“垂直领域+剧情”——短视频内容创作模式探究

闻晓彤

（沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110000）

0 引 言

随着中国移动互联网的发展，短视频成为信息传播的重要表现形式。基于智能移动终端用户对视听信息即时创作、分享的需求以及碎片化阅读的需求，短视频主要应用于信息传播和社交。它以新媒介为载体，通过用户传播，观看场景便捷，时长不超过5 min，是一种全新的媒介形态。

短视频凭借其碎片化、互动性强和创作门槛低的特点［1］，占据了用户大量的休闲娱乐时间。目前，短视频行业发展已经进入成熟期，其内容生产也逐渐呈现垂直化、规模化和专业化的特点，促使“垂直领域+剧情”成为很多短视频内容创作者青睐的新模式。

1 短视频“垂直领域+剧情”模式兴起的原因

1.1 短视频市场细分，垂直领域视频内容寻找新的突破

在短视频行业发展前期，幽默搞笑类和娱乐明星类等泛娱乐性内容占据了短视频内容市场的大部分份额。它的粉丝量和传播效果巨大，为行业发展初期积累了大量用户资源。随着短视频行业的进一步发展，泛娱乐性内容获取流量容易但存在内容同质化、商业变现困难的问题，因此垂直领域开始受到创作者和资本的青睐，其市场份额比例逐渐提升。垂直领域短视频是从创作者角度出发，遵循其他内容媒介的相似脉络对创作内容进行划分。目前，垂直领域不断细化深耕。以抖音为例，创作者身份标签已经形成美食、美妆、旅行、汽车、科技、游戏、体育、文化教育、校园以及政务等25个不同领域［2］。一些第三方平台数据机构甚至已经将短视频创作者划分垂直领域品类的数量累计超过40余个。短视频进入成熟期后，内容类型愈发聚焦，行业更需要“精”“专”的内容。创作者要寻求突破，在垂直领域内容的创作基础上实现更加多元化的发展。在这种背景下，“垂直领域+剧情”的创作模式受到了很多内容创作者和短视频用户的欢迎。

1.2 剧情类短视频受众基础良好，成为垂直领域账号增粉利器

随着中国视听媒介形式的变化，从电视到互联网，再到移动短视频，剧情类视听作品受到了用户的极大欢迎。剧情类短视频具有短小精悍、情节紧凑以及互动性强等特点，符合受众碎片化的观看习惯和猎奇娱乐的观看心理，受众基础好。《2020年短视频内容营销趋势报告》数据显示，从短视频内容从业者的发展来看，“剧情+”成为增粉利器。以美妆垂类市场为例，从2020年上半年中国面膜市场消费者抖音短视频类型偏好来看，55.6%消费者偏好剧情类视频，占比最高。目前，剧情类视频凭借其强大的用户基础，与垂直领域内容相融合，为创作提供了新的内容创作模式。

1.3 短视频平台大力发展中长视频为剧情创作提供条件

短视频市场发展日趋成熟，无论是用户还是内容创作者，人口红利趋尽，内容创作生态竞争加剧，优胜劣汰成趋势。在这一背景下，短视频平台开始向中长视频发力。以抖音为例，从15 s到60 s，再到5 min，抖音已经从单纯的短视频向中、长视频发展，且每月长视频的发布比重也在逐渐上涨［3］。时间的增加，为剧情类创作提供了条件。短视频剧情普遍较短，要在几十秒到几分钟之内完成一个简短的情节表达，甚至兼具塑造特色人物的任务，创作难度较大。视频时间的增加大大增加了剧情的完整度和丰富性，有利于更好地塑造人物形象，为垂直领域剧情类短视频的创作提供了更大的空间和可能。

2 短视频“垂直领域+剧情”的创作模式

“垂直领域”是从短视频内容类型的角度出发，而“剧情”是短视频创作的形式。“垂直领域+剧情”通过人物、情节以及简单的叙事结构，表达某一领域的信息或主题。这类短视频每期叙事较为独立，单期有明确的主题和情节内容，而人物形象前后统一。

2.1 垂类账号定位明确

垂直领域与剧情相结合虽然是多元化的，融合了不同领域要素的创作模式，但以此生产出的短视频产品的核心受众群体仍然是该垂直领域的细分受众。账号发布的内容信息领域越垂直，定位越明确，粉丝也会越精准。

垂类短视频账号要明确定位，首先要明确垂直领域范围、发布视频的类型与特点等，以快速给用户留下明确清晰的印象；其次要进行差异化定位，明确与同类账号的区别，以吸引受众；最后要结合用户的需求和引流、变现模式，完成运营定位［4］。账号定位要在内容生产之前明确，然后严格围绕此定位进行后续的短视频内容生产。明确垂直领域范围时，要进一步细分。以美食这一垂类为例，因美食领域范围较大，需进一步明确美食类短视频的形式，包括美食教程类、吃播类以及探店类等。其中，美食教程类可以细分为轻食制作、儿童餐制作以及家常菜烹饪等。

以美食类短视频账号“重拾旧味”为例，运用“美食+剧情”的创作模式，主打“怀旧”特色。主人公阿千从2025年穿越回20世纪八九十年代，每期视频在具有年代特色的情节中展示美食制作。视频有明确的美食垂类属性，风格鲜明，具有年代感的服道化设计，穿越的情境构建，契合了受众“怀旧”和“猎奇”的心理诉求，为短视频增强了新鲜感和可看性。

2.2 鲜明的人物IP塑造

随着短视频行业的发展，垂直化和专业化的短视频内容市场需求量极大。垂直领域具有极强的行业属性，其内容生产需要创作者具备较强的行业知识，或者具备某项专业特长。创作者需要为账号设计一个人格化形象，可以是真实的人物形象，也可以是具有人格化形象的符号。剧情演绎式的垂类账号普遍会选用人物出境，打造人物专业化身份，为人物赋予个性化的人物形象和有辨识度与记忆点的人物特征，并通过语言、行为、造型等不断强化这些特质，即人物IP塑造。

IP一般是指“知识产权”，是Intellectual Property的缩写［5-7］。IP在学术上并没有统一的概念，范围也较广。本文对IP的定义是“有价值的，能够持续对受众产生吸引力，以提升用户忠诚度为最终目的，可持续开发和延伸的内容产品”。短视频账号本身即一个IP，而剧情演绎式的垂类账号中代表人物就是这一IP的视觉化人物形象。这一人物的塑造是账号运营的核心，是情节设计的基础，也是垂类主题信息表达的重要载体。以知识科普类账号“神探大妈”为例，账号专注骗局揭秘。每一期视频通过跌宕起伏的剧情设计，揭露生活中常见的一些骗局，目前已有954万多粉丝。账号的IP形象是一位满头银发、身手敏捷、精明干练的老年女性形象，且人物形象极具亲和力和正义感，能使观众对人物产生认同感，具有移情作用。每期视频的情节结束，“神探大妈”会面对镜头总结骗局，与观众的交流感极强，并在每期视频结尾用扇子道具和“关注神探大妈，揭秘更多骗局”这一语言强化人物形象，起到引导关注的作用。鲜明的人物IP塑造可以让垂直领域剧情类账号更具识别度，为剧情创作构建统一结构，并为账号变现提供更多可能。

2.3 主题信息与情节高度融合

主题的构建过程是赋予一个作品灵魂和骨架的过程。情节则是人物经历或者事件过程的具体展示。剧情类垂直领域短视频的主题围绕一个特定的行业或领域展开，在此行业或领域属性的大范围下进行具体的小主题创作。每期视频呈现相对独立的一个小主题信息和情节。

观众对传统的影视作品观赏习惯是先对人物的视觉形象有一个感官认识，再通过情节演绎引起相应的情感反应，从而理解和认识主题。不同于此，观众欣赏垂直领域短视频的过程通常是先明确这一领域及账号风格是否与自己的兴趣喜好匹配，再判断对当期视频主题是否感兴趣，进而欣赏短视频的情节内容。因此，剧情类垂直领域短视频需明确每期视频主题，围绕此主题进行剧本情节的定制创作，使得主题信息与情节高度融合。以汽车类短视频账号“车事多包涵”为例，它的主题全部与汽车相关，且每一期有单独的小主题，主题清晰，情节简短，主题与情节高度融合。

2.4 剧情简短，反转叙事

短视频的时长有限，要在短暂的时间内完成相对完整的叙事，其叙事情节必然简短，人物关系需简单化，矛盾冲突需单一集中。传统的影视作品按照开端、发展、高潮和结局4个阶段进行故事的结构设置［8］。但是，短视频用户面对海量视频信息，在前几秒就会做出是否观看的决定。创作者为了抓住用户的注意力，提高视频完播率，在视频的开篇往往会直接设置情节高潮，呈现人物关系和矛盾冲突，使情节节奏紧凑，极具吸引力。

短视频设置矛盾冲突、呈现戏剧性效果，最常用的方法是反转叙事。通过人物或者情节反转打破生活常规或者固有的生活经验，可使情节向一个新的方向发展，出乎观众的意料，令观众产生新的兴趣。千万级粉丝账号“柚子cici酱”“叶公子”“黄三斤”都是定位“美妆+剧情”，将美妆与剧情巧妙地结合，在美妆这一竞争激烈的垂直领域找到了突破口。这一类账号的剧情模式常用反转设定，如视频开始主人公非常普通、被嘲笑，后剧情反转，通过化妆变漂亮，以呈现鲜明反差。在变美的过程中，美妆产品巧妙融合，从而实现商业变现。

3 结 语

“垂直领域+剧情”的创作模式，既要符合剧情类短视频的创作规律，又要考虑垂直领域信息与剧情的结合，符合账号的垂直领域定位。每个不同的垂类受众群体的观看习惯、喜好不同，创作者需要根据受众特点进行内容创作。垂直领域短视频的核心竞争力是内容价值，因此输出有价值的内容是粉丝积累和商业变现的前提。如何将有价值的内容以更通俗、更具可看性和吸引力的方式呈现，“垂直领域+剧情”的创作模式就是一种积极的尝试。