新媒体在企业宣传工作中的应用研究

彭凤琴

【摘  要】在当今的新媒体环境下，为了企业的健康发展，我们不仅要与时俱进，更要创新思路，充分利用好当下的新媒体优势。只有完成好新闻宣传、舆论引导方面的工作，如此才可以创造较为优质的舆论环境。基于此，笔者将详尽地分析良好的新媒体环境对于企业宣传产生的作用，希望能够帮助企业充分地发挥新媒体的积极作用。

【关键词】新媒体;企业;宣传工作

引言

企业内部公共关系系统和其连续宣传的过程，以及思想政治工作都需要通过企业宣传来完成。近年来，由于智能手机的大范围使用，从而使得人们更接近于使用手机而不是PC来从网络获取信息。不仅如此，伴随我国信息传播方式的不断多元化，人们能够利用APP或视频媒体等传输重要的信息。现代企业的宣传工作会伴随时代发展的变化而不断变化。而对于企业来说，要顺应当前新媒体的发展趋势，主动应用并发展新媒体，才能让自己的新媒体成为大众的喜爱之物，从而才能过促进企业多方面事业的迅猛发展。

1.企业宣传工作运用新媒体的优势分析

企业宣传单位的工作人员要充分地意识到企业的宣传工作的特殊性，其不同于一般性的宣传工作。对于企业宣传而言，其公司利益才是公司宣传的切入点。企业载体的丰富、平台的扩展、渠道和宣传力的增加、社会影响力的扩大等好处都可以通过运用新媒体来实现。对于新媒体来说，其较高的传播速率、高互动性和充足的信息量同样被大众所认知。所以，相关的企业务必要利用新媒体的特征来提升宣传的力度。同时，通过新媒体互动性强的这个特点，不仅可以了解职工对活动主题和方式的看法，还能够在第一时间获取职工的想法观念，从而能够实时化地调整宣传项目和重点。通过灵活利用新媒体，企业还能够不受时间与空间的约束，大幅度地提升宣传的实际效果。

2.新媒体时代企业宣传工作的开展建议

2.1创新企业宣传内容，呈现平民化和互动化

在新媒体环境下，林业有限公司企业宣传受众也出现了变化，从过往的公司领导、职工，转变成了所有的用户，即整个新媒体时代下的受众，如果企业可以充分地意识到大众的心理变化，那么就可以使其宣传价值获得有效地提升。针对这一情形，就需要有关宣传工作者制作出趣味性较强的内容，从而获得受众的青睐。才能做到“亲民”，使其内容更加大众化、平民化、更加符合民众的口味和心理需求。对于宣传内容，平民化是其根本，那么互动性便是其重点。企业均需要投入“互动平台”，如此才能够激发职工来或者其他受众在平台内留下个人的意见。比如说：企业的工作人员可以采用加入内部微信群的方式留言，而外部大众可采用微信公众号的方式进行积极留言评论。

2.2理顺工作机制

为了林业企业宣传工作的顺利开展，首先要确保工作队伍机制的完善，工作人员要明确自己的职责和任务，领导要亲身亲为，做好宣传的抓取工作，只有这样才能在宣传的前线产生出一支足够数量且高素质的宣传队，从而会形成良好的宣传工作网络。其次，要有完善的目标考核和责任机制，建立好相关的责任制，要确保工作任务的均衡分配以及每季度任务的正常通报，同时确保工作任务的明确划分，只有这样才能建设目标、责任、落实三者融合的稳定且高效的管理机制。最后，要有完善的奖惩制度，对优秀的宣傳工作人员进行鼓励、颁发荣誉证书、奖金等方面的奖励，要提升工作人员宣传的活力以及主动性，如此才可以为林业企业的宣传工作注入发展活力。

2.3选择合适的企业宣传新媒体平台

当今世界经济发展的快速，人们也不得以加快了自己的生活节奏，从而导致部分的休闲时间都不是完整的。因此大部分的企业选择新媒体作为自己的宣传途径。企业要考虑多方面的因素才能选择并建立有一定价值并且能够提升企业形象和影响力的优秀新媒体平台。目前大部分企业选择自身的官方微博和公众号相结合的模式，以此来对企业自身信息和动态进行分享和推广，从而会吸引大部分人的兴趣，进而能够将企业的知名度和关注度提升到一个更好的高度。

2.4借助全媒体的力量，拓宽企业宣传的范围

随着新媒体时代的来临，必然会对林业企业的宣传路径带来很大的影响。宣传的平台不再单一，而是呈多样化发展，拓展的宣传范围和宽广的宣传路径使得全媒体的力量得以全部展现。全媒体时代的信息多是繁琐复杂的，因此企业的网络信息传播平台都要向全方位、立体式、多元化的方向发展，学会充分利用设备以及APP的效用，让其能够对企业的宣传发挥全面系统化的作用。企业可以选择通过在电视、报刊等上面投放广告（拍摄公益广告、微视频等）来提升自己的影响力，又或者借助自己构建好的网络平台来进行文化宣传。同时企业还可以利用手机APP传播范围广的特点来进行自己的大范围信息传播以及提升自己的企业形象。通过这些，还可以更大力度的将企业的公信力和影响力提升到焕然一新的状态。

2.5加强人员素质建设，打造高素质网宣队伍

面对新媒体这样一个进步的且充满挑战的时代，我们每个人都必须不断学习、不断提升新的知识储蓄，如此一来方可在时代发展的过程中很好地存活下去。林业企业的宣传工作者通过积极培训和自主学习来有效地提高自身的能力。林业企业只要充分地利用新媒体手段，就可以打造一个具备专业技能的网络宣传队伍。进一步来说，林业企业要在招聘及选拔的过程中进行严格控制，招聘部分拥有新媒体基础技能的职工。接着，做好职工的培训工作，很大程度上可以安排带薪培训，培训完成之后，职工的素质面貌必须要有很大幅度的提高。最后，还需要为职工提供必要的考核工作，针对表现优异的职工要提供必要的奖励，而针对表现较差的职工，就要加以督促。

3.结束语

综上所述，新媒体环境是充满机遇和挑战的场域，企业的新闻宣传工作要求企业自身掌握因时而动的态势。高度的政治责任意识和危机意识是对一个企业宣传工作者的基本要求，而且还要具备尖锐的宣传洞察力。宣传工作人员还需要在日常工作中提升自身的业务能力，由此创造更多的社会价值，不仅如此，团队之间要有强大的凝聚力，对待工作的热情要饱满，思维要创新，脚踏实地的工作才能树立起良好的促进形象，才能真正意义上使其宣传工作充满正能量。

参考文献

[1]陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨[J].企业改革与管理，2019（1）：185-220.

[2]秦建伟.新媒体背景下企业宣传策略研究[J].现代营销（经营版），2019（11）：76.

[3]李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视，2017，9（17）：43-44.

[4]郭静.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].才智，2017（22）：264-264.

内蒙古森工集团吉文林业局有限公司吉文林场    内蒙古呼伦贝尔    165463