媒介融合时代下广播电视新闻传播的发展

摘要：就广播电视媒体而言，如果在具体工作中不能满足时代发展的需要，那最终必定会湮没在时代的潮流中。因此，需要相关部门加强重视，紧跟时代发展潮流，不断创新。基于此，本文主要对媒介融合时代下广播电视新闻传播的发展做详细分析，希望能够对相关人员有所帮助。

关键词：媒介融合时代 广播电视 新闻传播

在信息时代背景下，互联网技术已经深入渗透进人们生活的方方面面，同时社会也逐渐进入媒介融合时代，并对广播电视新闻传播提出了更高的要求。目前，人们获取信息的方式越来越多样化，如果仅靠传统形式的电视技术，将很难有效满足具体需要。传统媒介多样化的发展必定会极大影响到传统媒体的发展，在这之中，广播电视媒体便是突出代表。当前，摆在广播电视媒体面前的重要课题，便是如何在媒介融合时代下获得持续稳定的发展。为此，相关部门也应该加强关注这一方面，并积极探寻全新的发展路径。

一、媒介融合时代下广播电视新闻传播的发展优势

（一）信息量更加庞大

相比传统形式的信息获取途径，互联网资源显得非常丰富，借助互联网手段获取信息也更加的多样、全面。在传统形式的信息获取途径中所获得的信息大多数为文字信息，反观通过网络手段获取信息，则能获取多种类型的多媒体信息，如视频、音频、图片等等。因此，广播电视媒体可以借助互联网来有效提升自身传播宣传力度和影响力，达成预计的发展目标。

（二）实现采编一体化

广播电视新闻在具体制作中比较重要的步骤是结合实际优化工作，具体内容包括：收集资源、合理编辑与整理、新闻报道。而在媒介融合时代下，便能很好地实现采编一体化，工作效率可以得到提升，最终取得的传播效果也更为显著。

（三）推动新闻多样化发展

通常情况下，在新闻实现多元化的发展中，最为突出的两大表现形式是新闻传播方式和视点多元化。随着时代的不断发展与进步，以及媒介的不断融合，信息间表现出明显的互通性和共享性，如果发生一些影响比较大的社会事件，各家媒体往往会争相报道，进而存在很大的重复性。在这一过程中，广播电视新闻应该不断提升自身吸引力，只有这样才能获得高收视率。借助内容抓住群众眼球是一种十分有效的手段。不仅如此，随着媒介融合时代的不断推进，新闻传播还能借助电视媒介、即时通信软件来实现多样化发展，如微博、门户网站等。

二、媒介融合时代下广播电视新闻传播中存在的问题

（一）内容质量偏低

在信息时代背景下，新闻信息传播渠道变得越来越多元化，微信、抖音、微博等社交软件的普及，能实现新闻信息的快速传播。不过在具体传播中，会存在一些内容未经仔细审核，单纯为了吸引观众眼球的情况。除此之外，还有一些广播电视新闻节目为了提高收视率，一般会刊发大量的信息，与节目定位不符，带来一些不良影响。还有一些广播电视节目盲目性地创新，胡乱应用网络流行语，这样虽然在一定程度上提升了趣味性，但却会极大降低节目的权威性，不利于广播电视新闻传播长远稳定发展目标的达成。

（二）存在很强的同质化现象

在传统广播电视新闻传播中，一整套流程下来会耗费很多的时间和精力，不过凭借自身的垄断地位，新闻覆盖率可以得到很好的保障。[1]而在媒介融合时代下，信息传播渠道变得越来越多元化，新闻信息更新速度也很快，这便对传统广播电视新闻传播带来了很大的冲击。一些广播电视新闻节目为了改善这一现状，一般会增加点评环节，以便吸引广大群众的眼球。不过时评类节目大量的存在，会引发整个行业出现严重的同质化情况，造成资源浪费。

（三）不注重数据技术的应用

在媒介融合时代下，数据技术还处于刚起步阶段，借助数据技术，可以有效整合新闻信息，并且给广播电视新闻传播创造十分优质的环境和条件。单就具体情况来看，在当前的广播电视新闻传播中，数据技术的应用还存在一定的局限性。

（四）创新型人才缺乏

在媒介融合时代下，广播电视新闻传播要想获得更为理想的发展，必须有优秀的人才队伍作为支撑，新时代人才不仅应具备熟练的技术，而且还应具备良好的创新意识。但就当前情况而言，广播电视新闻在实际制作中，因为受到各方面因素的影响，依旧存在人才缺乏这一问题。[2]各媒体单位对于现有人才的教育培训不太重视，在职人员又因为工作繁杂等各方面原因，也没能积极进行学习，导致人员能力与水平停滞不前，难以满足飞速发展的时代要求。

三、媒介融合时代下广播电视新闻传播的发展措施

（一）树立创新發展意识

随着社会的不断发展和进步，各个行业的从业人员都应该有着良好的创新意识，这是行业发展的必要和前提，广播电视新闻传播行业也不例外。在媒介融合时代下，电视新闻内容有着很强的共享性，所以难免会出现同质性问题，而在这种激烈的市场竞争中，要想达到理想的发展目标，提高收视率，就要求广播电视媒体应紧跟时代发展的步伐，结合实际积极进行创新，设计一些精品新闻栏目。[3]就这些栏目来说，不仅得满足具体情况的需要，同时还得能推动自身公众影响力的提升。要想打造精品新闻栏目，离不开优秀的主持人，主持人不仅应具有良好的影响力，同时还须具备形象良好、深受观众喜爱等优势。可以说，优秀的主持人不仅是节目收视率的有力保障，而且还能推动栏目的公信力更上一个台阶。此外，广播电视新闻媒体还应该注重传播内容的实效性与价值性，简单来说，就是应该以发展性的眼光审视各种社会现象，然后将这些现象合理地呈现出来。

（二）注重从业人员综合素质的培养

广播电视新闻记者是最为主要的执行者，他们的工作就是搜集、编辑和播出信息等。因此，他们的综合素质会直接关乎新闻传播效果。为此，相关部门应该加强对从业人员综合素质的培养，使得他们可以更好地满足媒介融合时代下对从业人员提出的全新要求，为广播电视新闻行业的发展提供助力。[4]随着媒体技术的不断融合，电视新闻采编一体化是大势所趋，因此对于广播电视新闻记者的要求自然也会提高。而对于广播电视新闻记者来说，应该树立终身学习的意识，认识到自我提升的紧迫性，同时结合实际有针对性地强化自身专业素质。简单来说，电视新闻记者应该在具备扎实基础专业知识的同时，还应该通过各种途径不断提升自身新闻播报与编辑整合的能力，并且对新闻信息时刻保持良好的敏感度。对于广播电视新闻媒体来说，还应该经常性地组织开展教育培训活动，并且为电视新闻记者提供出外进修的机会，或者聘请专家组织开展讲座等。除此之外，还可以在内部定期组织研讨会，鼓励优秀记者分享自己的经验等。

（三）促进表现形式更加多元化

就传统形式的新闻栏目来说，比较常见的传播形式便是播音主持口头播报新闻，这是之前最为主要的一种表现方式，而且十分有效。[5]不过客观来说，这种新闻播报形式已经应用了很长的时间，所以很多观众都有着一定的审美疲劳，观看的积极性受到很大的影响。同时，新闻传播效果、宣传力度等也会受到限制。所以，广播电视新闻媒体应该积极做出改变，紧跟时代发展趋势合理进行创新，例如，与其他媒体单位进行合作，以便有效提升传播时效性。除此之外，广播电视新闻媒体还可以积极进行传播平台的建设，如建立微信公众号、注册微博号等等，以便有效扩大新闻传播范围，增强自身影响力。

（四）提升传播针对性

在媒介融合时代下，信息传播表现出信息量大、速度快等特点，可以推动广播电视新闻更快地传播，而且传播范围也能得到扩大。不过具体而言，互联网是一把双刃剑，如果应用不当，将会造成相反效果。而且面对大量的新闻信息，群众不可能一一观看，所以难以了解自己所需要的信息。而有效提升传播的针对性便能很好地解决这一问题，以便满足各个群体对新闻信息的需求。[6]在这一过程中，广播电视新闻媒体可以将大数据技术合理利用起来，广泛收集观众的收视喜好，再通过大数据技术进行新闻信息的分类，进而做到精准推送。

除此之外，在媒介融合时代下，广播电视节目数量也大幅增加，竞争变得越来越激烈，要想在如此激烈的环境中站稳脚跟，不仅需要提升自身节目质量，而且还应注重推广方式的拓展，打造特色品牌。在这一过程中，需要将官方网站合理利用起来，同时借助各种社交和短视频平台进行推广，广泛收集群众的建议，并进行不断的优化和改进。

四、結语

综上所述，互联网时代的到来极大转变了信息的传播模式，对传统媒体提出了更高的要求。而之前依赖于传统媒体发展的广播电视媒体自然首当其冲地受到影响。在这种环境下，我们需要深刻认识到广播电视媒体面临的困境，加强和新媒体的融合。总而言之，就是将新媒体的优势充分利用起来，为自身发展提供助力。

参考文献：

[1]王惟一.广播电视台新闻记者采编能力提升路径[J].记者摇篮，2020，21（11）：121-122.

[2]王晗. 媒介融合时代下广播电视新闻传播的发展[J].记者摇篮，2020，11（11）：355-356.

[3]郭枫.全媒体时代广播电视新闻编辑面临的挑战及应对方法分析[N].山西经济日报，2020-11-10（004）.

[4]程继强.新媒体环境下广播电视新闻采访措施分析[J].记者观察，2020，08（30）：139-140.

[5]林家羽.基于媒介融合视域下广播电视新闻编辑工作创新分析[J].中国新通信，2020，22（20）：162-163.

[6]赵晓丹.媒介融合时代下的电视新闻传播发展走向思考[J].新闻研究导刊，2017，18（07）：163+166.

（作者简介：葛阳，男，硕士研究生，吉林艺术学院，研究方向：广播电视新闻）

（责任编辑 刘冬杨）