张家口传统文化在冬奥冰雪智能盲盒中的设计应用

王玉

（北京工业大学，北京 100124）

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，涵盖产品种类繁多，其中包括盲盒形式，一般以独特设计及美感为特点，多数情况下来源于授权的潮流内容，其超越了功能价值，更适合展示及收藏。

1 张家口新旧文化现状

1.1 神话背景

张家口作为山西、河北、内蒙的衔接地，汇总融合了多方土地的地域文化，形成了华夏文化辟逐鹿的深厚历史背景[1]，诸多山海经的上古神话皆发源于此，山海经作为中国传统意象想象结晶有许多可用IP①形象：蚩尤、黄帝、火神祝融、三青鸟青鸾等。

1.2 人文历史

如暖泉古镇、鸡鸣驿城、太子城考古遗址公园等等。蔚县西部的暖泉古镇以暖泉闻名，打造了集市、温泉民宿、古建民俗文化为一体的旅游产业链。鸡鸣驿城背靠鸡鸣山，拥有全国最大的邮驿建筑群，有被开发为旅游观光区的基础条件。太子城遗址地处张家口奥运村的中心，也是第一座考古发现的金代行宫，具有历史学术与旅游参观价值。

1.3 蔚县剪纸

张家口作为中国北方年节民俗文化之都，有诸多的民族文化艺术，曲艺大鼓与蔚县剪纸都是其中的典例，蔚县剪纸作为点彩剪纸艺术，先刻后染，是在剪纸中唯一一种阴刻为主阳刻为辅的剪纸。进入21 世纪后，为了迎合现代工艺品的受众，蔚县剪纸也做出了相应的改变与发展，开始有了“双幅”“多幅”以及用来展览的“巨幅”形式。

1.4 冬奥新城、冰雪新城

作为目前中国滑雪产业的龙头区，张家口赛区崇礼市距今有20 年滑雪产业发展基础，冬奥项目已结合云顶滑雪场发展需要，建造云顶滑雪公园来同时满足冬奥人数容需与张家口滑雪产业创新；同时将太子城遗址公园作为奥运村中心打造太子城冰雪小镇项目，形成中国北方山地风貌旅游小镇。崇礼市借助冬奥放大冰雪主题，构建国际知名的冰雪运动和冰雪旅游的圣地[2]。

如何借力冬奥新城与传统文化，联合打造互利共赢的融合文化产业背景是本次冬奥也是张家口未来城市发展的重点主题。

2 盲盒现状分析

（1）盲盒概念源自日本福袋产品，原本为促销，而后发展出“扭蛋”产品，中国90 年代出现“集卡”营销，21 世纪Sonny Angel 结合潮玩、“赌”心理以及配套凑齐效应的上瘾机制形成盲盒产品，引入中国后引发风潮。根本原因在于新时代消费群众为爱好消费的意愿增强、可支配收入提高，成为潮流玩具消费主力②。盲盒大IP 有：Molly、Sonny Angel、Dimo、Pucky、Nanci 等。

（2）商业模式：盲盒与IP 深度联合，先孵化IP，而后利用IP 形成联名跨界合作达到变现目的，知名游戏、动漫IP 等也选择盲盒作为自己的周边衍生品推广。盲盒产品通常会与粉丝建立强烈情感联系，因而受到消费者的追捧。本项目将冬奥元素和张家口传统文化融入IP 形象的设计，建立和消费者之间的特殊联系，唤起消费者的感情共鸣和文化共鸣。从消费者购买需求来看，大多消费者购买盲盒是因为享受开盲盒本身的未知性乐趣。

（3）智能盲盒市场：目前潮流玩具盲盒与智能科技的结合较少，智能盲盒市场几乎为空白，存在科技含量的成本问题和智能设备发展局限问题。而AR③、VR 的应用也处在萌芽阶段，有诸多尚待解决的技术问题。AR 的三个要素：Combines real and virtual（结合虚拟与现实）、Interactive in real time（即时互动）、Registered in 3-D（3D 定位）。

3 张家口传统元素在冬奥视觉体验中的应用

3.1 应用于平面视觉海报设计

在介绍张家口的传统文化、冬奥会的基本精神内涵上可以采用海报的应用与特色，结合皮影、蔚县剪纸等立体形式特点用于张家口文化与冬奥会结合的冬奥会海报设计上。

3.2 应用于冬奥会全过程

可不仅局限于海报设计，可以放眼整个冬奥会举办过程。从前期的推广宣传（海报、宣传片、宣传玩偶——吉祥物）到冬奥开幕式中的节目设计与服装、舞台等等，再到冬奥赛场上道具、颁奖典礼、奖牌设计以及闭幕式和后续的系列活动，乃至后勤工作（运动员生活配置——居住场所设计等等）。在此更可以介入比较方法，借鉴其他奥运会或冬奥会当地如何与本地文化相结合（如温哥华冬奥会组织开展土著民族活动节日庆祝、土著博物馆等等）。同时，在平面视觉美术设计内容上可以着重介绍张家口文化与冬奥会结合部分以突出重点。比如蔚县剪纸的设计创新方法有：

（1）图样的设计创新，不拘泥于传统纹样装饰，或者对传统角色IP 的翻新创造。

（2）剪纸的衍生品设计，诸如时下流行的纸雕灯，形式与蔚县剪纸的刻染方式有高度重合的相似。

（3）经营方式的创新，线上线下结合双线营销推广的方式，并且借冬奥衍生品之风潮达到更好的宣传效果。

3.3 设置动态体验

将AR 用于冰雪互动装置、智能盲盒设计、动态立体互动海报设计；VR 用于冰雪项目动态模拟学习。增强现实用于教育产业的尝试还在完善中，艺术设计互动装置帮助冬奥会宣传以及冰雪文化、张家口文化科普推广，可以实现人与宣传海报、装置的互动交流。

3.4 从文化切入点为冬奥设计

与冬奥会联系，更可以从某一文化小的切入点出发[3]，如蔚县剪纸代表着人们对于美好生活的向往，是祝福与祈愿，而冬奥会的精神更是不懈拼搏，更好、更快、更高，二者殊途同归，以不同的形式表现着人们从古至今对美好生活的祝愿与向往。剪纸本身为窗花的延伸，窗花作用源自为白色冰雪世界增添色彩与提示，在冰雪项目的服饰设计、商店装饰以及雪具图样设计上引入蔚县剪纸的审美美学[4]。

3.5 设计潮流玩具盲盒与衍生产品

除了雪具、吉祥物等传统冬奥文创品以外，国内外潮流玩具盲盒的创新设计，赋能科学技术来展现大国前沿技术、审美取向、传统文化美学。即时互动可用于智能盲盒的设计应用，目前涉及较多的应用范畴包括艺术互动装置、AR 游戏与社交，实现眼球追踪技术、识别手势、虚拟现实游戏等。即时互动可通过已有的手机AR 扫描与盲盒玩具结合，创造盲盒-AR-即时互动短片的形式，扫码方式融合纸雕剪纸的形式达到传播张家口传统文化、科普推广冰雪项目的作用。

4 张家口文化融合的可设计创新点

4.1 为冬奥冰雪智能盲盒I P做背景文化设计

三祖文化、张北草原、崇礼文化已有一定程度的发展基础，可带动张家口本市古镇旅游业发展。但品牌文化效应的形成有所欠缺，大量本土角色在文创旅游路线的开发应用上还有较大上升空间；而如何挖掘弘扬当地非遗优秀文化如民族艺术蔚县剪纸、传统皮影戏、打树花等，也是此次冬奥双城协作交流可以借势发展文化软实力的重要板块。盲盒IP 设计可以使用传统神话角色为盲盒AR 短片制作开场宣传动画，以火神祝融、三青鸟青鸾为例。

（1）以祝融火神为例：《管子·五行》中曾写道“得奢龙而辩於东方，得祝融而辩於南方。”而火团团（IP 名）则是火神祝融的后代（祝融是黄帝的后代），操控掌握火焰是他非常拿手的技能，但正因为拥有火神基因的传承，冰雪运动成了他一直不敢涉足却又非常向往的领域，有一天在机缘巧合之下他踏上了蜿蜒曲折的长城，来到了“雪都”崇礼，开启了奇妙的冰雪之旅……

（2）以三青鸟青鸾为例：古籍中曾记载，西王母显圣遣使下凡，曾经派她的徒弟九天玄女，帮助黄帝打败蚩尤。而青鸾则是常伴西王母的神鸟，也是西王母的信使，世间只此一只。如今，白驹过隙，青鸾化作友好交流的使者从中国古代神话故事中走来，盘旋在崇礼上空，讲述着冬奥的故事……

4.2 借助AR、VR智能结合新渠道媒体传播方式

张家口地域文化存在传统文化过旧而冰雪文化过新，两者之间断带较大而缺少衔接融合的问题，传统文化如蔚县剪纸等已变成鲜少有人知的非遗文化，不再日常化，缺乏文化活性[5]；冰雪文化推广也尚未发展完全，冰雪运动形象固化，提及它总是只有“滑雪”“花滑”项目，缺少冰雪文化内涵的传播形式。而现代网络技术发展带来的扫码形式少有运用于文化传播，数字文化创意产业与新旧文化结合应当带来新业态和新的传播模式。

我们通过雪场的设计理念与吉祥物的背景寓意可以看出，冬奥活动确实主要是以中国文化为设计理念进行的。至于张家口文化，可以主要以辅助性活动（如冬奥期间举办民俗节、民俗展、后勤工作设计等等）为渠道进行宣传。而为了更好地吸引观众与游客，衬托中国主流文化，可以尝试辅以介绍河北文明，主要推广地缘渊源神话故事、风俗习惯、特色艺术，借助数字媒体新技术AR、VR、盲盒潮玩玩具风潮，以冬奥冰雪文创衍生品智能盲盒为冬奥新城张家口的传统文化与冰雪文化融合赋能。

2022 年举办冬奥会的宝贵机会可以向世界展示中国强劲的综合国力、兼容并包的大国形象以及富有深厚底蕴的传统文化。张家口作为重点举办地，就冰雪运动而言，因其得天独厚的地理优势，从场地到冰雪运动经验、文化都在蓬勃发展，但传统文化却没能得到很好的呈现，设计师从海报设计、冬奥宣传短片、服饰设计、雪具设计、场馆展陈设计布置以及周边文创衍生品盲盒设计等角度出发，打开局面，破除文化断层，充分地将中国传统文化与冬奥会融合是有深远意义的。

注释：

①IP：知识产权intellectual property right 的缩写，人们通过智力创造的被法律保护的劳动成果，包含艺术作品、动漫形象、影视游戏作品等。从性质上，可以分为卡通动漫IP、文化艺术IP、影视娱乐IP、游戏IP、企业品牌IP，此处指盲盒IP。

②潮流玩具消费：中国潮流玩具消费受众为受过良好教育的15-40 岁年轻一代，白领学生占比高。

③AR：Augmented Reality，一种全新的为增强现实的人机交互技术，有模拟现实、即时互动及3D 定位三种方向形式。