陕西特色文创产品开发中的设计应用思考

王艺潼，燕倩，庞慧，卞婕，张凡

（陕西服装工程学院，陕西 咸阳 712000）

引言

陕西历史源远流长，民族文化闻名遐迩。陕西是中华民族文明和华夏文化的重要发祥地，是中国历史上多个朝代政治、经济、文化的中心，是中华民族历史文明最早走向世界的地方，也是现代中国革命的圣地，为炎黄子孙的生存、繁衍和人类历史文明做出了独特的贡献。

文创产品能够使城市的文化得到有效的发展，随着陕西省旅游系统的全面改革以及特色旅游活动的增加，使得陕西旅游市场爆发蓬勃活力，全省旅游经济发展呈现“增长强劲、质效提升”的良好发展态势，陕西省旅游发展项目也随之进入新的阶段。时代的进步不仅影响着人们的生活方式，人们的思想观念及价值需求也随之发生巨大的改变。传统的民俗文化正逐渐丧失其原有的市场,传统意义上的旅游产品也因为市场敏感度差、缺少创新，出现极大的市场空缺。而旅游文创产品的出现则可以满足消费者多元化的价值需求[1]。文创产品，不仅传播了文化，开拓了市场，也增强了传统工艺的造血功能，使其得到传承。

1 陕西特色文创产品市场现状

近年来随着消费升级以及全民文化意识的提升，文化产业不断向国民经济支柱性产业迈进。随着我国经济持续快速发展，城乡居民的文化消费需求数量不断增加，质量不断提高，文化创意产业总体营收规模在不断扩大。在进行市场调研的过程中，发现当今大众还有很大一部分群体对“文创”一词闻所未闻，这说明文创产业在国内的发展还处于起步阶段。通过对此项目市场调研结果的分析，当前市场现状主要存在几个特征：人们对文创产品的认知度不够；大多数人都曾购买过旅游产品或纪念品，但在他们的生活圈中文创类产品并不多；人们对陕西省的文创产品抱有期待。

传统文化的创新设计可以使得新旧文化交融，吸引年轻人目光的同时也使传统文化得到了弘扬和传承。当今文化市场发展处于不饱和状态，这正是需要我们奋力拼搏的时刻，我们的项目也定会响应国家政策的号召，积极为城市的文化建设增添一份力量，为国家的文化创新产业做出贡献。

文化创意产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类[2]。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。

2 陕西特色文化在文创产品开发中的设计应用思路

近年来，随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品逐渐兴起。又因其投资回报率高、融合性强等特征，成为与日俱增的消费热点，许多从业者也开始选择在文创产业中崭露头角[3]。

陕西知名文创品牌数量少。据产业数据显示，入驻成都的知名文创品牌共有20 家，在二线城市位居首位，而西安市则仅位居第14 位，由此看来目前文创品牌对西安的市场认知度相对还是较低。

通过对市场调研结果的分析，得到了以下结论：（1）人们对陕西省的文创产品抱有期待，优秀的文创产品可以获得消费者的青睐。（2）当前市场缺乏优秀文创产品，人们对文创产品的认识不足也证明当前文创行业发展并不成熟，行业竞争压力相对较小。（3）想法创新才可深入人心，要走进消费者内心，真正创造出消费者所需求的文化创新型设计产品。

通过对行业内品牌的分析，当前文创产品设计需要有新的亮点。产品可以具有社会意义，如保护环境、节约资源、宣传传统文化等不同层面的社会价值，使产品不仅仅是一件简单的产品，其产品背后所蕴含的、想要表达的精神思想才是一件文创产品诞生所产生的真正意义。在产品的后期制作过程中可以采用环保理念，选用具有绿色意义的原材料进行加工制作：在产品设计及包装方面可以以宣扬陕西特色传统文化为目的进行包装的设计制作；同时产品需要不断创新，避免形式单一，根据社会的发展与时俱进；文创产品的宣传力度要不断加强，不仅要将产品推向大众，更要运用其产品所具备的精神力量推动社会环保事业的发展。品牌产品由于其多方面、多形式、多渠道的运营模式，更有利于消费者方便快捷地了解熟知并购买到品牌产品。

3 陕西特色文化在文创产品开发中的设计应用路径分析

每个城市都有它独特的文化，如何让城市的文化得到有效的扩展和影响力，其中文创产品具有很大的魅力。文创产品是源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品。文创产品又有广义与狭义之分，狭义文创产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三特点的物质化产品，而广义文创产品同样符合“文创产品”定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务[4]。时代变迁，历史的文化不能和当下的时代感融合，文化就会成为一个古董，让人失去对它的关注兴趣。

3.1 产品设计从环保的角度出发

近年来，陕西大力发展生态环保产业，毛乌素沙漠治理的成功以及国家对秦岭生态保护的重视，都可以体现出陕西省对环境保护的重视性。我们的产品也将会从环保的角度出发，将环保与文创产品相结合，做出带有教育性、社会性、创新性的产品，不仅自身要做到保护环境这一项，更要利用文创产品这一渠道提醒大家关注环保产业。

品牌产品主要从环保出发，产品设计及包装具有浓厚的陕西特色传统文化气息；产品通过不断创新，根据社会的发展与时俱进，做出迎合当代年轻人口味的产品；我们品牌在将产品推向大众的同时，更以此为形式推动年轻人投入到环保事业当中。品牌产品由于其独特的环保材质，产品大多利用无毒无公害材料为原材料设计制作，消费者群体广泛，成年人与儿童皆可放心使用。品牌运作模式采用多方面、多形式、多渠道，使消费者能够更方便快捷地了解熟知并购买到品牌产品。

3.2 产品设计年轻化

年轻人是社会的主力，社会发展需要年轻人的推动，环境保护也需要年轻人的支持。年轻人群体是我们品牌产品的主要受众，在产品开发与设计上也会向年轻人的喜好靠拢，做出具有传统文化的年轻化时尚产品[5]。近年来，纪录片的火热以及各大历史文化类节目的畅播，使年轻人对传统文化的兴趣愈发浓厚。因此，我们品牌借助这一特征，大力发展和推广传统化的创新产品设计，使更多的年轻人注意到传统文化的魅力。

3.3 产品具有教育意义及社会意义

产品带有教育意义及社会意义，提醒或帮助年轻人为生态环境做出贡献。我们将在产品设计及包装上面做出创新，设计出富有教育意义的创新产品，教育形式包括文字与图案。产品可实施每售出一件商品，便向环境保护组织及动物保护组织贡献一份力量。

3.4 文创产品设计与旅游景区进行合作

文创产品与旅游景区进行合作，旅游景点的纪念品店是绝大多数人群购买文创产品的主要途径[6]。合作项目包括：（一）景区工作人员以及表演人员服饰的设计与应用，由景点或者博物馆提供素材与要求，我们进行完成设计。同时，设计完最后成品之后可以进行二次生产推广，投放进入市场，实现服装产品设计的二次应用。（二）景区门票或其他入场产品的设计应用，品牌方提供设计方案或图案设计，景区方自行选择合作方式。（三）景区产品的包装设计应用。（四）提供景区游览项目，我们品牌方可以以小型聚场、5D 电影等形式为当地景区弘扬陕西特色传统文化。（五）景区游乐设施的设计，如摇摇椅、旋转木马等，品牌方可以提供带有陕西特色传统文化与现代文化相结合的创新产品设计供景区完成基础建设。

3.5 定期举办陕西文创产品设计大赛

通过定期举办陕西文创产品设计大赛的形式吸纳最新鲜的优秀设计师们，使品牌产品不断创新一直进步；并通过一些有关于文创产品的设计型比赛及时下火热的卡通动漫展销会等平台，展示品牌的产品设计创作实力和创新能力，从而提升产品的知名度，立志做到陕西文创行业品牌的设计之最。

3.6 文创产品设计与陕西历史博物馆合作

陕西历史博物馆因《国家宝藏》的热播带火了数款文创产品，其中葡萄花鸟纹香囊和杜虎符这两款文创衍生品销量暴增。2019 年，陕西历史博物馆与陕西本土餐饮品牌陕拾叁联合打造的“国宝味道”主题文创系列产品之一的“虎虎生风”虎符饼干发布，使人们用味蕾感受文化的魅力同样引起热潮[7]。据悉，陕历博目前已经与20 多家企业密切合作，10 余家企业签署了战略合作协议。我们“十三·长安”作为陕西特色传统文化创新设计品牌也可与陕西各大博物馆进行长期战略合作，共同打造陕西特色文创产品。同时，根据当前市场需求恰当变换模式，可与各行各业优秀企业进行跨界合作，用不同的各类有趣的方式创新产品以吸引当代年轻人的目光，以文创衍生品或其他形式将陕西特色传统文化与现代文化相结合，真正切实地传播出去[8]。

4 结语

在当代的文化市场中，由于西方国家文化产业的繁荣先进，西方文化对中国人的影响越来越大。近年来，随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品在国内逐渐兴起。通过市场调研发现，文创产业在国内的发展还处于起步阶段，陕西知名文创品牌数量较少。

文创产品要想拥有市场竞争力，必须要有自身的特点和品牌的文化底蕴。在当前的市场状态下，人们普遍希望文创产品可以在形式上多做创新，不要仅趋于表面，真正做到文化与创意的结合，传统与现代的结合。产品设计可以从陕西传统文化出发，将陕西特色传统文化里的元素，通过产品设计与品牌合作的方式宣扬出去，展现出具有时代性、时尚性、新颖性、文化性的产品。将陕西传统文化再现，让人们感受中华优秀传统文化的博大精深、聪颖智慧、意境美感。

传统文化的创新设计可以使得新旧文化交融，吸引年轻人目光的同时也使传统文化得到了弘扬和传承。当今文化市场发展的不饱和状态正是需要我们奋力拼搏的时刻，文创产品的出现为城市的文化建设增添一份积极的力量，为国家的文化创新产业做出贡献。