浅析新时期航海博物馆的文化定位与传播

温秀英

（上海中国航海博物馆，上海 201306）

回首我国的航海历史，其文化有过辉煌，也有过衰落，特别是在新时期航海时代来临之际，航海精神的再度树立，也有效推动着我国航海文化的建设和航海经济的快速发展。在这样的背景下，航海博物馆的文化定位与建设，是中国航海历史与现实，面向世界与未来的一种选择。航海博物馆作为保存航海文化和弘扬航海精神的载体，就需要在对文化进行传播的过程中，对其有个理性的认识，并能将其文化传播路径与战略目标进行结合起来，进而形成文博理念和文化创新机制，基于此，本文将对航海博物馆的文化定位和创新传播问题进行 研究。

1 航海博物馆的文化定位分析

1）建筑文化形态与其传播功能定位。航海博物馆作为文化建设的一种基础性设施就其文化形态而言，其是一个文化容器和一个文化窗口，其实际价值并不等同于文化价值。因此，在进行建设的过程中就需要充分考虑其所体现的历史文脉、资源配置以及文化定位等，特别是要按其收藏品的性质进行设计，不能过于追求建筑的美观而舍弃了其在管理上的便捷。

其中中国航海博物馆的方案设计来自欧洲建筑师之手，这充分突出了中西方文化的深度融合，强调了现代建筑文化的气息，使人在对建筑进行欣赏的过程中能够联想到航海的记忆和体现的精神。但是其在管理方面还存在一些不足，例如偌大的西洋风帆组成的玻璃穹顶，加之建筑过程中使用的辅助房删减，这些都将给后期的管理和收藏品的科学布置带来极大的挑战。一方面，航海博物馆要充分考虑在现有建筑结构局限性的基础上，尽可能尽情发挥，充分展现其航海文化传播的功能，另一方面，还需要坚持新时期承载和传播文化的高起点和高品质要求，充分利用其水间，做出长远性的发展规划，打造航海文化的殿堂，提升其航海文化形象和地位。

2）区域文化特征及其受众定位。航海博物馆属于区域文化范畴，其所处区域内的社会发展水平、发展走向及精神风貌等都将对航海博物馆所体现的文化特征有着重要的影响，现代意义上的博物馆，其也赋予了大众文化教育机构的意义，其经过不断的发展，其所成列的各类陈列展览都将给予大众一定的文化教育意义，可以说新时期航海博物馆与区域内的经济和文化发展之间有着密切的联系，并形成相互促进和共创双赢的良好格局。

航海博物馆是一个以收藏航海文物的文化机构，主要从事博物馆收藏和保护国家航海及与之相关的文物，并对文物进行研究、展示，开展航海文化交流，进行航海知识的社会教育、宣传和服务。可以充分借助其周边地域优势，整合现有的资源，找出一条有利于凸显航海博物馆区域文化特征的新路径。此外，航海博物馆还应与区域经济发展进行友好互动，并借助于现有的公众教育、文化交流等功能，彰显区域城市文化的优势和特点，并且还可以借助收藏的各类展品，通过研究其人文和自然领域等信息，满足公众在对展品欣赏过程中的求知欲，进而通过潜移默化的方式传递航海文化和精神，促进人们航海文化素养的提升。最后，航海博物馆还需要加强科学有效的管理，进而最大限度发挥其育人功能，定期与其他文化机构取得联系，将教育、文化、旅游等元素充分融入到航海博物馆中，进而实现文化资源的有效整合[1]。航海博物馆还需要注意传播区域性的研究，特别是要将航海文化与受众学生的需求进行融合，促进不同公众对航海文化的理解与尊重。

2 航海博物馆运行的文化传播策略

1）借助现代信息技术进行网络传播。人类文化传播的符号呈现出多种多样的形式，并且人们在对其进行利用时都是以语言的形式出现。博物馆内的文化传播主要是借助其陈列的展品以语言的形式完成传播，而且受博物馆内的学术语言影响，展厅内的语言传播都较为严肃。在当今信息化技术不断发展的形势下，运用网络语言对语言进行传播已经成为常态，同时也为航海博物馆的文化传播提供了新的平台和载体。从现阶段媒体发展的脉络来看，媒介发展经历了声音、影像以及多媒体的整合，受众对文化接收的方式也将发生了改变。在这样的背景下，航海博物馆及需要从语用学的角度对其传播的方式进行创新，既能满足现阶段受众对于文化的理解，也能从非书面语言的特殊语言交际行为特征上展现对航海文化的有效传播。由于网络语言具有视觉性、即时性以及非面对面性等特征，充分利用网络语言传播的优势对航海文化进行传播，有利于展现航海文化的价值理念。一方面，航海文化运用网络语言进行传播，能够满足世界不同层次的受众，另一方面，航海博物馆还需借助现代网络平台，在互动中不断培养受众的主体意识，提升博物馆的影响力，进而以多媒体和数字化应用形成一种展览语言，极大增强航海博物馆文化传播的影响力。

2）借助行业专家的行为进行传播。行为传播也将其称之为经验传播，是现代博物馆文化传播中具有特殊意义，在人们日常生活中，先辈们总是以一种无声的行为感染和熏陶着现代这一辈，使其在耳濡目染中进行效仿，在航海博物馆运行中，其文化传播也将利用这种方式，进而以更容易被人接受的方式来诠释航海文化，来不断推动航海文化的传播和航海博物馆的文化价值理念的宣扬。航海博物馆要不断挖掘和航海产生、发展历程相关的文化内涵，进而在不同时期下向受众传递不一样的航海文化价值理念。并且这些理念将不断展现出时代的烙印，但是受其种种原因，他们并没有被延续和保存下来。但是这些也是航海历史进程中的产物，其传承和传播具有较大的启发意义和参考价值[2]。因此，在这个过程中就需要充分借助航海领域的专家作用，其对航海历史、人文以及技术发展都有着系统的研究和认识，并且其所掌握的学术价值和文化理念本身就是一座丰富的宝库，其研究的思路和成果都将依据博物馆内所陈列的展品，这种方式更容易被受众接受，并逐步建立起相应的传播模式。此外，还可在航海博物馆内开展相应的现场讲座、演示和指导，并从专家的视角出发，抓住文化要点，并将其陈列展品的航海价值内涵逐步传递给受众，可以给航海博物馆文化传播带来事半功倍的效果。

3）借助航行习俗仪式进行传播。仪式传播是一种社会行为，其注重的是整体性，即在当前社会多元化发展背景下，文化的传播将向着文化习俗方向进行挖掘整理，进而才能符合现代人的心理需求和社会需求。在充分考虑受众心理、经历以及文化传播介质的基础上，在航海博物馆内开展相关的主题活动，让社会各界和受众充分了解我国的基本国情和山水优秀文化中所蕴含的哲理。在漫长的航海历史长河中，孕育和滋养了丰富的航海文化习俗，积淀了深厚的航海文化礼仪，运用航行将所见和所闻以仪式的形式进行传播，充分实现将航海文化传播的目的[3]。现阶段，我国航海博物馆作为专业化的博物馆，航海文化礼仪的地位也在不断凸显，这就需要在航行过程中丰富各种航海仪式活动，充分挖掘其中所蕴含的航海文化。在弘扬我国多元化的航海文化时还需做到取其精华，去其糟粕，使优秀的航海文化和航海礼仪能够传承下来。

3 总结

总之，在新时期航海博物馆也将对其文化定位和传播有个清晰的认识，并在文化定位的基础上，通过多种传播路径实现对文化的传播，不仅有利于受众对航海文化的理解，也有利于对优秀的航海文化和航海礼仪的传承，具有时代性的意义。