摘要:近年来,央媒及省级主流媒体在人力、技术、财力方面拥有大量的资源,再加上政策的扶持,在媒体融合方面进行了大量探索,融合态势良好。县级融媒体也因为政府方面的重视,各出新招,表现出强大的活力。而作为四级媒体深度融合新格局中重要环节的地市媒体,在媒体融合方面的力度却有所不足,融合不平衡、不充分的情况较为突出,有的地市报激流勇进,初露锋芒,有的地市报则犹豫不决,心存疑虑,融合发展处于两难之间,甚至对自身的正常运营都造成了严重的影响。鉴于此,文章首先探讨媒体融合背景下地市报发展所面临的困境,其次分析媒体融合背景下地市报创新的必要性,最后有针对性地提出媒体融合背景下地市报进行创新的策略,指出可以从传播形态、运营流程及思维理念等不同角度着手,积极创新,从而在竞争日益激烈的媒介环境中更好地生存。
关键词:媒介融合;地市报;发展创新
中图分类号:G219.27 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2021)23-0116-03
当前,媒体融合已然成为传统媒体转型的必然路径。新旧媒体的融合发展,不仅使整个行业发生了巨变,还对媒介行业的发展观念、传播途径等的优化与调整产生了重要影响。
新媒体背景下,加快地市报发展速度,创新地市报发展模式,可以使地市报的舆论引导功能达到最大化[1]。但出于方方面面原因,地市报媒体融合发展的情况并不特别乐观。在媒体融合大环境下,地市报只有转型发展、创新发展,才能赢得更广阔的发展空间。
一、媒体融合背景下地市报发展困境
(一)媒体融合不平衡不充分的情况较突出
融合发展已经成为当前整个新闻行业最为重要的课题。不过作为四级媒体深度融合新格局中重要环节的地市媒体,在媒体融合方面的力度卻有所不足,融合不平衡、不充分的情况较为突出,有的地市报激流勇进、初露锋芒,有的地市报则犹豫不决、心存疑虑,融合发展处于两难之间,甚至对自身的正常运营都造成了严重的影响。
结合各方面的情况来看,很多地市报融合发展之所以面临困境,除了其自身的问题外,也有政策上的先天不足。各方较少关注地市报的发展,导致对地市报的政策引导和资源扶持明显不足[2]。
而部分地市报虽然投入大量的人力物力,从技术、理念等方面着手,加大创新的力度,积极与新媒体进行融合,但是因为缺少有效的渠道,融合的结果不尽如人意,这也是地市报发展陷入困境的重要原因。
(二)央媒和省级媒体下沉挤占市场空间
首先,与地市报相比,央媒、省级媒体本身在资源方面占有巨大的优势,尤其是近些年来,央媒和省级媒体不断下沉,挤占了许多原本属于地市报的生存空间。
其次,央媒、省级媒体在公众中的影响力明显超过地市报,当公众需要获取某方面的信息时,通常都会首先选择央媒或者省级媒体,这导致地市报的受众大量分流,对地市报的发展造成了极大的影响。
最后,由于人员、技术等因素的影响,地市报的报道效率、报道质量都很难与央媒、省级媒体相提并论,新闻服务质量难以满足受众的需求。而央媒、省级媒体不仅拥有先进的技术,而且拥有高质量的新闻人才队伍,能够高质高效地完成新闻工作,给地市报的生存发展带来了巨大的压力。
(三)缺乏互联网思维
尽管现阶段许多地市报都已经拥有了自己的新媒体平台,比如APP、公众号等,但传播效果却并未得到显著的提高,许多地市报只是简单地将内容转到网络上,所谓的融合仅停留于表面。这些地市报在形式与渠道方面有所创新,已经具备互联网的某些特征,但并未实现与新媒体之间的深度融合。具体表现为无法熟练地运用媒体技术,所谓的“融合”仅停留于最简单的结构安排,从本质上讲仍然各自为政,并没有从内容、渠道、运营等各个方面着手,真正地完成融合。此外,部分地市报在实际运用时只是简单地加入新的平台和渠道,影响力明显不足,甚至完全无法与传统媒体相提并论。部分地市报虽然开发了新的客户端,但是人气偏低,用户黏性不足,公众号粉丝数量甚至比不上部分自媒体,阅读量明显过低,难以吸引当地受众的关注。
二、媒体融合背景下地市报创新的重要性
首先,媒体融合背景下,信息传播的方式以及受众的阅读习惯发生了显著的变化,尤其是年轻受众,逐渐习惯于通过不同智能产品获取自己想要的信息,选择通过阅读报纸获取外界信息的受众不断减少,地市报的影响力也因此迅速降低[3]。但受众是媒体生存与发展的基础,如果失去服务的对象和目标,媒体传播也就再没有任何价值可言。
反过来看,媒体快速发展,受众对新闻信息的需求层次也随之提高,地市报的内容、理念以及机制,都已经无法满足受众的需求,在这样的情形之下,地市报如果还想获得进一步发展,就必须从传播内容、传播渠道等多个方面着手,积极创新,只有这样才能为受众提供高质量的信息,从而获得大批忠实受众。
其次,地市报发展水平在一定程度上也是当地经济、文化发展水平的客观体现,地市报质量越高,说明当地的文化软实力越强。但随着媒体融合的加速,地市报要想获得更好的发展,就必须积极创新,只有这样才能适应日益复杂的行业环境。
最后,信息化技术的普及使媒体市场发生重大变化,新媒体凭借多元化的传播形式、丰富的信息内容以及自由宽松的信息环境,迅速吸引了大量受众,对传统媒体的生存造成了极大影响,地市报的受众关注程度也因此不断下降,地市报在社会舆论引导中的作用日益弱化,其价值也难以得到体现。要想打破眼下的困境,地市报就必须与时俱进,努力和新媒体进行融合,借助多媒体的优势增强自身在受众中的影响力,充分发挥自身的社会舆论引导作用,只有这样才能获得更加稳定的发展。由此可见,创新是地市报于逆境中寻求突破的必然选择,也更符合新时代发展的需求。唯有大胆突破,地市报才能再度焕发活力,重新获得受众的青睐。
三、媒体融合背景下地市报创新发展策略
(一)转变思维观念
媒体融合具体表现为传播形态、传播内容、传播技术等多方面的融合。现阶段,不同媒体当中的各种信息形式融合加快,并由此诞生出许多新的文化产品,能够充分满足受众在信息方面的需求。而地市报以图文结合形式为主的新闻信息明显缺少活力。因此在创新时,可以从新闻的内容与形式着手,积极融合创新。在发布新闻时,地市报可以通过新媒体传播的不同形式,比如视频、音频、动画等,运用多种方式处理纸媒上的内容,再呈现给受众,以满足不同受众群体在信息阅读方面的需求。除此之外,地市报还要积极运用不同的新媒体技术,比如在采集信息时,可以运用手机软件随时采集信息并进行编辑处理,借助专业客户端严格审核信息并发布,从而显著提高地市报生产传播新闻信息的效率。但要想达到这一目标,地市报必须转变自身的理念,树立媒体融合新思维,融合不同的媒体资源。
以江西赣南日报社为例,为适应新的媒体形势,其于2015年创建新媒体中心,逐步将媒体融合的布局落到实处。在不断加快媒体融合进程的同时,赣南日报社还尝试从平台拓展、技术运用及体制完善等方面著手,全面推进媒体融合进程。此外,赣南日报社还将原下辖客家新闻网单独拆分,再次进行筹建,在极短的时间内成功转型为知名新闻网站,成为国内地市报融合发展的典范。赣南日报社融合转型之所以能够获得成功,一是网站成立时间较短,很少受传统观念的制约,二是大部分人员都比较年轻,创新意识很强。
(二)优化运营流程
传统媒体采编从选题策划,到创作稿件,再到新闻发布,已经形成了一套静态流程,但这样的流程并不能适应媒体融合的需求。新媒体在信息采集、信息处理和信息发布方面明显更为快捷,更能适应新时期媒介行业发展的需求。不过,传统媒体在信息采集及解读方面,仍具有一定的优势。地市报在与新媒体融合时要充分发挥这一优势。一方面,要借助传统媒体强大的信息采编力量、权威的信息渠道以及规范化的流程,生产高质量的新闻产品,确保线上线下快速准确地报道新闻。另一方面,地市报流程再造则要适应新的媒介行业特征,要重视新闻的首发首播,要突出新闻的时效性,及时把握报道的主导权。在具体的实践当中,要注意以下两点。首先,以传统媒体为基础,应用新媒体技术,而新媒体要避免照搬纸质新闻稿件,要积极成为整合新闻信息的平台,最大限度地应用现有的采访网络,及时捕捉获取新鲜素材,运用平台强大的信息整合功能处理资讯,积极与受众进行互动,不断提高新闻的附加价值。其次,地市报要根据报道的需求,适当地精简环节,提升信息发布的效率。比如在进行现场报道的同时,可以拍摄相关的视频、照片并传回社内,由编辑人员审核并在多个平台发布,在最短时间内将消息传递给受众,从而充分体现自己的权威性和公信力。
(三)创新传播形态
随着不同类型媒体的融合,传播形态更加多元化,出现了电子媒介产品与纸质媒介产品共存的局面,比如音像产品、虚拟信息产品、数字文化产品等。因此,地市报想获得更好的发展,就不能再固守传统的纸质媒介产品,而是要创新传播形态。数字形态信息产品的兴盛是媒体融合最显著的特征,地市报也需要遵循这一规律,积极研发新的电子媒介产品。
以陕西榆林传播中心为例,其在发展主业的同时,推出APP等新媒体平台,努力探索新闻、服务、政务及商务联合发展的模式,积极与当地政府及其他社会组织合作,推出旅游推荐与直播带货相结合的活动,并且整合现阶段已有的资源,在互联网上开辟属于自己的空间,打造自有品牌,构建多元化的传播形态。基于互联网的新闻内容传播,地市报必须注重内容的时效性和内容的呈现方式。当下人们更习惯于快餐式获取信息,网络信息更新速度极快,因此,呈现的内容要简明扼要,语言严肃而不失趣味性,甚至可以借鉴一些网络用语。
(四)改革交流方式
随着新旧媒体的融合,信息传播打破了传统的单向模式,转变为双向互动、多向互动的新格局,受众可以通过相应的途径发表自己的看法,其参与信息传播的意识也不断增强。突出的互动性也是新媒体深受大众青睐的重要原因。在这样的情况下,地市报必须主动创新与受众的交流方式。
在具体实践中,可以从以下四个方面着手。其一,作为在相应区域内具有极强影响力的媒体,地市报必须重视与受众的交流,比如可以开设专门的热线或者设置意见反馈版块等,听取受众的意见,并从他们反馈的信息中挖掘新闻素材。其二,地市报可以借助网络平台积极和受众互动。比如在新媒体平台上开辟专门的互动版块,营造轻松的交流氛围。其三,在新闻采访的过程中,也需要适当与受访目标互动,认真听取对方的意见,从而增强采访内容的生活性,更加真实地传达受众意愿。其四,地市报还可以结合发展的需求,建立专门的微信公众号。近年来,微信用户群体不断增多,很多行业都已经意识到社交媒体在信息传播中的作用,并纷纷创建专门的公众号,但很多地市报公众号中的内容雷同,缺乏特色,导致传播效果不佳。部分地市报只是简单地将报纸的内容复制粘贴到新媒体平台上,没有结合新媒体在信息传播方面的特征,新闻表现形式过于简单。因此,地市报在创建公众号的同时,还要确保发布内容的真实性和新颖性,才能在短时间内迅速凝聚大量人气。除此之外,地市报还要丰富公众号的功能,可以结合受众的需求,设置多个版块。比如意见版块、新闻线索版块、便民服务版块等,通过不同的版块,提高受众的积极性,吸引更多受众关注地市报公众号,从而达到通过公众号扩大地市报影响力的目的。
(五)加强品牌建设
地市报发行的范围虽然比较小,但在受众中仍然具有极强的权威性。加强品牌建设,可以使自身的传播效应最大化。尤其是在媒体融合的背景下,地市报加强品牌建设既有利于突出自己的特色,还有利于增强与受众的联系。在媒体品牌林立的新媒体时代,各种类型的媒体数不胜数,其中不乏一些媒体靠品牌建设提高了自身的影响力。因此,地市报应恰当地采用品牌化战略,提高品牌影响力。在实践中地市报可以尝试从以下四个方面着手。其一,地市报可以结合自身特征以及已有的资源优势,打造具有鲜明特色的综合性新闻平台,然后将其发展为具有标志性的品牌,加强与媒体的合作与互动,使自己在舆论环境中始终占据有利地位。其二,地市报和其他媒体最显著的差异在于其对当地的影响,在报道时反映的是当地的社会现实,传达的是当地群众的心声。因此,将地市报新闻平台打造成受众表达自身观点的渠道,让群众能够通过平台发声,关注当下热点,可以让地市报的作用达到最大化。其三,从新闻内容来看,可以结合新闻的类型,进一步将新闻细分为实时资讯、时政新闻、都市新闻等,通过权威性的内容获得更多受众关注。因此,地市报新闻平台要关注当下的热点问题,要围绕社会热点进行选题和策划。在传播信息时不能强行向受众灌输观点,而是要潜移默化地影响受众。其四,要进一步健全采编机制,将公众号、智能终端等不同平台联系起来,达到共享信息的目标。增大品牌建设的力度,在受众中树立威信,获得受众的认可,使地市报的影响力最大化。
四、结语
新媒体冲击虽然给地市报发展造成了一定的困难,但同时也提供了丰富的机遇。地市报只要创新观念,积极探索融合发展的有效途径,借助新兴媒体在信息传播方面的优势,从采编流程、传播形态、品牌建设等方面着手,不断优化改进,就能够生产出更多高质量的新闻产品,充分发挥自身在社会舆论引导方面的优势,更好地促进现代新闻传播事业的发展。
参考文献:
[1] 党锐.地市报如何推动媒体融合向纵深发展:以《佛山日报》为例[J].传媒,2019(10):40-42.
[2] 金立平.地市报社推进媒体融合发展的创新策略探析[J].新闻世界,2018(8):50-54.
[3] 郑翅.新媒体语境下中国地市报发展战略探索:以《平顶山日报》为例[J].新媒体研究,2018(10):97-99.
作者简介 林朝丰,本科,助理记者,研究方向:大众传播。