网络影视评论的功能与传播机制

【摘要】进入到信息化、数字化时代，网络对于促进网络影视发展发挥重要的作用。许多用户借助互联网，可以对影视内容进行评论，在评论中增强影视的传播价值，有助于扩大影视的影响范围，从而创造更多的经济效益和社会效益。

【关键词】电影评论;网络传播;影评功能

中图分类号：TN943                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.047

在网络影视评论中，发挥影视评论的功能，一是信息传播功能、二是休闲娱乐功能、三是情感渲泄功能、四是人际交往功能、五是商业经济功能。上述功能的应用，与传播机制存在密切的关系，在传统中围绕功能，会形成不同的机制，主要用于加快和扩大影视的传播范围，让更多的用户参与影视的评论与传播。

1. 网络影评的传播功能

1.1 信息传播功能

在互联网环境下，网络会加快信息的传播速度，传播速度已经超过传统的影评方式。在传统的影评中，采用纸质的方式，在有限的纸质内容内，会使信息的容量受到局限，用户获取的评论内容较少。但是在网络背景下，充分发挥网络的信息传播功能，一方面使传播的范围不断扩大，并且会将影视评论的主体，由影视本身转移至用户，在互联网中为用户提供便捷的评论服务，另一方面在在信息传播过程中，用户在互联网中可以获取更多的内容，包括政治内容、文化内容以及艺术内容等，使用户的评论视野不断拓展，并且使影视评论在宽阔的视野下，可以由单向评论转变为双向评论。

1.2 休闲娱乐功能

用户参与到网络影视评论中，可以对用户生活进行调节，让用户获得更多放松。影视本身具有娱乐属性，发挥影视的休闲娱乐功能，让用户在观看影视作品过程中，会获得更多的娱乐性，在娱乐中用户会乐于进行影视评论，以影视评论的角度，对影视内容进行深入的分析，在分析中用户会产生更多的乐趣。

1.3 情感渲泄功能

在传统的影视评论中，主要以评论影视作品客观存在的事实，由于评价的事实具有理性特点，用户的思维会受到理性思维的影响，未能使用户投入更多的情感。在网络环境中，使传统的影视评论方式发生变化，在变化中用户成为评论的主体，用户会将自己的情感融入到评论中，从而在评论中渲泄自己的情感，使理性的影视评论，会更多的融入用户的情感。在情感的带动下，更多的用户会在评论中进行不断的交流，在交流中会丰富用户的情感感受。在情感渲泄过程中，用户情感渲泄的内容会发生较大的变化，一部分用户以内心的情感为主，另一部分用户会以失望的情感的为主。如许多商业大片在上映过程中，尽管影片的票房不断提升，但是负面的影视评论内容也会不断增加。在负面评论的影响下，用户对影片产生一种猎奇的心态，会产生强烈的欲望观看电影，在观看结束后，也会在评论中表达出负面的评论，从而让用户在评论中，既能产生一种情感上的快感，还能使情感获得渲泄的途径。

1.4 人际交往功能

在互联网环境中，互联网会为用户提供人际交往的平台，在影视评论平台内，会有超过15%的用户，长期在平台内进行评论，并且平均停留时间达到45分钟。在较长的时间内，用户在对影视内容进行评论的同时，还会与其他用户在留言区内进行交流，在交流中用户会分享彼此的想法。许多用户会将影视评论作为人际交往的主要途径，一方面是网络会快速分享用户的信息，在分享中用户会获得及时的回复，另一方面用户会在短时间内完成多向的交流，最大程度满足用户的交流欲望。在对影视内容进行评论过程中，用户可以与趣味相同的用户的建立交往关系，如果影视评论内容存在较大的差异，用户自身会离开评论区域，并且找到适合的区域进行影视评论，在拥有共同语言的环境中，用户会产生一种亲近感，拉近用户彼此间的距离，同时在评论中增加信任感，基于关系以及信任感，可以增强影视评论的影响力。

1.5 商业经济功能

许多用户在业余时间，会通过多种方式获取进行休闲娱乐，其中观看影视作品是其中的一种途径。但是在对用户调查发现，多数用户收看影视作品时，其中一部分是对演员产生收看欲望，另一部分是是由于评论内容产生收看欲望。許多影视作品在宣传过程中，会以影视评论为途径，利用影视评论引导观众，让观众收看影视作品。以影视评论为途径，成为吸引观众创造更多商业经济价值的载体。通过影视评论，会为用户提供了解影视内容的机会，即便较短的影视评论，会使用户对影视内容产生较强的观看欲望，并且用户产生的心理期待，会加强用户收看影视的欲望，从而使更多的用户观看影视作品，有助于创造更多的经济效益。

2. 网络影评传播机制

2.1 主体机制

在网络环境中影视作品进行传播过程中，传播依靠主体，现阶段传播主体体现出互联网特点，主要是在原有的创作主体上，评论主体成为影视传播的重要组成部分。在传统的影视评论中，创作主体与传播主体是独立分开的，在互联网环境中，创作主体与传播主体的身份可以互换，在互换中进行影视的宣传与传播。

在网络影评中，创作主体与传播主体相互融合，创作主体在互联网上会传播自己的作品，在传播中已经完成传播主体的工作，并且用户利用互联网具有的开放性特点，可以使影视作品的传播范围不断扩大。我国影视作品发展过程中，进入到互联网时代，会使影视传播内容，与用户的需求相适应，并且更多具有专业技能的影评人，对影视作品富有的深层次内涵进行宣传，使影视评论更加具有时代特性，既能进一步解放人们的思想，还能为用户提供自由发表言论的条件。

2.2 受众机制

在传统的影视评论中，参与评论的主体分为两个部分，一个为电影爱好者，另一个为普通观众。进入到互联网时代，参与评论的主体划分界限不断模糊。此外在互联网环境中，用户获取的信息内容会更加丰富，并且信息收集过程速度不断加快，搜索过程更加便捷，许多用户会在收看影视作品时，首先会看影视评论，然后结合影视内容以及演员，最终确定是否观看影视内容。许多用户在形成固定的思维方式后，会在互联网上采用搜索关键词的方式，获取与影视有关的评论，由于参与评论的用户数量不断增加，评论内容数量不断增加，使适应作品的受众范围不断扩大，在短时间内用户会受到影视评论的影响，会对影视内容产生好奇心理，以便收看影视作品，借助影视评论与收看的内容，用户可以在日常生活中与朋友产生共同的话题，从而进行人际交往。

2.3 信息机制

网络作为影视传统新的媒介，一方面可以为影视作品内容承载更多的信息内容，另一方面加快信息的传播速度，在较短的时间内产生较大的影响范围。与传统的影视传播方式相比，互联网会降低信息传播的成本，并且传播中只需依靠平台，将更多的用户联系到平台中，有助于扩大信息的传播范围。在互联网环境中，网络媒介使传统的媒介发生变化，在变化中用户在互联网中会获得更多的选择权，避免用户获取信息的途径限制在纸质媒介。

在网络媒介中，利用信息机制可以使影视传播体现出数字化特点，多种媒体可以融入到网络中，将不同的媒体融入到网络中，可以使不同的艺术元素相互融合，从而衍生出创新的信息传播媒介。

2.4 反馈机制

影视评论是用户对影视作品产生的一种情感上的反馈，在网络环境中用户获得更多的自主发言权利，会将自己的情感在評论中表达出来，在表达中影视评论的内容会影响其他用户的思想。许多专业的影评人，会在影视评论中表达自己的观点，用户受到专业影评的影响后，会在收看影视作品中产生更多的共鸣，产生的共鸣效应，会为影视作品产生强大的舆论，在舆论环境中用户会对收看的内容进行反馈，在反馈中使影视作品的传播与发展进入到循环中，通过不断的循环会使影视作品快速发展。

3. 网络影评传播过程和特点

3.1 传播过程

在网络影评传播过程中，会采用静态概念，将网络影评中产生的动态效应建立连接关系。与传统的影视评论相比，网络会使影视的传播过程更加简单，一般在传播环节上，用户在网络中即可参与到影视评论的传播中。网络影评传播在影视作品发展的各个环节，准备环节、宣传环节、播放环节等，均会利用互联网进行影视作品的传播。如在准备环节，发行商会向用户介绍影视作品的准备情况，包括剧本的创作、演员的选择以及上映时间等，利用网络向用户发起投票，借助用户的力量对影视传播的过程产生助推作用，在大量的用户参与影视作品传播过程中，会使影视作品的传播范围不断扩大。

3.2 传播特点

网络影评传播特点体现在以下几个方面：第一，时效性特点。在较短的时间内，网络会快速对影视内容进行传播，同时使评论内容与传播同步进行;第二，交互性特点。在网络环境中，用户进行交流的过程较为简单，并且用户交流过程更加平等;第三，开放性特点。网络为用户提供评论的自由，用户只需将自己的情感以及观点表达出来，无需受到身份以及地位的束缚。

4. 结语

综上所述，在网络环境中，影视评论应充分发挥网络功能，利用网络作为媒介，对影视评论内容进行不断的传播，在传播中会使影视作品的影响力不断扩大，借助网络为用户提供参与影视评论的条件，在不断的评论中会扩大影视作品的传播范围，从而创造更多的经济效益。

参考文献：

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[3]张遥.网络影视评论的传播机制与社会功能[J].武汉大学学报（人文科学版），2015，（5）.119-124.

作者简介：丁瑞浩，（1999.6-），男，汉，江苏省淮安市洪泽区人，本科，西安翻译学院大四学生，专业：戏剧影视文学（广播电视编导方向）。