大力实施品牌引领战略 加快打造世界领先品牌

□ 本刊评论员

5月10日至12日，第五个中国品牌日系列活动在上海举行。2021中国品牌价值评价信息显示，中国石化品牌价值高达3085.91亿元，位居能源化工行业第一，旗下有5家业务品牌上榜并名列前茅。在同期发布的2020年度国务院国资委《中央企业品牌建设发展报告》中，中国石化居“2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜”首位。

中国石化成立38年来，始终注重加强品牌建设，致力于向社会提供更洁净、更高端、更多元的能源化工产品，不断满足人民美好生活需要，公司品牌价值、美誉度和影响力持续提升。党的十八大以来，中国石化认真贯彻习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，以全力打造世界领先能源化工品牌为目标，积极扛起“品牌强国”的责任，扎实推进国家品牌建设。

作为世界500强排名第二、我国能源化工行业的排头兵，目前中国石化的品牌价值处于行业领先地位，在国内外享有较高的知名度和美誉度，但品牌强度、国际影响力仍需提升。要贯彻落实品牌强国战略，打造世界领先品牌，必须进一步加强品牌建设，着力构建软实力体系，坚持“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌价值主张，让“能源至净 生活至美”的品牌承诺更加深入人心，以党和人民好企业、负责任国际化大公司的形象走进千家万户。

实施品牌引领，推动高质量发展。质量是品牌，品牌是质量的象征。企业要提升发展质量，就必须实施品牌引领发展战略，将品牌的内涵和要求贯彻到生产经营各环节。由中国速度转向中国质量，是我国企业提升质量和竞争力的必由之路。中国石化要实现高质量发展，就必须充分发挥品牌的引领作用，以品质立牌、以科技创牌、以匠心护牌，让品牌意识扎根于每一名员工心中，贯穿每一道生产工序，渗透每一个价值创造链条，倡导“能源至净 生活至美”品牌理念，实现“质量永远领先一步”“每一滴油都是承诺”，把质量提升行动贯穿于构建“一基两翼三新”产业格局全领域，全面提升产品和服务质量，持续夯实品牌建设基础。

加强品牌管理，提升品牌影响力。管理是品牌成长的秘诀。管理粗放、母子品牌合力不强是国内大企业品牌建设存在的共性问题。要增强品牌影响力，必须着力加强品牌运营管理，建立健全统一管理、分工协作、分级负责的全面品牌管理体系，强化集团品牌战略的制定实施，完善识别、创新传播、强化保护，不断维护企业品牌权益，持续提升品牌管理水平。中国石化要以实施世界领先发展方略为引领，积极顺应数字经济发展潮流，在全面对标中探索品牌管理规律，持续加强品牌体系建设，提升品牌管理水平，实现品牌驱动型发展。积极探索将品牌资产纳入价值管理范畴，提升品牌在投资并购、授权许可等方面的价值变现能力。深刻把握新媒体传播规律，挖掘出更多、更生动的品牌故事，增进市场和消费者认同。

推进品牌创新，提升品牌价值。创新是品牌价值提升的源泉。以产品创新彰显品牌差异，以服务和管理创新提升品牌价值。品牌发展必须与时俱进，适应市场和时代需要的变化，不断丰富品牌内涵、提升品牌价值。集团公司提出的“能源至净 生活至美”品牌理念，正是积极适应能源革命大势、主动追求自我革新的鲜明体现。要以打造技术先导型公司为契机，加大洁净能源、高端材料、高端润滑油脂等关键核心技术攻关力度，不断向产业链价值链中高端迈进，加快打造一批具有自主知识产权的知名品牌，持续提升品牌附加值和竞争力。

加速品牌国际化，提升品牌竞争力。国际竞争力不强、影响力不大是中国品牌的突出问题。让中国品牌走向世界、与世界共享，是品牌强国战略的终极目标。中国石化要打造世界领先品牌，就必须大力推进品牌的国际化建设，加速品牌国际化进程，有梯度、有层次、有重点地加强海外商标布局和目标市场研究，积极参与全球重大交流活动，提升跨文化沟通能力，推动中国品牌走向世界大舞台、国际大市场，把品牌和技术打出去，不断提高品牌的国际竞争力和影响力。

品牌建设是国之大计。中国石化必须切实担负起推动国家高质量发展“主力军”和参与全球品牌竞争与合作“国家队”的责任，大力推进品牌建设，加快打造世界领先品牌，为构建新发展格局、全面建设品牌强国作出新的更大贡献。