打造“融媒体”时代的核工业精神宣传阵地

■ 徐 芾

2019年1 月25 日，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习会上指出：党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

中核建中核燃料元件有限公司（以下简称中核建中）是中核集团下属骨干成员单位。近年来，公司与时俱进，将加强“融媒体”建设与企业宣传思想工作紧密结合起来打造宣传阵地，发挥其跨界融合、创新驱动、结构重塑、形式开放、连接统一的特点，传承、弘扬核工业精神和先进文化、优良传统，为公司改革发展提供了强大精神动力、舆论支持和文化保障。

一、深化认识、挖掘动能

所谓“融媒体”，既“万物皆媒体”，是指充分利用互联网媒介载体，把网络、广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。在这样的形式下，新、旧媒体深度融合，带来了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，也带来了舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化。“融媒体”时代，传播力决定了影响力，话语权决定着主动权，一方面对国有企业传统的宣传工作提出了挑战，一方面也为企业提供了全新的阵地。要想打造新时期传承核工业精神的宣传阵地，将其根植于员工队伍建设中，必须推动传统媒体和新媒体水乳交融，才能发挥出一加一大于二的效果。为此，中核建中力求适应“融媒体”带来的变化，建设具有更大传播力的宣传平台，促进企业持续健康稳定发展。

二、顶层设计、夯实基础

（1）纲举目张，明确方向。新时期，将核工业精神传承并发扬光大，是干部职工的神圣政治责任和历史责任，也是公司宣传思想工作的重要任务之一。一是在宣传策划中，严格落实《“培育一流文化 锤炼过硬作风 推动实现新中核新使命新战略”——在集团公司“以企业文化落地深化作风转变”专题部署会上的讲话》等要求，确保核工业精神宣贯工作落地落实；二是制定 “公司企业文化建设规划”将宣贯核工业精神放在重要位置，作出明确部署，突出“融媒体”时代新媒体宣传的丰富性、指导性和时效性。

（2）互联互通、打造平台。中核建中在结合企业实际情况和工作需求，主要打造了五大阵地，力求将核工业精神传承并发扬光大，凝聚起广大干部职工干事创业的精气神。

“两网”，既公司局域网、官网。公司局域网新闻和官网的宣传板块由党委宣传部负责采编、发布，各基层单位参与提供素材、投递稿件，内容为国家要闻、公司新闻、行业动态、各单位生产经营情况、党建工作的新闻信息等内容，定位为全方位报道、深度挖掘。

“一微”，既公司微信公众号。由党委宣传部负责采编、制作、发布，内容包含公司要闻、行业新闻、党建信息、学习资料、问卷调查、典型宣传、综合信息等内容，定位为短小精悍、个性化、实效性，更新周期为每天更新。

“一报”，既《中核建中》报。由党委宣传部负责采编、印制、发行，内容涉及中心工作宣传、形势任务教育、方针政策宣传、公司成就宣传、讲述企业文化故事等内容，定位为通俗、大众、灵活，更新周期为每月更新。

“一屏”，既公司专线专网电视平台。公司专线专网电视平台由党委宣传部负责内容和制作，内容涉及上级领导或重要来宾的视察、参观、访问，公司重要活动、重大工程的报道，公司工作会、公司职工代表大会等重大会议精神宣传，劳模风采及优秀共产党员风采展示等内容，定位为实效性、时效性、基层特色，更新周期为每周更新。

（3）建设队伍、提高能力。目前，中核建中专业从事宣传工作的队伍共有十人，同时，在现有职工队伍的基础上，发掘和培养一批基层宣传工作者。公司通过各种措施提升基层通讯员宣传业务水平，提高基层单位新闻宣传报道积极性，譬如以季度宣传报道例会为载体，交流宣传报道工作的经验，向优秀基层单位授予“流动红旗”，并在新员工培训中，加入了核工业精神方面的内容，选派优秀基层通讯报道员参加每年两次的“中核集团新闻业务培训”。

三、丰富内容、创新手段

（1）用“融媒体”打造企业展示平台。2020 年2 月，通过中央电视台“央视频”APP 对公司在战“疫”中的“硬核”表现进行了为期五天的全球直播。直播首日点击量达1.5 万人次，共获得了5.1万人次的点击量、上万条评论留言，有力地展示了公司夺取疫情防控和复工生产的措施成效，凝聚起全公司众志成城、全力以赴、共克时艰的强大正能量。9月，公司承办“核你在一起”科普开放周，以看见“奔跑的核——中核建中直播‘带货’核燃料！带你云上看中国‘智造’”为主题，借助网易新闻直播平台进行了90 分钟直播，一周内，网易新闻直播、重播点击量超71000 余次，点赞留言上万条。

（2）用“融媒体”加强先进模范的示范作用。中核建中借助新媒体和互联网平台为载体，聚焦“身边的榜样”，打破传统的榜样宣传模式，展示“最美建中人”风采。近两年来，中核建中不但通过公司微信公众号等平台大力宣传被授予“全国劳动模范”荣誉称号的熊德明，而且组织公司职工通过公司微信公众号的链接，参与了地方政府组织的宜宾市“最美奋斗者”“四川工匠”网上投票。公司“青年榜样”陈凯被评选为宜宾市“最美奋斗者”，公司“设备大夫”曹子昆被评选为 “四川工匠”。公司以加强“匠心建中”先进典型宣传为引领，陆续推出《匠·心建中》微视频、《建国70 周年中核建中人物谱》视频片，讲好建中故事，着力营造干事创业的浓厚舆论氛围。其中，《匠·心建中》登上了国资委网站，在中央电视台财经频道播出的纪录片《大山里的共和国建设者》第三集《誓言》中，致敬在共和国成长历史中做出过卓越贡献的人们。该视频经中核建中微信公众号转发，阅读数已达16000 余次，点赞数超360 次。公司以企业自办及参与国家级比赛为契机，借力新媒体加强宣传报道，扩大影响力。譬如2018年中国技能大赛——第二届中国核工业集团有限公司职业技能竞赛核燃料元件性能测试工决赛在公司举行。中核建中加强与社会媒体的合作，使得该活动新闻被包括中核网、宜宾电视台等10 余家社会媒体刊登，以“明星”效应引导广大干部职工学习身边榜样。

（3）用“融媒体”擦亮企业文化的品牌。公司在砥砺前行中，形成了凝聚着核工业精神的企业文化。这种无形的“软实力”深深融入了建中人的心灵。开展各类活动，并用“融媒体”擦亮企业文化的品牌，具有积极的意义。以庆祝新中国成立71 周年为契机，公司制作推出了主题为“青春献礼手册——祝祖国母亲生日快乐”的8 个系列视频，以饱满的热情表现了对祖国的热爱。2020年是中核建中建厂55 周年，公司组织了各类纪念活动，制作了公司形象宣传片、建厂55 周年视频片，开展了建厂55 周年征文等活动，并推进公司建企55 周年展陈工作和企业文化品制作工作，通过彰显公司55 年来取得的显著成就、历史性变革和宝贵经验，弘扬核工业精神，营造爱国爱企的文化氛围。公司注重加强与省、市以及行业新闻媒体的联系，利用新媒体平台与互联网平台做好品牌形象宣传也是展现核工业精神的重点工作。每年“核你在一起”科普开放周活动、“质量开放日”活动和国际国内展览展示活动都是扩大宣传影响力的好契机。譬如，2020 年中核建中党委精心策划“质量开放日”活动，与宜宾质协共同开展了“走近绿色核工厂”质量开放日活动，邀请五粮液集团等多个企业领导来公司交流。期间，介绍了质量管理的基本情况，解读了公司以顾客为中心的“1233+”质量管理模式、具体做法，使得公司的美誉度和影响力得以扩散。

（4）用“融媒体”推进企业精神文明建设。2020 年，中核建中结合核工业文化遗产申报工作、国家工业遗产申报工作，将践行核工业精神而产生的各种成果，作为公司进一步巩固“全国文明单位”成果的重要抓手和拥有的突出特色、优质资源，并以“融媒体”模式统筹开展宣贯，助力公司通过了“全国文明单位”复评，公司“728”核电元件生产线获评“核工业文化遗产”。公司以“融媒体”模式大力营造“文明建中”的良好社会风尚，通过公司宣传平台发布了自行制作完成的企业形象视频片、《MI 企业文化识别系统管理手册》《BI企业行为识别系统管理手册》，号召全体党员干部职工涵养职业操守、培育职业精神、文明用语、礼貌待人、规范服务，提升了企业文明程度。公司还以企业获得国务院政府特殊津贴8 位在职专家为榜样，以“彭海青劳模创新工作室”“曹子昆技能大师工作室”“张宏高技能人才创新工作室”等为窗口，展示践行核工业精神取得的实效。

四、进行评估、反馈成效

2020 年1 月，中核建中对“融媒体”宣传阵地宣传公司企业文化的成效进行评估，总结经验，启示未来工作。

启示之一，从大方向看，中核建中把传承、弘扬核工业精神与“融媒体”相互结合，这既是国企政治属性的真实体现，也是继承和创新了宣传思想工作的新思路、新举措、新做法和新成效。实践表明，国企宣传思想工作面临很多问题，譬如基层宣传队伍力量薄弱，综合素质不强；基层单位普遍重视生产经营工作，对宣传思想工作重视不够等。因此，在打造“融媒体”的过程中必须在做细、做深、做实上进一步下功夫，给予基层专业指导，注重对基层的培养激励，将宣传思想工作信息化建设融入基层，帮助其树立并运用“融媒体”思维与模式。要为基层党组织开展各具特色的宣传活动提供有力支持，引导企业宣传部门找准主动服务、发挥作用的着力点，切实把党的组织优势转化为宣传工作的资源，把“融媒体”打造成为新时期宣传核工业精神的有效载体，力争克服传统宣传工作内容形式单一、传播覆盖面狭窄等一系列问题，实现最广泛、最高效、最精准的传播和应用，推动“融媒体”思维与模式在宣传核工业精神的进程中向更广范围、更深层次、更加直接的方向迈进，最大限度地提升宣传实效。

启示之二，从创新角度看，中核建中运用“融媒体”的新理念、新技术、新方式开展宣传顶层设计与平台建设，对传统宣传模式的新变革形成了强大的助推。基层宣传阵地保障力度较弱，宣传方式存在手段方法单一、典型宣传不足、外宣力度不大等问题是制约宣传思想工作影响力和示范效应发挥的普遍问题。而运用“融媒体”思维与模式是缓解问题，推动基层相关工作向纵深拓展的有效路径。打造“融媒体”，必须将信息技术与宣传思想工作进行深度融合，进一步创新工作理念、组织设置形式和工作载体，打造互联互通、覆盖广泛、注重服务的宣传平台。同时，企业要充分利用新媒体新技术，优化现有的平台功能，拓展宣传、教育和宣传网络建设工作渠道，增强宣传思想工作的时代性和实效性，深入发掘和培育品牌项目，通过运用互联网、手机、微信等新媒体和现代信息技术，为基层单位党员群众更加直观地“看、学、比、拼”搭建平台。要进一步全面挖掘资源，实现各项工作“万物互联”，带动工作有形、有效延伸到基层党组织。

启示之三，从现实发展看，中核建中为了打造“融媒体”平台，整合了公司新、旧媒体和宣传平台资源，提升了协同效率，形成了联动协调的运行机制，

实现了畅通基层的“最后一公里”，有效促进了核工业精神的传承、弘扬，为公司中心工作提供了全面支撑。运用“融媒体”思维与模式必须始终树立聚焦基层这一鲜明导向，注重与基层党组织、党员群众的沟通交流，在宣传思想文化工作中要学会运用时代语言、大众语言和青年语言，“润物细无声”地进行宣传；必须进一步以“融媒体”为载体，在干部职工中广泛开展形式多样的宣传活动，使“融媒体”真正成为推动发展、服务群众、凝聚人心、促进和谐的“喉舌”，为推动核工业精神代代传承，贡献应有的价值。