数字化图书馆文创产品发展研究＊

李 明 钟坚安

（贺州学院，广西 贺州 542899）

引言

从图书馆文化脉络来看，图书馆具有收藏文献、取用、研究、教育等功能。如图书馆建筑与馆舍空间规划结合了丰富的视觉艺术创作与多元的艺文活动功能，通过数位文献的应用，进而达到活化馆藏与促进图书馆品牌推广的效益，形成图书馆文化创意的表现。

一、图书馆文化价值与发展

人类自使用载体记录思想之时，知识保存的概念便是最初“图书馆”的雏形，目前可追溯至公元前三千年，在美索不达米亚的神庙保存了不少刻画着象形文字与楔形文字的泥版[1]。最早的图书馆起源与发展变迁中[2]，可以了解图书馆事业发展与该时代的政治、经济、社会、宗教、教育等背景，具有深切的关系。参考文献得知，世界上第一座图书馆名为“亚历山大图书馆”，目的在于“收集全世界的书”，实现“世界知识总汇”的梦想，以此吸引世界各地的科学家、思想家，哲学家及艺术家群聚于此著书立说。

图书馆是为读者而设立，为不同的读者群提供量身定做的服务以满足读者需求。服务读者，即为图书馆的核心价值也是图书馆的定位所在。此一核心价值，直到今日不但没有改变，图书馆更创造了许多卓越的管理技术，并结合信息科技利用，在加强图书馆服务的同时，亦不断优化使用者体验，这是一代又一代图书馆人，经过实践与研究，而形成的图书馆服务文化，即是“职业价值观”“服务机制和创新”，“彰显以人为本”的专业信念。图书馆文化奠定了往后图书馆各项功能与服务发展的依据，亦可成为探析图书馆文化创意发展脉络的重要线索。诚如印度学者阮甘纳桑（S.R. Ranganathan ）提倡的“图书馆五律”（Five Laws of Library Science ）中所云：“图书馆是一个成长的有机体（Library is a growing organism）”，图书馆文化与时俱进，这便是图书馆的文化价值所在。

二、图书馆文创开发途径

人们对图书馆的印象是收藏知识的地方，在这栋建筑里有丰富的知识资源，同时，能够查找资料、写作、休闲阅读。从文化符码来看，一个社会的文化深层结构，使生活于该文化中的个人具有特定的思考倾向，语言形式、价值导向及行动方式，如此自然的印象便是图书馆的文化符码。

图书馆收藏文献、保存原始资料、设置数据库提供相关取用服务，随着科技日新月异对于过去的文献，不再只是单纯的收藏，更希望馆藏能获得更多的利用与妥善的保存，而进行馆藏数字化工程创造了“数位典藏”。馆藏不断获得活化利用，并透过“数位典藏”所产生的出版品、纪念品、数位资源授权，以及图书馆营销推广活动所制作的文宣海报，皆是图书馆文化再创造的创意成果。

由此可见，图书馆不再只是作为藏书的单一空间，而是成为一个角色多元的学习场域。在展览活动方面，图书馆并非以展览为主要目的的机构。但随着图书馆多功能的发展，不少图书馆亦开始强调艺术美感，以及有效利用馆舍空间举办展览。足见图书馆所举办展览活动具备保存、研究、教育与赏玩目的，与博物馆角色确有重叠之处，既能够发挥图书馆的定位与价值，亦可积极开拓创意领域，发展文化累积传递与兼顾经济效益。

例如图书馆可以推出过期报纸阅览室，以读者出生年月日的当日报纸为背景，制作精美生日礼品，提供读者消费购买。此一服务，既承载时代背景信息，又兼具一般礼品功能，可以获得良好的社会效益，同时，也增进图书馆的经济效益。由此可见，图书馆的文化透过创意表现，可以获得了读者的青睐，对图书馆来说是相当宝贵的文创开发经验，有利于更进一步了解读者在图书馆文创方面的需求与接受度。

在图书馆文化创意活动方面，图书馆可以举办“文创商品设计比赛”活动，并定期举办“文创设计讲座”“创意讲座”“文创生活沙龙”等一系列文创活动，邀请学者专家与读者分享文创经验，透过举办讲座与互动的形式实践图书馆的社会教育功能，以推进文化交流丰富文化传播内涵。诸如此类，图书馆文化创意源自图书馆文化再创造的功能与服务，涵盖实体与非实体的创新皆属图书馆文化创意的范畴。

三、图书馆建筑与文创

过去由于图书馆的功能及定位，读者对图书馆有着单调传统的刻板印象，以及图书馆空间利用上主要以实用为主。读者除了必要的资料查询需求，以及学生学业需求，愿意留在图书馆阅读的诱因并不多。随着社会发展的演进、图书馆功能的提升，读者与图书馆从业人员都有了全新的思维与诉求，希望图书馆是一个兼顾实用与美观，甚至富含创意、趣味、新奇的阅读场所，能令阅读生活充满美学元素[3]。图书馆建筑的演变从早期强调藏书系统发展至阅览空间建构，延续至今考量读者使用需求以及空间美学、建筑美感等元素。

如可加设简明易辨明确指标系统，书柜与书柜之间宽度绝不少于110公分。每楼层设有可升降桌椅，让身心障碍读者等各类型读者，皆能方便使用全馆设施的无差别图书馆环境；开设24H服务的公共图书馆；全馆采用富含艺术感的特色家具，创造新颖而简约的阅读空间，根据我国各地区特点，与世界各地的特点，建设具有地域独特装饰风格的独立阅读空间；为青少年设置“动漫艺术装置”“原创插画展示” “创作涂鸦墙” “音乐走廊”及“创乐天地”等艺文设计；不定期举办各类主题展览等。

未来图书馆发展趋势将开拓图书馆博物馆化、文创发展、艺文展演、观光消费等多元的功能。图书馆建筑的艺术美感，令图书馆服务价值获得提升，使民众生活融入艺术，增进生活文化美感。各大城市公共图书馆，其艺术般的建筑外观，不但能大量吸引国内外专业人士与游客参访，亦可成为该城市的地标建物，透过智慧财产的形成及运用，具有创造财富与就业机会的潜力，并促进全民美学素养与生活环境的提升。

四、数字信息化文献典藏应用

数字信息化文献典藏系指将有保存价值的实体或非实体资料，透过数字化科技技术，予以保存与应用。例如文件、器物、标本、录音、影片、建筑等，将原始素材经由拍摄、全文输入、扫描等数字化处理方式，并建置诠释资料（metadata）后，所产生的数位内容。数字化文献内容应用可概括四大构面：“知识层面”“文化层面” “活动层面”与“商业层面”，主要可用来展示、研究及教育之用，并且能够透过科技与创意开发衍生产品，进一步地获取经济效益。可对数位典藏的功能定义为永续保存、公开展示、学术研究、教育媒材、文化传承，并可透过应用提高价值，进而将素材延伸为商业应用，期盼能将“文化”与“创意”的内容，转化为“商品”与“服务”，把文化“价值”转化成“产值”，并带动国内各项产业升级，提升文化创意产业竞争力。

数位典藏的授权应用与授权金，可依照公用财产规定，收益不违背其事业发展的目的。以图书馆善本古籍数位典藏为例，馆藏进行数字化后，不仅能够永久保存原件与数位内容，亦可建置数位图书馆、当代文学史料、影音资料等数字图书馆系统，提供产官学研究与社会大众取用，以及进行国内外典藏单位相互传递交流之用。

在经济价值方面，典藏单位亦可进行数位影像授权，与创意增值产业界厂商合作发展文创商品。整理出数位典藏厂商，可分为“数位素材型”与“原创设计型”二种，再依核心资源不同，而各有其价值创造策略。“数位素材型”厂商于取得典藏单位的授权数位素材后，再推广给不同产业的下游厂商，进行增值应用，以打造目标对象品牌与服务价值为主；“原创设计型”厂商，则具备专业技术与商品化能力，将素材以创新形式，开发出贴近消费者日常生活的商品，以商品企划及消费体验为主。如此一来，善本古籍透过数字化典藏应用，转变为崭新的文化创意资产，便可进行商业价值的评估。一方面，了解市场接受度，另一方面逐渐调整商品形式与，营销模式，既可达到文化资产保存，也有利于文化推广的目的，同时，还可获得商业价值。

结语

图书馆基于非营利组织立场，图书馆文创重视的是文化价值与功能定位获得更大的发挥效益，从而了解图书馆文化再创新的价值与效用。过去有许多的图书馆使用者行为研究，以及探讨图书馆跟书店、咖啡厅之间比较的研究论著，可以看到读者对图书馆有更多的期望，导致各国图书馆，都不断地改善本身的阅读环境。如今，图书馆不断强化主动服务，在艺术美学与空间机能上双重发展，从图书馆外部建筑到内部环境的布置，里里外外，都透露着图书馆文化的视觉体验。同时，亦将数字化典藏资源以各种形式增值成文创商品，从馆内推广到读者的生活中，凸显出图书馆品牌与图书馆文化创意精神，不但是图书馆服务功能的延伸，更是未来营销图书馆的主流趋势。未来可以预见，图书馆将具备博物展馆与艺术教育的功能，而文创事业也将兼具观光消费和增进全民美学素养的功能。