乡村养生度假型旅游发展现状及改进策略

刘金阳

（莆田学院管理学院，福建莆田 351100）

乡村养生度假逐渐成为乡村旅游产业发展主要方向。基于现阶段产业经济发展现状，做好对产业经济体系深层次优化，可以更好解决乡村旅游产业经济部分基础问题，使乡村养生度假旅游产业经济建设，能朝着多元化、体系化建设发展稳步迈进，充分强化部分地区乡村养生度假旅游产业经济发展水平。

一、我国乡村养生度假型旅游发展现状

（一）乡村养生度假产业链条尚不完善

乡村养生度假旅游产业发展，不同于传统意义乡村旅游发展体系，“养生”是乡村养生度假旅游核心概念，也是引起消费者消费兴趣的重要概念引导。但我国乡村养生度假旅游产业发展，更多是基于文化养生概念建立旅游发展体系，未能将养生概念实现全产业覆盖。之所以产生这一问题，主要由于我国乡村养生度假旅游产业链尚不完善，相关产业供给企业相对较少，加之我国最近几年对“伪科学养生”概念市场管理力度不断加大，使乡村养生度假旅游产业发展，不能围绕满足地区产业需求建立完善产业体系，降低部分地区乡村养生度假旅游产业经济发展水平，导致部分地区乡村养生度假旅游产业经济建设发展，仍然是以景区文化、特色风景为主要宣传点，无法突出乡村养生度假旅游核心特点。以此，使乡村养生度假旅游产业发展陷入恶性循环。

（二）乡村养生度假产业结构单一

建立多元化产业发展结构对于乡村养生度假旅游产业发展至关重要。但受限于经济条件、文化因素等多方面要素限制，部分地区乡村养生度假旅游发展体系建立，并未根据本地区发展需求进行规划，而是照搬其余部分地区乡村养生度假旅游发展模式构建旅游生态，导致本地区乡村养生度假旅游发展，与地区实际环境格格不入，无法形成完善产业体系。[1]未来阶段，我国乡村养生度假旅游发展资源开发应充分认识到这一问题，在现有基础上做好对养生度假旅游产业优化，提高特色文化、特色旅游资源开发能力，建立多产业协同发展乡村养生度假旅游市场经济，从满足消费者市场需求角度出发开展产业布局，使乡村养生度假旅游产业经济建设，能摆脱产业结构单一发展困境，更好融入新时代市场经济发展环境。

（三）乡村养生度假旅游产业发展缺乏良好市场监管

加强市场监管是遏制乡村养生度假旅游发展乱象的重要路径。乡村旅游产业经济之所以无法进行深层次市场资源、产业资源开发，主要原因是由于早期阶段乡村旅游发展市场混乱，各地区乡村旅游管理水平良莠不齐，进一步影响乡村旅游发展产业形象，使消费者对乡村旅游认识难以保持正面印象。随着最近几年我国对乡村旅游市场监管水平逐步加强，乡村旅游产业经济建设再次进入高速发展阶段。养生概念在我国普及，最早是作为一种伪科学理论被大众所熟知，乡村养生度假旅游产业经济发展势必要与部分灰色产业产生联系，做好对乡村养生度假旅游产业市场监督，可以更好为树立产业形象提供有力保障，避免出现违法、违规现象，为消费者在乡村养生度假旅游进行消费支出创造有利条件。

（四）乡村养生度假旅游产业缺少良好营销、宣传

良好市场营销有助于提高乡村养生度假旅游市场影响力。虽然部分地区基于大数据精准营销，实现乡村养生度假旅游营销信息精准投放，但我国绝大部分地区乡村养生度假旅游区，仍然未能以精准营销为载体做好对外宣传，导致部分地区乡村养生度假旅游产业，无法获取良好市场资源与市场曝光度，降低产业经济发展水平。[2]除此之外，缺乏有力文化宣传内容，也是降低乡村养生度假旅游经济发展水平重要导向因素。当前，我国各地区乡村养生度假旅游产业经济建设同质化严重，各地区产业经济发展模式基本一致，所提供旅游养生服务也大同小异，唯一区别在于价格与主要消费群体地理条件上的距离。这导致部分乡村养生度假旅游区，无法针对消费者消费心理开展营销规划，相关营销广告信息投放也难以引起消费者的消费兴趣，最终使部分地区乡村养生度假旅游产业发展受限。

二、日本、泰国乡村养生度假型旅游发展的借鉴作用

日本乡村养生度假旅游产业经济建设主要侧重于医疗、宗教文化及服务价值三个导向。医疗导向是日本乡村养生度假旅游产业发展重要基础，日本政府针对乡村养生度假旅游产业建设制定多项标准，其中针对温泉养生管理标准，要求养生温泉必须具备一定医疗功能，包括草津温泉、佐渡温泉及伊香保温泉等，均是日本以医疗服务为导向设立养生度假旅游区。不具备医疗功能的温泉，则不能以养生作为旅游产业宣传主要内容。正是在这一政策推动下，日本乡村养生度假旅游产业发展将健康与养生概念充分融合。在宗教文化与服务价值导向方面，日本乡村养生度假旅游产业发展，主要从商业价值、宗教信仰两个维度开展产业布局，通过满足特点人群消费需求，推动乡村养生度假产业经济发展，使日本乡村养生度假旅游经济产业建设，实现从多个维度进行产业规划。

泰国乡村养生度假旅游产业，同样是围绕医疗服务开展。以药浴为中心拓展养生服务内容。不同于日本乡村养生度假旅游产业经济，泰国乡村养生度假旅游产业是基于某一地区产业特点作为核心支撑，通过开发该地区特色文化、产业资源实现与医疗服务体系为主导养生度假旅游进行对接。从本质上来说，泰国乡村养生度假旅游产业发展，在经济结构上与我国乡村旅游产业经济基本一致，但在产业发展策略方面，则更多融合医疗健康、心灵治愈等诸多方面内容，在内容丰富性及文化多样性方面，泰国乡村养生度假旅游产业更具有主导性优势，可以结合多地区产业问题开展乡村养生度假旅游服务，极大提高泰国乡村养生度假旅游产业经济发展水平。

三、我国乡村养生度假型旅游发展方向及改进策略

（一）完善乡村养生度假旅游产业经济体系

建立乡村养生度假旅游产业经济体系，有助于更好完善乡村养生度假旅游产业结构。政府机构应在乡村养生度假旅游产业经济建设方面，给予部分企业一定政策扶持，并结合企业产业经济发展，与乡村养生度假旅游产业建立多位一体发展模式，使企业、政府机构可以在乡村养生度假旅游产业经济建设方面发挥积极主导作用。在此过程中，企业应积极寻求多方合作，利用产业合作互利共赢，提高乡村养生度假旅游产业经济发展水平，使乡村养生度假旅游发展能形成完善产业供应链，进一步为地区乡村旅游经济建设提供支持与帮助，从根本上推动乡村养生旅游度假产业经济体系化发展，为其更好在新的市场环境下发挥产业优势奠定坚实基础。[3]

（二）加强多地区乡村养生度假旅游服务联动

多地区旅游服务联动，其目的在于采用引入外部资源方法，提高本地区乡村养生度假旅游服务能力，通过与不同地区乡村旅游企业及机构进行对接，弥补本地区乡村旅游服务不足，从服务质量、服务水平等诸多方面，提高本地区乡村养生度假旅游经济发展综合能力。养生、保健成为乡村养生度假旅游产业经济发展核心支柱，不断运用对外部资源、内部资源合理调配，提高本地区乡村养生度假旅游服务口碑，强化自身市场影响力，使乡村养生度假旅游产业经济发展，能摆脱传统模式环境限制，更好从产业创新、产业资源共享及多元化产业布局等多个维度开展规划，加强本地区乡村养生度假旅游产业发展总体水平。

（三）强化本地区乡村养生旅游资源及文化资源开发能力

旅游产业资源开发，是国外部分国家乡村旅游经济体系建设重中之重。我国乡村养生度假旅游产业经济建设，也应以开发旅游产业资源、文化资源为基本切入点，不断强化本地区特色旅游文化对外输出能力，使本地区乡村养生度假旅游产业发展，能具有独特文化魅力，通过文化魅力市场宣传，提高本地区乡村养生旅游服务对消费者吸引力，打破原有发展格局对乡村养生度假旅游限制，进一步完善乡村养生旅游产业发展机制。这其中，旅游企业及机构，应积极做好产业发展创新，结合国外先进乡村旅游产业经济发展策略，从多个角度推进产业经济发展，确保本地区乡村养生度假旅游发展目标，可以与消费者的消费期望充分契合。另外，乡村养生度假旅游经济发展体系建设，不能依托于原有体系构架，要围绕产业经济未来化发展，做好核心产业服务对外探索，不断优化乡村养生度假旅游发展体系，为其更好提高乡村养生度假旅游发展能力奠定良好根基。

乡村养生度假型旅游产业经济发展，是我国未来乡村旅游经济主要趋势。为更好满足乡村养生度假旅游产业经济发展多元化需求，针对当前阶段乡村养生度假旅游产业经济问题分析，制定系统化产业经济发展方案，有益于更好提高未来各地区乡村养生度假旅游产业经济发展水平，对部分地区规避乡村养生度假旅游产业发展风险具有一定帮助作用。