媒体新生态环境中的广告传播思想展望探索构架

【摘  要】随着媒体形式多样化的发展和传统媒体转型的加速，各种媒体在不断地融合、发展，整个媒体出现了新生态环境。新生态环境的出现对广告也产生了重大的影响，推动了新广告传播思想的出现，对广告业的发展有深远的意义。

【关键词】媒体新生态;广告传播思想;展望

引言

广告行业要想实现自身的长久健康发展，就必须紧跟媒体生态环境的变革，不断对自身思想进行革新，进而确保能够适应新形势下社会发展需求。最近几年，我国科学技术发展突飞猛进，新旧媒体之间碰撞激烈，对民众的生活和工作造成了极大的影响，为民众提供了更加多样化的选择，在一定程度上促进了民众生活水平的提升，广告行业应明确媒体发展趋势，对自身进行革新，进而实现自身的进一步发展。

1.我国媒体新生态环境的发展现状

最近几年，我国社会经济发展突飞猛进，信息化技术得到了广泛的普及和应用，新型媒体数量急剧增加，极大的改变了民众以往的生活方式，在一定程度上促进了民众生活水平的提升。新形势下，我国网民人数呈现出逐年上升的趋势，移动智能设备得到了普及，新型媒体得到了较大程度的发展，新旧媒体之间发生了激烈的碰撞，推动着媒体新生态环境的形成，促进了新广告传播思想的产生，对社会的发展造成了一定的影响。

2.媒体新生态的特征

媒体是广告传播的途径，对广告行业有着至关重要的作用，媒体的革新导致了媒体新生态环境的出现，对广告行业造成了不可估量的影响。因此，对媒体新生态环境的研究也就是十分有必要了，本文对媒体新生态的特征进行研究，并总结归纳为以下几点：

2.1互动性

新形势下，民众对媒体提出了新的要求，以往媒体并不能满足新形势下民众的需求，不利于民众生活水平的进一步提升，对社会发展造成了一定的阻碍。民众在利用以往媒体进行信息获取时，只能进行信息的阅读，并不能发表自身的观念和想法，而新型媒体的出现完美的克服了以往媒体的缺点，为民众发表自身的观点提供途径，实现了信息发布者和信息阅读者之间的良好互动，为阅读者提供了较好的阅读体验，也在一定程度上提高了媒体信息的质量。

2.2增值化

新形势下，媒体的价值得到了极大的提升。在以往的媒体中，多是单纯的进行信息的传输，媒体的价值相对较低，内部的潜力并没有得到充分的应用，在一定程度上造成了资源的浪费。现阶段，媒体的潜力逐渐被挖掘出来，媒体在进行信息传输的同时加大了对其隐藏价值的利用，通过利用信息对商品进行宣传，进而提高商品的销售量，增加商品生产商的经济利益，实现了自身价值的提升。

2.3媒体平台化

以往媒体多是利用报纸、电视等为民众提供信息，具有较大的局限性，会对民众获取信息造成一定的负面影响。新型媒体的出现克服了以往媒体的缺陷，加大了对社交平台的应用，打破了原有的媒体发展束缚，媒体发展呈现出明显的平台化趋势。媒体利用平台进行信息的传播能够满足新形势下民众的需求，提高媒体的影响力和吸引力，进而使媒体能够在新形势下得到新的发展。

3.媒体新生态环境中的广告策略

3.1任何人都是广告

媒体新生态环境下，民众在信息传播中发挥着越来越重要的作用，对信息传播的质量和速度有着决定性的影响。新形势下，信息内容愈加复杂，信息越来越贴近民众的生活，而且新型媒体的出现也在一定程度上推动着广告传播的创新。广告的个体化传播能够避免时间及空间的限制，实现广告信息的高速、广泛传播，符合现阶段社会发展的要求，能够为民众提供更加优质的服务，进而提高民众的生活水平，促进社会的进一步发展。

3.2转变广告付费方式

在以往的广告传播中问题较多，广告传播速度慢、效果差，并不能很好的促进企业的发展，不利于企业经济利益的最大化。媒体新生态环境下，广告传播具有较强的及时性，能够充分发挥广告的作用，进而为企业谋求更大的利润。而且现阶段广告传播更加具有针对性，有针对的进行宣传能够大幅提高广告的效果，进而提高企业对廣告行业的认可，促进广告行业在新形势下的进一步发展。因此，未来广告的收费高低将取决于广告的作用，这种情况将会促使广告行业对自身工作进行革新，以谋求自身利益的最大化。

3.3要充分利用大众透明化

在媒体新生态的环境中，媒体的智能化程度不断提高，受众使用媒体的行为被存储，并可查。根据对数据库用户行为的分析可以科学掌握大众的媒体使用习惯，并分类，分析其偏好;同时也可以利用定位技术掌握用户的位置，从而更好地位受众提供更加便利的服务。基础大众的透明化，出现了互联网营销、手机营销、数字电视营销三大营销平台，广告商应充分利用三大基础营销平台的受众网络实施广告传播。例如，以当今十分红火的网购为例，在用户购买到商品时，会在商品的销量中显示当月的销售数量及总销售量;在商品评价中会显示购买商品的种类及评价，以及以后追评，这些信息都充分实现了大众的透明化，广告传播要充分利用这些信息开展广告。

4.结语

综上所述，随着现代化信息技术的不断发展，媒介载体的形式也将不断地变化和更新，由此使得广告产业需要适时地进行改革和调整，这样才能实现自身的发展。在媒体新生态的环境中，广告产业通过与媒体的不断互动，新的广告传播思想将会不断出现，这是历史发展的必然过程。这些新的思想反映了中国未来广告业的发展趋势，广告业要充分利用新生态环境中的媒体，不断整合营销思想、不断创新营销方式，在媒体新生态中快速发展。

参考文献

[1]王琰.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识 ，2012，（12）：55-56.

[2]舒咏平.品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向[J].中国广告 ，2009，（10）：102-106.

作者简介：尹君（1982.2-），男，汉族，云南楚雄人，讲师，本科，研究方向为计算机科学与技术。

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