物馆文化衍生产品的设计需要具有一定的纪念性

图2 “唐妞”纪念币

博物馆文化衍生产品更多时候不仅仅是博物馆的“名片”和“代名词”，更是博物馆的有机组成部分，因此，设计出来的博物馆文化衍生产品必须具有一定的纪念意义，甚至要具有收藏性质，才能确保这种文化衍生产品被人们喜欢、怀念甚至永久珍藏。例如，众所周知，陕西省具有渊源流长的历史文化传统，尤其是近年来叫响了“西安年.最中国”的宣传口号，变得更加蜚声海内外；陕西省历史博物馆抓住这难得的历史机遇期，设计出了“唐妞”这样一种卡通形象作为形象代言人，并把它印刷在文化衫、纪念币上，然后通过网络和实体店同时销售的方式面向全球发行，不仅宣传了中国历史文化元素，还扩大了陕西省的文化影响力，同时因为这些纪念币、文化衫做工精美，尤其是纪念币很有纪念收藏价值，很快就在线上和线下销售一空，很多买家都表示要进行永久收藏，都觉得看到了它就看到了中国（如图2）。

（四）博物馆文化衍生产品的设计需要具有较强的宣传性

俗话说：“酒香不怕巷子深”。但是，在今天这个社会，不单单自身的产品质量要过硬，也要善于宣传自己。博物馆的文化衍生产品的设计，不单单是为了宣传这个产品或者这个博物馆，更重要的意义在于宣传当地的民俗民风，宣传这个城市，更为了提升这个城市的知名度，需要大家一看到这个衍生产品，就能立刻联想到这个地方或者这个博物馆。因此，博物馆文化衍生产品的设计，需要具有一定的宣传性，需要设计成这个博物馆或者这个城市的“名片”，这样才能承载更大的使命，才能发挥更大的作用。

四、博物馆文化衍生产品的设计重点

为了更好地契合当代社会的发展，迎合人们的潮流观念及审美意识，博物馆文化衍生产品在设计过程中应该抛弃过去单一简单的设计方法，而采用多种融合措施设计好文化衍生产品，既能够给人们带来强烈的视觉冲击和震撼力，又能够承担起传承历史文化信息的重任。

（一）利用高科技信息技术做好博物馆文化衍生产品的设计工作

当今科技的发展，极大地促进了人们生产生活水平的巨大提升，因此，在进行博物馆文化衍生产品的设计过程中，需要利用好各种高科技的技术手段。比如，可以利用3D 建模技术提前对文化衍生产品进行物理建模，便于观察比较衍生产品的外貌特征；比如，可以利用三维仿真技术实现对文化衍生产品的尺寸精确设计，尤其是对于一些具有承压承力功能的部件，可以确保设计更符合实际情况，可以进行精确的计算，确保衍生产品的使用寿命。

（二）设计博物馆文化衍生产品时需要重视视觉冲击力

当前，随着各级政府对旅游业的重视和投入资源的持续增加，各个地区具有自身特色的各类博物馆越来越多，博物馆里因地制宜组织和举办的各种活动也多越来越多，博物馆的文化辐射和传播作用越来越明显。为了吸引消费者和游客的注意，博物馆必须要合理地宣传自己，只有这样才能吸引人流，才能在合理的范围内创收；文化衍生产品作为博物馆“软实力”的重要组成部分，在进行设计时需要重视外在表现形式，需要能够对观众产生足够的吸引力，这样才能起到“广告”的作用。一个好的博物馆文化衍生产品的视觉冲击力和视觉识别力在一定程度上代表了这个博物馆的综合实力，只有让观众和游客爱不释手的文化衍生产品才能让观众长久地收藏。今天的观众和消费者对于博物馆文化衍生产品的需求不仅仅是希望获得知识和信息，而且要具有一定的观赏性和收藏价值，同时还要具有一定的娱乐性和艺术性，能够满足其审美心理上的需求。因此，在进行博物馆文化衍生产品的设计时，需要注意对其进行精细地加工和制造，不能粗制滥造，更不能以次充好，要注意通过文化衍生产品体现出博物馆的综合实力和艺术审美力。

五、结论

博物馆是一个地区文化历史知识的有效载体和传承者，对于当地的历史人文建设具有重要作用。如何利用博物馆文化衍生产品做好当地历史人文和民俗特色的宣传，具有重要的现实意义，同时也是一个值得研究的课题。当今，如何设计出既能体现当地特色、又具有收藏价值、还能激发观众欣赏欲望的文化衍生产品，具有一定的难度。本文在深入分析博物馆文化衍生产品基本概念的基础上，提出了进行博物馆文化衍生产品设计的基本原则和设计重点，对于现实工作具有一定的指导作用。