广播电视主播参与直播带货的观察和思考

何修铎

（上海电影艺术职业学院，上海200000）

一、引言

当前，“直播带货”已无意间成为一个热门话题。从个人互联网和名人的案例来看，它已经演变成公众参与的热潮。尤其是在3月底和4月初，中央媒体呼吁“为湖北努力”，以统一平台进行直播。主流传统媒体也加入了现场直播的行列，这表明专业广播公司也已成为“直播平台”的成员。从中央电台到当地的广播电视机构，许多广播电视广播公司和独立的机构，或者已经成为摄影“销售专家”的合作伙伴，引起了学术界和行业人士对广播电视广播公司的专业地位和信誉的质疑，甚至认为这是令人沮丧的广播。直播带货决定生活条件，那么我们应该如何应对广播公司参与直播的问题，参加现场直播是否会影响广播公司的专业性和信誉，广播公司可以从现场广播中学到什么，由此本文展开以下的讨论[1]。

二、直播带货的背景分析

互联网广播公司和互联网名人广播公司是与在线实时广播平台几乎同时出现的时髦团体。他们逐渐根据自己的外貌、才华和知识收集一定数量的粉丝，并通过流量和奖励等方法采取行动，以获取经济利益。其中有许多伪造和不良行为。例如年轻的颜值版直播员“乔碧萝殿下”实际上是58岁的阿姨。在美容过滤器的帮助下，许多粉丝高兴地观看她直播，她的最高累积奖金超过了10万元人民币。相关政府部门面临着存在在线“秀场”现象的行业擦边球的问题。主流舆论也大多嘲笑互联网广播公司，而且认为真正有影响力的名人通常不参与在线广播。但是随着诸如淘宝和京东之类的实时购物平台的开放，在线实时广播可能会发生直接的商业变化，娱乐界和娱乐界的许多名人都进入了该实时广播平台，主要目标是打响名气，增加直播的明星艺术家。因此无论是在线直播还是商品销售，实际上都是娱乐业和商业内容的集合，代表传统媒体正向互联网转移。但是从网络直播到商业直播，兴趣经济型互联网的商业变革越来越快，方法也越来越直接。

三、广电主播参与直播带货的积极性

现场直播本身就是市场上的亮点，它对广播和电视媒体的重要性主要在于以下几点：

（一）增加了用户互动和黏性

首先，广播和电视媒体的主要缺点是，与在线媒体相比，很难与观众形成及时的互动。近年来，广播电视媒体开辟了新媒体，并整合了媒体战场。部分原因是该问题的解决方案。实时广播是一种新的通信方式，也可以包括在广播和金融媒体的开发中，从而可以在广播，电视和公众之间进行更直接的交流和交流。

其次，通过直播，广播和电视，它实际上从参与者提供信息，为参与者提供与食品、衣物、住房和交通有关的“信息销售”平台的角色进入了参与者的生命周期，这实际上与参与者相关，并增加了用户吸引力。

（二）强化了品牌效应

如上所述，如果广播电视可以从向观众提供信息的角色进入观众生活圈，那么它们可以进一步扩大界限，加强媒体品牌建设并产生品牌效应。

此外，农业现场广播活动（如公益活动）也可用于增加广播电视品牌的社会效益。它还可以产生一定的经济效益，并成为广播电视通过实况广播或其他以市场为导向的创收模式分享商品利润的方式之一[2]。

（三）体现了社会责任

一方面，参与实况广播的广播和电视广播公司与常规商品广播公司之间没有根本区别。他们使用互联网平台来实现注意力的改变。互联网对人们的日常生活和媒体结构的性能产生了深远的影响。另一方面，广播公司参与现场广播并非纯粹是商业性的，而是主流传统媒体和广播公司的社会责任的体现。2020年，许多行业无法恢复在线运营，并且消费贸易和就业都停滞了，可以直接带动离线消费，贸易和就业的“直播”在线经济行为已经成为社会所有行业的共同救济。在这种情况下，流行的舆论积极同意网络播音员的评价，央视播音员直接参与直播。2020年4月6日，在“感谢湖北抗击疫情”公益运动中，中央电视台新闻主播朱广权和派送员李嘉琪组成“小朱佩奇”，他们利用两个小时的现场直播提供了不少的收益。

广电参与直播带货的主要目标是响应国家提出的促进商业活动和恢复运营的号召，利用主流媒体的影响力来增强自身，并营造舆论氛围来克服困难。

此外，迄今为止，传统媒体和平台已共同拥有产品，其中大多数具有公益性质。传统媒体和广播电台的经济利益非常有限。相反，平台利用了主流媒体的公信力和影响力，其流行度越来越高。据统计，2019年中国直播电视电商行业总规模将达到4338亿元，到2020年已经翻一番，2020年中国直播电视用户规模将达到5.24亿。

如上所述，实时广播的出现实际上是媒体架构发生深刻变化的最新功能。得益于互联网广告、市场营销、商品销售、物流运输，口口相传和其他原本需要分工并在多个平台之间进行合作的行为得以结合，从而提高了社会流程效率和消费者便利性。观众分心，注意力转移，广播媒体和电视营销中的广告运营不可避免地受到直接影响。这是一种长期现象，与直播产品没有直接关系。广播电视台的主要目的不是参加现场直播，获取经济利益，改善广播电视业务，而是在新型肺炎流行背景下发挥主流媒体的影响力和信誉，靠直播带货帮助社会经济回到正轨。

四、广电参与直播不影响广电专业性和公信力

主持人参加了现场直播，一些舆论认为“掉价”，用“堕落”之类的词来形容。他们认为这种行为会适度地影响广播公司的专业水平和信誉。我认为这种观点是有偏见的。

首先，应该尊重移动广播公司以及热爱工作，努力工作的广播公司，无论其职业如何。所谓的价格水平体现在公众对其背后平台的认可和信心上。传统媒体以公共福利和农业支持为主要目的参加了现场直播，并在国家需要时无视回报，并勇于承担社会责任。公众对此表示赞赏和尊重。除非锚点不仅“降低价格”，而且通过承认公众舆论在平台及其价值之间创造“双赢”。

其次，互联网权利引起了“每个人都可以是主持人”和“每个人都可以是直播员”的现象。尽管它消除了广播公司和主持人的匮乏，但它与广播公司的专业水平和广播公司的数量保持一致没有直接关系。专业从事技术行业的广播电视广播公司经常接受系统的理论学习和专业实践培训。作为一家媒体广播公司，他们具有很高的专业水平，与强调产品介绍和营销技巧的商品播音员不同。就像在线游戏平台的兴起和下棋人数的急剧增加一样，专业棋手经常参加在线棋牌室和纸牌游戏，但是普通棋手的增加并不影响职业棋手的职业素养。

简而言之，广播公司参与商品的现场广播不会影响其专业水平，对面向公共福利的商品的承诺可以提高其价值和信誉[3]。

五、广电主播带货的启示

作为广播公司和主持人，除了正确理解实况转播的积极意义并避免“偏见”之外，我们还能从实况转播和收费中获得什么启发。

（一）我们必须深刻理解媒体结构的变化，并以开放的态度接受变化

在“掉价”和“自我退缩”方面，参加现场直播的主要媒体和广播公司主要来自广播业。这表明许多人没有意识到或忽略媒体结构发生了巨大变化。新兴媒体的兴起影响传统媒体的共同点和共同点已有很长的历史，但是与有商品的广播公司相比，现场广播的出现给广播公司带来了“灾难”。广播公司必须首先抛开自我反思，保持开放的心态，并对行业环境的变化有积极的态度。

（二）从发展的角度看新事物

直销和电视购物是现场购物的两种早期形式。由于各种原因，在该网站上进行的早期购物比较混乱且混乱，给公众留下了不好的声誉和印象。但由于淘宝和京东等主要购物公司的加入以及疫情的影响，很长一段时间以来，当前网站上的购物已经有所不同。如果将过去的刻板印象应用于今天的直播，将做出错误的判断。从发展角度和整体态度看待新事物将鼓励我们继续学习，发展和增加价值。

（三）增强责任感和使命感

广播电视媒体是党的媒体。在意识形态领域是至关重要的。维护社会利益是广播电视媒体应具有的意识。必须增强政治意识、公众意识、责任感和使命感，并响应党和人民随时献身的号召。在这种情况下，不仅中央电视台做出了回应，国家广播电视媒体和广播公司也做出了回应，并积极与新的媒体平台合作，进行农业公共福利实况的转播，以减轻贫困，产生强大的社会影响。

六、结语

直播带货的兴起是一种更为经济的现象。但是，公众舆论将其与广电主播相比，而不是整个广电行业。在这方面，作为广电行业成员的广播公司不仅可以洞悉直播和广播公司兴起背后的媒体变化，还可以了解视觉媒体的社会背景以及广播公司在电视中的参与。广播电视业需要一个重要的想法：是否应该做、是否可以做以及需要做什么。尽管可以实时直播传输，但是绝对有必要避免以普及的力量来改变流量销售，忽略质量并遵循电话销售声誉低下的老路。同时应该指出的是，在目前现场直播资料的阶段，不可能成为广播电视创收的主要方法，但如果做得好，将会给广播电视带来良好的经济效益。最重要的是，对于直播产品，“直播”过程可能会带来更多的社会价值，开发所有广播媒体渠道和建立整体品牌，更为重要。