大数据时代传媒融合的难点与创新探讨

陈迈

【摘要】在大数据时代背景下，作为传统媒体的电视怎样能够由逆境转为顺境，走向更好的发展前景，是摆在我们面前的首要思考问题。大数据时代媒介融合的电视传媒的竞争，是综合实力的竞争，也是各个要素之间的竞争，在新媒体时代，电视传媒产业需要进一步分析和认清自身的长板和短板，打破规则，与新兴媒体合作，走市场化发展、产业化发展。

【关键词】大数据时代;传媒融合;创新发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.095

在大数据时代，新媒体正在兴起，公众更加关注它，并且在改变人们的阅读，思想甚至生活方式，深入人们的生活。但是，新信息时代的到来对传统媒体产生了严重影响，其中电视受到了很大的影响与阻碍，因此电视媒体必须不断改革和创新以寻求未来的发展。本文总结了新媒体时代电视面临的困难，并提出相应的解决对策，以期促进传统媒体的融合和进一步的创新发展。

1. 大数据时代传媒融合的难点

近些年，电视传媒产业发展情况堪忧，随着新媒体的兴起，电视广告行业面临着重大的变革与挑战，如何突破，寻找今后的发展通路已成为电视广告行业的一个难题。

1.1 传媒融合产业活力受到制约

新媒体服务给传统电视公司带来了挑战和机遇。随着当今互联网的飞速发展，在大数据，云和计算机等互联网概念以及反映的智能化影响下，社交媒体的实践也对电视行业产生了巨大影响，并削弱了该行业，劣势得以被重视。新媒体发展迅速，并迅速获得了很大的市场份额。 新媒体的强大交互性，简单而快节奏的受众已广为人知，受众具有更多的对话能力和参与新媒体的能力，可以满足他们的某些需求，也点事传媒融合产业活力受到制约。

1.2 面临着激烈的市场竞争环境

与发展较好卫视相比，主要是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等，电视在节目内容开发，营销渠道，媒体整合技术，发展计划等各个方面，都面对严峻的竞争，大众媒体本身已经做了几件事，并且没有改变组织品牌和提高精品意识的方式。面对新媒体带给我们的多样性受众，没有足够的策略来弄清楚如何优化环境并将其很好地整合并创造传统和创新的媒体表现。纵观世界各国的卫视开发区系统，许多卫星电视台已经建立并确定了电视节目，它们产生了与电视行业的受欢迎相关的一系列评论和奖励，并为未来的发展奠定了基础电视广告。此外，许多电视频道着重于所有媒体系统的集成，寻找最佳存储系统，扩展业务，整合竞争资源，创建强大的媒体融合，创建区域性电视。

1.3 电视传媒体制内部问题的凸显

媒体广告服务继续保持最新状态，并采取各种步骤来促进和提升愿景。例如，它支持所有类型的新广告，以打开客户销售，扩大渠道流量并将数量扩大到更大的数量。在结构，使用的系统和灵活性方面，已成为电视广告发展的另一个重要因素。计划过程中仍然存在的缺陷，合并到生产和交付过程中，权限和控制能力的分离以及职责分离的缺乏都是造成效率低下的原因。在基本工程方面，长期依赖政府资金，购买设备和机械等。一个重要的问题是无法产生实时更新，领导者思路模糊不清。此外，还有一些问题，例如缺乏将电视连接到新媒体的互联网概念，以及随着时间的流逝，新观念的变化。

总体而言，本地电视媒体行业发展所面临的竞争环境正在成倍增长，传统电视的受众市场正在逐渐失去。电视传媒产业还应不断进行技术升级改造，加强电视的生产质量，工业部门的创造和现代化，继续进行业务转型，扩展性能，应对各种威胁，面对挑战，并大胆地抓住机会来改善强大的原始电视广告服务。多年来，电视媒体行业一直在研究和推进寻求变革与发展的过程，并采用新的媒体平台，通过微博，微信等方式在一定程度上扩展了市场范围。渠道开发与广告市场的快速发展之间仍然存在巨大差距。关于媒体发展的实践，电视广告必须成为这种实践，扩大和整合商业资本，扩展平台，扩展内容制作，频道扩展和系统变更等流程，并继续整合广告，并努力建立所有媒体的融合经济。

2. 大数据时代传媒融合的创新策略

2.1 创新多样化经营模式

随着大数据时代的到来，有许多方法可以扩大网络数据对新技术和新方法的影响。电视广告的发展应停止在网络覆盖的尽头，继续促进所有媒体的融合，并加强媒体关系，增加在线电视，新媒体，个人媒体等方式的使用，提高交流效率，着力于动员和改善受众互动和双边互动，为媒体提供多方，有效的发展方合作技术。

在融媒体环境下，过去的电视广播已经表明，它在性能上更加落后并且遭受了很大的损失。结合技术和硬件，完成程序的创新开发。具体来说，就是使用无线网络连接基础架构，并集成新旧媒体以完成创新。

近年来，视频网络的迅速发展已成为观众接收新闻通讯的最流行方式。随着时间的发展和科学技術的最新创新，该技术正越来越多地被整合到各种媒体网络中。新的媒体活动的目的是通过实时媒体平台向观众展示新闻事件的发展，以便观众可以访问新闻，通过互动增加听众的思想。同时，它也可以减少传统电视广告的后期制作功能。社交媒体活动不仅可以改善新闻报道的时机和互动性，而且可以在专业团队的帮助下发现新闻报道的深度，并促进电视频道的评论工作和进行民意调查，积极主动的带领舆论发展。

2.2 优势互补，相互融合

传统的电视文化在社交媒体中有越来越多的年轻人团队，使得传统电视媒体发展效率逐步提升，而新兴的媒体则拥有广泛的地位和成熟的技术。此外，它可以在微博，社交门户和视频网站等新的广告平台上展示精美的广告内容，还可以支持传统的电视广告来吸引用户的注意力，并提高公众意识广告，还可以提高信誉度与传播的预期效果。例如，在传统的电视广告行业中，有许多长期声誉良好的电视节目，这些节目是同时播出的，根据微信的社会政策和时代来使用新的媒体技术等。不仅可以满足新时代的主力用户，还使八九十年代的老年人踊跃参与，丰富了老一辈的日常生活与乐趣。进一步反映了媒体融合的传播与影响效果。

另外，如果本地电视媒体网络可以开始在本地共享链接，分发有用的网络系统并通过其自身的运营和集成运营进行转型，则它们必须能够推动媒体行业的发展。首先，在不同地区的电视广告只有一小部分，并且在不同地区的电视广告之间没有竞争，合作和收益将是系统的。其次，邻近地区之间的交流并不总是足够的，不同地区的观众之间的交流与合作继续促进和深化。最后，在新媒体发生了许多变化之后，社交媒体下的电视广告的主要焦点在于如何增加传播手段，例如如何增加社交媒体和社交媒体;不同地方的电视，以及在促销方面的合作。信息的进一步传播是媒体整合的一种新形式，因此有必要促进支持。社交媒体整合的核心不仅在于资源整合，还在于利益的实现和改善。逐步解决整合过程中潜在问题的唯一方法是确定转型营销，文化融合与交流和市场扩张等方式的使用，为了获得融合媒体的集中注意力，可以在新媒体的影响下进行本地电视融合发展，从而使本地媒体行业成为本地参与的中心，并进一步改革、完善。

2.3 秉承精益求精的原则

在拥有海量数据环境的情况下，如果想创建新的模式，仅依靠设备和技术的集成是不够的，尊重最佳标准并精心组织每个电视节目也很重要。特别是，它旨在加强和增强收视率更高的节目，收视率稳定下降的节目或停止直播。电视设施可以播放高质量的外国节目。与本地生产模型不同，欧美大多数电视具有工业TB模型。《荷兰好声音》的约翰·德默（John Demor）的创作者有一本“制作书”，其中详细介绍了该节目的工作，并介绍了不同节目传播效果的技术链接。中国的的电视节目有自己本身的特色，需要不断发挥自身特色，引进新的适合自己的技术，通过保留特色，去其粕糟的形式改革国内电视媒体，营造传播效果。与知名节目抗争盲目采取各种技巧并不是创造经典电视的方法，但是如果想摆脱疲劳和狭窄的道路，则可以采取积极的变革措施。秉承精益求精的原则，总结国内电视媒体的内部问题，从渠道上，扩大宣传流量，从计划上，做到多种备选方法，用以应对突发问题，从职责上，做到责任分明，换换相扣。使得大数据时代的电视媒体融合在拥有质量与效率的基础保证上，在内容上融合国外先进技术，加以突破和创新发展。

3. 结语

在大数据的时代背景下，这对电视媒体产生了深远的影响，传播的影响促进了媒体的整合和发展，并改变了传统传播的方式。如今，传统电视广告应着眼于互联网，建立新的广告策略，使用自己的广告并通过广泛的媒体平台连接高端资源，以交流的形式蓬勃发展，成功的沟通模式可确保传统电视媒体在竞争激烈的全媒体时代顽强生存。媒体融合时代的不断进步，对电视媒体的发展带来很大的挑战，电视传媒行业在寻求转型发展的进程中不断摸索前进，它还采用微博，微信等方法采取了新的媒体策略，加大了市场占有率与宣传力度。进行更改时，应尽快调整电视设施。深化媒体整合发展的理论解释，着眼于电视媒体产业建设的全过程，全息，全功能，全效媒体的建设，增强沟通，领导，影响力和公信力。主要思想和舆论，促进电视媒体在发行，服务，管理等方面的全面发展。大力促进电视媒体与新媒体之间信息内容，技术应用，平台终端和管理技术的融合，介绍电视媒体集成的发展，体制改革等，以及电视媒体集成的重要性。加快新技术在电视媒体融合发展，电视媒体融合媒体内容和产品形式的生产与丰富，电视媒体的转换和应用，整合媒体的传输和分发，改善客户体验等。只有这样，电视媒体才能在融合的媒体环境中生存和发展。

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