辽宁农村电子商务模式及发展路径研究

刘双智 赵新宇 刘日昕 于鑫 高鑫鑫

摘要：发展好农村电子商务等新产业是"优先发展农业农村，全面推进乡村振兴"相关工作的一条重要分支，也是农业升级、乡村振兴的有力抓手。本文是以疫情爆发为大背景，同时分析了近几年辽宁省电子商务发展现状和已有的电商模式，针对农村电子商务存在的问题，提出了完善农村基础设置建设、打造农村电商多主体协调运行等措施，从而为相关研究提供经验借鉴。也是农业升级、乡村振兴的有力抓手。本文是以疫情爆发为大背景，同时分析了近几年辽宁省电子商务发展现状和已有的电商模式，针对农村电子商务存在的问题，提出了完善农村基础设施建设、打造农村电商多主体协调运行等措施，从而为相关研究提供经验借鉴。

关键词：乡村振兴战略;电子商务;发展路径

2020年初，伴随着全球卫生事件的持续爆发，世界各国多地的金融经济都开始受到了不同严重程度的影响，其中最严重的是实体金融经济，而实体金融经济与移动互联网信息技术紧密结合后的发展势在必行。其次，我国是世界第二大经济体，人均消费能力不断加强，随着互联网的高速发展，5G时代的到来，为农村的全方位发展带来了新的契机。农村引入互联网机制能够有效的整合现代农业资源，加快农村产业升级。最后，"三农"问题是关系国计民生的根本性问题，我党一直将解决“三农”问题作为全党工作的重中之重。随着国家乡村振兴战略的深入推进，因地制宜加快发展我国农村的特色优势产业，加快与"互联网+"的产业融合协调发展，深度探索、挖掘乡村农业产业新发展空间，形成一个优势互补、各具特色、良性循环、深度相互融合的我国农村特色产业结构新格局。2020年不仅是全面深入建成小康社会的重要收官之年，也是农业脱贫精准攻坚的重要决胜之年，农村农业电子商务的快速发展趋势有利于彻底改变目前农村农业生产基地经营管理模式，引进大批先进设备以及先进生产资料。同时新兴电子商务方式为疫情下的经济做出了相当大的贡献，这是农村经济与电商发展模式的新的契机，有利于提高农民的市场竞争力，有利于促进农村电子商务发展和电子商务主体、产品的多元化。

一、农村电子商务发展现状分析

农村网络电子商务不断快速发展，从中国发展大环境形势分析，据数据显示2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元人民币，同比增长52.1%。"淘宝村""电商村"，带动农村就业人数累计超2800万人，创造直接劳动就业机会超过130万个。以辽宁省为例，辽宁的农村家庭电子商务的快速规模发展增速迅猛，目前，辽宁共规划建设县级家庭电商服务仓储综合物流服务中心128个、电商综合服务物流中心41个。农村个体网民在移动互联网电子消费服务领域发展潜力仍然有待充分挖掘，加之近几年来国家陆续出台普惠助农兴商政策，许多大型农村电子商务经营企业利用惠农政策，把握市场导向和市场发展契机，纷纷投入产业到农村并利用电商在农村推动电子商务的产业发展。

农业经济是发展国民经济的重要基础，农业的重要主导作用在这次新型冠状肺炎疫情中进一步充分凸显出来。疫情期间，辽宁省大力支持推动农村电商服务产业健康发展，给予农村电商更多的政策支持，解决疫情期间可能出现的乡村农产品市场销售难题，辽宁省各级行政主管部门多措施并举，大力支持推进农村电子网络商务产业进村和农村电商综合服务示范建设项目，拓展中国特色乡村农产品网销服务渠道，发展农村电商视频直播新服务业态，注重培养一批农村电商专业人才是农村经济现代化的新增长动能、新发展引擎。但是在辽宁农村电子商务良好发展态势之下，还会有很多问题亟待解决。

二、农村电子商务发展存在的问题

根据前文提到的农村电商现状，我们分析了其中存在的比较核心的几个问题。

（一）村民电商知识匮乏及农村高素质人才的缺失

据大数据显示到2025年我国农村实体电商相关人才专业缺口将为350万，其中电商运营服务推广及美工设计等专业技术类相关人才专业缺口较大;目前我国农村实体电商专业人才中，初高中本科学历以上人员占比80%以上，人才缺口问题一直是制约我国农村实体电商产业发展的重大问题。辽宁地处东北，近年来东北地区人才缺失严重，引进高素质人才迫在眉睫。由于农村信息没有城市发达，商家缺乏专业性的知识，加之一些老年群体的观念落后，很难适应电子商务的模式，因此对于村民的电商和互联网知识培训，做好商家的思想工作也是至关重要的。

（二）农村的基础设施以及物流体系不完善

辽宁偏远农村地区，基础服务设施配套相比于市区依然落后，并且辽宁一些农村受限于自然地形和道路交通等多种因素，物流运输体系和农村基础服务设施配套建设不完善，交通网络不稳定，网络上的信号难以全方位覆盖，公路崎岖难走，商品很难有效运输销售出去，从而制约着我省农村农业电子商务的健康发展。

（三）农村电商参与主体与发展模式单一

农村電商取得长足发展还需要多个社会主体积极参与、协同努力配合。中国是一个新型农业发展大国，中国的农村就业市场庞大且复杂，农村电子商务发展也是一个系统的基础工程。就目前而言，我国辽宁农村电商很难形成多商户经营模式，然而综合性主体发展、多商户主体协调发展是未来国内农业农村电商的一个发展趋势，因此鼓励更多的商户主体一同合作参与进入到农业农村电子网络商务中，对于助力农村脱贫精准攻坚是重要的选择。

三、农村电子商务发展的解决措施

（一）吸引并培养更多高技术人才

高等院校应培养应用技术型人才，对口支援农村电商经济的发展。同时应该增强高等素质人才下基层、振兴乡村的服务和奉献意识。加强当地政府和高校合作，双向发展，前者提供实践基地，后者带来新兴技术和前沿思想，理论与实践相结合。例如辽宁政府可以和农业类高校合作，借助高校科研技术和人才的优势，为农村技术人员进行培训，辽宁农村地区如大连甘井子区营城子镇将樱桃研发推入一个新的阶段。辽宁当地政府还应该出台相应的人才激励政策，通过切实的福利政策或奖金鼓励，不仅让人才来，更让人才留下。由于大多数农民对电子商务的渗透率比较低，因此也要鼓励农民积极学习电子商务技术，尽量做到“点对点”授课交流、“面对面”答疑解惑，为农民发展电商提供方法路径，让农民不与时代潮流脱轨。

（二）完善农村网络基础设施，搭上信息化快车

从全省交通公路基础运输设施项目建设情况看，"十三五"期间辽宁期间全省公路基础交通设施项目建设完成投资同比年均增长11.5%。其中，交通运输业直接投资同比快速增长41%。在移动通信基础网络建设方面，截至2020年9月底，辽宁全省新建开通5G通信基站20046个，辽宁省14个地级市、沈抚5个改革创新带动示范区以及主城区基本全部实现了5G通信网络连续建成覆盖。该项目提升了辽宁农村企业通信基础网络的信息覆盖率和信息服务水平，支撑了辽宁农村企业通信网络信息基础服务，全方位地展现了精准信息化和精准产业扶贫的强大力量，直接带动了农民的生产增收、脱贫致富。其次，加快推进农业物联网基地和官网建设，实现多平台、全体系的产业链发展，提高地域特色农产品直销服务水平。

（三）打造农村电商多主体协调配合的模式

据调查，辽宁农村电商主要平台是京东、苏宁易购、农村淘宝、拼多多等。由此可见主体比较单一，并没有充分发挥多个主体之间的结合优势。辽宁推广"产业+电商+农户"的工作模式，助力农村脱贫精准攻坚。这样承担了"政府、网商、农民、平台"等各方的资源及需求转化，让更多的市场主体参与进来，这样不但在社会化协作中增强了专业性技术水平，形成了既分工也相互协作的商品制造者和消费者群体，而且逐渐地形成了一个产业链。

四、结语

辽宁农村电子商务的发展并不是一蹴而就的，需要从多个方面、多角度、多主体协调运作，共同发展。随着疫情常态化和互联网技术的高速发展，辽宁农村的大市场已经活跃起来。但是农村地区仍然存在很多不可抗力因素，在电子商务发展过程中有许多瓶颈需要突破，这就需要社会各界、政府以及电商发展的主体共同努力。

参考文献：

[1]刘宏，段文倩，辽宁省关于农村地区电子商务产业发展趋势现状及其未来发展的多种预测性问题研究。中国国际电子信息商务，017（10）.017（10）.

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[4]高晶.关于通过培养和发展壮大带动沈阳农村特色产业乡村经济电子商务传统产业加快发展的若干对策意见探讨[a].[A].中共沈阳市委、沈阳市人民政府、中国农学会.第十三届沈阳科学学术年会论文集（经管社科）[C].中共沈阳市委、沈阳市人民政府、中国农学会：沈阳市科学技术协会，016：3.016：3.

[5]苏珊珊.关于辽宁省城市农村地区电子商务企业物流服务行业发展的 swot 分析和对策[ j ].中国国际物流工程和管理，014，36（03）：9-11+178.014，36（03）：9-11+178.

[6]部分數据来源于互联网，中国商务新闻网.

作者简介：

刘双智（2000.01-），女，汉族，辽宁大连人，本科，学生，研究方向：行政管理。

基金项目：

（1）2019年辽宁省教育厅课题【辽宁省乡村振兴评价指标体系研究-以大连市辖区乡镇及涉农街道为例】（QW201901）。

（2）2020年大连海洋大学大学生创新创业训练计划项目【辽宁农村电子商务模式及发展路径研究】（X202010158095）。

大连海洋大学海洋法律与人文学院  刘双智赵新宇 刘日昕于鑫高鑫鑫