浅谈中国风视觉元素在现代包装设计中的应用

张荣，侯晓月

（1.海南大学，海南 海口 570100；2.天津美术学院，天津 300402）

中国传统文化历史悠久，是凝聚了中华民族上下五千多年智慧的一个大国，具有丰富的文化内涵和艺术特色。在设计中如何将传统文化创新应用是值得探索的方向，而中国的传统文化对于设计来说也是很好的文化理念支撑。如今社会发展愈加国际化，如何将本土文化进行创新，是未来需要思考的一个重点。艺术设计的发展需要立足于文脉的传承。在未来发展中，如何将中国文化带向世界，在艺术设计的领域中不断探索并且加入中国传统文化元素，进行创新设计，彰显中国文化的民族自信，是每一位设计师的责任和使命。

1 中国风视觉元素与包装设计现状

1.1 中国风视觉元素

在中国优秀的传统文化当中有着众多富有内涵并且题材多样的图案，这些图案的研究价值一直持续到今天。例如商代的饕餮纹，这种纹样具有强烈宗教色彩和封建社会色彩，反映当时的社会背景。还有魏晋南北朝时期的荷花图案和金银花图案[1]，在魏晋南北朝时期佛教传入了中国后这些图案就有了，具有一定的时代背景，且一直流传至今。在包装设计中图案是重要的表现，图案设计的创新性可以增加传统文化的理念。即使是现在，古代的四方连续和二方连续依然是设计师喜欢的表现形式，推陈出新运用于现代化设计表现当中。近年来中国风的兴起，祥云、云鹤纹、莲花等各种象征国风的元素被再次表现出来，更加具有现代感和设计感。中国风的色彩具有意境美，每一种色彩都是独一无二的理念与文化的象征。对于设计师而言，可以通过设计传递中国传统文化是最大的魅力与意义，这种传承优秀的传统文化元素的创新设计不断地出现在大众面前，在无形之中增加了民族自信与幸福感。

1.2 中国风包装设计现状

对于一个产品来说包装就是外衣，也是最好的广告[2]。随着社会的发展人们对于包装的形式多样化具有更高的期待，设计在不断的创新过程中可以提高人们的审美价值和生活质量。设计来源于生活，国风的兴起正是凝聚了民族文化和时代的特色，不仅饱含着传统文化内涵，同时又展现着新时代的气息，这种风格在市场上受到了大众的欢迎。将文化底蕴真正的渗透在艺术设计中，对中国传统文化的艺术设计思想可以进行深层次理解以及创新设计。具有中国风的视觉元素在包装设计表现中应用得越来越广泛。无论是从日常生活用品还是到文创产品的开发，都展现了文脉传承的重要性以及强烈的民族认同感。在包装设计中包含着标志、图案、文字内容三个要素[2]，这三个要素是缺一不可的，它可以展现包装的视觉元素。好的形式感与表现力可以激发消费者的购买欲望，一个具有创意的包装设计可以增加产品的说服力，从而坚定消费者购买产品的决心。包装设计中的插画图案、文字等一系列元素都可以具有不同的风格及创新，设计师应在关注消费者心理的同时根据产品的特点和消费人群来进行设计。

2 中国风视觉元素下包装设计的特征

2.1 鲜明的民族色彩

中国风近年来在设计的舞台上崭露头角[3]，并且在艺术设计体系上与当今的时代发展联系非常紧密，互联网的快速发展使不同风格艺术设计门类都走在了社会的前沿。在这种大环境之下，科技创新是必须重视的，而文化内涵的传播更是重中之重。应坚持创新设计的理念，将文化内涵渗透到艺术设计中，打造更具时代特色的艺术作品。所谓的“中国风”，就是将引人注目的设计形式加以文化层面的提升，从而利于我国传统文化的传播与发扬，将本国优秀的文化精髓潜移默化融入现代设计方案中。

“中国风”的运用是在继承传统文化的同时推陈出新，设计出具有观赏性、文化性、实用性的作品[4]，在设计中融合中国特色并再次创新，更加深入去理解和探索中华民族传统文化所带来的沉淀，还有由内而外的优秀精髓和文化内涵。

2.2 吉祥图案传达美好寓意

在中国传统文化当中，吉祥图案融合了多种文化符号，具有民族文化底蕴。吉祥图案的类别广泛，题材多样，每一个图案背后的意义都展现着中华民族上下五千多年的民族色彩。这其中包含着动物图案、植物图案、几何图案等。例如，在动物图案的类别中有着自己特有寓意，龙和凤凰的图案象征着高贵和辉煌的理念，乌龟的图案寓意长寿，鱼的图案寓意年年有余的美好祝愿。在植物图案中有梅、兰、竹、菊，它们被誉为“四君子”，蕴含着不与世俗同流合污的理念。设计师可以对这些吉祥图案进行创新设计，用新颖的表现手法将其更好地传播出去从而丰富设计领域中的视觉语言。

2.3 彰显时代个性

中国风的文化符号是近年来的一种表现民族色彩的新风格，在如今的包装设计领域中个性化的设计是必不可少的要求，这也无疑要求着设计师不断地推陈出新，回归本土化的鲜明时尚的中国风表现形式。例如，近年来文创产品包装设计受到大家欢迎，旅游文创产品设计走进大家的视野，人们更加喜爱的是彰显时代个性的同时能够具有传统文化的理念的包装设计，这样的设计理念也是未来发展和创新的方向。

3 中国风视觉元素在包装设计中的应用

3.1 造型

在包装设计中，包装的造型是可以直观看到产品特点的第一视觉印象，而好的设计理念是可以从产品固有的特点中挖掘的，中国风的包装设计在包装细节和文字图案中增加了更多的传统理念，通过年轻人喜欢的方式进行创新设计、视觉元素融入，使整体设计更加流行。例如，海南有椰子酒的产品包装就是以椰子壳为设计理念[5]，切合产品特点又具有创新性，可以给予消费者眼前一亮的感觉。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素，在中国的传统工艺中还有陶器、瓷器、金属工艺等等都可以体现中国风，例如在包装设计中运用珐琅工艺，这样的探索可以使中国风包装设计更加具有发展的空间。而包装的造型设计就是一个重要的设计点，这也是设计师在设计包装时应该给予重视的地方。

3.2 色彩

在色彩的运用上，中国风色彩往往以红、黑、白、青、黄为主，这些属于正统颜色，其他的颜色都是加以配色存在。此外，中国传统文化中，色彩也可以表达人的情感变化，冷色调和暖色调都会给人们不同的视觉效果，在色彩的表现中既要具有视觉冲击力又要有文化内涵，这样的色彩才会更加高级。对于中国人而言更加受欢迎的传统色彩主要以红色、黄色为主，因为在中国这两种颜色表示尊贵与喜庆。所以设计师在设计的过程中需要掌握色彩传递的理念，因为色彩可以传递意境以及情感色，如“天青色”，并不是青色或天蓝色，而是淅淅沥沥烟雨后云彩散开的天青色，是高级的颜色，这也是中国色彩的魅力所在。

3.3 文字

在包装设计中文字如何表现是非常重要的，文字是包装设计中可以直观表达产品的内容之一。关于一个产品，首先映入眼帘的就是这个产品是什么，其次消费者会可以看到包装的整体风格特点。在中国传统文化的长河中，中国汉字中的书法以及文字的演变就是历史上河中灿烂的文化，中国的书法字体本身就是一门独特的艺术，其表现形式具有独一无二的审美价值，在中国风的视觉元素中可以加以创新使用。汉字的传达重要的是表达内容、传递信息，将具有中国风的汉字与产品包装设计相融合，因为任何包装设计中使用的字体都应该有文化理念来支撑，这样的包装设计既具有时代精神，又有文化底蕴。

3.4 创新

在设计中如何进行创新设计是每一位设计师探索的方向，如果没有文化底蕴的加持，那么设计只会显得空旷无内涵，另外在创新设计中还需要有时代发展所形成的新颖的理念。为了告别没有生命力的传统设计，使文脉继续传播和中国风的表现形式越走越远，在设计中可以增加一些独特的表现形式。例如，中国的剪纸艺术是文化瑰宝，可以将这种表现形式运用到包装设计中，以增强文化底蕴与民族自信。在茶文化中，如果设计师只是单纯地围绕这一个理念进行设计，很容易没有创新感，让消费者感到普通和大众化，其实设计师可以追溯茶文化的历史，茶给生活带来独特的体验，将茶可以静心、意境等理念融入设计，使设计具有理念支撑，更是把握消费者的心理因素。这样的包装使中国风的原色与产品自身的特点相融合，既具有其深刻含义，更重要的是传达了独具特色的中国风色彩，对传统文化进行了创新性继承与发展。

4 结语

当今的社会大背景下正流行着一种中国风的设计，如今的设计也需要融入传统文化的视觉语言，传达独特的“意境”，而中国风的盛行也是设计界正在重新思考如何传递中国声音。艺术在我们生活的方方面面都会存在着，但又高于生活。在尊重客观规律之下，将中国上下五千年来蕴含的传统文化底蕴不断创新，让这些文化点缀在社会发展的时尚元素中，“中国风”的表现形式在未来发展的长河中会慢慢形成一种独特而新颖的艺术设计发展之路。努力发掘并弘扬优秀文化，带领中国的艺术设计探索出更加独特的中国风道路，体现“中国美”的同时，向世界传递中国文化。