视觉传达设计在市场上的应用——以医院品牌形象设计为例

孙 琳

（柳州市妇幼保健院，广西 柳州 545000）

一、品牌形象的设计背景

在如今的现代视觉传达设计行业中，涉及的媒体较多，包括车体、杂志、DM刊、电视等，这些行业的发展趋势较好[1]。视觉传达设计为承载现代文化价值观念的主要载体，在当前的社会文化环境中，势必会适应如今的社会文化环境需求而产生相应的广告。当然，在如今的经济市场中，产品要想得到较好的发展，品牌形象的塑造是其关键所在，而要想塑造良好的品牌形象，应当以品牌设计为支持。本研究主要就医院品牌形象设计进行分析，在社会的发展中，医院的视觉形象应当具备鲜明的特征。

二、设计医院品牌形象的意义

医院的视觉传达设计是通过具体化、视觉化、静态的传播方式，将医院的经营价值观、经营理念等有计划、准确、有组织、快速、明了地传导出来，通过视觉传达的方式，将医院的经营方针、思想及精神等主体性内容实现外化，使社会公众能一眼就看到医院的各项信息，并对医院产生一种认同感。

随着如今社会经济的不断发展，各行业间竞争不断加剧，医院间的竞争也不断增大。随着医疗技术的不断进步，医院在服务、质量、医疗及价格等方面逐渐同化，且各医院所具备的优势也极易被其他医院所模仿[2]。因此如今的医院要想依靠自己某一方面的优势来促进自身竞争力的提升，难度较大。在如今的市场趋势下，医院应将重点放于自身的品牌打造方面，打造一个强势的医院品牌对于医院的发展十分重要，

三、研究方式

关于医院品牌形象设计方面，可通过以下几个方式进行研究：1.进行市场调研，对医院品牌形象设计的相关资料进行充分的收集，对患者的偏好进行了解并记录，并了解目前的医院视觉形象设计现状，做好相应的工作。2.开展视觉调查，对如今的视觉策划原则以及医院视觉功能等进行充分的分析[3]。3.对目前的国内医院品牌形象设计的问题进行综合分析，并据此提出相关的对策。4.视觉形象案例。对比如今各种医院品牌形象，并对如今的品牌形象中的不足之处进行总结。

四、实地调查及对比分析

通过实地考察的方式对患者情况进行了解，并分析如今医院品牌的发展前景，分析同类品牌形象数据，找到其中的创新点。根据以下几个医院的品牌形象建设进行分析，找出了其中所存在的问题。1.山大齐鲁医院。在该医院中，品牌设计的主要色调为绿色，绿色象征着希望和生命，但在该品牌设计中，未统一规范标识牌的字体，且在其医院的楼层索引牌中的内容较为冗杂。2.山东省中医院。该医院的品牌设计主要色调为黄色，绿色作为辅助色调，标题较为醒目，但所用的字体种类过多，且其标识牌、索引牌较为陈旧，无法为患者提供便利视觉。3.葡萄牙NewBraga Hospital品牌。在该医院中，色调安静、清新，主色调为绿色与蓝色，医院整体为白色，给人感觉十分舒适。4.Fmaed医疗设备制作商品牌形象的建设。在该家品牌形象设计中，主要的色调为蓝色，蓝色代表的意义为永恒，该颜色的特性为沉稳，强调了效率、科技。蓝色又能起到安静、安抚情绪的作用，与白色相搭配，能表现出洁净、清爽、明朗。根据以上调查，总结出国外设计的优点为，其图像主要是有标志突出，从而扩散到整体，能打造出独特的视觉品牌，打造其整体形象。且具有较为独特的设计性，具有较强的美感，先进且适用。国内的医院品牌设计不足主要体现在以下两点，第一是宣传形式与内容的统一性的缺乏，第二是传统视觉体系先进性的缺乏。

医院的品牌标识系统的建立，主要就是针对医院的视觉实物来建立的，要求标准字、排列、颜色及标志的统一性，需要具备稳定的视觉感应，才能为大众带来较好的视觉体验，从而留下良好的视觉印象[4]。只有医院具备其独特的品牌，才能使大众从第一印象中将其与其他医院进行区分，从而促进大众对医院的信任度的提升，能有效提升医院的竞争力。

品牌的设立不仅从一定程度上体现了服务或产品的水平及质量，主要还为客户提供超出商品本身的价值。许多顾客在购买商品或体验服务中，不仅考虑的是其本身的价值，随着人们生活水平的提升，更多的也会考虑到产品或服务品牌存在的文化价值。这也是许多致敏品牌能长时间地吸引顾客的原因。好的医院品牌标识有助于医院塑造良好的社会形象，同时也能为医院带来良好的利润价值。

五、对策

第一，需具备传播、应变以及识别等方面视觉功能。在导入医院信息设计中，需要区别于其他医院的服务。医院的设计要想与众不同，需要具有创新的医院精神、院训及院徽等，需要具备自身的特色，提升自身竞争力，获取广大患者的认同。第二，应当遵循一定的视觉策划原则，包括简洁抽象、个性化、民族性、人性化，塑造良好形象。通过良好的视觉样式，对视觉规范进行统一，并且在此过程中应当充分考虑到患者的心态进行展现。

结语

视觉形象是医院向外界宣传自身形象的重要载体，应当从多方面进行医院的品牌设计，总结其他医院的先进点及不足点，从而树立良好的医院品牌形象，为医院获取更大的竞争力。