新媒体背景下电视节目包装的策略探析

卢嫣妮

（湖南广播电视台卫视频道，湖南 长沙 410003）

0 引 言

当今时代，新媒体技术蓬勃发展，使得电视媒体行业发生了翻天覆地的变化。电视节目不仅在节目内容优化创新和节目制作技术运用等方面提升了一个台阶，而且在节目的整体效果呈现如节目的画面质感、色彩及清晰度等方面也有了较大优化［1］。新媒体时代，电视节目的服务方向发生了明显变化。在这一背景下，电视节目要提高收视率，需关注观众的审美需求和兴趣爱好，提升节目视觉包装水平，给观众提供优质的视觉效果。

1 电视节目包装概述

1.1 电视节目包装内涵

电视节目包装是电视媒体行业发展过程中衍生的一个概念，主要是指电视频道为了宣传电视节目、提升频道整体形象以及扩大频道社会影响力，通过一些合规合法的结构设计对节目的宣传造型进行专业化和个性化的优化。这些结构设计统称为电视节目包装。从结构设计上讲，电视节目包装主要包括4个层面的内容，即电视节目包装的形象标志、节目包装的色彩运用、节目包装的视觉元素（图形、图像、图画及字幕等）以及电视节目的声音（人声、音乐及音响等要素）［2］。

1.2 电视节目包装的原则

除了电视节目内容，对电视节目其他相关元素所做的一切个性化包装设计均可称为电视节目包装。电视节目包装需要遵循一定的包装设计原则。首先，要统一规范。好的电视节目包装能够使节目在视觉效果方面吸引观众，给观众带来震撼的视听享受。同时，相关从业者不能单纯为了追求新奇刺激的呈现效果而忽视电视节目包装的统一规范性，应保证节目的片头、节目配色、背景音乐及节目配乐等规范统一、风格一致。其次，要重视观众需求。新媒体时代，电视观众的审美需求日趋多样化，因此电视节目包装应关注观众需求，可积极对节目包装进行个性化创新。最后，要独具特色。要以精致的电视节目包装提升电视节目的核心竞争力，需要避免节目包装过于雷同，凸显个性。

2 新媒体背景下电视节目包装的意义

2.1 塑造电视节目品牌形象

新媒体背景下加强对电视节目的包装设计，有利于塑造电视节目品牌形象。优质的产品与服务更容易吸引观众，而个性化的优质产品与服务是电视品牌美誉度提升的关键。电视节目属于视觉产品，要塑造其品牌形象并提升品牌美誉度，必须使节目具有一定的品牌价值。电视节目品牌价值主要体现在节目内容内涵深刻、节目形式新奇独特以及节目包装个性新颖等方面。在新媒体时代，电视节目同质化现象严重。要长久地吸引观众，获得广泛的受众群体，需要塑造节目品牌。电视节目制作者除了要创新节目内容与形式之外，更要发挥电视节目包装对品牌效应打造的作用。

2.2 提升电视节目核心竞争力

电视节目包装有利于提升电视节目的核心竞争力。新媒体时代，可供观众选择的电视节目日益增多。观众在选择电视节目时，往往选择的时间很短。从传播学角度来看，形象刺激和视觉冲击更容易吸引受众的注意力，意味着包装精致、视觉呈现优良的节目更容易获得观众的青睐。当前，通过包装艺术实现电视节目内容与形式上的升级，是电视频道提升电视节目核心竞争力、赢得市场的重要途径。

3 新媒体背景下进行电视节目包装的有效策略

3.1 注重文化元素的嵌入

新媒体时代，人们接收信息的方式更加多样。作为文化信息传播的载体，电视节目在包装设计时应更加注重文化元素的嵌入，在满足观众娱乐需求的同时，促进中国传统文化的传承与创新。

3.1.1 基于新媒体时代电视受众的特点进行节目包装

当今时代，电视受众群体日益复杂，电视受众的年龄、观看需求及兴趣特点等各有不同。电视节目包装要根据电视受众的特点实施有针对性的包装设计，避免因节目包装过于单一导致观众出现反感情绪。包装设计时，应扩大节目包装的受众面，力求使不同年龄阶段和不同兴趣爱好的受众都能够接受并喜爱节目。例如，在包装以“传统文化”为主题的电视节目时，可将现代流行元素与传统文化要素相结合，吸引流行元素和传统文化元素的受众观看节目。为了加强节目与观众之间的沟通，在节目包装时还可运用VR、声效及高清拍摄等技术，增强节目的表现效果，使观众隔着屏幕也能感受到传统文化的魅力［3］。

3.1.2 畅通电视节目包装设计的新媒体沟通渠道

电视节目包装设计嵌入文化元素后，为了使文化元素具有更强的传播力，需要畅通电视节目包装设计的新媒体沟通渠道。当前，电视观众不仅能通过电视台来收看某一档节目，也能在网络平台上收看该档节目，并实时发送弹幕，实现互动沟通。在节目包装或者播出的过程中，相关工作人员可利用微博、抖音及微信公众号等新媒体工具对节目内容进行话题推送，使观众参与到平台的评论、留言以及投票等环节，从而使电视节目承载的文化通过各种途径得以传播。

3.2 巧妙运用特效元素

电视色彩、图画及声音等的优化，对电视节目的品牌效应打造和电视节目收视率提升意义重大。在新媒体时代，无论是新闻娱乐类电视节目，还是社教服务类电视节目，都需要对电视节目色彩、画面及声音等进行包装升级。相关工作人员可采用声音特效、数字色彩技术及文字特效等多种特效元素对节目进行包装设计。

3.2.1 灵活使用声音特效

电视节目包装用到的特效元素较多，其中声音特效是应用较普遍、较容易凸显节目效果的一种特效元素［4-6］。声音特效的运用具有较强的自由性和灵活性，一方面可凸显节目独特的主题与风格，另一方面能通过灵活处理实现与观众的良好互动。例如，《明星大侦探》是湖南电视台备受观众青睐的电视节目，善于利用声音特效渲染节目氛围。节目中的声音特效会根据节目内容的不同选择不同的风格，极大地满足了观众的审美需求。通过声音特效对节目中重要的语言进行处理，能够使节目内容更加生动有趣。特别地，一些电视节目利用数字化音频编辑对节目声音进行混合处理，提升了节目的呈现效果。

3.2.2 巧用数字色彩技术和文字特效

在新媒体时代，电视节目的整体画面色彩直接影响观众的视觉体验。电视节目包装应力求为观众创造更高清、更舒适的视觉画面，因此需要根据节目类型、内容以及表现形式，巧用数字色彩技术对电视画面进行色彩处理。例如，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的整体画面一改往日电视剧所追求的鲜艳色彩，利用古色古香的色彩效果增强观众观看时的舒适度，极大地提高了电视节目收视率。除了数字色彩技术，电视节目包装还应巧用文字特效。文字特效不仅包括节目画面上艺术文字呈现的设计，还包括节目字幕的艺术设计。文字特效能深化电视节目的情感表达，使观众更清晰和准确地掌握节目主题，理解节目内涵，洞察节目情感。

3.3 注重片头、片尾和宣传预告等的设计

在电视节目包装过程中，工作人员对节目的片头、片尾及宣传预告等进行合理设计，是提升电视节目包装效果的重要途径。电视节目要提高知名度，需要在片头、片尾、片花及宣传预告等的设计上多加努力。以片头设计为例，电视片头包装设计是否具有特色、是否能吸引人，直接关乎节目是否能拥有更广的受众群体。在进行片头设计时，一方面要凸显电视节目的风格和节目类型，另一方面，可利用三维、二维画面组建等技术实现片头各个画面的和谐统一，以更好地吸引观众［7］。另外，需要注重对电视节目宣传预告的包装设计。电视节目宣传预告设计得出色，可以通过各新媒体平台提前宣传，有利于为电视节目的播出发声造势。电视节目的宣传预告片要给观众提供精彩的节目看点，以最大限度地吸引观众。在进行宣传预告片设计时，工作人员应将节目中矛盾冲突较为严重、情感最跌宕起伏的情节剪辑出来，并进行艺术加工。要科学运用声音、色彩及文字特效等元素，完美呈现宣传预告效果，给予观众强烈的期待感，进而吸引观众进一步探索节目内容。

4 结 语

节目包装是电视节目发展过程中的一个关键要素。电视节目包装的质量关乎电视频道的核心竞争力。在新媒体背景下，电视节目类别多样。一档电视节目要成功吸引观众的注意力，除了要进行节目内容优化之外，更要保证节目包装的水平。因此，电视节目从业者应从嵌入文化元素、巧用节目特效以及注重片头、片尾和节目预告等方面来优化节目包装，进而推动我国电视节目健康蓬勃发展。