成本攀升、春节家电促销幅度收窄：“推高卖新”仍要持续

侯婷婷

2021年的春节黄金周（2月11日～17日）全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年同期增长28.7%，比2019年同期增长4.9%。按常理来说，每年春节黄金周也是家电产品销售的旺季，在“收官开局”之际，各大家电厂商或是卖场，往往都会在这段时间搞促销吸引消费者，而消费者也会利用难得的假期为家里添置些必备的电器。

可2021年的春节促销季，消费者盼望的春节打折、促销活动明显“缩水”，并且还发现空调、电视、热水器、冰箱等家电都在涨价，而且还不是单一品牌在涨！这是什么情况？

原材料价格上涨趋势不变，但春节黄金周整体表现良好

2021年，由于国家呼吁民众就地过年、减少外出，一二线城市消费群体返乡现象减少，一二级市场迎来大爆发，当然也由于不能回家过年，很多年轻消费者们会购买一些家电产品作为礼物送给家人，因此线上三四线及农村市场的销量也有较大幅度的上涨，让家电整体市场有了一个好的开局。相比2020年，量、额同期均大幅增长，但同时，终端产品均价却始终保持着年前价格上涨的趋势。

终端产品掀起“涨价”潮，行业内很多人都知道，这其实和原材料上涨存在一定的关系，近一年来原材料市场价格持续波动走高，就在这两个月，整个原材料市场涨幅十分惊人！数据显示，作为空调压缩机主要原材料的铜价迎来十年历史新高，沪铜破6.8万元/吨，此外，春节前后钢材、铝、稀土等家电重要原材料也纷纷上涨。据央视财经报道，铜涨了38%，塑料涨了35%，铝材涨了37%，铁涨了30%，玻璃涨了30%，锌合金涨了48%，不锈钢也暴涨45%。而铜、铝、钢材、塑料都是家电制造的主要原材料，这些原材料价格的波动对家电终端产品的价格影响还是比较大的。

当然，原材料的价格上涨也是有原因的，毕竟2020年全球疫情肆虐，诸多海外国家的疫情目前还难以得到控制，而我国家电行业内，很多的原材料又都需要从其他国家进口，当主要大宗原材料供不应求且国际物流滞后的情况出现后，制造成本被逐步抬升，就出现了如今包括彩电在内的大家电集体涨价的现象，这也符合市场规律。

从市场端来看，年货节家电行业整体表现还是不错的，原材料成本上涨及春节期间安装不便等不利因素主要对冰洗空等白电产品影响较大，对生活电器、厨房小家电影响不大，而且是低端产品的价格调整比较明显，高端智能产品因本身利润空间比较大，因此没有太大涨幅。苏宁易购销售数据显示，7天假期，智能厨房小家电销售增长170%，其中自动翻炒免看管、轻松制作大厨料理的炒菜机器人格外受追捧；天猫销售数据显示，春节期间智能生活电器受青睐，扫地机器人同比增长1倍，擦窗机器人增速超过3倍，洗地机增长超过18倍。

漲价势头还会持续吗？以涨价缓解压力不是长久之计

近几年为争夺有限的市场，家电厂家和商家之间此起彼伏的价格战一直没有停止过，几乎涉及了所有家电产品，让国内家电的价格一直处于低位运行。此轮原材料价格上调无疑给行业的发展和走势增添了诸多的变数。不涨价，企业面临成本压力；涨价，终端销量是否会受到影响？这确实需要家电厂商、品牌商权衡利弊。2021年，家电产品的价格竞争和周期波动将会是行业的新挑战。春节过后，不少人也开始关心家电价格是否会继续上升的问题了。

我们知道，家电价格上涨主要是受到原材料成本、管理成本、运营成本上涨的影响，而原材料成本甚至占到了总成本的70%左右。产业链环环相扣，在全球疫情始终严峻的情况下，很多需要从国外进口的原材料价格在短时间内应该不会大幅回落。若进口原材料持续紧缺，供不应求，那就意味着我国家电产品的“涨价潮”不会在短时间内平息，而且在各大家电厂商关键原材料已“无库存”的大前提下，即使当下进口原材料成本有回落趋势，短期内终端产品价格快速回调的可能性也不大。

好在2021年春节前国内突发的疫情没有大范围暴发，仅在部分地区出现，因此春节期间家电线下销售所受到的负面影响相对不大，虽然价格在普涨，但在春节物流不停运、狂撒消费券等一系列有利条件下，2021年开年家电销售整体还是比较乐观的。常态化疫情防控阶段，无论行业涨价趋势是否会长期存在，众多家电厂商都不能简单地以涨价来缓解经营压力，还应不断优化产品结构，加大创新带动高端产品迭代，以增加终端产品的利润空间，弱化商品价格对签单的影响。毕竟家电企业今后要面对的不仅仅是原材料成本上涨的压力。