浅谈新时代如何做好国有企业新闻宣传工作

●时鹏飞

在新时代背景下，越来越多的国有企业逐步重视并加强企业新闻宣传工作，将新闻宣传工作作为意识形态工作的一部分。但是，仍有部分国有企业认为宣传不是主要生产力，不愿意花费过多的时间精力开展宣传工作，导致企业新闻宣传与主营业务之间存在较多矛盾。部分国有企业在宣传工作中甚至“穿着新鞋走老路”，试图用旧思想解决新问题，企业宣传无法达到预期的效果，不能发挥真正的价值。

本文主要针对当前国有企业新闻宣传工作存在问题，以桂冠新能源公司为例，探讨国有企业如何做好新闻宣传工作。

一、国有企业做好新闻宣传工作的意义

一是国有企业通过内部的宣传引导，可以逐步培育建立起符合社会主义核心价值观的企业文化体系，进而通过广大员工向社会群体辐射，实现社会体系结构进一步加强，社会和谐稳定发展。

二是国有企业做好宣传工作可以促进员工队伍的稳定和凝聚力提升，以企业文化软实力增强企业的内生动力，实现以文化刺激生产力，对外展示良好形象、传递企业良性信息、扩大社会公众对企业的信任度和好感度，帮助企业在日益激烈的行业竞争中占据优势地位。

二、当前国有企业宣传工作存在的问题

（一）企业领导对宣传工作不够重视

企业领导对新闻宣传工作的重视程度直接影响新闻宣传工作的质量。部分企业领导不注重新闻宣传，不配备专业的新闻宣传人员也不做新闻宣传工作的经费预算。桂冠新能源公司每年年初即制定全年宣传工作计划，并根据宣传计划做出经费预算，使全年宣传工作不会因经费问题而陷入停顿。

（二）企业员工对企业宣传的认识不足

部分企业员工不能认识到宣传对企业长远发展的重要意义，认为宣传工作对生产力的提升意义不大，远不如解决一项技术问题来得实际。部分员工则认为国有企业的新闻宣传工作是党群部门的事情，与自己无关，没有“人人都是宣传员”的思想，不愿意参与到企业的宣传工作中，甚至存在抵触心理，阻碍宣传工作的开展。桂冠新能源公司在各部门、风场、项目中都配备通讯员，充分调动全员宣传积极性，全面掌握新闻线索，确保企业新闻宣传无遗漏、无死角。

（三）企业宣传工作人员业务能力有待提高

部分国有企业宣传人员沉迷于传统的宣传思路，在被动的宣传模式下满足于日常的通讯简稿、宣传展板等宣传阵地，有着严重的“怀旧”情节，不知道宣传工作该做什么、该怎么做，担心做不好，怕引起负面舆情，甚至存在“不做就不会出事”的思想，不敢拓展新媒体宣传阵地，丰富宣传载体。另一方面，不善于主动发现、发掘企业的新闻点，缺乏总结提炼、提升的经验，也常常导致企业的宣传工作不出彩。

三、做好企业宣传工作的方法

（一）加强领导对企业新闻宣传的重视

重视企业新闻宣传绝不能停留在口头上，企业领导要充分认识到意识形态工作是一项重要的工作，而做好宣传工作就是做好意识形态工作的“利器”，认识到宣传对企业发展的重要意义和所带来的影响，并在宣传队伍力量配备、资源协调、经费支撑等方面给予支持帮助，让新闻宣传人员“有路可走、有山可靠”。

桂冠新能源公司党政主要领导始终坚持长远发展思想，充分支持新闻宣传工作，听取新闻宣传部门汇报新闻宣传工作的进展以及存在的困难，了解宣传工作取得成绩及短板，从而协调各方资源，助力宣传取得更好的发展。

（二）提高员工对宣传工作的认识和参与度

员工是企业宣传的首要受众，要全面加强员工的思想教育和引领，使员工充分认识到宣传也是生产力，认识到企业宣传与自身之间的关系，提高员工对企业文化建设、新闻宣传的关注度和积极性，培育企业“主人翁”思想，形成“人人都是宣传员，人人都是新闻主角”的氛围。桂冠新能源公司通过选树先进典型人物进行重点宣传，激发员工的荣誉心和好胜心，形成“我先进我自豪”的环境，让员工成为宣传的主角。在各部门、风场、项目配备通讯员，全面掌握企业新闻动态，通过适当的奖励通讯员报道稿费，有效调动全员宣传积极性，发现、发掘新闻人才。

（三）提高宣传人员业务水平

宣传人员的业务水平决定了宣传的质量。宣传人员应持续加强学习，熟悉宣传方法、文案写法、拍摄的手法、角度等，要善于观察，增加宣传的广度，及时思考总结，不断提高自身业务水平，同时掌握一些必备的技能，比如摄影摄像、图像处理、视频剪辑合成等。

此外，国有企业的宣传人员必须紧跟时代步伐，紧扣社会主义发展主旋律，及时了解国家的新闻舆论导向，用新思想指导新时代宣传，在加强业务能力学习的同时还要注重政治理论知识的学习，充分了解党的新思想新理论和宣传方向，保证宣传工作不走偏。

“老带新”“传帮带”是一种有效的人才培养方式。企业的新闻宣传工作不只是会写稿，涉及的内容比较宽也比较杂，桂冠新能源公司每年组织通讯员参加新闻业务培训，组建新媒体小组，推进互帮互助互学，提升新闻人员的技能水平。

（四）用新媒体手段开展宣传

如今的宣传不再是传统的“作坊”模式，只言片语的文字以及传统的宣传媒介已经无法适应时代的发展需求。新时代的背景下，网络的发展使宣传更快捷、更高效、更具有趣味性。因此，穿了“新鞋”就不能再走“老路”，创新宣传模式与方法是在宣传道路上取胜的关键。

当前，社会公众不再关注干巴巴的文字描述，而更喜欢图文声色并茂的“交互式”新闻，有强烈的代入感和认知。宣传人员应及时拓展宣传载体，充分利用新媒体手段，采用抖音、快手、微博等群众喜闻乐见的方式开展宣传工作。

（五）加强创新意识，丰富宣传内容

没有创新力就无法引来关注，也就无法达到好的宣传效果。企业的宣传人员应思考宣传的受众心理、宣传内容的深层内涵，让创新创意与宣传相结合，创造出出其不意、我见欢喜的宣传效果，做到宣传有趣味、有深度、有广度，让人印象深刻。

他山之石，可以攻玉。新闻宣传也要善于用别人的嘴和笔讲述自己的故事。桂冠新能源公司经常性策划开展“媒体进风场”活动，邀请人民网、国际在线、中新社等国内主流媒体以及朝日新闻等外国媒体，国外的网红达人走进风电场，了解风力发电，展示企业低碳环保、和谐发展的企业形象。

四、结语

国有企业是一个庞大的群体，做好国有企业宣传工作要深刻认识到宣传工作的重要性，加强新闻宣传队伍建设，以宣传促进企业文化建设，以文化建设推动企业宣传，实现生产力和管理水平双提高，从而发挥出宣传的最大效果。