大数据时代网络媒体新闻生产与传播模式探究

摘要：随着互联网的发展，人们进入了大数据时代，信息获取、信息传播都发生了很大的变化。新闻行业在大数据时代有了新的发展机遇，新闻生产和传播模式也发生了改变，这要求新闻行业不断创新新闻传播路径和传播方式，进而在大数据时代发展得更加平稳、健康。文章首先阐述网络媒体的内涵，其次分析大数据时代网络媒体新闻生产和传播的路径，最后给出一些建议，旨在为以后的研究提供参考。

关键词：大数据时代；网络媒体；新闻生产；传播模式

中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0098-03

一、引言

大数据时代，新闻运用的数据技术与以往有所不同，新闻内容的筛选、传播方式也发生了变化。新闻生产阶段主要解读和统计现有的数据，让数据以最好的形式呈现，下一阶段是新闻的传播，以网络媒体为主。在大数据时代，新闻的核心资源是数据。因此，网络媒体要通过数据分析新闻，对其中隐藏的信息进行充分挖掘，在报道新闻时运用可视化的方式，有效促进新闻的发展。

二、网络媒体的定义和特点

大数据时代，互联网快速发展，方便了新闻的生产与传播，让其有了更广阔的平台，网络媒体可将互联网作为连接点，通过网络媒介传播新闻信息，构建新型网络媒体平台[1]。网络媒体具有以下三大特点。第一，开放性强。在网络媒体中，民众可借助互联网平台随时随地获取新闻；第二，有简便的传播方式。人们在接收、传播身边的新闻时，可借助电脑、手机等设备。第三，具有互动性和虚拟性。媒体的参与者在网络媒体环境中并不需要面对面地交流、互动，可通过网络实现直接对话，在虚拟空间中传播新闻资讯。

三、大数据时代网络媒体新闻生产的路径变革

（一）向UGC变革

大数据时代，网络媒体在生产新闻时需根据自身实际和当前社会发展的需求，做好开源节流工作，达到控制成本的目标[2]。从内容的角度来说，可充分利用UGC控制此领域的成本，它是一种模式，能表达新出的用户生产内容。在这种模式下，用户在生产内容上有更大的选择权，有自主选择的权利，这能让新闻信源的问题得以解决，还能让新闻内容的采集成本得以减少，用户的多样化需求也能得到充分满足。在渠道领域的成本控制上，网络媒体在软硬件设备、技术等方面的投入可适当减少，充分利用免费平台资源，如常见的大数据技术，更好地预测新闻的发展、结局，对用户精准传播，这可以减少新闻传播所经历的渠道，还可运用免费的微信、微博进行传播，让用户直接接收新闻资讯。

对于推广理论的成本，网络媒体要有效控制它，可运用多种方式引导用户以恰当地参与内容的营销、生产等环节，增强他们的体验感。大数据时代，新闻生产开源节流的形式更多，如众包模式、众筹模式。新闻行业可借助社会力量，实现新闻资讯的传播与接收，与用户灵活、高效的互动，创新新闻内容，让各种资源得到有效利用。

当前，机器人新闻、众筹新闻是新兴的，能体现实际的新闻生产过程，因此被广泛地运用到了社会发展中[3]。例如。新华社推出了“快笔小新”写稿项目，推出了创新型机器人，其他报刊受此启发，纷纷试水，取得了一定成效。在呈现形式上，新媒体从2016年后广泛运用可视化技术、数据新闻。此时，央视电也跟随这一潮流，开拓创新，推出了一些大型的数据节目，这些节目与两会、命运共同体有紧密联系，许多媒体纷纷效仿，创新了新闻生产模式，让节目更受观众的喜爱。

（二）新闻传播时空有全景式体验

在大数据时代，人们可通过多种方式获取新闻，渠道更加广泛，他们在获取新闻时更看重现实和个人需求，网络媒体要以此为出发点，通过多种形式让用户感受到各类新闻资讯的魅力[4]。当前，互联网大放光彩，用户获取新闻更加方便，他们在阅读新闻时，更喜欢追求一种别样的体验和感受，即人们所说的沉浸式体验，以满足自身的需求，引起情感的共鸣，在此背景下，用户的分享欲也会大大增强。观察、分析用户新闻获取的习惯可看出这种变化正在发生，即从门户客户端、PC端向新闻聚合产品、移动产品迁徙。在新闻播放方式上，为了让用户有沉浸式体验，各大新闻媒体纷纷作出了尝试，最早的是新华网，它积极革新，大胆创新，让用户体验跨屏阅读。这种方式能让用户在不知不觉中延长阅读时间，增强用户黏度。在这里值得一提的是，代表作品《纪念邓小平诞辰100周年》，将视差滚动技术运用到了页面上，让用户有了全新的视觉体验，能沉浸到阅读中，舒服、惬意地阅读。另外，新华网也运用了这一技术，制作了《习近平的大外交》，以整合的方式展现了习近平一年的所有外交活动，以大视野、大格局、大手笔的方式简要概括了习近平的外交特点，同时还从微观的角度对习近平的历次出访进行了全方位展示，产生了二次聚合传播力和新的影响力。

（三）互动直播的方式

以往的直播较为专业，需要专业人员运用专业的设备，普通人想要直播是较为困难的[5]。当前，随着技术和网络的发展，直播的限制条件减少，许多直播类APP层出不穷，普通用户可借助移动设备随时与他人视频联系，这便是直播。这种直播对技术的要求很高，能突破时空的限制，用户只需一部电脑或手机，动動手指、说说话即可完成直播。这种方式对媒体间的关系、内容生产、普通用户有了新的定义，直播方式呈现出个性化特点，用户有机会与他人交流、互动，他们会涌入视频直播网站中，这能增加网站的流量。网络媒体实行视频互动直播，可优化传播新闻的报道方式，为新闻生产、传播增添色彩，进而有效吸引用户，让用户与直播报道者有双向交流的机会。

腾讯新闻在阅兵的新闻报道上运用了3D虚拟现实直播间，这种方式能让用户的体验更加真实，能有效满足他们的听觉和视觉需要。当开始直播时，辽宁舰的全貌以这一技术呈现出来，嘉宾和主持人置身于辽宁舰的甲板开始直播，在直播过程中，主持人的身边有阅兵飞机降落，这能使观众被飞机逼真的形象、极快的速度吸引。这一技术还将瞬移效果引入其中，当辽宁舰甲板下沉后，主持人和嘉宾的场景也会瞬间发生变化，此时两侧屏幕会有不同的展示，观众可看到两边虚拟演播场景的瞬间切换，这能无限放大直播空间，将信息传递以人性化、个性化的方式展现出来。

四、大数据时代网络媒体模式的变革

（一）传播主体更加多元

以往新闻传播方式较为单一，公共话语在传播上具有不等性、单向性的特点[6]。随着互联网技术的进步，每个用户都是监督者、观察者，人们社会参与的意愿大大增强，虽然网络媒体是看不到、摸不到的，但它具有很好的传播效果，这一点传统媒体无法比拟。在大数据时代，每个人都是新闻资讯的传播者、提供者，每个人都可利用多种设备接收新闻信息，如电脑、手机等，还能随时随地上网了解外面的世界，通过网络针对发生的新闻事件发表自身的看法和意见，网络媒体可将这些观点整合，了解用户的需求。网络媒体的门槛较低，用户几乎不用投入资金便可进入，有广泛的活动空间，能展现自身的主导角色。新媒体、自媒体可成为政府与民众互动的平台，人人都可通过网络参与和监督政府活动中。在大数据的时代，互联网在新闻传播中发挥着重要的角色，能改变新闻传播的方式，能够将新闻信息重新配置和归类，信息发生者和接受者的权利发生了变化，网络的格局也发生了变化，新闻传播方式更加多元。

（二）传播渠道更加多元

互联网的空间具有开放的特点，这会冲击传统媒体的“议程设置”。大数据将地球村变为地球脑，互联网将用户的“脑细胞”紧密联系在一起[7]。近年来，传媒业和传播界引入平台的概念，它指的是双方主体在互动交流时常用的一种介质，能有效对接供给和需求的规模经济。传统媒体的三个组成部分与内容、渠道、模式有紧密的联系，媒介平台能在满足用戶需求、整合资源、创造价值上发挥重要作用，这不单单指的是纯粹的互联网平台，还包括有线上、线下两大业务。传统媒体平台有着单一、稳定的特点，媒介平台则有所不同，它依托大数据，有着移动化的特点，网络媒体可借助移动平台聚合用户的新闻信息需求，通过大数据对他们潜在的需求进行挖掘，深层次地了解他们的需求，让他们的需求得到满足，展现新闻信息传播的效果，创造出更多有价值、能满足用户需求的新闻信息。

（三）传播对象更加主动

在大数据背景下，用户的个性化需求更加突出和强烈，网络媒体要以此为出发点，创造个性化的新闻传播方式，如腾讯新闻创造了多个频道，包括美食、占卜、旅游、化妆、赛车、太空、电竞等，用户可根据自身需求浏览这些频道并进行评论，实现与他人的互动交流[8]。大数据可自动记录用户的浏览轨迹，自动为用户推荐他们喜欢的内容，这能让用户的消费体验得以满足，还可降低他们选择的盲目性。实现这一方式要依靠算法，它能够为用户推荐他们感兴趣的新闻信息。当前，我国聚合类新闻客户端的代表是今日头条，它能充分利用数据挖掘用户的信息行为，为他们提供优质的服务。

五、大数据时代网络媒体新闻生产与传播的策略

（一）新闻生产的策略

1.重视用户体验

用户体验指的是让用户在阅读新闻时能感到舒适、愉悦、兴趣，有一种美好的感受，其具有不可替代性、互动性等特点。网络媒体想要实现这一目标，可做好以下三点。第一，要运用多种方式了解用户的潜在需求、兴趣爱好、消费习惯、阅读习惯，在新闻生产上，可运用大数据让他们的需求得以满足，让他们感受到被重视、被尊重，也要运用多种途径为他们提供多样化体验，进而满足其需求。第二，网络媒体不仅要了解用户的实际需求，还要超越他们的期望值，让他们产生耳目一新的感受，如此才能吸引到更多的用户。第三，当出现问题时，要从用户的角度出发，在为他们提供解决方案，满足他们需求的前提下，为他们提供超过预期的解决方案，让信息价值得以提升。

2.降低成本

网络媒体在新闻信息传播中需要面对的难题是如何在降低成本的前提下，为用户提供优质服务，针对这一问题，可参考国外媒体的做法和经验。《洛杉矶时报》在2016年实行了改版，清晰改变了栏目分类，这能让用户在选择阅读栏目时更加自主，他们可选择自身感兴趣的新闻内容，并在网络中分享它们，其他兴趣一致的用户可共同交流、沟通，再产生共鸣。而在降低成本上，众包模式是一个不错的选择，这能优化新闻采集方式。新闻媒体的编辑不仅要采集新闻，还可采集公民搜集到的新闻，并将其当作新的新闻，通过恰当的方式向外传播，吸引用户评论和讨论，这能让传播取得更好的效果。

3.精准推送，完善服务

新闻推送要具有便利性，即信息推送要及时、精准，新闻媒体可基于大量用户社交关系数据，为他们推荐精准的新闻。这要求网络媒体要充分运用数据平台和大数据技术，从用户个性化需求出发，计算用户数据，关注他们的动态，为他们提供个性鲜明的服务，在新闻内容上能推荐相似的人或事。

（二）新闻传播模式的策略

1.场景式传播

当前互联网领域中引入了“场景”一词，该词被本行业广泛提及。场景具有“上下文、环境、情景”的含义，在当前碎片化的背景下，网络媒体构建场景能让用户获得身临其境的体验，能体现用户至上的思想，激发他们的情感，会以他们的体验为中心。在当前这个时代，人们总处于信息消费的场景中，网络媒体的终端要利用好碎片的时间，要能根据用户的喜好、浏览记录推荐新闻内容，如此，用户挑选新闻信息的时间将缩短，他们能更快从海量的信息中挑选出自己感兴趣的新闻。

2.沉浸式体验

随着互联网的发展，H5出现在人们的视野里，它的特征是所见即所得，能通过情景营销、跳转链接、视频等方式吸引用户的注意力，为他们展示各种场景下的生活状态。例如，上海曾经出现了踩踏事件。为了让用户更清晰地了解当时的情况，腾讯新闻在报道这一事件，还原了当时的新闻事件，它制作了一个H5产品，将技术与街景地图有效结合，用户可看到外滩的实时街景，点击地图上的地点进入事件。用户进入模拟的场景中后，可通过滑动缩小或放大场景，详细了解当时的情况，如他们可观察每个台阶、每条道路，点击时间、发生点，了解这个时间和地点发生了哪些事，点击链接便能对事件发生的背景、结果、原因有准确的了解，进而对这一新闻事件有更全面的了解。

六、结语

大数据时代，网络媒体快速发展，但也面临着激烈的竞争。在此背景下，网络媒体要大胆创新，以满足时代发展的需求，摆脱传统媒体传播模式的束缚，改革新闻生产的路径，让新闻传播的方式和路径更能满足消费者的需求，让他们获得个性化的体验，进而实现媒体行业可持续发展的目标。

参考文献：

[1] 刘莹.传统媒体内容变现的创新路径及对策建议分析[J].中国传媒科技，2021（11）：37-39.

[2] 罗俊彦.新媒体时代的新闻传播创新模式研究[J].中国传媒科技，2021（10）：54-56.

[3] 向芳，张亮红.地方主流媒体新闻融合生产传播的创新实践：以疫情下“网络直播”为例[J].新闻前哨，2021（1）：34-35.

[4] 李萱.大数据时代网络媒体的新闻生产与传播模式研究[J].新闻研究导刊，2018，9（20）：148，187.

[5] 杨剑，杨超，刘琪.论大数据时代的新闻生产编辑[J].中国广播电视学刊，2018（9）：55-57.

[6] 杨晓涣.网络媒体兴起背景下对新闻编辑的管理[J].电视指南，2018（10）：251，253.

[7] 马宰华.大数据对新闻生产的影响分析[J].西部广播电视，2018（3）：26.

[8] 郭昱妍.大数据时代网络媒体的新闻生产与传播模式[J].科技传播，2017，9（24）：136-137，140.

作者简介 闫志龙，硕士，高级工程师，商学院副院长，研究方向：新媒体广告传播、创新创业教育与教育信息化。