解构汉字在平面广告中的运用

李林平

（北海艺术设计学院，广西 北海 536000）

一、引言

汉字是世界上最古老的语言之一，不但可以准确地表达信息，还具有很好的艺术价值。解构汉字，不单纯对汉字笔画进行分解与重构，还是对汉字内涵的再次构建，会体现出汉字的形、意。平面广告将色彩、文字与图形进行有机结合，解构汉字设计思维可以使文字呈现出多种表现形式和艺术风格。创新汉字在平面广告设计思维，可更好地反映出字体设计美学，我国有书画同源的说法，汉字就是从图画演变而来，形成了具有表意功能的汉字符号，很多设计大家都对汉字设计进行了探索，更好地丰富了汉字文化，解构汉字是汉字设计思想内涵的关键构成部分，汉字灵活应用是解构汉字在平面广告的要求，使平面广告焕发新的生命力。

二、解构汉字在平面广告中的运用与实践

（一）设计思维方法

汉字在平面广告设计中具有重要作用，好的平面广告虽然不需要对内容进行文字注释，但需要对图形创作具有很高的水准，并不是表明平面广告中无需合用文字。我国颁布的广告法中要求，没有文字的广告是不符合规定的，无法更为准确、全面地表达信息。但图形要比文字有着更强的感杂力，但无法取代文字在广告中的作用，很多巧妙的平面广告都采用解构汉字作为设计的重要元素。平面广告不可以采用小说化的描述语言，汉字应该简洁而有思想，巧妙、准确地将广告信息传达出来。平面广告作品设计，多利用汉字笔画拆解的方法，再进行汉字的重组。有一幅名为《去毒存寿》的海报，把毒、寿两字进行非常巧妙地组合，合理应用图底关系，让人们对毒、寿的关系产生联想，通过简洁的平面架构与设计，很好地展现出平面广告的美感。把对解构汉字应用到平面广告中，需要设计者进行灵活地变通，将需要展现的主题突现出来，对汉字架构进行思考与尝试，可以取得很好的效果。

解构汉字创作在平面广告中的应用，不可以主观去创造汉字，汉字经过长时间的传承具有独特的内涵，如果没有充分了解汉字会造成设计失误。平面广告设计工作者应该进行解构汉字以前，深入了解汉字意义与内涵，再进行广告创作。还需要遵循汉字辅助原则，将汉字很好地突现出来，但不对广告创新造成影响，字体、字形与色彩按照平面广告主题来进行选择，不可以在广告中应用太多的汉字和字体，对汉字大小、字距、色彩等进行合理的把控，这样才能更好地突出艺术效果。

（1）块面组合法，是将几何块面用于基本笔画，对偏旁、部首和结构进行合理调整，会将传统汉字以不同感觉应用到平面广告设计当中。可对汉字笔画进行合理删减、调整，再与图像进行结合，可以给人带到不同的意境当中。利用七巧板原理对汉字进行拆解与重构，也可以设计较好的平面广告效果。

（2）线段链接法，是将文字精细、断连和曲直等关系进行变换，按照平面广告设计需要进行尝试，汉字笔划可以进行穿插与变形，可以取得较好的广告效果。

（3）手绘描摹法，汉字采用不同形式与细节在纸上进行很好体现，采用手绘的方式进行设计，再将作品扫描并录入到电脑当中，再应用软件对作品进行临摹来将汉字复原，这样可以更好地保留汉字的手工质感。

（4）字库改造法，是将字库内的汉字当作设计元素，《字如其人》广告作品，结合创意需要来对汉字进行拆解与改造，灵活地应用汉字与图像，再进行合理的断笔，可以更好地表现出个性。

（5）西文借用法，对汉字进行解构并与字母进行结合，通过对广告画面进行优化调整，可以创作出风韵迥异的汉字，可以更好地突出广告主题，比如，将汉字“囍”拆分成喜与LOVE，具有很好的效果。

结合汉字不同特点应用地平面广告，比如，有的汉字具有较好的张力，会给人带来视觉冲击效果，可应用于体育赛事、电影等海报，会给人们带来更好的视觉冲击。有的汉字字体较纤细而温和，写出来具有飘逸感和细腻感，应将该类汉字应用于情感类型的平面广告设计。针对女性题材或公益类平面广告，可以将人和汉字两者间形成情感上的共鸣，会有着较好的视觉效果。解构汉字设计思维，通过将汉字进行拆解、组合等，汉字更加具有意象化，通过与现代图形进行结合，可以深层次地表达广告内容，会形成具有特色的视觉语言，对汉字文化进行了更好地传承。进行汉字解构时，需要考虑是否对汉字的识别带来影响，为了不给人们带来奇怪感，不可对汉字形态笔画进行随意改变。

（二）表现方法

对汉字进行解构再应用于平面广告中，具有很好的可塑性、艺术性，会给广告带来美感与装饰。平面广告目的是要清楚表达主题特点和意义，汉字解构需要考虑广告对象的特点。采用不同的汉字解构方式会给人们不没看过的视觉体验，在不同主题广告中具有不同的特征，需要将汉字与广告内容相符，在内容与形式上做好统一，这样才能达到简洁优美的效果，方便人们识读汉字，给人一种想象空间，让人们可以在轻松状态下明白广告信息内容。相同的汉字也可以采取不同的解构方式，可以给解构汉字带来更多的自由，对汉字进行艺术化处理，可以更平面广告更具视觉效果，提高视觉表现力。

1.意象同构

汉字已经使用了数千年，从汉字诞生时的象形特点演变为形、意，在汉字的创作初期就可以通过象形意义进行识读。比如，甲骨文中的“鱼”，从象形意义上就是具有头、身和尾的鱼，“月”则弯月形状。意象同构是汉字特有的，进行平面广告设计时可以通过解构将汉字趣味性体现出来，通过不同的表现手法来体现广告意义。同构是寻找到汉字与事物两者间的联系，使用汉字物象化特点来对笔画进行合理置换，对解构的汉字应该进行大胆地想象，才能赋予更好的意义。平面广告是利用视觉与画面来展现内容，还具有很好的创意，具有强烈的感染力。

2.拆散重构

汉字部首是根据形体相近或意义相近进行排列的，在进行平面广告设计过程中，汉字解构应该根据广告主题进行解读，对汉字元素与部件进行充分地挖掘，这样才能构成新的汉字含义，并对汉字进行美化处理，可以更好地将主题进行表达，给人们带来创意性的视觉感染力。拆解重构，将汉字拆解成多个独立构件，打破汉字结构关系，结合广告主题来对进行重新组合，可以把原来熟悉的汉字形象进行陌生化，可以带来崭新视觉体现。对汉字进行解读，可以更为深刻地将广告主题与寓意体现出来，是汉字文化最为特别的部分，人们对平面广告内容与表达意义的探索，从而产生新的联想，使原来在人们头脑中固化的形象与意义得到重新解读。

3.巧妙融合

汉字在平面广告有着多种分类，可以从题材特点、表现方法等方面进行划分，图文结合在平面广告中应用已经被人们广泛接受。对图形、字形等进行结合，更为准确地将广告主题体现出来。在汉字诞生初期，寿、福两字就有着上百种书写方法，这与偏旁和部首有着直接关系，也与使用者区域分布有关，会给汉字的使用带来很多不便，不同区域的人无法认识相互汉字，这就对汉字进行书写方式进行改变，才可以更好准确地表达意思。从汉字结构中可以看出汉字所表达的意思，会将汉字作为图案的变形体，进行巧妙进行装饰与融化，使汉字变得系统化，创建起统一识别符号体系。

比如，“福”字，可以与圆形进行结合，更好地表现出人们对美好圆满生活的憧憬与渴望，使字型与字体设计进行很好地融合。为使汉字更好地与图形进行结合，可以对汉字笔画进行增减，曲直方式进行变换，在进行平面广告设计时，广告幅面空间并不能很好地满足字体的摆放，可以对汉字结构进行优化与改进。比如，过春节时，把“高”字上部进行接长，可以体现出传递与传承的意思。

4.变形变异

在保留汉字原有结构的前提下，对汉字笔画进行合理收缩和扩张、断开与连接等处理，再对笔画进行变形、修改等，将平面广告中把解构后的汉字图形进行凸显，给人们一种抽象生动的整体画面感。对汉字某个笔画或局部进行变形，可以给人一种视觉上的冲击感，可以起到很好的视觉效果。比如，把汉字笔画进行拉伸，可以给人一种渐远的视觉感，或对汉字进行剪裁处理，再加入其它的纹理和色彩，可以形成新的汉字图形，通过解构汉字可以在平面广告中起到更为理想的效果，提供了更为广阔的创意空间。

5.图底反转

图底概念被广泛应用于平面广告设计当中，解构汉字也可应用图底空间变换等方式，是进行广告创意常用的方法。虚实进行合理补充，可以使汉字具备更为丰富的信息，通过部分来对整体进行感知，虚实相互间进行补充，视觉边界不再像传统图像广告那样清晰，可以给人一种耐人寻味的视觉感。同时，汉字在平面广告中的应用也有很多种，可以采用一种或多种创意表现方式，更为生动、准确地体现出广告主题，让广告画感具有更为强烈的视觉冲击感，人们可以对广告信息进行深入地关注，通过理解、接受来达到以广告的目的。解构汉字进行变形设计，常用笔画进行变形后还要求保证原意的可识别性，我国的汉字有多种写法，篆书、隶书、行书等都是汉字的不同表现形式，但都可以表达出文字的信息。解构汉字是将信息更为准确地传达给人们，不可以由于设计可丢掉汉字的可读性，这样也就失去汉字的本意。利用解构汉字进行平面广告设计时，需要在保证汉字的识别基础上进行创新，更好地突出汉字的特点，这样可以起到更好的感染效果。

（三）解构汉字之日常汉字应用体验

随着多媒体不断兴起，汉字在平面广告中的应用也出现多种可能，进行设计时会按照汉字动向进行解构，实现破坏性但又具有趣味地重组，创意性的编排可以给人们不同的感受信息，可以更好地展现出解构汉字的灵活性。

汉字为象形文字，具有形神语言的特点，通过形、意来进行表达，具有很好的即视感。每个汉字都浓缩人们思考和遐想，通过汉字内涵与象形进行平面广告创作，采用形象化的办法将文字内涵展现出来，具有很好的视觉冲击效果。可以将汉字采用图画方式进行解释，比如，将打开窗帘也就表示为布，有动态的图片进行体现，可以让人们很容易了解汉字的含义。对汉字特征进行准确地把握，可以为平面广告创意提供更多创作的空间。汉字这种象形的文字符号，具有很好的可识别性，人们可以在观赏平面广告的同时感受很好的体验。

汉字有着规定的结构与造型，但风格的布局具有很多种可能性，可以为人们提供更多的创作空间。采用汉字对平面海报进行设计，宋体汉字可以给人一种严谨感，黑体给人一种庄重感，采用古罗马字体的纤细也可以应用不同的广告创意当中，汉字可作为表达思想的视觉性符号，在平面广告设计中具有很高的地位。创意汉字具有很好的审美感，对平面广告内容注入了灵魂，通过解构汉字使其发挥出巨大的潜能，可以满足人们对精神生活的追求。

在对平面广告进行创作时，思维构思是进行作品创作的前提条件，对解构汉字进行创意，应该先了解汉字内涵与架构，结合对广告主题的把握与理解来进行构思。解构汉字创意应该具有如下设计思路：

第一、先确定平面广告的主题，再将解构汉字形体随着主题进行变换，确定与主题最为相关的汉字，解构出汉字的形体语素，再将汉字与造型设计进行事，通过平面广告来对含义进行明确，将广告主题作为主要诉求，再将汉字形随意变来实现结合。

第二，汉字解构造型是接触的骨干，从汉字的形态方面入手，找到解构汉字和笔画规律相互间的联系，进行广告设计时，需要将广告不相关的元素进行抛度，把解构汉字作为根本，对汉字的形式开展作品的创作，达到以形感人的目的。对解构汉字构造进行分析，不断尝试来得到创意设计的突破口，形成具有特色的汉字风采。

第三，汉字具有表象的作用，可以字中见画，画中见字，利用图来对汉字进行诠释，创作亦字亦画的平面广告作品。

三、总结与思考

综上所述，解构汉字运用在平面广告设计，应该注重作品的整体感，以宏观的角度来看待事物，保证作品的整体美观，突出重点内容，再对局部进行合理设计，解构汉字应该根据设计需求进行改变，可以给人不同的直观感受。解构汉字不应该脱离使用者的存在，作为文化载体的汉字，随着电脑技术、印刷技术的进步而与书写文化产生脱离，但随着人们对传统文化的不断重视，汉字中存在的无限智慧被挖掘出来，使得汉字与时尚感建立起联系，这也是进行解构汉字的重要原因，将汉字与更多的文化进行结合，传递中华民族文化特色。