新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营探析

曾郁懿

摘要：党建宣传工作是企业思政工作中的重要内容，主要是帮助在职人员树立正确的意识、观念，坚持党的方针、紧跟党的步伐。随着时代的发展，新媒体行业应势而生，且将融合发展当做了根本方向。对此，企业需紧跟时代发展，应用新媒体融合开展党建宣传工作，为企业的发展奠定基础。本文就新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营进行探究，旨在凝聚在职人员的力量，为企业发展提供保障。

关键词：新媒体融合;企业党建;党建宣传

1.新媒体融合在企业党建宣传工作中的意义

新媒体是随着时代发展而出现的行业，可实现信息的实时、远程传播。通过新媒体，人们实现了不出门便可知晓天下事。作为思政工作人员，职业为：宣传党的思想、路线、方针，为内部思想统一、力量凝聚提供保障，推动企业的可持续发展。而新媒体平台的出现，为企业党建宣传工作带来更多可能。比如，思政工作人员可借助新媒体平台进行宣传，使在职员工在潜移默化中获得思想政治教育，树立正确的意识、观念。因此，思政工作人员需将新媒体融合运营重视起来，真正提高党建宣传工作的效率、质量。

2.新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营方法

2.1增强企业党建宣传工作中的“三个思维”

2.1.1数据思维

新媒体平台依托于互联网。所以，在这一背景下，思政工作人员需树立数据思维，借助其使党建宣传工作逐渐转变为一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动的新媒体融合局面。具体而言，数据思维的建立可使思政工作人员利用大数据进行资料收集，对工作方式进行创新，从而提高党建宣传工作的效率、质量。

2.1.2产品思维

在以往的党建宣传工作中，思政工作人员只需按部就班的开展讲座、宣传活动，并对相关内容进行灌输。而随着互联网的快速发现，各种各样的新媒体平台应势而生，且不同的新媒体平台可体现出不同的特点。同时，新媒体融合运营是系统性工程，包括理顺体制机制、搭建组织结构、重塑生产流程等环节。所以，思政工作人员需树立产品思维，根据新媒体平台的特点改变信息形式，通过深入挖掘群众的需求、精心进行主题策划、探索新兴技术实现精准投放，使群众在潜移默化中统一思想，为企业发展提供保障。如此，便可提高党建宣传工作的实效性。

2.1.3用户思维

用户思维简单来说就是站在用户的角度思考问题，旨在解决用户需求与痛点。在进行党建宣传工作时，思政工作人员需将用户思维树立起来，站在用户角度对党建宣传工作的形式、内容进行创新，将新媒体融合运营的作用最大限度发挥出来，提高党建宣传工作的实效性。

2.2打造企业党建宣传工作中的“三个团队”

2.2.1运营团队

运营团队是企业党建宣传工作的主体，其综合素质、能力可直接影响企业党建工作的效果。就目前情况而言，新媒体融合下的企业党建工作对运营团队提出了更高要求，如：掌握党建新动态、新方式，运用新媒体融合新方法。所以，我们需要将运营团队的建设重视起来，使企业党建宣传工作紧跟形式，将其实效性提高。

2.2.2内训团队

企业党建宣传工作想要做的更好，就需要进行内训团队的建设。具体而言，企业人事专员需根据企业运营情况引入高素质人才，建立储备梯队，解决人才储备、需求失调的问题。同时，企业需做到“走出去”“常交流”“请进来”，使思政人员的综合素质得以提高。

2.2.3联合团队

联合团队的建设是提高党建宣传工作实效性的根本路径。因为随着时代的发展，思政工作人员已无法凭借自身力量满足时代需求。所以，多数企业党建部门从“自产自销”转变为“自主运营”，将自身于内部团队、外部资源进行有效整合，为企业党建宣传工作的顺利开展奠定了良好基础。此外，相关部门还可将矩阵式宣传队伍建设起来，通过奖惩制度的建立使思政工作人员的党建宣传责任意识得到增强，为企业党建宣传工作的积极性、专业性、创新性得到有效提高。

2.3提升企业党建宣传工作的“三个融合”

2.3.1内容融合

内容是企业党建宣传工作的根本。想要新媒体融合在企业党建宣传工作中发挥出最大效用，思政工作人员就需对内容进行融合，形成独立又有联系的“系列”、“品牌”运营。比如，思政工作人员可在新媒体平台中报道先进模范事迹，借助“系列报道”“超链接往期回看”实现内容融合。如此，便可将党建宣传工作的实效性提高，便可帮助在职人员统一思想、凝聚力量。

2.3.2形式融合

新媒体平台的特点为：生动、有趣、真实，可在吸引读者的同时宣传正能量。所以，在新媒体融合运营中，我们需要对企业党建宣传工作的形式创新重视起来。即：在思想党建宣传工作中融入新媒体元素，使其具有鲜活性、真实性、幽默性、可感性特征，使党建宣传工作“接地气”。例如，思政工作人员可在党建宣传内容中加入一些网络用语。但在进行形式融合时，思政工作人员需把握好“度”，避免形式大于本质的现象发生。

2.3.3管理融合

管理融合简单来说就是将企业党建宣传工作与管理工作深入融合，旨在维持党建宣传工作的生命力。具体而言，思政工作人员需基于企业实际情况进行宣传管理方案的制定，并通过建立管理体系、奖惩机制将思政工作人员的积极性、主动性调动起来。此外，我们还需要根据新媒体网络形式的特点将新媒体党建、传统党建的关系处理好，通过掌握舆情发展方向、坚持舆情正确导向构建党建宣传新格局。

结语：综上所述，可以看出，新媒体融合运营为企业党建宣传工作带来新的可能，扩大了党建宣传工作的影响力、覆盖面，为企业发展奠定了良好基础。但是，思政工作人员需明确，融合与迎合存在较大差异，融合是指根据新媒体特点、党建宣传工作特点开展工作，且自身职责为：加强党建宣传工作实效性，以高质量党建引领企业发展，所以在工作中需坚持党的根本路线、方针，需接近群众的思想意识、精神生活，需选择人民群众容易接受的形式。同时，我们需要构建与时代发展相符的思政工作队伍，为党建宣传工作的顺利开展奠定基础。如此，才可将新媒体融合运营做好，才可凝聚内部力量、统一在职人员思想，推动企业的发展。

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