如何做好农业短视频

2020年移动互联网的快速发展和5G技术的全面应用赋予了短视频产品新的机遇，拥有一部智能手机，就拥有了全世界，就可以向全世界发声。这一不可忽视的跨领域赋能，正在改写包括农业在内的诸多行业。不光是明星、网红，每个普通人都可以在短视频平台上带货。未来短视频平台将成为“明星+网红+普通人”共同参与的精准营销和高效转化的战场。

那么，短视频遇上农业会迸发出什么样的火花呢？

短视频的普及降低了优质农产品的传播门槛，给农产品销售带来新的机遇。辛勤劳作的农人、一线的产业链工作人员等，在短视频的镜头里，都成了主角。短视频的传播打破了城乡之间的地理隔膜，让果蔬等农产品主产地有了向外展示产品的机会，以极低的成本吸引外界关注，打开新的市场，最终实现农业变现、经济增收。

从消费者角度讲，短视频满足了我们快速获取信息的需求，同时减少了对信息进行筛选的时间成本。再加上短视频的易分享性，内容更易形成裂变式的传播，俨然成了品牌强有力的广告宣传方式。那么今天我们就来聊一下如何做好一个农业短视频。

首先我们得先了解，农业短视频大致分为哪几个类别，每个类别分别着重突出那些宣传重点，同行都在做什么样的短视频，这样客户才知道自己的产品和企业所处的阶段，应该做什么样的宣传。

农业短视频大致分为四大类：产地类、产品类、农人类、企业品牌类。

产地类：产地类即原产地的宣传片。目的在于需要让消费者以及代理商知道自己强大的原产地优势，然后通过电商、线下展会、电视购物、论坛、社交媒体等多渠道进行宣传。

产品类：根据产品面对的消费群体，将产品篇分为四大类：视觉型、教程型、养生型、情感型（也称剧情型）。如果你的消费群体偏年轻化，建议做视觉型和教程型，这两个也有自己功能属性的区分。

视觉型是通过非常惊艳、精致的画面、引导性的消费场景，展示产品诱人的一面，画面看起来很有食欲和诱惑力，视觉刺激很强烈。

这类片子的优点是简单明快、视觉冲击感强，缺点是给人留下的记忆时间不长。适合产品如：休闲食品、快消品等。

教程型，教你做一道简单的菜品或者美食，比如有的商家是卖银耳的，教程型的视频一般告诉消费者如何做一道银耳莲子羹，这类视频的受众一般是办公青年、女性白领等看得比较多。

养生型和教程型有点类似，但是此类视频重点不是教会你做什么美食，而是告诉你一个养生小技巧。民以食为天，药食同源，农业产品基本上每个都具有食补功效，此类小视频做的就是教给大家正确的饮食养生的方法，做到饮食有方。这类短视频适合年龄稍长一些的，比较知性的消费群体。

情感型也稱剧情型，该类型的短视频根据内容的不同适合多个领域的消费群体。如何做一个好的农业短视频，其实就是解决产品与人互动性的问题。互动性，讲简单点，就是视频所呈现的内容与“我”有没有关系？与我无关的内容，我是不会去看的。

农人类：就是如何包装农人，打造农人IP。这个是配合展会，以及营销活动开展的。农人视频和产地视频是相互配合，共同完成的。用农人讲述产品、产地的故事，开始众筹农业板块。

企业品牌类：企业片分了两种，一种是品牌片，一种是企业宣传片。

品牌片与产品片相辅相成，需要与产品相结合的品牌片，才是传播的重点。通过企宣片，消费者可以了解到企业的各项信息，从而增强对产品的信心。让企业领导人、幕后生产者都走到荧幕前，为自己的这份职业及企业代言，这样会让整个片子显得很有活力，用人与人沟通的巧妙方法，拉近与观众、消费者的距离。