区块链技术应用背景下传媒行业面临的挑战与对策建议

院金谒 戴俊生 严秀丽 艾尼瓦尔·买买提 林静

[摘 要]2008年，区块链概念由化名“中本聪”的学者首次在网络发布。目前，区块链技术在国内外快速发展，并与诸多行业深度融合，传媒行业也在不断尝试应用区块链技术。本文立足于区块链去中心化、数据不可篡改、开放性、匿名性等基本特点，阐述了区块链技术应用背景下，传媒行业面临的挑战，以期为今后区块链与媒体融合研究提供参考。

[关键词]区块链;传媒行业;挑战

0     引 言

区块链技术起源于2008年由化名为“中本聪”的学者发表的《Bitcoin：A peer-to-peer Electronic Cash System》一文[1]。区块链技术（Blockchain Technology，BT），也被称为分布式记账技术，其核心是去中心化，通过数据加密、时间戳、分布式记账等手段，在节点无须互相信任的系统中实现去中心化交易，从而解决中心化机构普遍存在的高成本、低效率和数据存储不安全等问题[2]。

1     区块链技术的基本特点

区块链技术具有去中心化、匿名性、开放性、数据不可篡改、自治性等特点，使以该技术为核心的应用从起初的金融领域拓展到现在的电子政务、物联网、医疗健康、能源、数字身份、版权保护等非金融领域。

1.1   去中心化

去中心化是区块链最基本的特征。去中心化，指由于区块链使用分布式核算和存储，不存在中心硬件或者管理机构，区块链上任意节点的权利和义务都是均等的，系统中的数据块由整个系统中具有维护功能的节点共同维护[3]。目前，淘宝、京东、苏宁易购等网络购物平台就是典型的中心化平台，买家、卖家所有交易都以第三方为中心展开，这种中心化的系统最常见的问题就是个人信息泄露。

1.2   匿名性

匿名性是区块链技术的第二大特点。匿名性，指节点之间的交换需遵循固定算法，区块链上数据交互无须信任，交易各方不用通过公开身份让对方对自己产生信任，有利于信用累计[]。使用区块链技术交易，别人无法知道交易参与者以及交易金额等信息。匿名性有基本级、高级、极致级3个等级，比特币是最基本的级别，达世币和门罗币达到了高级，而加密货币（ZCASH）则把匿名等级做到极致级。

1.3   开放性

开放性是去中心化特性的保证之一，是比去中心化更底层的特性。所谓开放性，指区块链整个系统是公开的，整个系统信息高度透明，其分布式记账法，除了交易各方私有信息被加密外，所有数据对全网节点是透明的，任何节点都可以通过公开接口查询区块链数据记录，这是区块链系统值得信任的基础。

1.4   数据不可篡改性

区块链信息一旦经过验证并添加后，会被永久地存储起来，一般情况下无法更改。想要更改区块链上的数据，除非能同时控制整条链上51%以上的节点，否则更改是无效的。哈希算法因其具有加密过程不逆转、明文与数据一一对应的特点，能够保证被记录在区块链上的信息不可篡改。许多人认为，区块链信息不可篡改性是其价值在互联网建立信任关系的核心。正因其存储数据的稳定性和可靠性，从根本上改变了传统信用创建方式。

1.5   自治性

区块链最核心的价值是改变了现有的信任机制。区块链的自治性建立在规范和协议的基础上，让各参与方按照公开算法、规则形成一种自动协商一致的机制，更加准确、更加真实地记录在区块链上的每一笔交易，确保区块链节点能在去信任环境自由、安全地交换数据，将人类带入机器信任时代，取消人为干预。

2     传媒行业面临的挑战

2.1   技术难普及

近年来，随着互联网技术的不断发展，区块链技术逐渐被应用到社会各个领域。据中国信息通信研究院发布的《区块链白皮书（2019年）》显示：区块链正在贸易金融、物联网、司法存证、税务、物流、医疗、农业等行业探索应用。截至2019年8月，全球共有2 450家区块链企业，其中，38%的企业集中在加密货币领域，23%的企业专注于区块链技术研发。通过上述数据可以发现，区块链技术主要应用于社会监管、服务等领域，而全球2 450家区块链企业目前还处在技术研发阶段。由此可见，目前区块链技术仅是小部分拥有专业技术知识的人员掌握的技术，普通人很难接触并使用区块链技术。

2.2   技术仍需突破

首先，區块链技术虽然经历了多年的快速发展，但是由于带宽和存储容量有限，区块链数据处理能力有限，不能满足大规模应用需求。例如，区块链平台的计算能力为10笔/秒，而当下全球最大的支付平台公司维萨（VISA）可以达到5 000～8 000笔/秒，从计算速率看，区块链显然效率更低。其次，区块链技术信息成本较高，在度量信息有效性的方法中，信息空间维度越大，运行信息成本越高。最后，区块链底层技术架构与现有技术集成程度不高，升级维护并不灵活。

2.3   专业人才严重匮乏

Boss直聘的数据指出，截至2018年2月，区块链相关岗位占互联网行业总岗位的0.41%，但专业区块链人才供需比仅为0.15%，供给严重不足。首先，区块链技术是一门新兴的综合性技术，专业性强，需要相关人才具备计算机语言、通信、密码学等专业知识储备，而目前高校培养的人才一般只具备其中一两项。其次，区块链近年来发展迅速，其共识机制、智能合约等技术更新速度快，即便是高校和专业培训机构都在培养区块链人才，但是人才培养及实践经验的积累需要周期较长，很难满足市场需求。最后，作为传统媒体工作者，除要求熟练掌握采、写、编、评、摄影、录像技能外，还要掌握后期制作和平台的运营与推广等技能，而“区块链+媒体”要求媒体工作者既要了解数字出版，又要掌握区块链技术，还必须具有传统传媒工作者的工作经验，而同时掌握这么多尖端技能的人才在全球人才市场上也屈指可数。

2.4   监管体系不健全

区块链技术的去中心化、信息不可篡改等特点使其拥有天然的信任保障。然而技术本身的安全漏洞也给诸多不法分子带来了可乘之机。2017年9月，中国人民银行发布《关于防范代币发行融资风险的公告》，此公告将首次代币发行（Initial Coin Offering，ICO）定性为违法行为，有效遏制了由国内ICO引发的非法筹资乱象。2019年1月，国家互联网信息办公室官网发布《区块链信息服务管理规定》，坚持技术中立原则，采用技术化监管思路;硬法与软法结合，进行综合治理，以促进区块链信息服务健康发展。

3     区块链技术应用背景下传媒行业的发展对策

3.1   降低用户门槛，使区块链技术易于应用

目前，区块链整体应用尚处于探索阶段，还未形成一定应用规模。为更好利用区块链技术，媒体应积极探索数字出版创新发展模式，推动媒体行业供需对接，加快区块链新技术与传统媒体融合。传媒行业还应整合技术区块链相关研发优势和要素资源，推动区块链技术与传媒行业产学研深度结合，持续优化区块链服务网络架构、功能模块等，促进区块链技术发展与普及。

3.2   加强技术研发，突破技术瓶颈

区块链参与节点数量众多，且均有记账权，致使数据备份量较大，存储空间消耗较多，国家应大力支持自主知识产权的软硬件核心技术研发，特别是在区块链技术的算力、存储带宽等方面应加大攻关力度，建立区块链技术在传媒行业的技术标准和安全规范，突破备份量、空间消耗等技术瓶颈。

3.3   加強人才培养，建立完善培养体系

目前，区块链尚未形成一定的应用规模，整体应用处于探索阶段。而区块链技术在传媒行业中的应用发展离不开专业技术人才的支撑，要想更好地运用区块链技术推动传媒行业发展，需要完善人才培养体系，打造多种形式的高层次人才培养平台，培育一批领军人物和高水平创新团队。同时，政府部门要加强对传媒行业数字出版以及区块链专业人员的技能培训，提高传媒从业人员区块链技术应用能力及职业素养。

3.4   制定行业标准和法律法规，推动区块链技术发展

区块链技术已发展10余年，但仍然存在相应的应用风险和技术缺陷。因此，推进区块链在传媒行业的应用发展，要从建立区块链行业标准、创新监管机制、健全制度体系等方面着手。所谓标准形成规矩，法律铸就权威。将区块链技术应用于传媒行业，首先需建立行业标准，根据标准实施情况尽快完善相关法律法规，约束各种不规范行为，使区块链技术在传媒行业健康有序发展。

4     结 语

区块链作为一项变革性技术，正逐步影响人类社会的经济、政治、社会的各个领域。对于正处在转型期的传媒行业而言，区块链具有去中心化、匿名性、开放性、数据不可篡改性、自治性等特点，为传媒行业提供了不同的发展思路。目前，区块链技术虽然已发展到3.0阶段，但是仍处于发展初期，在技术层面、人才层面、监管层面上还有很多问题需要解决，国家应大力发展区块链技术，传媒行业也应加速与区块链技术的深度融合发展。

主要参考文献

[1]Nakamoto S.Bitcoin：A Peer-to-peer Electronic Cash System [EB/OL].（2008-11-01）[2020-12-03].https：//bitcoin.org/bitcoin.pdf，2009.

[2]袁勇，王飞跃.区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报，2016（4）：481-494.

[3]知乎.区块链的五个基本特征是什么[EB/OL].（2019-12-31）[2020-12-03].https：//zhuanlan.zhihu.com/p/100480005.

[4]电子发烧友.区块链三个主要的开放性体现介绍[EB/OL].（2019-08-19）[2020-12-03].http：//m.elecfans.com/article/1055067.html.