精准扶贫背景下 九江市赛阳镇乡村旅游发展的对策研究

徐颖 宋子雄

摘 要：发展乡村旅游是精准扶贫背景下发展乡村经济的重要手段之一。发展乡村旅游不仅能够提高村民的素养、增加村民的就业渠道和收入，还能够打破城乡二元结构，促进城市与乡村的进一步融合。在发展乡村旅游的过程中，地方政府必然会面临着人才和资金短缺等问题。这些问题是阻碍乡村旅游长足发展的重要原因。面对这些问题，地方政府需要紧密结合当地的实际情况，积极提出应对策略，以促进乡村旅游健康稳定的发展。对此，本文以江西省九江市濂溪区赛阳镇为例，对赛阳镇乡村旅游的发展进行了概述，在此基础上提出了赛阳镇乡村旅游发展的几点策略，以期研究结论能为赛阳镇乡村旅游发展提供启示。

关键词：精准扶贫;乡村旅游;对策

近年来，随着我国人民群众的物质条件不断改善，越来越多的人开始追求精神生活。通过旅游开拓自己的视野、体验不同的人生是人们追求精神生活的方法之一。随着旅游业的不断发展，乡村旅游也成为旅游经济中不可或缺的部分。接近大自然、特色的民宿、朴素的乡村情怀、清新的空气都是乡村旅游中吸引游客的主要元素。江西省九江市濂溪区赛阳镇作为典型的农业乡镇，具有自身的地理优势和环境优势。在赛阳镇党委、镇政府的引导下，赛阳镇的乡村旅游得到了一定程度的发展。为了让赛阳镇的乡村旅游得到进一步发展，赛阳镇对当地的乡村旅游发展进行了多层次的摸索和探讨，在实施精准扶貧的过程中，赛阳镇的乡村旅游业还需要得到进一步改进。

一、赛阳镇乡村旅游发展概况

赛阳镇地处庐山西麓，距九江市区15公里，属于典型的农业乡镇。近年来，随着全国旅游业的快速发展，赛阳镇也开始发展乡村旅游，以不断促进经济发展。当前，赛阳镇的著名旅游景点有庐山索道中转中心、剪刀峡、石门涧和东林寺等;特色旅游项目有东林秀美乡村农家乐旅游;特色经济产业有金桥村花卉苗木种植基地、汤桥大棚蔬菜基地、金丝皇菊种植基地、赛阳茶叶产业园等。

在这些特色产业方面，金桥村花卉苗木种植基地积极运用现代化信息技术，整合花卉苗木资源，结合线上线下销售渠道，实现了信息共享、抱团发展，促进了花卉苗木的种植和销售更加精细化、集约化，不断提高了金桥村花卉苗木的市场份额。汤桥大棚蔬菜基地和金丝皇菊种植基地也随着市场的需求，逐步实现了基地化、规模化、产业化。同时，赛阳镇充分利用产业扶贫政策，大力推广金丝皇菊种植，打造有机食品品牌。赛阳茶叶产业园也在积极地探索多元化生产经营模式，采用无公害、绿色、有机种植，从而推动茶叶产业持续健康发展。目前，赛阳镇全镇苗木花卉种植面积达11000亩，茶叶种植面积达1300亩，新增干茶产量52吨，新增果树种植面积110亩，初步实现了苗木花卉的规模化和产业化发展。

在特色旅游发展方面，赛阳镇充分依托当地的地理优势、生态优势和人文自然景观优势，着力引进了一批田园综合体和文化旅游类项目，以不断培育壮大旅游、养老等特色服务业。赛阳镇在充分利用剪刀峡、石门涧等旅游资源的同时，将东林秀美乡村建设、禅文化（东林寺）旅游项目资源进行有机整合，在充分结合周边游客闲暇时间和旅游需求的基础上，不断推出具有当地特色的周末休闲游和采摘游。同时，赛阳镇还结合幸福里颐养尊老社区，打造了医养结合的新样板。目前，赛阳镇正在大力推进秀美乡村旅游文化建设，着力打造高品质乡村旅游示范区，从而进一步依靠当地旅游推动赛阳镇的经济与文化发展。

二、精准扶贫背景下赛阳镇乡村旅游发展的对策分析

（一）利用政策引进旅游专业人才

当前，我国人才发展趋势为优秀人才主要集中在一、二线城市以及部分省会城市，地级市、县（市）、乡镇的优秀人才普遍偏少。赛阳镇乡村旅游要想得到长足的发展，离不开专业人才的加入。面对乡村旅游业中人才缺乏的问题，赛阳镇要做好三个方面的工作。第一，结合“扶贫先扶智”要求，加强对村民及其子女的教育力度，完善人才培养和管理机制[1]。第二，提供优厚的福利待遇，吸引一批专业的旅游优秀人才。第三，积极利用招商引资的优惠政策，吸引一批中小企业加入，利用中小企业带动市场运转，吸引更多的大学生回乡就业和创业，从而为赛阳镇的乡村旅游发展提供充足的人力资源支持[2]。

（二）打造特色民宿文化

新时代，民宿文化成为新的旅游趋势。赛阳镇的乡村旅游项目中有周末休闲旅游项目、采摘旅游项目、禅文化项目、庐山索道项目等。在“两天一夜”或更长时间的旅游中，特色的民宿和当地的民俗活动能够更好地激发游客的兴趣。例如，游客可以根据自己的爱好选择自己喜爱的民宿进行居住。在民宿中，游客可以在幽静的民宿庭院中参与当地举办的谈心活动、亲子活动、文艺活动等，从而增加旅游的趣味性。关于民宿的打造，赛阳镇政府或当地的村民可以聘请专业的建筑设计师对当地的建筑文化进行研究，在结合当地建筑风格的基础上，设计风格各异的特色民宿，让民宿成为赛阳镇乡村旅游的一项特色文化名片[3]。

（三）加大线上和线下宣传力度

纵观祖国大地山河，我国的景点均不亚于国外的著名景点，但是在我国旅游市场中，消费者更加倾向于出国旅游。出现这种现象的因素有很多。其中，国内的很多景点宣传力度不够、宣传内容缺乏吸引力是导致这种现象的重要原因。海外的部分景点，如日本的北海道、韩国的济州岛、巴厘岛的天空之门等旅游景点，无不通过各种渠道在宣传这些景点的唯美和浪漫，并将唯美和浪漫打造成这些景点的亮点，以吸引一大批具有消费能力的年轻游客前往消费。国内的部分景点在宣传内容和宣传渠道上，总体上缺乏力度，在宣传内容上缺乏文艺气息和雅致情调，在宣传手法上缺乏营销技巧，从而使得国内的部分消费者对这些宣传内容关注较少。因此，赛阳镇的乡村旅游应该在宣传上加大力度。一方面，聘请专业、知名的广告策划人员，策划具有高品质的广告宣传片，凸显赛阳镇的文化和旅游优势。拍摄令人赏心悦目的视频，并提出符合时代特征的广告宣传语，将赛阳镇的乡村旅游推向一个新高度。另一方面，积极运用线上营销技巧，如运用抖音、快手等平台，加大对赛阳镇的宣传频次和推广力度，提高广告宣传片的传播效率，打造赛阳镇乡村旅游名片，从而吸引更多的游客前往赛阳镇观光旅游[4]。

三、结 语

综上所述，在精准扶贫背景下，发展乡村旅游是新时代振兴乡村经济的有效手段之一。我国乡村有着其固有的特色和乡情，城乡差距使得乡村经济处于较为落后的阶段。为了促进城乡协调发展，消除农村贫困，结合农村特色发展农村特色产业经济和文化旅游，能有效地促进城市消费者进入乡村，拉动乡村的经济发展。赛阳镇作为精准扶贫背景下发展乡村旅游的典型乡镇之一，紧紧结合当地经济和产业特色，发展旅游经济必然面临着一定的困难，但是在当地政府和村民的共同努力下，这些困难均能找到相应的政策。在赛阳镇不断提高旅游品质、提高游客认可度的情况下，赛阳镇的乡村旅游发展必然会走向品牌化和优质化。

参考文献：

[1]姜泰芹.精准扶贫背景下边境乡村旅游发展研究——以保山市为例[J].保山学院学报.2018（4）：49-56.

[2]朱晓洁，杨主泉.精准扶贫背景下乡村旅游振兴研究

——以富川县为例[J].经济视野.2020（5）：69-72.

[3]李占旗，黄凌云.精准扶贫目标下乡村民宿旅游发展路径研究——以江苏省镇江市为例[J].长沙航空职业技术学院学报.2020，20（4）：92-95.

[4]袁文芳.“乡村旅游+精准扶贫”融合发展研究[J].当代旅游.2020，18（35）：40-41.

基金项目：本文系2018年度江西省文化艺术科学规划项目（一般项目，编号为：YG2018193）“精准扶贫背景下乡村旅游发展对策研究——以九江市赛阳镇为例”的研究成果

（作者单位：江西财经职业学院）