如何利用网络传播扩大广播新闻的影响力

罗少玲

摘要：进入21世纪以来，互联网的发展速度变得越来越快，我国媒体的发展也同样与互联网技术进行了有效的融合。在这融合的过程当中，行业内部也需要进入到改革的浪潮。互联网技术的出现，使得广播新闻的传播范围越来越广阔，同样也具备更强的开放性的特点。广播新闻具有权威性以及品牌影响力大的特点，属于传统媒体的重要组成部分，而在如今的发展环境当中，也需要跟随时代发展的步伐，融入全新的环境，不断地进行创新以及优化，提高新闻的传播力，只有这样才能更好地为社会服务。

关键词：互联网 广播新闻 传播 影响力

How to Use Network Communication to Expand the Influence of Broadcast News

LUO Shaoling

（Guangzhou Zengcheng District Financial Media Co.， Ltd.， Guangzhou， Guangdong Province， 511300 China）

Abstract： Since entering the 21st century， the development speed of the Internet has become faster and faster， and the development of China's media has also been effectively integrated with Internet technology. In the process of integration， the industry also needs to enter the wave of reform. With the emergence of Internet technology， the scope of broadcast news is becoming wider and wider， and it also has the characteristics of stronger openness. Broadcast news has the characteristics of authority and great brand influence. It is an important part of traditional media. In today's development environment， it also needs to follow the pace of the development of the times， integrate into the new environment， constantly innovate and optimize， and improve the communication power of news. Only in this way can we better serve the society.

Key Words： Internet; Radio news; Dissemination; Effect

互聯网传播具有全球性、交互性以及超文本链接的特点，综合多方面的概念以及因素，对互联网传播进行定义分析，可以认为：互联网传播是以全球海量信息作为背景，以海量的参与者作为主要的传播对象进行信息的接收、信息的发布，而且信息接收和发布者都可以随时对信息作为反馈。信息可以是文本形式，可以是音频形式，也可以是视频形式，信息的形成与阅读文本之间可以随意进行转换。

1互联网冲击下广播新闻的现状

在互联网技术快速发展的背景之下，手机终端的用户数量越来越多，现在基本人手一部手机，再加上个人电脑、平板电脑，以及智能手机的冲击，沿海地区的电视机开机率已经从三年前的70%下降到30%，也就是说使用传统广播电视播放的方式进行广播新闻的播放已经无法吸引观众的眼球，而且广播新闻的受众也逐渐向老龄化的趋势发展。国家新闻出版广电总局发展研究中心，对广播电视的播放率以及广播电视的发展情况进行了研究以及分析，并且提出我国多个地区都已出现同时收看网络视频和电视的“双屏用户”的情况。从调查的数据以及信息当中可以看出，广播媒体不仅存在受众被分流的情况，而且受众的年纪也逐渐朝着老龄化的方向发展^[1]。这就是在互联网冲击下广播新闻的发展现状。但是曾经拥有第一强势媒体的广播新闻，在发展的过程当中，同样也有着它独特的优势。也正是拥有着固定的受众，以及对于大部分观众而言，广播新闻具有较强的真实性，所以在电视和互联网出现两轮冲击的背景下，广播新闻也能够在竞争激烈的市场当中站稳脚跟。但是广播新闻的工作者，同样也需要抓住机遇，迎接挑战，并且扬长避短，从而获得更长远的发展空间。

2利用网络传播扩大广播新闻的影响力的措施

2.1重视连线报道，优化广播新闻节目编排

广播新闻的连线报道一般都用于重大事故或者重大突发事件的现场，当然一些重要的活动、重要的会议、重要的节日性活动等，也可以使用连线播报的方法，将现场的信息及时地传播给观众。一些经验丰富的广播新闻编导可以通过连线播报的方法去吸引受众的注意力。所以在广播新闻节目里应重视推出连线报道，并在每一个报道之后衔接主持人、嘉宾的现场点评，如此一来，广播新闻不但有吸引听众眼球的选题，还有生动而真实的记者连线，充分发挥网络信息技术实时传播新闻的优势^[2]。

2.2改进活动与技术，稳定并扩大收听群体

广播新闻最显著的优势是，人们在获取新闻的同时能够一边进行收听，一边完成其他的任务。所以从这一角度进行分析，广播新闻的受众群体具有多元化的特点，当然大部分的受众都是全面的人群、移动的人群或者民工和学生，这些移动的人群当中，大部分人群是司机。所以在进行新闻媒体的信息传播时，也需要针对移动群体进行精准信息的播放。当然为了扩大市场的份额，并且争取更多的受众，在信息的传播以及信息内容的优化方面，应该给予足够的关注，可以通过互联网技术的方式了解不同受众以及不同群体关注的内容，从而将受众的群体扩展到家庭主妇以及白领等群体上。

2.3加强舆论监督，展现广播新闻综合实力

要想提高自身的影响力，广播新闻电视台需要加强舆论的监督，并且将自身的综合素质能力充分展现出来。其实与市场上的其他信息传播主体相比，广播新闻的优势在于具有非常强的真实感，因为广播新闻可以通过记者实地采访的方式获取到真实的信息，向观众传递事件内最核心以及最关键的内容，让观众具有身临其境之感。但是仅仅有这一优势是远远不够的，通过加强舆论的监督，让广播新闻的媒体在进行真相挖掘时，能够不断地花费时间以及精力靠近事实的真相，并且理性地对事实进行判断，抵制诱惑，有效地进行正确引导舆论^[3]。

2.4提升新闻报道质量，优化报道内容

新闻传播内容的质量会在很大程度上决定媒体的传播力量。众所周知，新闻的内容最主要的特点就是真实性，除此之外新闻内容还应该准确以及公正，只有做到这些，才可以更好地进行新闻的传播，新闻平台的传播力量会越来越大。但是在社会快速发展的背景之下，新闻传播平台的数量越来越多，仅仅做到新闻真实、准确以及公正，无法吸引观众的眼球。那么，为了获得更稳定的发展，需要在独家视角以及表达功夫上进行研究，将节目做精、做深、做大、做强。

2.5提升新闻工作人员的专业素养

要想整体提高网络新闻的影响力，提高新闻工作人员的综合素质能力是最基础的保障。因此，广播电视台的相关管理人员，需要针对不同岗位的新闻工作人员的业务能力进行优化及提升。从业务的角度进行分析，新闻工作人员不仅需要保证业务具有专业化以及精细化的特点，还应该主动学习营销技术、管理技术、播音技术、采编技术等专业化的内容，为观众呈现出一个专业可靠的形象。比如，有部分新闻节目的主持人存在普通话不标准的情况，甚至在直播期间会出现冷场和忘词的问题，这些问题会对整个广播新闻的形象产生消极的影响，同样也会对整个平台的发展产生巨大的阻碍。因此，广播新闻电视台需要加强与高等院校以及专业学术机构之间的联系，通过吸引人才以及培训人才的方法，提高整个部门和单位人员的综合素质能力，塑造良好的形象^[4]。

2.6抓住机遇，实现互联网+

“互联网+”其实就是将互联网技术与各个传统行业进行有效结合，两者相加之后推动传统行业发展的一种技术，当然在发展的过程当中，需要利用信息通信技术以及互联网平台将两者之间的优势紧密地结合在一起。虽然“互联网+”目前仍然处于初级发展的阶段，但是与各个行业进行融合之后，能够方便各个行业的发展，同时也可以推动行业的前进。将广播与互联网进行结合之后，就可以互联网平台作为基础，拓宽广播的影响力。其实不管是广播新闻还是互联网技术，其最终目的都是吸引受众，它可以在微博、微信等平台上进行信息的传播，从而拓宽信息的宣传渠道。更重要的是互联网技术的出现，能够有效打破广播单一的凭借声音传播的模式，利用公共平台，在广播新闻的同时可以配以相应的文字或图片，使得新闻更加真实、形象、具体，同时也提高了观众的接受度，使得互联网与广播新闻结合之后其具有互动形式多样化和快捷方便的特点^[5]。

2.7改革创新，融入时代新元素

多元化可以说是21世纪的代名詞，每一个行业的发展都会朝着不同的方向前进，产品的内容更是让人眼花缭乱，不可否认的是新媒体以及互联网技术的出现对于每一个行业的发展都带来了巨大的影响。从广播行业的角度分析，互联网技术的出现对其产生了巨大的冲击，不仅分流了部分受众，同样也使得观众的诉求各不相同。那么在新媒体快速发展的背景之下，广播新闻从业者更需要从内部反思自我进行革新，以观众的实际需求作为基础，利用互联网思维融入新时代的元素，只有这样才可以获得观众的喜爱并赢得市场。而且在进行改革时，广播电视台的工作人员不能被市场的发展趋势所影响，也不能被自身的专业和自身的视野所限制，确保广播内容具有幽默性、风趣化的特点^[6]。比如，广播新闻主持人朱广权在进行新闻播报时就非常诙谐幽默，吸引了人们对于广播新闻的关注度，同时也整体提高了广播新闻的影响力。融入时代的新元素并不是指广播电视台的工作人员未通过筛选就将新时代的新名词用于广播直播当中，而是应该结合自身的素养以及审美，保持自身的独特性，坚持内容的原创，并不断地融入新的元素。这要求广播新闻工作者自身具有独特的魅力、独特的见解，并且可以建立起固定的社群，这样才可以具备较强的号召力以及影响力，为整个社会带来巨大的经济效益和社会效益。

2.8实事求是，分析观众需求

在互联网快速发展的背景之下，新闻媒体工作者更应该实事求是且深入地了解观众的实际需求。现在观众获取信息的途径具有多元化的特点，如果无法根据观众的诉求进行准确的信息推送，那么很有可能导致广播新闻的播放量大幅度降低，甚至无法进行有效的信息推广。当然在进行新闻和信息的创作时，不能一味地迎合观众的需求，而是应该在实事求是的基础上对真实的信息进行推送。针对性地分析新时代背景下观众的实际信息需求，不能显示出疲态，而是应该使用幽默风趣的内容，吸引市场流量^[7]。广播新闻属于传统媒体的一种类型，所以对于很多消费者来说，在获取信息以及新闻的相关内容时，会优先选择广播新闻的途径，他们认为广播新闻的真实性相对较高，那么广播新闻工作者更应该抓住这一优势准确地进行信息的推送。不管是在内容上还是在方式上，都应该呈现出真实且专业的特点。其实很多人对于广播新闻的依赖度相对较高，他们认为通过观看广播新闻，不仅可以了解新闻当中的信息，了解社会发生的事件，更重要的是能够通过广播新闻的平台获取到相关的知识，也可以在忙碌一天之后通过观看广播新闻，让自己的身心得到放松。

3结语

在互联网快速发展的背景之下，每一个行业的发展都不断地融入互联网技术，也推动了行业的发展，使得人们的生活水平得到大幅度提升。广播新闻行业作为信息获取以及信息收集的主要行业，应该走在时代的最前沿，更应该不断地融入互联网技术，利用其进行新闻的收集以及新闻的传播。那么本次课题在研究的过程当中，重点针对如何利用网络传播扩大广播新闻影响力的相关课题进行探讨。本文在研究时，先针对互联网传播以及广播新闻的相关名词概述进行简单探讨，分析互联网冲击下我国广播新闻发展的现状，并且提出提高广播新闻传播影响力的主要方法。希望本文分析的内容能在推动我国广播新闻行业发展的同时，将广播新闻与互联网技术的结合进行有效的完善。

参考文献

[1] 周莹.网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例[D].上海：上海外国语大学，2020.

[2] 于亮."互联网+"时代下广播新闻如何增强竞争力[J].新闻研究导刊，2019，10（3）：171-172.

[3] 高永亮. "互联网+"时代广播电视新闻的策略与采编技巧[J].记者摇篮，2019（7）：49-50.

[4]张雅婷.县级广播电视台微信公众号传播分析 ——以陕西省各县级广播电视台为例[D].西安：陕西师范大学，2018.

[5]白楠楠.互联网环境下广播电视新闻节目编辑的创新意识培养[J].文化创新比较研究，2018，2（27）：85，87.

[6]刘筱云.媒介技术视野下电视新闻节目内容生产与融合传播研究[D].兰州：西北师范大学，2020.

[7]岳彩尧.浅谈新媒体如何推动新闻传播的发展[J].记者摇篮，2020（12）：122-123.