非遗传承下三江侗绣图案在文创产品中的设计研究

陆娟娟

(广西演艺职业学院，广西 南宁 530000)

三江侗绣是广西壮族自治区的非物质文化遗产，它是集纺织、剪纸、印染和刺绣于一体的传统工艺，曾经作为“中国-东盟博览会”礼品馈赠重要嘉宾。扬甜作为三江侗族自治县同乐乡同乐村平溪屯侗族刺绣区级非遗传承人，带领侗族妇女一起织锦刺绣，发展侗绣文化产业，将侗绣产品远销海内外。目前三江侗绣已成为侗族人民增收的重要产业，推动了三江侗族的经济的发展。

1 研究意义

在非遗传承背景下，打造三江侗族文创品牌，将侗绣图案与文创产品深度结合，实现侗绣图案在文创产品中真正的活化。一方面有助于加速广西三江侗族文创产品市场的发展，满足广大游客的消费需求，推动广西文化产业的发展和地域经济的发展；另一方面挖掘三江侗绣图案的宝贵艺术价值，提升三江侗族区域文化品牌影响力。

2 研究现状

三江侗绣图案丰富多彩，刺绣工艺精湛，勤劳的侗族人们从生活采集元素，再进行提取、解构和变形。将图案运用在侗族服饰上，给色彩单一的服饰增加了装饰效果。侗绣图案的图形符号能给人们留下深刻的印象，带来强烈的视觉冲击力[1]。

目前，学术界对侗族图案有一定的研究和成果，但多数是针对湖南地区和贵州地区的侗族地区传统文化研究，对广西三江侗绣图案的美学研究和文创产品开发研究较少，图案提取不完整，没有形成系统，且没有打造属于三江侗族文创产品品牌。

3 三江侗绣图案的美学解析

3.1 形式美法则

形式美法则，是人类在创造美的过程、美的形式中对美的形式规律的抽象总结和经验概括。主要包括：对称均衡、调和对比、单纯齐一、节奏韵律、比例和变化统一。探索和研究形式美法则，能提升人们的审美，培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。掌握形式美法则，能够使人们灵活地运用形式美法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一[2]。形式美法则有着通用性和普遍性，其审美形式与三江侗绣图案的审美具有一定的关联性。

三江侗绣图案的审美符合形式美法则中的对称与均衡，如侗绣图案中的二方连续和四方连续图案，图案多以正方形、菱形、圆形和几何抽象动物图形构成，二方连续图案左右重复，四方连续图案上下左右可无缝对接。实现了纹样的和谐统一，体现了形式美法则中的对称与均衡。再如侗绣图案中的独立图案，体现了形式美法则中的节奏韵律、变化统一，图案四周一般由花草纹组成，中间的主图案由龙凤纹、蜘蛛纹、花鸟纹、蝴蝶纹和植物纹等组成，主次分明有节奏感，图形元素分布均匀，在变化中寻求统一。

3.2 美学特征

从本质上讲，三江侗绣图案是创造性的意识形态和生产形态，是侗族人们创造性思维在图案艺术中的感性彰显。

3.2.1 形象性

三江侗绣图案独具艺术魅力的关键在于刺绣中的图形符号来源于侗族人们的生活。勤劳的侗族人们用抽象的图形反映真实的生活，每一个图形符号都有自己的文化内涵。如：龙蛇纹是吉祥的象征；榕树纹又被称为“生命树”，寓意生生不息；蜘蛛纹是平安喜庆的吉兆，寓意求子求福。图形符号不是简单的生活的复制品，而是先人通过对生活素材的提炼，创造出的具有生动鲜明的生活气息的艺术形象。

3.2.2 审美性

审美，是对美的事物的鉴别和欣赏。三江侗绣的图案丰富多样，包罗万象，图案解构组成与美感紧密联系在一起。侗绣图案的审美价值主要包括色彩之美、工艺之美和结构之美。侗绣的色彩之美体现在侗绣图案色彩的多样化。侗绣色彩一般以紫色为主，红色、蓝色、绿色、粉红色和黄色作为搭配，带有浓厚的民族特色。侗绣的工艺之美主要体现在其古老的刺绣工艺上，侗族人因地制宜，通过织锦和绣锦工艺，利用高超的技术，按照染色和织布等多道工序进行制作，其独特的制作工艺和用料使侗绣图案富有工艺美感。侗绣的结构之美体现在侗绣图案的构图上，侗绣构图点中有线，线中有面，面中夹线，结构精美细致，层次丰富。图案构图饱满而复杂，讲究对称和均衡，使用二方连续和四方连续构图，在复杂中寻求统一。三江侗绣图案具有很强的审美价值，随着社会的发展，已成为人们精神生活中不可缺少的部分。

3.3.3 情感性

人的情感主要体现在对象是否符合自己需求而产生的心理反映，它是人的一种主观意识。侗绣图案能对服饰进行装饰的同时，也能抒发侗族人们的情感，能够满足人们的审美需求。如侗族人们对“萨岁”的崇拜，主要体现在蜘蛛纹上，相传萨神中的“萨巴隋俄”神，化身成一只金斑大蜘蛛。“萨”在侗族传统文化中是至高无上的神灵，也被称之为“萨玛”“萨天巴”。因此，三江侗绣图案具有一定的情感性，侗族人们对萨神的崇拜，是他们的精神支柱和民族信仰。

4 三江侗绣图案在文创产品中的设计策略

4.1 图形符号提取

从三江侗绣图案中提取具有代表性的图形符号，如龙蛇纹、花草纹、凤鸟纹、树纹、蜘蛛纹和几何纹等，将其打散重构，形成新的视觉效果。使人们从这些图形符号中了解三江侗族的历史发展，了解侗族人们的生活习俗。

4.2 图案组合形式

4.2.1 打散重构

打散重构是以变异为原则，将形象进行分解，再根据形式美法则进行重新组合成新的形象。提取三江侗绣中具有代表性的龙蛇纹、花草纹、凤鸟纹、蜘蛛纹和几何纹，以及具有代表性的侗族建筑和风景等元素，将图形符号重新组合，形成全新的视觉效果，传统而不失时尚感。

4.2.2 四方连续

四方连续，是图案画中的一种组织方法。四方连续是由一个纹样或几个纹样组成一个单位，向四周重复地连续和延伸扩展而成的图案形式。四方连续图案在现代家居图案设计中是主流，在文创产品中也具有一定的影响地位。因此在三江侗绣图案的组合方式中可采用四方连续的构图方式，将图案呈现无缝衔接的效果，使图案更具装饰性效果。

5 三江侗绣图案在文创产品中的设计实践

5.1 打造文创品牌

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。打造三江侗族文创品牌有助于三江侗族打造优质的文旅形象，弘扬三江侗绣传统工艺，激发文化创造力，为非物质文化遗产注入创意、创新、创造元素，让非遗与时俱进，活力传承。

图1 三江侗族文创品牌设计

在三江侗族文创品牌设计中，标志采用元素置换的手法进行设计，以广西三江侗族风雨桥的屋檐、建筑和侗锦作为设计元素，和“侗”字相结合，形成新的视觉效果，传达新的意义与表现形式。主色调从侗绣图案中提取具有代表性的红色和黑色，传统而不失时尚感。品牌辅助图形采用三江侗绣中的几何纹样，将纹样打散重构，组成新的几何纹样和牛图案。整套文创品牌视觉识别设计风格和色调统一，品牌标志具有一定的识别性和记忆性(如图1)。

5.2 打造文创产品

5.2.1 插画设计

在打造侗族文创品牌的基础上，将提取出的三江侗族建筑物、几何纹、花草纹和动物纹，进行打散重组，整幅插画构图饱满层次丰富(如图2)。整体的色调体现三江侗绣的民族特色，采用深蓝作为底色，搭配亮色花纹。插画图案提取三江侗绣图案中的红色、紫色、黄色、绿色和蓝色，黄色和白色作为点缀，色彩层次丰富，主次分明。

图2 三江侗族文创产品插画设计

5.2.2 文创产品设计

文创产品就是文化+创意产品，其核心为“商品”。商品的本质是交易，以商品为核心，以文化属性为附加值。打造三江侗族文创产品，有助于推动广西文化事业和文化产业发展，加强文物保护利用和文化遗产保护传承。将图2的插画设计运用在侗族文创产品中，如产品包装、保温杯、笔记本、手提袋、徽章、U盘、透明胶带和书签等，形成系列文创产品(如图3)。传承和保护三江侗族传统民族文化的同时，能带动三江侗族经济的发展。

图3 三江侗族文创产品设计

6 小结

文化是一个国家和一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。在非遗传承背景下，打造三江侗族文创品牌，将三江侗绣图案元素进行解构重组，运用在侗族文创产品中是一种传承和保护的延续，有助于实现三江侗绣在文创产品中真正的活化。