海南美丽乡村在地性导视设计的路径探索

张梦 方芳 符蓉

摘 要：针对海南美丽乡村导视设计存在特色不鲜明、同质化严重、符号堆砌、杂乱等问题，基于在地性设计的角度，文章分别从人、地、文、产、景五大路径探讨海南美丽乡村在地性导视设计的路径。

关键词：海南美丽乡村;导视设计;在地性

基金项目：本文系海南省高等学校科学研究项目（Hnky2019-38）研究成果。

党的十九大召开以后，以习近平同志为核心的党中央把“美丽中国”建设引向深入，更多聚焦农村，提出乡村振兴的宏伟战略，中央农村工作会议、中央一号文件更是对中国特色社会主义乡村振兴道路进行了长远布局。海南凭借优质的自然环境和资源禀赋，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，遵循“绿水青山就是金山银山”的发展原则，大力推进美丽乡村建设。2019年7月28日，文化和旅游部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单，海南有8个村落入选。乡村旅游中导视设计是重要组成部分，优秀的乡村旅游导视系统在系统整合和组织乡村空间相关信息的同时，能够提升游客的参观体验。

一、海南美丽乡村导视设计现状

导视的英文——Wayfinding，也译为“找路”。导视设计是提供空间环境认知的信息传达界面，协助人们移动时有秩序、有方向、有目标。除此之外，它还有更为丰富的内涵，传递给人们更多的空间感受与文化信息，增加不同环境空间的识别度，为身为其中的人们创造独有的场所记忆。因此，导视设计的本质是提供一个综合的空间信息系统。

目前，海南美丽乡村的导视设计随着乡村旅游的发展正逐步建设和完善。在众多美丽乡村导视设计中，出现了设计不系统、特色不鲜明等问题。同样的，海南美丽乡村的导视设计也存在符号堆砌、符号使用相对杂乱，以及自身乡村特色不鲜明、同质化等问题。乡村旅游导视系统设计必须遵循一定的设计规范，符合乡村的气息。良好的导视系统能够美化环境，满足人的视觉审美需求和精神需求。

二、在地性设计运用于海南美丽乡村导视设计的意义

在地性原本是in-site的译文，直译为“在现场”。在地性在建筑设计中运用较多，指建筑物因所在地的地理位置、空间特点、人文风貌等因素形成了特定的特点、属性，强调的是建筑物本身与所其处的地理位置、地域文化、风土等地域特性的依附关系。在地设计的特性亦是源于自然环境和地域生活，依据地形地势、气候条件和生产生活方式，追求建筑的空间组织、建构、材料等因地制宜、有机灵活地适应自然与气候，与环境相得益彰，成为地域生活的载体。

海南美丽乡村的导视设计是建立在乡村旅游之上的，乡村旅游有别于一般的旅游，其管理边界较模糊、难界定，因为它既非景区，也非酒店，但它有城市没有的自然生态环境，有山有水有田园，有久违的乡音、乡俗、乡情和乡礼，有原真的风俗、风情、风味和风物，有舒缓的节奏，有新鲜的空气。城市人休闲区域、时间和诉求的转变给乡村带来一种新的发展选择，让乡村可以通过发展乡村旅游的方式进入都市人群的视线。乡村的导视设计也应是因地制宜的，充分发挥其自身的地域特色。导视符号设计是海南美丽乡村导视设计重要组成部分，它构建了海南美丽乡村导视设计的识别体系，是海南美丽乡村品牌识别体系的重要组成部分。如何打造一个独具乡村场所记忆，发挥信息传递、识别和形象传播作用，且具有乡村鲜明地域特色的导视系统，是海南美丽乡村在地性导视设计需要重点考虑的内容。

三、海南美丽乡村在地性导视设计的路径

在海南美丽乡村的在地性导视设计中，应充分考虑海南乡村的历史、人文、地理自然环境，可从人、地、文、产、景五大路径进行探究。

第一，人，即人口分布、密度、位置以及关于人的视觉识别习惯。在海南美丽乡村导视设计中应充分考虑乡村的人口密度、具体分布情况，整体规划导视的空间布局，根据乡村旅游线路以及人群流动的走向完成具体导视的位置布控。乡村导视设计的尺寸以及分布，也应遵循人体工程学以及正常人类的视觉识别习惯，符合科学的视觉识别高度与角度。

第二，地，即地理环境。乡村的特殊性很大程度上取决于地，地展现了乡村的自然地貌与历史痕迹，也是乡村导视设计的承载空间。在海南美丽乡村导视设计中应充分考虑海南当地的地理环境，在整体环境风格的把控和识别的基础上尽量保持乡村的原有面貌，适当增加调和环境气氛的场所，例如餐厅、书店等具备自身属性的场所。导视设计中材质的选取要与乡村地方环境的优缺点进行匹配分析，例如在海南潮湿的地理环境中，导视的耐用性以及后期的维护都是海南美丽乡村导视设计的考虑内容。

第三，文，即乡村文化。地方性知识与地方性共识是乡村独特性的来源，在海南美丽乡村导视符号设计中融入本村文化，是海南美丽乡村导视设计中的核心组成部分。例如河南省濮阳市东北庄著名的首个国家级杂技主题小镇——大集古镇（图1），为展现其古镇文化特色——杂技，在其导视造型中融入杂技人物元素，彰显古镇自身特色的同时具有提醒和引导人群的功能。在海南美丽乡村导视设计中对当地的代表文化元素进行发掘和再设计，是展示乡村空间个性的重要路径。海南美丽乡村的文化主要是黎族、苗族等少数民族文化以及南洋文化、渔民文化等，但是目前在以黎族、苗族等少数民族文化为特色的乡村旅游中，导视设计的同质化现象较为普遍。针对这种情况，海南美丽乡村导视设计应充分挖掘各村的地域文化，将其转化为导视符号设计的造型来源和图形、文字、颜色的设计来源，但这并不是简单进行素材堆砌，而是挖掘其形象特征，进行设计调性转化和系统规划。

第四，产，即乡村相关产业。乡村产业也可成为乡村在地性导视设计的路径之一，产业是带动乡村可持续发展的重中之重，不仅仅是利益的来源，也是乡村旅游的亮点。在四川白玉村，种植水果是该村的核心产业，在其乡村导视标识设计中，采取与乡村吉祥物“桃喜娃”相结合（图2）。海南的气候温暖湿润，有关热带植物种植的村间产业比比皆是，选取核心产品将其作为乡村导视设计的组成部分，不仅是海南美丽乡村在地性导视设计的路径，也是对产品品牌的系统打造。但在产业选择上，依然要继续保持乡村个性，避免同質化内容的呈现。

第五，景，即自然环境、乡村景点。自然环境是乡村旅游的重要部分，更是乡村旅游核心，将其融入乡村导视设计中，不仅能体现乡村特点，还能烘托淳朴自然的乡村气氛。四川省麟凤村的乡村导视标识对当地植物元素进行提炼设计，具有基本的导视功能，同时加入动物形象元素的互动，和谐地融入乡村环境中，为原本静谧的乡村增添几分林间的趣味（图3）。在海南美丽乡村的导视设计中亦可将其自然环境或乡村著名景点的形态特征融入乡村导视设计中，引导游客并烘托乡村环境。

四、系统打造海南美丽乡村导视设计系统

在地性设计不仅是海南美丽乡村导视设计的重要组成部分，也是将乡村旅游个性凸显的路径。中国不同地域的乡村特色非常鲜明，最大的不同就是在地性特点。乡村聚落的建筑形式和空间格局对气候条件和地理环境具有高度的依赖性，乡村导视设计也应具备在地性，进行独具特色的乡村公共视觉设计。在此基础上，形成一个更加完善和系统的海南美丽乡村导视设计系统，多路径、多方面、多维度地考虑乡村导视系统设计。关于对人和地的考量，选取文、产、景的独特性，系统构建海南美丽乡村导视设计系统。

海南美丽乡村的建设不仅依赖于自身的乡村特色，导视系统的乡村空间引导，更依赖于完整乡村品牌的建设。从美丽乡村品牌标志直至完整的品牌视觉形象，如何凸显乡村特色，在地性的设计考量应该是贯彻始终的。

参考文献：

[1]佳图文化.导视系统设计[M].广州：华南理工大学出版社，2015.

[2]王甜.“在地性”观念引导下的乡村公共建筑设计研究[D].济南：山东建筑大学，2020.

作者简介：

张梦，海南师范大学教授。研究方向：视觉传达设计。

方芳，海南师范大学硕士研究生。研究方向：设计艺术。

符蓉，东明大学博士。研究方向：视觉传达。