涨价

2021年春节过后，最大的、对整体家电市场都有影響的新闻不外乎原材料上涨一事。一直以来，原材料的价格对整个行业影响之大、之广，都是倍受企业密切关注的，大企业经常以期货的形式大规模采购部分原材料，就是为了让生产成本稳定，减小或消弭原材料价格大幅波动的影响。

这一波上涨，其实在2020年6月就已经开始了，只是这一次上涨持续时间长，上涨幅度大，终于在最近2～3个月引起企业大范围的涨价。

据报道，近8个月以来，铜涨了38%，纸涨了50%，塑料涨了35%，铝材涨了37%，铁涨了30%，玻璃涨了30%，锌合金涨了48%，不锈钢涨了45%，IC涨了100%。进入2月底，原材料价格彻底失控，以20%、30%的幅度疯狂跳涨。

以上几乎涵盖了家电产品生产涉及的大部分原材料。比如家电用铜，空调行业的用铜量就是家电行业用铜风向标。不同厂家的空调用铜量不太一样，有的1P分体壁挂空调，内机里的铜材大概在2Kg左右，外机里的铜材大概在4Kg左右。有拆解厂家表示一台1.5P空调能拆出10Kg左右以废铜为主的金属。而塑料、钢材、铝、玻璃等等，更是在各种家电产品之中都有应用，因此原材料的价格对于产品成本的影响是相当大的。

那么原材料上涨对于家电终端市场的影响有多大呢？是否会让市场需求雪上加霜呢？

短期来看，价格上涨还有可能会对购买产生一定的促进作用，尤其是对刚需。为了应对有可能的持续上涨，刚需消费者可能会提前购买计划。而需求不那么强的消费者，将可能会更关注“414”、“618”、“双11”以及企业促销。

中期来看，价格上涨会促进中高端产品的份额扩张。一旦低价产品难以存续，那么中高端产品的性能优势将受到消费者青睐，是不是要“摸高”一下，也许会成为更多消费者的考量。同时，企业向中高端产品的转型也会加快。为了应对宏观环境等因素对企业生产的影响，更多的企业会选择以中高端产品为发展重心，这会在较大层面上影响整个产业的格局和发展。

远期来看，行业洗牌将在所难免。家电行业在失去了红利期之后，需要比拼企业的抗压能力，不良泡沫会被压缩掉。而且，产业集中度越来越高，这本来就是行业的运行规律，只不过价格上涨会加速这一趋势的到来。