承德避暑山庄文创产品开发策略研究

苏东旭，修智英

（长春建筑学院，吉林 长春 130000）

承德避暑山庄是我国著名的历史文化遗产和旅游胜地。蕴含着浓厚的文化精髓，有着独特的建筑和园林特色。在最近几年，承德也在继续开发将文化旅游和避暑山庄相结合的文创产品，举办了文创产品设计大赛，促进培养创意人才，拓宽了文化市场，使得承德避暑山庄的文创产品开发意义具有独特的文化价值和经济价值。

1 承德避暑山庄文创产品开发的意义

（1）有利于承德避暑山庄文化遗产的传承。承德避暑山庄是具有宫廷特色的旅游景点，包括山庄内的建筑风格，园林设计，文传产品开发都将会融入其中的元素，承德避暑山庄文创产品开发过程中很多会效法故宫，或者开展有关避暑山庄文化的讲座活动等，是对其理论层面进行的分析，更多的产品设计是满足当代生活所需，满足艺术的审美价值，年轻人的审美价值观作为承载的基础，作为打造承德避暑山庄文创产品的载体，自然而然的将承德避暑山庄宫廷自然文化特色的风格淋漓尽致的呈现出来，同时也能展现有皇家园林之称的避暑山庄背后的历史渊源。吸引更多现代年轻人对非遗的关注，感受非遗传统文化的魅力，被非遗文化吸引，进而更好的传承非遗文化。

（2）有利于提高承德避暑山庄的知名度。承德避暑山庄通过文创产品开发销售文创产品，可以增加自身的知名度和美誉度。承德避暑山庄作为我国著名的旅游胜地，有着悠久的历史，璀璨的文化，其中皇家园林的魅力承载着非常丰富的历史文化内涵，吸引着越来越多的游客，同时也承载着游客在游览过程中的记忆。这也对加深旅游体验，提高认识能力，和民族文化的传承和创新具有很深远的影响意义。一个地方知名度的提升，靠的是所谓知名形象来打造，承德避暑山庄的知名形象就是它的无形资产，开发避暑山庄文创产品不仅可以提高它的知密度让更多的人了解它的文化内涵，还可以扩大避暑山庄旅游业的发展，吸引更多的人去关注它挖掘它的魅力，提高避暑山庄在承德甚至整个非遗中的文化地位。很多非遗文化的文创开发都借住现在的宣传媒介，一些宣传片微电影和现代科技等都成为了宣传载体。因此对于消费者而言，可以蕴含丰富的文化内涵具有很珍贵的纪念价值的文创产品自然吸引更多的人的热爱和关注，为一定有利于提高承德避暑山庄的知名度和美誉度。

（3）有利于建立承德避暑山庄文创品牌。承德对避暑山庄的文创产品开发寄予了较高的期望，近期承德避暑山庄与知名设计师合作,文创产品研发工作有了新的进展和成效，有了相对的品牌形象，同时营造了良好的创意设计氛围，有助于树立承德避暑山庄品牌形象，将山庄遗留下来的历史文化底蕴和现代审美影响力相融合，品牌化可以使文创产品具有统一性，从视觉上更加吸引人，一系列的品牌化产品会满足不同人的需求，得到更多人的关注,文创产品开发也即将迈出体系化、品牌化的重要一步。

2 承德避暑山庄文创产品开发的问题

（1）缺乏地方特色、创新力度不够。在承德避暑山庄文创产品开发过程中，缺乏地方特色和创新意识，文创产品同质化较为严重，效仿北京故宫文化，现在有很多的景区文创产品当地特色都很难突出，在文创产品设计的这个方面效仿现象比较严重，文创产品具有相似性，例如一些小摆件、小挂饰、书签等，很多游客可能一开始会对这种文创产生兴趣，久而久之游客对其的兴趣度就会降低，对绝大部分消费者难以构成吸引力，需要与时俱进不断创新，增加包含更具有地方特色文化的文创产品。

（2）产品营销渠道和模式单一。很多地方文创都以比较传统的商品店销售为主，推广渠道单一，很多的消费者因为距离或者其他原因无法到避暑山庄进行游览，因此接触到避暑山庄文创的机会较少。都说效仿故宫文化，故宫文化的销售渠道非常广泛，采取线上线下多种消费模式增大品牌知名度，淘宝故宫文化也被更多的人熟知。承德避暑山庄文化在文创产品开发过程中具有很大的商业潜力可以挖掘，只是在销售渠道和销售手段方面还有待挖掘。

（3）品牌化、系统化意识欠缺。承德避暑山庄文创缺乏统一的品牌形象，产品形式单一，缺乏系统化，在品牌建设和规划上能力都相对较薄弱，而且在做工上并没有完善具有特色文化的包装设计，又缺乏有效的宣传策略，使得承德避暑山庄文化宣传力度不足，知名度不高，未能形成一定的规模和品牌效应，虽然现在文创渐渐融入我们的生活，但对承德避暑山庄的文创产品开发仍然起着制约作用。

（4）产品价格较高、性价比不高。承德避暑山庄的文创产品价格定价不够合理，很多产品定价较高，贫民力度不够，不能满足大部分人的消费水平,有的部分产品质量还是有待提高。很多都是低端的小饰品，耐用性和性价比较低，不容易激发游览者的购买欲望，文创产品产业链才刚刚起步，没有更多的专业机构生产，进而没有形成独立的文化产业链，文化与生产脱轨，对文创的重视力度还要有待加强。

3 承德避暑山庄文创产品开发的对策

（1）挖掘特色文化。承德避暑山庄有着悠久的历史和独特的文化特色，是清朝的皇家园林也是我国著名的旅游和避暑胜地，独特的艺术建筑风格和别致的风景吸引了更多人的关注。在文创产品开发上需要把北京故宫文创文化当做借鉴，但是还要有自己独特的艺术特色，可与独特的地域性建筑、风俗、传统历史相结合，比如将避暑山庄内各个宫殿和阁楼等建筑元素融入文创产品作为外包装样式，或者融入承德当地满族文化的特色，和吃穿住相融合，构建承德避暑山庄特色旅游文创产品开发体系。或者像近几年开展过承德避暑山庄文创产品开发创意设计大赛但是规模较小应该扩大规模，吸引社会更多的关注，使得承德避暑山庄文创产品有当地的文化符号，打造属于自己的避暑山庄特色品牌，只有不断的挖掘山庄特色才能开发出具有吸引力的文创产品。

（2）拓宽销售渠道。我国当前的文创产品竞争日益激烈，承德避暑山庄的营销模式较为单一，需要拓宽营销渠道和开拓多元化的宣传手段，文创产品的开发不应该只限制在景区内，更应该要走向人民的生活，考虑建立承德避暑山庄文创产品实体店。更应该发展线上经营体系，挖掘互联网销售方式，融入新媒体宣传手段。用心经营开发微店和入驻淘宝、京东、天猫等电商平台，利用电子商务的发展模式打开承德避暑山庄文化的艺术市场，拓宽创新型销售渠道，为旅客提供更全方位的选购方式。此外还可以效仿北京故宫文创产品开发中借助微信、微博、公众号等平台的营销方式，增加粉丝和关注度，从而加强自身的宣传推广。与媒体新闻、设计公司等合作，开发更多文创产品设计活动，完善自身的文化体系，利用现在互联网时代的各大平台推广承德避暑山庄的文创产品，传播独具特色的文化内涵。

（3）树立品牌意识。各个地方文创产品的开发都应该坚持品牌化和系统化，坚持品牌就是形象就是一个产品的生命。而且要保持使品牌的悠久历史和文化氛围与游客紧密的融合到一起，增大品牌与游客的联系密度，丰富文创产品开发品类，或者是采用不同的材料材质、色彩、造型等，使得视觉效果上给消费者非常大的吸引力，对每种产品的主题都进行系统化的包装和设计，开发多元化的或者带有品牌形象的服饰、家具、礼品等一系列的文创产品，满足不同消费者的文化需求，推动承德避暑山庄文创事业的发展。

（4）制定合理的价格，提高性价比。承德避暑山庄文创产品的定价应该进一步的完善，很多旅游文创的开发针对的并不只是高端层次的消费者，应该深入的了解不同层次的消费人群，满足他们的需求，开发出不同消费层次的文创产品。承德避暑山庄近几年的文创产品开发高端的产品定价较高，很多普遍的文创产品不光做工粗糙在价位上为与其质量不符，满足消费者物美价廉的中端产品较少，中端产品还是消费者主要的消费对象。效仿故宫博物院，推出两种销售平台，根据消费者的习惯和价格定位，开发出了不同价格定位的文创产品。“故宫淘宝”的店铺价格符合一般消费群体的需求，其设计也比较萌系，“故宫文创旗舰店”的淘宝店铺，则价格较高一点，设计为是高雅风格。所以在承德避暑山庄的文创产品开发设计时，要降低定位较高的文创产品，降低销售价格从而取得更好的销售质量，为了满足更多消费者的需要，避免让价格成为开发文创产品的绊脚石。同时要提高承德避暑山庄文传产品的性价比，提高对质量的把控，因为规模较小，山庄的文创也刚起步，在设计团队，产品的包装制作方面都有所欠缺，因此影响了产品的形象。要投入更大的精力去提高产品的开发设计过程和制作工艺，开发高质量的承德避暑山庄文创产品。

小结

承德避暑山庄历史悠久，是著名的皇家园林，有着极高的历史价值，文创产品的开发也是承德避暑山庄顺应文化市场发展的必然趋势，开发出满足很多消费者需要的文创产品，满足他们的审美并产生浓厚的购买欲望，同时也增加了承德避暑山庄的经济收入，促进了山庄全方位的发展，既传承了遗留下来悠久的历史文化，同时也更好的传播和推广了承德避暑山庄文化，推进了旅游业的发展。因此，在文创产品开发过程中要认清现在文化市场的发展趋势和承德避暑山庄文创产品的发展现状，开发独具特色优质的文创产品，拓宽文创产品的销售渠道，在品牌化和系统化上实现更大的效益，提高承德避暑山庄的文化形象，开发物美价廉的文创产品，做好宣传工作推进旅游业的发展，这样才能打造独一无二的承德避暑山庄文创文化，开发承德避暑山庄文创产品，满足更多消费者的审美价值，让更多的人关注承德避暑山庄特色，推动非遗历史文化的传播。