新形势下怎样做好基层销售企业新闻宣传工作

□ 赵 虹

新闻宣传兼具报道事实、传播实情和推广观点、表明态度、弘扬正能量的作用。对基层销售企业，新闻宣传是企业上级与基层保持信息畅通的桥梁及纽带，可以营造良好的企业文化，为推动工作鼓劲加油；可以使客户和群众增加对企业的了解，树立良好的企业形象。当今社会网络媒体发展迅速，信息传播速度加快，对新闻宣传工作提出了挑战。基层销售企业的新闻宣传工作要加快传统媒体与新媒体的相互融合，不断增强新闻宣传的精准性、深度和亲民性。

1.提高政治敏感性，增强为中心工作服务意识。宣传内容要与企业经营管理紧密结合，为经营管理加油助力，调动员工的工作积极性。河北廊坊石油分公司重视拓展新媒体传播途径，在编辑官方微博微信时着重抓三个关键点：一是展现企业当前面临的市场、环境、形势，明确挑战与机遇，坚定必胜信心，鼓舞高昂斗志，形成干事创业的“势”；二是宣传政策措施，把企业决策部署及时传递下去，让干部员工清楚地知道企业的奋斗目标、重点工作，企业需要什么、杜绝什么，规范员工行为，提升执行力；三是营造企业和谐氛围，畅通信息，疏导情绪，化解矛盾。

2.培养新闻敏感性和快速反应能力。新闻敏感是做好新闻宣传工作的必备条件。基层宣传人员要敏于捕捉蕴藏在日常事件中丰富而有意义的新闻题材，做到迅速反应、快速挖掘、迅速成稿、及时发布。廊坊石油注重加强宣传人员采写、摄影摄像、编辑等专业能力的培养，使其会采访、能写作、善编辑。公司还为宣传人员提供参加各类会议、收集材料的机会，使其及时了解企业的文件、经营管理的目标和方向、各部门的工作计划、优秀工作方法等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”素材提供咨询和材料。

3.建立发展通讯员队伍。由于基层通讯员多是一人兼职多个工作岗位，缺乏系统培训和指导，加之其他工作占据了较多精力和时间，会影响新闻稿件的写作和能力的提高。对此，河北石油加强省、市公司之间相互协调，由省公司专业人员对基层销售企业编辑和通讯员进行一对一、一对多的交流和辅导，实现系统内的资源共享和“传帮带”。同时，为基层宣传人员提供学习机会，学习外部专业媒体的先进技术和方法，扩大视野，提高新闻采写的专业性。

4.加强对发布信息的审核把关。在基层销售企业，由于通讯员工作地点分散、信息不畅通，会出现内容相同的新闻稿件扎堆、题材一致的现象。例如，会议类的稿件较多，内容大同小异，千篇一律；或者同一个新闻素材多个部门同时写，导致稿件内容重复。要避免这种情况，就需要宣传主管部门加强新闻宣传策划，在日常新闻宣传工作中多沟通、多协调，定期召开各部门和片区的组稿会、座谈会，公布近期宣传的重点；探讨宣传工作中存在的问题，及时与基层通讯员沟通；对需要各部门协同配合的工作，提前安排部署。在对外发稿和发布官微等官方信息时，宣传负责人要严格审核把关，既要确保稿件语句通顺、用词准确，图片清晰美观、无违规操作行为等，又要审核宣传稿件的立意、角度、意识形态等，把准宣传方向，不断提高基层企业新闻宣传工作水平。