大型文艺晚会策划与大型演出活动的工作探讨

刘 妍

（北京昀阳文化传播有限公司，北京100000）

一、引言

随着我国经济和科技的不断发展，人民的生活水平有了显著地提高，人们不再满足于基本的物质需要，而是向高层次的精神需求进行转变。由于现有的娱乐设施和文化活动越来愈丰富，人们的欣赏水平和文化底蕴有了大幅度的上升。大型文艺晚会演出活动一般是在比较重要的节日或者场合举办，所引起的关注度是非常高的，因此演出活动的内容一定要和当下人们的审美需求相契合，传达积极向上的精神，为打造良好的社会环境贡献一份力量②。人们对晚会的喜好和需求能够在很大程度上反应人们的精神境界，因此要想做好一台有主题、有内容、正能量的大型文艺晚会，要在兼顾晚会质量的同时与人们的喜好相贴合，既要做到形式多样，内容精彩；又要呈现出正能量的色彩，只有这样，才能满足人们日益增长的精神需要，也是与当前社会文化内涵相适应的要求。如何策划一台尽善尽美的大型文艺晚会或大型演出活动，为观众带来一场精彩纷呈的演出，这是策划人员需要认真思考的问题。

二、大型文艺晚会与大型演出活动策划所需要遵循的基本原则

（一）注重团队合作原则

每一次在策划大型文艺晚会或者大型演出活动时，都需要成立一个专门的策划团队来进行相关的策划工作，对于策划团队来说，需要遵循的首要原则就是互相帮助，通力合作。因为一台大型晚会所需要统筹的环节和涉及的流程是繁多且复杂的，要想完美地呈现一场视听盛宴，团队合作是非常重要的，在演出的策划筹备环节，一般是以部分负责制的工作方式来推进的，不同的人负责不同的环节，最后把这些环节拼成一个整体，就成了一场完整的大型演出活动③。如果各部门之间合作不到位，会导致晚会策划的相关步骤难以形成一个整体，影响晚会的质量。策划团队要用和科学合理的手段对各部门统一领导，提高各部门共同协作的能力和水平，提高晚会的质量。

（二）导向性原则

在筹备大型晚会之前，策划者要做充分的市场调研，对观众的喜好、习惯等进行了解，将调研结果纳入晚会内容策划的参考范畴。除此之外，还要因地制宜，对当地的热点话题进行了解，根据当地的实际情况对晚会内容做出相应的调整。只有真正的为观众策划出好的晚会内容，才会使观众对晚会内容产生强烈的共鸣和认同感，才能真正地让观众体会到晚会所要表达的价值观与情感观，让观众被晚会的正能量精神所感染，提高晚会的社会性效益④。

（一）创意性原则

对于一台大型晚会来说，能够让其在一种晚会活动中脱颖而出的秘诀就是独一无二的创意。如果晚会不具备新意，是不会被观众所接受的。因此坚持创新原则是晚会所要考虑的首要问题。对晚会进行创新不是哪一个人的事，需要整个策划团队共同思考和讨论，将大家关于创新性的讨论及建议收集起来，整合出创意性最高的策划方案⑤。在制定大型活动的过程中，要注意对细节的把控，将社会的时事热点和新思路相结合，策划出最科学、最有创意的策划方案。

三、大型文艺晚会与大型演出活动策划的相关内容

（一）策划要与主题深度结合

一台晚会必须具备的因素就是主题，主题是一台晚会的基础和灵魂。可以指引晚会的方向和主旋律。因此只有晚会的主题鲜明，才能使晚会的风格更加突出，只有晚会的基调明确之后，才能着手进行下面的工作。大型晚会的主题要与当下的社会主旋律相契合，紧跟时代背景。比如G20杭州峰会文艺晚会的主题内容就定为“印象西湖·最忆是杭州”⑥。这个主题选自白居易《忆江南》中的一句“江南忆，最忆是杭州。”既做到了引经据典，表现了中华文化的优美，又与所在城市相结合，给G20峰会的各国来宾留下了美好的中国印象。主题就像是一台晚会的地基，只有打好地基、确定好主题，才能让晚会的内容更加优秀。

（二）策划要注重内容的表达

大型晚会或者活动在主题确立后要对整个晚会的演出内容进行考虑。演出内容是直接呈现在观众眼前的，是直接表达晚会情感和精神的重要手段。所以内容的选择和把控是晚会策划人员的重点工作之一。随着时代的不断发展，人民群众的欣赏水平不断地提高，为了满足人们群众不断增长的品味和需求，策划团队要在前期做好数据分析工作，摸清楚观众的喜好，根据观众的喜好对晚会的内容作相应的调整，有助于提高观众对晚会内容的接受度，能更好地表达晚会的情感和内涵。

四、大型文艺晚会与大型演出活动策划的流程

（一）成立晚会策划团队

在策划大型晚会或者活动时，首先要成立一个策划团队，根据不同成员的实际能力和特点进行科学有效的组合，充分发挥成员在晚会中的作用。充分协调各成员之间的合作关系，使其在承担自身职责的同时，加强与其他成员的协作，达到“1+1>2”的效果，保证大型晚会的顺利开展。

（二）对观众喜好进行摸底调查并分析

在优秀的策划团队组建成功后，要对晚会举办的实际地点展开全方位的调研，具体有以下几个方面：首先，要对举办晚会的场地进行调查，开展安全检查工作，排除可能存在的安全隐患，保障观众的生命和财产安全⑦。其次，要对观看演出的观众喜好进行调查，了解观众的兴趣和品味，让晚会活动的内容更具有针对性，使得观众的接受度更高。最后，要对当地的风土人情、历史文化进行调研，结合社会热点制定相对应的晚会内容。

（三）确立主题

主题是一台晚会的灵魂所在，在晚会策划活动中，必须要先明确晚会的主题，才能继续进行下面的策划工作。在确定主题时要注意遵循主题鲜明性的原则，主题要紧扣时代的主旋律，弘扬社会的正能量，与晚会的整体调性相契合。

（四）拟定策划方案

大型晚会或者活动在主题确立后就需要制定具体的晚会策划方案，策划方案是对晚会的整体把控，需要策划团队对整个策划方案进行认真仔细的思考，要对晚会的各个环节进行考虑，对晚会的每一个细节进行针对性的考量。在安排晚会的内容与节目时，要注意与晚会的主题和立意一致⑧。不仅如此，策划方案的内容还要与观众的喜好及时代的主旋律相贴合，有利于在丰富晚会精神内涵的同时，满足观众的观赏需求。

（五）总结反思

在晚会演出结束后还要进行总结和反思工作，对晚会进行回放，针对晚会现场出现的问题进行及时的总结归纳。吸取晚会中的经验和教训，有利于提高晚会策划者的能力和水平。总结和反思是非常容易被策划者所忽略的一个环节，但是往往就是这个环节能给晚会策划者带来非常多的想法和经验，它不仅能够让策划团队的成员汲取到晚会上优秀的经验，还能够提升大家的个人管理水平，因此总结和反思环节是策划者需要重视和关注的环节。

五、结语

随着社会的发展和进步，人们的审美水平逐渐提高，为了满足人们对于大型文艺晚会与大型演出活动越来越高的要求，晚会策划队伍要遵循一定的工作原则，明确自身的责任，加强配合与协作，做好信息数据的收集分析工作。此外，在制定晚会主题时要注意主题的正向性与鲜明性，合理安排晚会的内容，给人民群众带来更高水平的视听享受，更好地满足观众的观赏需求。

注释：

①李胤.大型电视文艺晚会活动的策划与统筹策略[J].记者摇篮,2020(11):111-112.

②罗阳.谈大型晚会策划与统筹[J].戏剧之家,2019(14):223-224.

③童慧.从艺术管理视角浅析大型文艺晚会电视节目的策划与运作——以2017年山西卫视“中国民歌春晚”[J].黄河之声,2019(01):132.

④金海涛.浅析如何做好大型晚会的节目策划——以沈阳广播电视台《新时代 新沈阳——2018沈阳市文化春晚》为例[J].记者摇篮,2018(08):87-88.

⑤毛麑.浅析大型文艺晚会节目策划的渗透[J].传播力研究,2018(21):170.

⑥祁璐.新时代下大型活动的主题策划技巧[J].电视指南,2018(08):20.

⑦王紫萱.大型电视文艺晚会的策划统筹研究[J].大众文艺,2018(04):179-180.

⑧颜铮.浅谈如何做好大型电视文艺晚会的策划——以《2015“我们的中国梦”走进辽宁歌曲展演活动专题晚会》为例[J].视听,2017(02):67-68.