面向文创产业的仰韶文化彩陶纹样当代传承与创新研究

林 琳

(三门峡职业技术学院 河南 三门峡 472000)

1文创产业发展概述

文创产业在很多国家及地区都得到了大力的推行，像英国、美国、韩国、日本等国家及地区的文创产业在国家及地区经济发展中发挥了重要作用。例如：纽约大都会博物馆内销售的创意商品得到了参观者的喜爱并取得了良好的经济效益[1]。在台湾地区文创产业也在积极有效地推动和发展，例如：台北故宫博物院研发的“朕知道了”系列纸胶带、唐朝仕女颈枕、翠玉白菜折叠伞等文创产品，将馆藏文物元素与创意产品之间紧密衔接并应用于现实生活。国内创意产业萌芽在改革开放后，以旅游纪念品为主要形式。随着时代发展进步，文化更具开放性和多元化，一些有关影视媒体、游戏娱乐、文玩字画的文创产业发展起来，这些文创产品在消费市场上占有一席之地。但是，就目前状况来看，我国的文创产品在制作模式和销售方式存在问题，文创产品缺少更深层次的内涵，各类文创产品较为同质化且缺少特点，并不能吸引消费者的目光，文化资源没有得到有效地传播和推广[2]。

2 仰韶彩陶文创产品市场调研

2.1 仰韶彩陶的分布地区及纹饰演变

仰韶文化的命名是由瑞典地质学家安特生在河南省渑池县仰韶

村发现的“彩陶片”而来。在众多地区的文化遗址发掘中显示出较同一的文化特征，红陶器上常有彩绘的几何形图案或动物形花纹，这是仰韶文化最显著的特征，也称彩陶文化。仰韶彩陶文化是新石器时代重要的彩陶文化，它主要分布于黄河中下游一带，以河南西部、陕西渭河流域和山西西南的狭长地带为中心，东至河北中部，南达汉水中上游，西及甘肃洮河流域，北抵内蒙古河套地区[3]。

仰韶彩陶的纹饰演变经历了萌芽、发展、繁荣、衰落四个阶段。仰韶文化的萌芽阶段纹饰较少且图案简单，彩陶以以带状纹为主，运用一些基础线性进行图案的变化，风格质朴。仰韶文化的发展阶段以半坡类型为代表，彩陶纹样规整且艺术表现较强，各种类型的鱼纹成为这一时期的主要纹样。仰韶文化的繁荣阶段以庙底沟类型为代表，彩陶纹饰呈现弧线和曲线组成的装饰图案，此外，也有鸟纹的写实到简化的图案演化，鱼纹也与之前风格有所不同，纹饰也由直线演变为曲线为主的纹饰。仰韶文化的衰落阶段以秦王寨类型为代表，彩陶纹饰数量减少，纹样变化较大，图案呈现灵活多变，构图简单的特点。仰韶彩陶纹饰的变化，也说明了原始人审美意识已经产生[4]。

2.2 仰韶彩陶文创产品开发的现状

通过对河南地区、陕西地区、甘青地区的仰韶文化文创产品开发情况的调查和分析。河南地区的仰韶文化博物馆和郑州大河村遗址博物馆有关仰韶彩陶文物的展示较为丰富，特别是大河村遗址博物馆近年来积极开展馆藏文创产品的开发，开发产品主要有抱枕、玩偶、便利贴、书签及鼠标垫，他们带着近年来的文创成果参加国内文博会，为宣传仰韶文化和文创产业发展做出了一定的贡献，但是从产品数量、品种、创意来看有待进一步提升。例如：河南渑池县某文创公司设计研发的台灯和壁挂装饰仍留有传统器型和纹样，做了简单的设计处理，造型不够新颖。值得一提的是，部分设计师已经摆脱纹样的复制，开始了创新转化的新阶段。通过实地考察发现，陕西地区的西安半坡博物馆内文创产品商店主要以彩陶文物复制品为主，且出售价格并不便宜。此外，还有彩陶纹样摆件、T恤、帆布包的产品。在陕西第四届旅游商品大赛中，陕西历史博物馆的“摩登仰韶”系列创意纪念品荣获金奖，该创作用仰韶彩陶纹样结合现代审美的设计和工艺，诠释了“摩登”的态度和传统文化相互碰撞的设计理念。设计师开始从文化创意的多角度对文创产品的研发展开构思。甘青地区的甘肃博物馆有关彩陶文化的文创产品较为丰富，有彩陶娃系列、彩陶丝巾、抱枕、彩陶纹饰纸胶带、彩陶元素文件夹等，这些产品形式内容比较生活化，实用性强，容易受到消费者的喜爱。青海彩陶博物馆与甘肃博物馆的文创产品较为相似，但是，在产品创意以及品牌风格凸显方面逊色于甘肃博物院的彩陶文创[5]。

3 在文创设计中的创新研究

3.1 仰韶彩陶纹样审美分析

创作研发文创产品的首要任务就是对仰韶彩陶纹样进行充分地了解并加以分析。仰韶彩陶装饰纹样显示出的质朴、圆润、敦厚的审美情趣是原始先民对艺术美最原初的追求，体现地是人性本质的要求和自觉的审美意识，现代人也会被这种艺术审美所打动。仰韶彩陶多以红色、白色、黑色为主，还有一些通体浅黄，彩陶纹饰色彩以黑彩为主，少数为红彩或黑红两色搭配，色彩对比鲜明，展示了原始人类的质朴、和谐之美。从仰韶彩陶的器型来看，对圆造型极为推崇源于母系氏族社会崇尚女性的阴柔之美，也与当时的制陶手工艺有关。仰韶彩陶纹饰艺术有人面纹、动物纹、植物纹、几何抽象纹、天文星象纹，从纹样的装饰形式来看，出现了单独纹样、连续纹样和适合纹样，甚至在图形的组织上出现了对比、均衡的形式美法则。这些素材可以为后世的艺术设计与美术创作直接继承和发展。仰韶彩陶不仅注重纹饰之美，在器型和纹饰之间力求和谐统一。彩陶纹饰大多装饰在器物的肩腹部，使器物的上部与下部之间形成对比，突出主题纹样，让彩陶画面更有层次感和构图美感。同时，根据彩陶器型的不同会有不同的图案布局，使彩陶纹饰与造型更具协调美[6]。

3.2 仰韶彩陶纹样在文创设计中的创新方法

3.2.1 突出特征、系列开发

仰韶彩陶的文创产品与博物馆馆藏的文物息息相关，文博类的文创设计应体现出博物馆文化的内涵与价值。从故宫博物院的馆藏《清明上河图》这幅画来看，在淘宝故宫博物院文创旗舰店中搜索可以看到有关文创产品有10余种，包括围绕清明上河图元素设计的书签、纸雕、文件夹、焕彩方巾、单肩包、茶具套装、电脑包、手帕、卡包、眼罩等。(图1)这些文创产品很好的围绕着清明上河图中的元素进行了创作，突出了馆藏文物的特征和文化内涵。同时，明确创作主体特征有利于文创产品的系列开发，仰韶彩陶的纹饰种类和式样众多，可以按照纹饰的类型进行不同主题进行文创系列开发，如鱼纹系列、花叶植物纹系列、天文星象系列等文创产品设计，形成系列的文创设计对后期的生产、宣传、销售都是有益处的。

图1 取自《清明上河图》中桥梁建筑、轿子等元素，借以呈现汴京富庶兴隆的繁荣光景

图2 唐妞系列玩偶、手机指扣、丝巾

3.2.2 体现趣味、兼顾功能

文博类的文创产品设计需要具备一定的趣味性和功能性，才能激发消费者的购买欲望。关于陕西博物馆文创产品“唐妞”，并不是简单地复制文物，而是顺应时尚潮流开发萌版形象，注重传统文化的现代表达，具有一种娱乐精神又不失趣味。(图2)再以“葡萄花鸟纹香囊”这一款文创产品为例，除了与原型文物一样的雕刻和外部尺寸外，该款产品以陀螺仪原理重构内部，可扩展用途为车载内饰，怎么晃动都不会使香料洒出，实现了艺术价值与实用价值的统一。从以上两个例子不难看出，通过了解消费者的诉求，来满足消费者对文创产品使用功能需求的基础上，适当的增加产品的趣味性，可以加深消费者对博物馆的良好印象。那么，在仰韶彩陶纹样的文创设计中也应该借鉴例子中的较好做法进行实践创新。

3.2.3 把控体量、售价合理

作为博物馆文化旅游的附属产品，要考虑到消费者便于携带的原则，因此，应把控好产品的体量且不易损坏。除此之外，博物馆把文创产品营销作为一项盈利，产品的价格定位关系到产品是否可以售卖出去，在文创产品设计时要兼顾消费者的购买能力，通过产品外观、内涵来激发消费者购买兴趣，保障产品销量。从前期的博物馆考察中可以看出，我国的博物馆在文创产品的销售中价格不够亲民，立体造型的文创产品价格高于平面类的不少。有关仰韶彩陶纹样的文创产品是否可以选取一些成本较低表现效果较好的材质，例如：陶瓷、硅胶、亚克力、软胶、树脂等，合适的材料选取节约了制作成本，使设计新颖、价格亲民文创作品得以实现，满足了民众参观完博物馆后的购买欲望。

4 结语

仰韶彩陶的历史积淀深厚，涵盖的资源丰富，在新时代面临着许多机遇和挑战，传统文化急需注入新鲜血液，特别是其中蕴含的艺术价值和文化内涵是当代人值得去深入挖掘的。文章将仰韶彩陶纹饰应用到现代文创产品中的研究，探讨仰韶彩陶文创产品创新的思路。目前市场上有关仰韶彩陶相关的文创产品数量不多，如何在传承和弘扬传统文化的同时，能更好地系统化、种类化、多样化是未来值得我们去思考的。