亚文化视角下数字出版内容的创新研究

朱占霞

（河南电子音像出版社有限公司，河南 郑州 450000）

一、数字出版领域的亚文化形态分析

数字出版已经成为当前最具发展潜力的出版领域，包含了电子图书、数字报纸、数字音乐以及数字化业态等内容，在这个过程中人们的阅读习惯也由纸质文本逐步转向了电子屏幕。与此同时，智能手机、平板电脑以及智能音箱等电子设备的广泛应用也为用户多渠道接收数字内容提供了保障。

1.数字出版的印刷文化

在不同的时期对于印刷文化都有不同的理解，有的将其理解为印刷活动中产生的一种文化及印刷产品所包含的文化；有的则直接理解为一种以文字印刷物为载体的文化；还有的则认为其代表的是一种全新的思维方式，是以代表个人化形式存在的一种方式。结合实践，我们则认为印刷文化是在社会长期实践中所发展起来的一种文化，有着一般文化的共性特点。随着信息技术的发展，出版行业也迎来了数字革命，并且印刷行业的生产、经营、管理以及服务等都将发生一系列变化，这也导致在数字出版背景下印刷文化将面临分化和整合的命运。

2.数字出版的书评文化

书评文化其本质是一种评论性的写作问题，是对图书进行一个概括性、理论性的介绍和评价。随着出版行业和文化内容的发展，书评文化也得到了较大的发展，随着书评作者、书评对象、书评写作文体等方面的发展，都经历了由单一化到多元化、由简单化到复杂化的提升。作为数字出版的亚文化的书评文化，其内容和形式也变得更加丰富，进而体现了数字出版书评文化的广泛性和专业性的文化精神。

3.数字出版的版权文化

版权是对一部作品知识产权的确定，是作者对自身作品所享有的权利。作为一种文化形态，版权文化也表现出柔性和自律性的特点，随着数字出版行业的发展，版权文化也有着强大的约束力，这种能力虽然柔弱，但其表现的作用是巨大的，可以深深影响版权人，数字出版人也将在其约束下合理地把控好自身的言行和举止，并在数字出版中充分发挥自身逻辑和内在规则的约束作用，促使数字出版更加规范化。

二、亚文化视角下数字出版内容的创新策略

互联网与新媒体的相继出现让文化产品的制作和发行更加便利，大众在对相关产品选择时也增加了难度。随着受众阅读习惯以及阅读方式倾向于碎片化的浅层阅读，新兴的数字文化内容与受众的阅读方式相契合时，也不断激发了大众对数字内容的阅读兴趣。因此，提升数字出版内容的储存已经成为当下出版行业需要急需解决的问题。数字出版内容的创新是一种多元文化彼此融合呈现的一种共生状态。因此，就需要从以下方面探索数字出版内容的创新路径。

1.基于兴趣基础，找寻数字出版内容创新思路

我国数字出版行业所创造的整体价值在近几年都呈现出逐步增长的趋势，其中最主要的就是移动出版和网络游戏两个方面，在线教育和网络动漫也成为数字出版中的新兴模块。数字出版内容的创新需要作者自身具备一定的创作灵感，纵观我国目前很多博主都通过具有特点的视频吸引着大量的粉丝，例如美食博主们通过拍摄具有操作性的美食视频，让观众能够感受到简短而富有意义的制作过程，一些视频还展现出了令人向往的农家风格，都极大地吸引了观众的眼球。可见，这些视频能够吸引更多受众的原因不仅是依靠了视频环境下的美食制作，还因为受众对美食制作产生了兴趣。对于数字出版来说，引起受众对数字出版内容产生较大的兴趣，是数字出版内容创新的基础。因此，要在受众兴趣的基础上制作和产生有兴趣和有意义的数字内容，这样才能真正推动数字出版行业的可持续发展。

2.集合社群文化，拓展数字文化生产路径

当前，我国超过50%的网民对亚文化有了更深层次的了解，并且年龄在20岁左右的网民更加注重亚文化的关注，且其中一半以上的忠实粉丝每年在亚文化上的花费超过500元以上，少数的网民年花费将超过5000元。随着我国抖音、快手等社区媒体的不断发展，其也吸引了更多亚文化群体，这也为亚文化和主流文化之间的融合提供了载体，也为数字内容的创作者提供了创新的灵感和思路。数字出版内容在集合了社群文化的基础上，进一步丰富了其内容的生产和创新，也为数字出版内容的广泛覆盖拓宽了生产路径。

3.打破文化界限，激发群体参与数字文化创新

青年亚文化在实质上呈现出抵抗精神并随即消逝，但是由于抵抗对象存在泛化、抵抗形式存在多元化以及抵抗程度缓慢等，导致亚文化在与主流文化进行融合共生时还面临着较大的阻碍[1]。打破文化之间的界限也将导致社群文化等亚文化形式逐步在大众视野中呈现，进而从市场文化中分流出来。在这样的背景下，网民们主动参与亚文化的积极性也将被调动起来，进而在数字出版内容创新方式上呈现出多元文化共生的场面。

结语

在新时期，数字出版中的移动出版逐步占据着重要的位置，泛娱乐数字内容也导致主流文化与亚文化之间的关系被重新定义。数字出版内容也将基于社群群体兴趣，进而通过拓展数字出版内容生产路径以及激发群体参与数字出版内容创新等方式，在满足大众新时期个性化需求以及坚持守正创新原则的基础上，实现数字出版内容的创新与发展。