中国旅游服务贸易出口竞争力分析

汤捷 张继成 胡诗雨

[摘 要]中国的旅游服务贸易在改革开放后获得了长足发展，但是长期以来，存在着结构不合理、地区之间发展不平衡、对外开放水平低等诸多问题。文章通过从中国旅游服务贸易出口竞争力的特点和现状入手，并对中国旅游服务贸易出口竞争力的影响因素以及存在问题进行了探讨，以此提出了提升我国旅游服务贸易出口竞争力的相关对策。

[关键词]旅游服务贸易;出口竞争力;贸易壁垒

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.03.068

历年统计数据表明，中国旅游在服务贸易中占比42%。据数据显示，2018年世界旅游出口额达到13095.3亿美元，其中旅游出口在服务贸易出口中的占比16.97%。可以看出，旅游服务贸易可以在投入较少的情况下，能够有较高质量和附加值的产出，减少比其他服务贸易相对更少的贸易壁垒。

1 旅游服务贸易出口竞争力特点及发展现状

1.1 中国旅游服务贸易出口特点

根据整理资料显示，中国旅游服务贸易有着自身的特点，其一，游客来源国比较集中，数据表明2010—2019年中国入境游客来源国主要是一些临近的周边国家，亚洲游客占比高达50%以上。得出，目的地距离是游客考虑的重要因素。其二，入境旅游目的是旅客考虑的另一个因素。商务活动和休闲出游是绝大多数外国游客来华旅游的目的，两项游客人数占比56%以上。调查表明，人们来中国旅游考虑前三位的因素为人文体验、自然景观、特色美食为最多。

1.2 中国旅游服务贸易出口发展现状

首先，中国入境旅游人数和旅游收入不断提高。历年数据表明，1985—2019年中国入境旅游人数总体呈现上升趋势，年均增长率为6.90%;但期间，中国入境旅游人数的变化存在波动，多次负增长，分别表现在1989年和2003年。

其次，随着国民收入增加和政府政策因素，从2018年中国入境旅游市场出现了积极转机，无论是旅游总收入同比增长率，还是旅游总收入都大大提高，有力提升了旅游业对中国GDP的贡献。

最后，我国在发展旅游业的进程中，基础设施建设和旅游配套基础设施建设也在不断地逐年完善。大量数据表明，随着政府出台更多规范严格的相关法律法规和审核标准，在中国已申请注册的旅行社超过2万多家，拥有足够多的住宿接待能力和高服务能力的各种酒店。

2 竞争力测度指数分析

2.1 MS指数分析

当出口市场占有率（Market Share）用于研究中国旅游服务贸易出口竞争力时，代表中国旅游服务贸易出口额在世界旅游服务贸易出口额中的占比，MS指数越高，竞争力越强。

2014年之前，中国旅游出口市场占有率稳定在4%以上。2014年以后，中国旅游服务贸易出口额呈现下降趋势，旅游服务贸易出口竞争力下降，占比从4.33%跌落到2017年的2.95%。在我国旅游服务贸易快速发展的同时，竞争力不强、发展不平衡的现象也较突出，存在逆差较大、入境旅游市场单一、国际竞争力弱、旅游服务贸易附加值不高等问题。

2.2 TC指数分析

竞争优势指数（Trade Competitive Index），表示一国某一产品的进出口差额在该国该产品进出口贸易总额中的占比。若TC值大于0，则该国该产品有较强的竞争优势，越接近1竞争优势越大，越接近-1竞争优势越小。

中国澳门的TC指数始终维持在0.9以上，其旅游业出口具有极强且稳定的竞争優势。中国大陆的TC指数波动较大。2009年出现逆差TC指数由正转负，直到2018年，贸易逆差高达2373.8亿美元，年均增长57.3%，旅游服务贸易出口竞争力呈逐年下降的趋势。

2.3 RCA指数分析

显示性比较优势指数（Revealed Comparative Advantage Index），表示一国某一产品出口额在该国全部产品出口额中的占比，或世界该产品出口额在世界全部产品出口额中的占比。RCA值大于等于2.5，该国该产品竞争力极强;介于1.25和2.5之间，竞争力次强;介于0.8和1.25之间，竞争力中等;小于等于0.8，竞争力较弱。

2009—2017年，中国澳门的RCA指数保持15以上，说明其旅游出口竞争力非常高。中国大陆的RCA指数波动仍较大，2009—2017年呈逐年下降的趋势，2009年RCA指数为0.5488，到2017年下降近三个百分点，中国旅游服务贸易出口竞争力较弱且正在变得更弱。

综合MS指数、TC指数和RCA指数的结果，中国澳门的旅游业出口具有较强的竞争力和乐观的发展前景，中国大陆旅游服务贸易出口额虽然排名较高，但竞争力仍较低，并逐年变弱。需要进一步完善旅游服务贸易政策支持体系，推动旅游产业融合发展，从而提高旅游服务水平，增强竞争力。

3 影响因素

3.1 旅游生产要素的影响

某一产业发展过程中所需各种资源称为生产要素。主要包括两个要素：初级要素和高级要素。两要素所包含内容为自然资源以及后天形成的各种资源。近期，中国旅游业开展改善旅游基础设施的活动，以增强生产要素对旅游业的促进作用。以倡导文明入厕为主题，在长达3年的厕所革命中使得旅游基础设施的改善取得了较好成绩。但仍然存在着厕所的男女比例、星级标准等问题需要改善。

3.2 旅游需求要素的影响

需求要素是促使旅游行业提供更优质的产品和服务的重要因素。总的来说就是国内市场对商品和服务需求状况的表述。目前旅游交通业的发展是朝着交通智能化和信息化的方向发展。据调查，中国的旅游景区交通智能化建设在提升旅游业为大众提供更优质产品和服务方面还有很大空间。现阶段需要解决的问题主要有提高景区管理者对交通智能化的思想认识，还要不断提高解决中国旅游景点的信息化程度，以解决遇突发情况各部门及时到位的问题。

3.3 旅游产业要素的影响

旅游产业要素分为直接要素和间接要素，把它归结为相关性支柱产业，比如餐饮业、住宿业、娱乐业、交通运输业、零售业等。以餐饮住宿方面为例，随着旅游业不断发展，表面上看到国内星级饭店数量大大增加，但在服务质量上面却没有得到同步上升。因此许多地区因客观条件制约，企业内部环境达不到游客的期待值。在旅游旺季会出现个别景区内酒店数量相对短缺，游客还会遭遇涨价而不得不入住的现象。还有一种现象是虽然中国星级饭店的营业收入高，但最终利润不高。因此，提高旅游高质量的间接质量因素非常重要。

3.4 旅游企业间竞争的影响

企业竞争又称为企业策略、结构及同业竞争，是提高企业竞争力的重要因素。近年来中国旅行社规模快速扩大，按理说旅行社之间竞争会越发激烈，从而促进行业发展，但却出现旅游服务贸易的出口额和利润却在下降的现象。从另一角度说明大量国内旅行社存在结构不合理、管理制度不健全等问题，数量增加但是经济收益却呈现下降趋势，由此可见，国内旅行社发展的数量虽大，但仍未能形成规模经济效益。因此需要一个结构完整合理的旅游市场机制，让旅游业间进行良性竞争而非恶意竞争，并且对市场的监管力度也需要进一步的加强。

3.5 政府和发展机遇的影响

政府的宏观调控政策与货币政策会对产业的发展造成直接的影响。因此，政府对产业的影响有对外与对內之分。就旅游服务贸易来说，政府对旅游开放的程度、对外政策以及贸易壁垒的设置很大程度上会影响该产业的进出口业务水平。对内，营造良好的投资和经营环境是增加国内企业之间公平竞争的好环境。因此可以看出，政府对产业的重视程度决定了其发展速度和竞争力水平。

机遇指发生的超出预计的重大政治、经济和文化的随机事件，如战争爆发、汇率突然波动等。当原有的格局被打破，可能会让原本竞争力弱的国家的竞争力提高，而让原本强的国家失去原有的优势。例如，2010年中国举办的上海世博会就是对中国一次重大的机遇。世博会期间，政府整体服务设施建设进行了进一步的完善，并进一步进行市政规划，向世界宣传中国，有效地促进了中国旅游形象和对外开放水平的提高。

4 建议

从政府层面来看，发挥宏观调控手段的作用，对我国旅游对外贸易进行正确引导，并制定和完善相关法律法规，做到奖惩分明。在微观方面，通过与地方政府、旅游企业一起联动，通过智囊团的作用，提升对旅游景区的发展规划，旅游景点的对外服务和开放程度。发挥旅游业协会监督作用，对于个别饭店随意提价或其他扰乱旅游业的行为给予严惩。

加强企业自身建设。企业在经营过程中不断学习，慢慢摸索，在实现良好的经济效益同时，逐渐走创建自身旅游品牌的道路。随着我国贸易不断开放，企业要增强面临国际竞争压力积极参与市场竞争，扩大规模，提高实力。

学会因地制宜，发挥主观能动性，合理利用当地的旅游资源。在人才是第一生产力的方针指导下，积极培养高素质旅游人才。采取多方位对员工进行专业旅游知识等的培训，加强对提高旅游从业人员的职业道德教育，坚决杜绝欺骗消费者的现象出现，以维护旅游行业的良好秩序。

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[基金项目]成都信息工程大学2019年度大学生创新创业训练计划项目“享为——基于互联网的资源整合与社会服务平台”（项目编号：201910621247）阶段性成果;成都信息工程大学2019年度大学生创新创业训练计划项目“百里寻乡”（项目编号：S202010621093X）阶段性成果。

[作者简介]张继成，本科，就读于成都信息工程大学，统计学院国际经济与贸易专业。