传统元素在旅游文创产品设计中的应用

孙慧雯，李连志

（河北科技大学，河北 石家庄 050091）

引言

随着我国社会经济的高速发展，人们的物质生活水平得到了显著提升，对于旅游的需求也在不断增长，极大地推动了我国旅游行业的发展，同时与之相应的旅游文创产品也受到了人们的喜爱和青睐。我国拥有千年的历史文化，在历史长河中沉淀出了很多优秀的传统文化和艺术元素，将运用到旅游文创产品设计中，能够为旅游文创产品的设计提供新的思路和方向，打破旅游文创产品设计的桎梏，提升旅游文创产品的艺术价值和文化价值。可见，加强对传统元素在旅游文创产品设计中应用的研究是非常具有现实意义的。

1 旅游文创产品发展现状

1.1 旅游文创产品辐射范围小

就目前我国旅游文创产品的发展现状来看，普遍存在竞争力薄弱、辐射范围小等问题。目前国内旅游市场的需求量非常大，为此全国各地区都在积极开发旅游资源，但由于受到客观因素的影响，很多地区的旅游配套服务设施建设并未与旅游需求同步，只有单一的旅游景点项目，当地旅游产品也主要是依附于旅游景点进行销售，产品种类较少，且更新换代的速度较慢，对于游客的吸引力不足[1]。另外，各地区在对文化旅游资源的整合力度上也明显不足，导致文化旅游的开发规模相对较小，文化旅游的整体形象没有凸显出来，导致旅游文创产品的辐射范围相对较小，缺乏市场竞争力。

1.2 旅游文创产品质量难以得到保证

为了迎合旅游市场，大多旅游景点都会售卖旅游产品。但在这些旅游产品中粗制滥造的现象比较常见，旅游产品的质量难以得到保障，进而影响到旅游产品的可持续发展。比如，桃核小篮是一种比较传统的民间手工艺品，是常见的旅游产品之一，但目前旅游产品市场上的桃核小篮都被塑料制品所取代，导致其失去了原本的纪念意义和价值。

1.3 文化主题不明确

文化主题和文化内涵能够对文化旅游的形象产生较大的影响，同时也是旅游文创产品的魅力所在。然而就目前旅游文创产品设计现状来看，普遍存在文化主题不明确的问题，进而影响到旅游文创产品的发展。由于缺乏特色的文化内涵，使得市面上的旅游文化产品的种类比较单一，很多产品都是各景区通用的，缺乏地域文化特色[2]。

2 旅游文创产品的特征

2.1 地域性特征

旅游文创产品有着鲜明的地域性特征，旅游文创产品作为旅客与地方文化沟通信息传递的重要媒介，其设计理念、文化内涵、材料、寓意、功能等都是对当地文化信息的传递。因此，在旅游文创产品设计的过程中，应合理利用地域文化和工艺造型，以此来提升旅游文创产品的地域性特征。

2.2 独特性特征

旅游文创产品是当地文化的重要体现，每个地区都有着自身独有的文化特色，这也就造就了旅游文创产品的独特性[3]。目前市面上的旅游文创产品主要分为两种类型，一是市场流通性较大、大众接受认可度较高的文化产品，其主要功能是促进消费；二是具有独特性和垄断性的文化商品，虽然大众市场流通量不大，但却可以充分凸显当地文化特色，且具有较高收藏价值。在旅游文创产品设计中，充分将产品的独特性特征体现出来，有利于当地树立起特色旅游品牌，促进当地旅游产业的创新发展。

2.3 故事性特征

旅游文创产品的价值也体现在故事上，即将故事融入到产品设计中，通过贩卖故事中的情感，激发游客对文创产品的兴趣，并产生情感共鸣。旅游文创产品是故事的重要载体，通过创意设计，将美好故事利用生动化的形式呈现出来，再加上旅游景区中多样化形式的文化体验作为搭配，可以让游客产生身临其境的感觉，并更好地体会和感受故事中的文化内涵和丰富情感。

2.4 多样化特征

随着旅游行业的快速发展，涌现出了很多新的旅游形式，为了迎合旅游市场的发展，旅游文创产品应具有多样性，能够配合不同旅游形式和与不同行业部门合作，这样才能获得更好的发展[4]。这就要求旅游文创产品设计人员，应将文创产品的个性和共性的文化特征充分体现出来，在创新中实现融合，以此来将旅游文创产品的积极作用充分发挥出来，培育新文化消费市场。

3 传统元素在旅游文创产品设计中的应用原则

为了保证传统原色在旅游文创产品设计中的合理运用，提升旅游文创产品设计的整体质量，在传统元素应用的过程中应遵循以下原则：

一是文化性原则。文化特色是旅游文创产品设计的关键，在传统元素的应用过程中，设计人员应遵循文化性原则，从当地传统文化中挖掘其精神内涵，并运用到文创产品的设计当中，凸显文创产品的文化内涵，提升文创产品的文化价值。

二是系统性原则。在旅游文创产品设计中，系列性的产品能够形成形象识别，给人带来深刻影响，有助于完善品牌体系[5]。因此，在旅游文创产品设计的过程中应遵循系统化原则，即利用传统元素，形成系列性的文创产品，以此来增强对游客的吸引力。

三是创新性原则。为了保障旅游文创产品的独特性，避免同质化现象的发生。在旅游文创产品的设计过程中应遵循创新性原则，即将传统元素以创新形式融入到旅游文创产品设计中，让旅游文创产品始终保持着旺盛的生命力。

四是审美性原则。美观是旅游文创产品设计的重要内容，这就要求旅游文创产品在设计的过程中应遵循审美性原则，在应用传统元素的过程中，应充分考虑材料结构、造型、装饰以及色彩等要素的和谐统一，保证旅游文创产品的整体美感。

五是环保性原则。在绿色低碳理念下的旅游文创产品需要遵循环保性原则，即在旅游文创产品设计中应用传统元素时，应多考虑环保问题，如在产品包装上尽可能使用环保材料，在产品的用材上尽可能使用可再生材料等，以此来增加旅游文创产品设计的人文价值。

4 传统元素在旅游文创产品设计中的应用途径

4.1 借助传统造型，彰显地域文化

中国传统元素种类多样，我们可以将其具体分为传统工艺、民族风俗等表现形式。在旅游文创产品设计的过程中，可以借助传统元素的丰富性和多样性特征，对产品的造型和功能进行创新设计，实现传统文化与现代设计的有机结合。比如，可以通过传统工艺中点、线、面的设计手段，对文创产品的组合规划、构图处理等表现形式进行创新，使其更具艺术性和观赏性，进而有效激发消费者的购买欲望。或者也可以借助传统工艺中的立体造型，设计出更多具有形象感和立体感的文创产品，给予消费者视觉上的冲击[6]。另外，一个地区的传统民俗文化元素最能代表该地区的地域文化特色，在旅游文创产品设计的过程中，应充分挖掘当地的传统民俗文化元素，并对其进行合理利用，为消费者提供了解当地传统文化的窗口，带动地域旅游经济和文化的发展。例如，在2018年第13 届中国文化产品交易会上，柳州博物馆展出的侗族文化系列的文创产品中，就将具有侗族特色的传统元素融入到其中，如萨姆文化、侗戏等，既体现了文创产品的多样性和丰富性，同时也充分彰显了地域文化特色，让更多的人通过文创产品了解到侗族的传统文化民俗。

4.2 借助科技优势，突出文化色彩

传统元素在旅游文创产品设计中的应用，除了使用组合、重构、嫁接等传统表现手法外，还应注重对科技手段的运用，充分发挥科技优势，促进传统文化与现代设计的深度融合。在传统元素中最具代表性和象征性的就是色彩元素，在旅游文创产品设计中合理运用传统元素中的色彩元素，可以给予消费者强烈的视觉冲击，增强他们对于地域文化了解的同时，激发他们的购买欲望。因此，在旅游文创产品设计中可以借助科技手段，将传统色彩元素重现到文创产品上，增强文创产品色彩的丰富性和表现性，凸显文创产品的地域文化特色。例如，洛阳有着“三彩之都”和“牡丹之城”的称号，在其旅游文创产品的设计过程中，设计人员则利用现代科技中的拼接技法对传统色彩元素进行合理利用，如在“三彩”丝巾的文创产品设计中，设计人员就借助科技手段，将三彩艺术中的黄、绿、褐基本颜色，在丝巾上进行有效表现，这样不仅彰显了洛阳传统的文化色彩，并且独特的创意，也使其深受广大消费者的喜爱。

4.3 巧用嫁接，重构文化意境

在旅游文创产品设计中，要想将传统元素的价值充分体现出来，就需要选择合适的设计手法。嫁接是旅游文创产品设计中常用的设计手法，也是最适用于传统元素与文创产品设计相结合的设计手法。嫁接是指在遵循相关设计原则的基础上，巧妙地运用设计手法，将不同概念或事物进行有效联系，保证设计应用合理性和科学性的一种设计手法。在传统元素的运用过程中，巧妙地运用嫁接手法，可以将旅游文创产品中的不同元素进行融合，实现对产品各项信息的有效传递，同时也可以将设计表现手法转变为意向内容，重构文创产品的文化意境。传统元素中有很多带有深刻寓意的图案纹样，利用嫁接手法，将这些图案纹样运用到旅游文创产品设计中，不仅可以让消费者通过传统元素来快速了解文创产品所表达的信息和文化内涵，同时也可以实现对传统元素的有效传播[7]。例如，广东财经大学华商学院的优秀文创作品设计中，就有作品将陶瓷盘子作为文创作品的主体，再让传统文化元素中带有延年益寿寓意的仙鹤作为设计元素，利用水墨画的传统形式，将其嫁接到文创产品设计中。同时在瓷盘的外围还利用简约的手法，展示出了学院的建筑标准，实现了民俗文化、地域文化和现代设计的有机融合，创造了即具有创意，又带有深厚文化底蕴的文创产品。

5 结语

综上所述，传统元素在旅游文创产品设计中具有较高的应用价值，其能够为旅游文创产品设计带来不竭的设计灵感和素材，凸显旅游文创产品的个性和特色，进而更好地带动旅游经济的良好发展。因此，相关人员应加强对这一方面的重视和研究，并针对目前旅游文创产品发展现状进行具体分析，遵循相应的设计原则，合理运用传统元素，实现对旅游文创产品设计思路的优化和创新，增强旅游文创产品的文化底蕴，凸显地域文化特色，提升旅游文创产品设计的整体质量，带动我国地域旅游和文化的发展。